シンガポールの屋外広告（OOH）およびデジタル屋外広告（DOOH）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、シンガポールのOOHおよびDOOH市場規模は2025年に1億9,439万米ドルと評価され、2026年の2億630万米ドルから2031年までに2億7,778万米ドルに達すると予測されており、予測期間のCAGRは6.13%です（2026年～2031年）。

本レポートは、タイプ別（静的OOH、デジタルOOH［プログラマティックDOOH、インタラクティブOOH］）、フォーマット別（看板、交通広告など）、設置環境別（屋外、屋内）、エンドユーザー産業別（小売・消費財、自動車など）に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

シンガポールのOOHおよびDOOH市場の動向とインサイト

プレミアムLEDファサードの急速な普及

オーチャード・ロードはライフスタイル地区として再位置づけが進んでおり、不動産所有者は、街頭メディアに映画のような画質をもたらす高解像度スクリーンへの投資を行っています。URA（都市再開発庁）のインセンティブ制度は、2025年以降、複数のデジタルキャンバスを追加するファサードの改修を奨励しています。マリーナ・ベイ・サンズは、新しいタワーと15,000席のアリーナを増設し、これらによって新たな屋外および屋内のメディアゾーンが創出されます。これらの場所は、高い人通りと富裕層の観客層を兼ね備えているため、プレミアムなCPM（インプレッション単価）を実現しています。広告主は、ダイナミックなスケジューリング、リアルタイムでのクリエイティブ切り替え、および視聴者へのインプレッション保証といったメリットを得ることができます。その結果、DOOH（デジタル屋外広告）の予算は、静的なポスターからこうしたデータ豊富なプレミアムスクリーンへと着実に移行しており、シンガポールのOOHおよびDOOH市場を、より高いデジタル普及率へと押し上げています。

シンガポール・チャンギ空港「ジュエル」およびT5拡張

「ジュエル・チャンギ空港」は、小売、アトラクション、交通機関が融合したライフスタイルの拠点として成熟し、ブランドにとって、住民や旅行者の双方にリーチできる没入型のプラットフォームを提供しています。年間5,000万人の乗客を収容するターミナル5は、今後10年以内に運用が開始されると、トランジット広告枠の新たな波をもたらすでしょう。JCDecaux社は2034年までコンセッション契約を延長し、高さ14メートルの「デジタルシャンデリア」を含む100台のデジタルスクリーンからなる、連携の取れた空港ネットワークを広告主に保証しています。世界中から訪れる旅行者の構成が安定しているため、滞在時間が長く、コンバージョン率も高くなっており、チャンギ空港はシンガポールのOOHおよびDOOH市場の重要な柱となっています。

大型広告枠に対するURAの厳格な規制

シンガポールは、保存地区における看板の承認を制限することで、景観回廊や歴史的スカイラインを保護しています。現在の広告ライセンシング制度では、デジタル広告計画の提出が義務付けられており、建物の美観を損なう広告クリエイティブが制限されています。これにより、特にチャイナタウンやリトル・インディアのような人通りの多い地域において、広告枠の増加が抑制されています。供給不足は価格プレミアムを維持する一方で、価格に敏感なセクターを遠ざける可能性があり、シンガポールのOOHおよびDOOH市場の拡大を鈍化させる恐れがあります。

セグメント分析

シンガポールのOOHおよびDOOH市場において、デジタルOOHの市場規模は2025年に7,699万米ドルに達し、2031年までCAGR8.55％で拡大すると予測されています。プログラム取引はすでにデジタルスクリーン収益の20％を占めており、JCDecaux社は2025年までにそのシェアが30％に達すると見込んでいます。ダイナミック・クリエイティブ・オプティマイゼーションにより、広告主は天候、交通状況、小売プロモーションに合わせてメッセージをリアルタイムで調整することが可能になります。静的広告枠は、2025年においてもシンガポールのOOHおよびDOOH市場シェアの60.40％を占め続けていますが、CPMの低下や予約サイクルの長期化により、年率3.85％という緩やかな成長にとどまっています。郊外のタウンセンターにある多くの静的広告枠は、長期的なブランド露出の場として依然として魅力的ですが、不動産所有者は段階的なLEDへの更新を計画しており、これにより収益は引き続きデジタルフォーマットへとシフトしていく見込みです。

シンガポールのOOHおよびDOOH市場では、メディア所有者が静止画ポスターとデジタルパネルを組み合わせ、従来の資産を保護しつつ、高利益率のスクリーンを促進する段階的なパッケージを提供しています。FMCG（日用消費財）やエンターテインメント分野のブランドは、静止画と比較して最大30％の認知度向上をもたらすため、フルモーションビデオを積極的に採用しています。通信事業者の位置情報データによって検証されたオーディエンスインプレッションモデリングなど、測定ツールの改善により、広告主はデジタルがもたらす追加リーチに確信を持てるようになっています。こうした進歩により、今後5年間において、デジタルOOHが広告費の増加を牽引する主要な要因となることがさらに強固なものとなっています。

