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市場調査レポート
商品コード
1940696

アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Asia Pacific Digital-Out-of-Home (DOOH) - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)

出版日
ページ情報
英文 120 Pages
納期
2～3営業日
カスタマイズ可能
適宜更新あり
アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
出版日: 2026年02月09日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 120 Pages
納期: 2～3営業日
GIIご利用のメリット

  • 概要

アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場は、2025年の216億4,000万米ドルから2026年には239億4,000万米ドルへ成長し、2026年から2031年にかけてCAGR10.65％で推移し、2031年までに397億1,000万米ドルに達すると予測されています。

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加速する都市化、5G接続の拡大、LEDハードウェア価格の下落が相まって、メディア事業者は道路沿い、交通機関、屋内ネットワークのデジタル化を推進しており、これによりより豊かなクリエイティブ表現とより信頼性の高い測定が可能となっています。2025年には中国単独で全世界の支出の51.2%を占めており、地域全体の業績が単一の高規模広告経済に依存している実態が示されています。一方、インドでは地下鉄・空港・高速道路プロジェクトがプレミアム在庫とプログラマティック対応を可能にし、二桁成長を記録しています。広告主は、位置データがクッキー依存のデジタルチャネルに代わるブランドセーフな選択肢を提供するため、オーディエンス検証済みロケーションへ予算を急速にシフトさせています。JCDecauxにおけるプログラマティック支出は2024年に45.6%増加し、自動化購買が地域全体で成熟しつつあることを裏付けています。

アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場の動向と洞察

都市鉄道の急速な拡張がプレミアム在庫を開拓

大規模な地下鉄、空港、バス高速輸送システム（BRT）プロジェクトにより、優れた滞在時間と文脈データフィードを備えた閉鎖環境が創出されています。インドのタイムズOOHはムンバイ地下鉄3号線の独占権を獲得し、2万平方メートル・27駅をカバー。アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場に流入する新規在庫の規模を証明しています。香港のMTRはデジタルポートレートユニットを拡充し、没入型ゾーンでの香りマーケティングを試験導入中です。駅構内の照明制御とセキュリティにより、高精細LED、3D、インタラクティブな案内表示が実現され、ブランドは乗客の移動経路に沿った連続的なメッセージ配信が可能となります。多くのアジア都市で交通回廊の建設が進行中であることから、今後10年間は道路沿いの広告転換を上回る供給増加が見込まれます。

小売メディアネットワークとのプログラムティックDOOH統合

小売業者は、販売時点情報（POS）データと店舗内スクリーンを連携させ、アトリビューションのループを閉じ、売上増加効果を実証しています。JD MallとHanshowの共同ソリューションでは、電子棚札と天井看板を連動させ、商品価格、QRコード、クリエイティブを同時に更新します。GroupMとMoving Wallsはインドネシア、マレーシア、フィリピンでこのワークフローを自動化し、消費財ブランドが自社オーディエンスセグメントに紐づいたインプレッションを購入できるようにしています。アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場において、小売メディアとの融合はCPMの増加をもたらし、来店客数のアトリビューションを支援し、従来はマーチャンダイジング予算に限定されていたマルチフォーマット予算を店舗内ネットワークへ誘導しています。

メディア所有権の分散化が購買の複雑さを増大

日本だけでも約1,000のDOOHメディア所有者が存在し、マーケターは広域キャンペーンを開始する前に、複数の契約交渉や測定値の整合性確認を余儀なくされています。インドも同様の課題に直面しており、国内キャンペーンを獲得するため、地下鉄プロジェクトへのコンソーシアム入札を支持する現地所有者が61%に上ります。こうした摩擦はプログラマティック導入を阻害し、挿入注文のエラーリスクを高め、決済サイクルを長期化させるため、アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場がオンラインディスプレイ広告に対して持つ「予算決定までのスピード」という優位性を損なう結果となっています。

セグメント分析

アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場において、屋内スクリーンが占める割合は拡大傾向にあり、CAGR10.92％で成長しています。一方、屋外資産は2025年時点で依然として収益の62.05％を占めています。屋内施設は天候による稼働停止を回避し、より長い滞在時間を提供します。シンガポールのラッフルズシティでは、111,000平方フィートの改装にチュートリアルミラー、モバイルPOS、診断キオスクを統合し、美容・テックブランドにおける測定可能なインタラクションを促進しました。東南アジア全域の空調完備のショッピングモールでは買い物客の滞在時間が長くなり、広告主がロイヤルティIDとスクリーンエンゲージメントを連携させるゲーミフィケーション施策のテストを支援しています。

アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場では屋外フォーマットが在庫数を占めていますが、インド・ガトコパル地区の看板崩壊事故後の自治体による安全規制強化により、許可取得期間が長期化し維持管理費が増加しています。それでも道路沿いのLEDタワーは自動車、通信、フィンテックの新製品発表において比類のないリーチを提供し、予算シェアを維持しています。

ビルボード広告は2025年収益の45.39%を占め、主要幹線道路における伝統的な広告支出と広範な視認性を維持しています。一方、プログラムmatic交通広告在庫は、鉄道網の拡大と匿名乗客分析を背景に、2031年までCAGR11.9%で急増しています。Hit Co.とVistar Mediaは、渋谷「Synchro 7」ネットワーク（7つの同期スクリーン）を世界のDSPに開放しました。これは、アジアで最も混雑する交差点へ高ボリュームオークション機構が移行する兆候です。

街路施設、場所ベース、空港メディアは、IoTセンサーを組み込んだスマートシティプロジェクトの恩恵を受けています。しかしながら、調達サイクルの長期化と政府入札により、その成長は緩やかなものとなっています。対照的に、交通広告スクリーンは正確な通行者動線パターンを提供し、ブランドがモバイルプロモーションで乗客をリターゲティングすることを可能にします。これにより、かつては一方向メディアであったものに、パフォーマンス層が追加されるのです。

その他の特典：

  • エクセル形式の市場予測（ME）シート
  • アナリストによる3ヶ月間のサポート

よくあるご質問

  • アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場の2025年と2026年の市場規模はどのように予測されていますか？
  • アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場の2031年までの成長率はどのように予測されていますか？
  • アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場における主要企業はどこですか？
  • 中国はアジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場においてどのような役割を果たしていますか？
  • インドのデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場の成長要因は何ですか？
  • アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場における屋内スクリーンの成長率はどのように予測されていますか？
  • 屋外資産はアジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場においてどのような割合を占めていますか？
  • アジア太平洋地域のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場におけるビルボード広告の収益はどのように予測されていますか？
  • プログラムティック交通広告在庫の成長率はどのように予測されていますか？

目次

第1章 イントロダクション

  • 調査の前提条件と市場の定義
  • 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

  • 市場概要
  • 業界バリューチェーン分析
  • マクロ経済要因の影響
  • ポーターのファイブフォース分析
    • 供給企業の交渉力
    • 買い手の交渉力
    • 新規参入業者の脅威
    • 代替品の脅威
    • 競争企業間の敵対関係
  • 規制情勢
  • テクノロジーの展望

第5章 市場力学

  • 市場促進要因
    • 5Gの展開による高帯域幅クリエイティブの実現
    • 都市鉄道の急速な拡張によるプレミアム在庫の創出
    • 小売メディアネットワークとのプログラムティックDOOH統合
    • LEDコストの低下によるデジタル転換の加速
    • ブランドセーフティ対策としてクッキーから位置情報認証型DOOHへの移行
    • カーボン効率の高いスクリーンがESG重視の広告主を惹きつける
  • 市場抑制要因
    • メディア所有権の分散化による購買プロセスの複雑化
    • 電力価格の変動が運営コストを押し上げる
    • データプライバシー規制によるモバイルリターゲティングの制限
    • 新興市場におけるDOOH対応クリエイティブ人材の不足

第6章 市場規模と成長予測

  • ロケーション別
    • 屋内
    • 屋外
  • フォーマットタイプ別
    • ビルボード
    • 交通
    • ストリートファニチャー
    • プレイスベースメディア
  • 用途別
    • 動的広告
    • リアルタイム情報および経路案内
    • インタラクティブ／体験型
    • その他の用途
  • エンドユーザー別
    • 小売・電子商取引
    • 自動車
    • 金融サービス
    • 医療・医薬品
    • 政府・公共部門
    • エンターテインメント・メディア
    • その他のエンドユーザー
  • 所有形態別
    • メディアオーナーネットワーク
    • 施設内プライベートネットワーク
  • 国別
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • シンガポール
    • タイ
    • 香港
    • その他アジア太平洋地域

第7章 競合情勢

  • 市場集中度
  • 戦略的動向
  • 市場シェア分析
  • 企業プロファイル
    • JCDecaux SE
    • Focus Media Information Technology Co. Ltd.
    • Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
    • oOh!media Limited
    • Outfront Media Inc.
    • Times Innovative Media Limited
    • Plan B Media Public Company Limited
    • Asiaray Media Group Limited
    • Shanghai Airports Advertisement Co. Ltd.
    • Balintimes Media Group Co. Ltd.
    • Hivestack Inc.
    • Vistar Media Inc.
    • Daktronics Inc.
    • Broadsign International LLC
    • Ayuda Media Systems Inc.
    • QMS Media Limited
    • AdOnMo Private Limited
    • Laqshya Media Group
    • MediaCorp Pte Ltd.

第8章 市場機会と将来の展望

  • ホワイトスペースとアンメットニーズの評価