公共交通機関での広告掲載は、2025年に4,919万米ドルの売上を生み出し、これはシンガポールのOOHおよびDOOH市場規模の25.30％に相当し、CAGR9.12％という最も急速な成長軌道を示しています。ラッフルズ・プレイスやドビー・ゴートなどのMRT駅では、平日の入場者数が18万人を超え、通勤者への高密度なインプレッションを提供しています。『ストレーツ・タイムズ』紙の報道によると、陸上交通庁（LTA）は2025年にバス広告の単独運営事業者を指名し、5,800台のバスと100カ所のターミナルを網羅したパッケージ販売を可能にする予定です。この規模により、路線を跨いだ露出頻度とデータ駆動型のルート計画が実現し、全国展開するブランドにとって公共交通メディアの魅力が高まります。

ビルボードは依然として市場シェア34.10％を占める最大の個別フォーマットですが、設置場所の制限により成長は鈍化しています。住宅開発庁（HDB）のデジタルスクリーンが住宅団地に普及するにつれ、ストリートファニチャーは緩やかな拡大を見せており、中程度のCPMで超ローカルなリーチを実現しています。空港メディアはプレミアム価格を維持しており、JCDecauxの世界のプログラム型空港ネットワークにより、広告主は単一の取引コンソール内でフライトの目的地をジオフェンス設定できます。これらのイノベーションが相まって、広告主の関心を高め、シンガポールのOOHおよびDOOH市場の上昇傾向を持続させています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• シンガポールのOOHおよびDOOH市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に1億9,439万米ドル、2026年には2億630万米ドル、2031年までには2億7,778万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.13%です。
• シンガポールのデジタルOOH市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に7,699万米ドルに達し、2031年までCAGR8.55％で拡大すると予測されています。
• シンガポールの公共交通機関での広告掲載の売上はどのように予測されていますか？
  • 2025年に4,919万米ドルの売上を生み出し、これは市場規模の25.30％に相当します。CAGRは9.12％です。
• シンガポールのOOHおよびDOOH市場における主要企業はどこですか？
  • JCDecaux Singapore Pte Ltd、Clear Channel Singapore Pte Ltd、Moving Walls Pte Ltd、Talon Outdoor Ltd、Moove Mediaなどです。
• シンガポールのOOHおよびDOOH市場の動向は何ですか？
  • プレミアムLEDファサードの急速な普及、シンガポール・チャンギ空港の「ジュエル」およびT5拡張、大型広告枠に対するURAの厳格な規制などがあります。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • オーチャード・ロードおよびマリーナ・ベイ・サンズ沿いにおける高級LEDファサードの急速な普及
  • シンガポール・チャンギ空港の「ジュエル」およびT5拡張により、トランジット広告在庫が増加しています
  • スマート・ネーション推進により、地元の中小企業におけるプログラマティックDOOHの導入が加速しています
  • MASのオープンバンキング政策がフィンテック分野のOOH広告支出を後押し
  • SBS Transit／SMRTのモバイルアプリから得られた、データを統合した通勤者の洞察
• 市場抑制要因
  • 都市再開発庁による大型店舗用地に対する厳しい上限規制
  • 地域内の他都市（バンコク、クアラルンプール）と比較して、メディア購入CPMの中央値が高め
  • 歴史地区周辺の広告禁止区域
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース分析
• 業界エコシステム分析

第5章 市場規模と成長予測

• タイプ別
  • 静的（従来型）OOH
  • デジタルOOH
    • プログラマティックOOH
    • その他のDOOHの種類
• フォーマット別
  • ビルボード
  • ストリートファニチャー
  • 交通（公共交通）
    • 空港
    • その他の公共交通機関（MRT、バス、タクシー）
  • プレイスベース・メディア
• 設置環境別
  • アウトドア
  • インドア
• エンドユーザー産業別
  • 自動車
  • 小売・消費財
  • ヘルスケア
  • BFSI
  • その他のエンドユーザー

第6章 競合情勢

• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • JCDecaux Singapore Pte Ltd
  • Clear Channel Singapore Pte Ltd
  • Moving Walls Pte Ltd
  • Talon Outdoor Ltd
  • Moove Media
  • Vistar Media
  • Gleamedia
  • SPH Media Ltd
  • Hivestack Inc.
  • Broadsign International LLC
  • Asiaray Media Group Ltd
  • Mediacorp Pte Ltd
  • oOh!Media Singapore
  • VGI Public Company Ltd（SG office）
  • Stroer SE and Co. KGaA
  • Pixel Media Mania Pte Ltd
  • Ads On Cab Pte Ltd
  • SY Media Advertising
  • Scala Asia-Pacific Pte Ltd
  • Stellar Ace

第7章 市場機会と将来の展望