ヘアケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

ヘアケア市場規模は2026年に825億米ドルと推定されており、2025年の780億6,000万米ドルから拡大し、2031年には1,085億9,000万米ドルに達すると予測されています。

2026年から2031年にかけては、CAGR5.69％で成長すると見込まれています。

本レポートは、収益源（ヘアケア製品およびヘアケアサービス）、最終用途（男性および女性）、事業形態（チェーンサロンおよび独立系サロン）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

世界のヘアケア市場の動向と洞察

成分にこだわる消費者は、硫酸塩フリー、シリコーンフリー、低毒性のプレミアムヘアケア製品を好みます

「クリーンビューティー」の潮流により、消費者がかつて食品に対して注いでいたのと同じ注意を成分表示に払うようになるにつれ、製品処方の優先順位が再構築されつつあります。2024年7月から施行される米国食品医薬品局（FDA）の「化粧品規制近代化法」では、製造業者に対し、製品の安全性の立証、施設の登録、および有害事象の報告が義務付けられています。この規制により、包括的な毒性学データを持たないブランドにとっては参入障壁が高まっています。「リビング・プルーフ」や「ブリオジオ」といったブランドは、この変化に対応し、硫酸塩フリーおよびシリコーンフリーの処方を打ち出しています。これらは、合成ポリマーを頭皮の刺激や環境問題と結びつけて考える、健康志向のミレニアル世代やZ世代の消費者を惹きつけています。ナチュラルおよびオーガニックのパーソナルケア市場は、年間で緩やかな成長を遂げていますが、このカテゴリー内のプレミアムヘアケア分野は二桁の成長を達成しています。この成長は、ナイアシンアミド、ペプチド、ヒアルロン酸などの植物由来有効成分が、従来のシリコーンに代わる科学的に裏付けられた代替品として位置づけられていることが原動力となっています。さらに、カリフォルニア州やニューヨーク州における、ホルムアルデヒドを放出する防腐剤や特定のフタル酸エステル類に対する州レベルの規制が、処方の見直しを加速させています。これらの規制により、各ブランドは、規制上の問題や消費者からの反発を避けつつ、製品の保存安定性を確保できる防腐システムへの投資を迫られています。成分の透明性は、ニッチな需要から基本的な期待へと移行しており、これがプレミアムブランドとマスマーケットの競合他社との差別化要因となっています。

汚染や紫外線によるダメージへの意識の高まりが、保護効果のあるヘアケア製品の需要を牽引しています

大気汚染や紫外線への曝露は、人口密度の高いアジアの都市に住む消費者にとって、ますます重要な懸念事項となっています。微粒子やオゾンは、髪のキューティクルの劣化を招き、カラーの褪色を加速させます。ブランド各社が、環境によるダメージから髪を守るためにキレート剤、抗酸化剤、皮膜形成ポリマーの配合に注力する中、パーソナルケア分野における汚染防止成分の市場は拡大しています。大気質指数が世界保健機関（WHO）のガイドラインを頻繁に上回る中国やインドでは、フリーラジカルを中和し、毛幹への重金属の沈着を防ぐことを目的とした、シャンプー前のトリートメントや洗い流さないタイプの美容液への需要が高まっています。同様に、スキンケアにおいて従来から紫外線対策に重点を置いてきた日本の美容市場でも、現在、この重点がヘアケアへと広がりつつあります。各ブランドは、メラニンの光酸化を防ぐため、日焼け止め指数（SPF）に相当するフィルターを配合したスプレーやオイルを発売しています。強い日差しと乾燥した気候にさらされている中東では、保湿と紫外線防御を兼ね備えた製品への需要が高まっています。これに伴い、アルガンオイル、ビタミンE、紫外線吸収剤などの成分を配合したハイブリッド処方が開発されています。ヘアケア製品における紫外線フィルターの規制状況は、管轄区域ごとに承認基準が異なるため、依然としてばらつきが見られます。さらに、48種類の新たな規制対象物質を導入した国際香料協会（IFRA）の第51次改正が、保護製品の処方の決定に間接的な影響を与えています。

サロンサービスの料金の高さが来店頻度の低下やプレミアムトリートメントの利用抑制につながっています

ボンドリペア、ケラチンスムージング、バレイヤージュカラーリングなどのプレミアムなサロントリートメントは、1回の来店あたり高額な料金が設定されています。このため、中所得層の消費者には利用しづらいことが多く、自宅での代替手段や低価格帯のサロンへの移行が進んでいます。オラプレックスのプロフェッショナルチャネルにおける売上は、2024年第4四半期に減少しました。これは、サロンへの来店客数の減少や、コスト意識の高まる環境下でスタイリストがプレミアムな追加サービスを顧客に納得させることの課題を反映したものです。2024年に構造的なシェアの大半を占めていた独立系サロンは、人件費の高騰や、顧客の来店間隔が6週間から8週間または10週間に延びたことによる利益率の圧迫に直面しています。チェーンサロンは、サービスを割引価格でセットにした会員制モデルを導入することで、こうした課題に対応しています。しかし、これらのプログラムは1回あたりの売上高を減少させ、収益源を小売製品の販売へとシフトさせています。米国労働統計局（BLS）のヘアケア製品生産者物価指数は、2007年6月の基準値100から上昇し、2025年3月には154.277に達しました。この上昇は、投入コストの持続的なインフレを浮き彫りにしており、サロン側としては、価格に敏感な消費者にそのコスト転嫁を行うことが困難となっています。欧州の経済停滞や、アジア太平洋地域におけるパンデミック後の不均衡な回復は、特にサロンサービスが日常的なメンテナンスではなく、選択的な贅沢品と見なされている市場において、手頃な価格での利用可能性の格差をさらに拡大させています。これに対応し、各ブランドは、消費者が自宅でサロンでの施術効果を持続できるよう、プロ仕様の品質を備えた小売用製品ラインを導入しています。しかし、この戦略は、もともとブランドの信頼性を確立したプロ向け販売チャネルを損なうリスクを伴います。

セグメント分析

2025年には、ヘアケアサービスが市場シェアの72.88％を占め、カラーリング、ケラチンスムージング、ボンドリペアなどのプロフェッショナルなトリートメントを提供する上で、サロンが引き続き重要な役割を果たしていることが浮き彫りになりました。しかし、消費者がシャンプー、コンディショナー、美容液などを使用して自宅でサロンでの施術効果を維持する傾向が強まるにつれ、ヘアケア製品の市場は2031年までCAGR7.21％で成長し、サービスの成長率を上回ると予想されています。プロフェッショナルチャネルには弱含みの兆しが見られ、オラプレックスのプロフェッショナル向け売上高は2024年第4四半期に27.1％減少しました。これは、利便性が高く、1回あたりのコストが低い小売およびD2C（消費者直販）チャネルへの構造的なシフトを示唆しています。

これに対応し、サロンでは施術中の来店時に持ち帰り用製品のアップセルに注力するとともに、カラーケアシャンプー、ボンドリペアブースター、スタイリングオイルなどを含む小売キットとプロフェッショナル向けトリートメントをセット販売する取り組みを進めています。サロンがサービス提供者と製品小売業者の両方の役割を果たすハイブリッドモデルの台頭により、収益源の境界線が曖昧になり、スタイリストが消費者の支出からより大きなシェアを獲得できるようになっています。

地域別分析

北米は主要なセグメントとして台頭し、2025年には市場シェアの38.20％を占めました。この優位性は、サロンサービスに対する一人当たりの支出額の高さ、結合修復トリートメントやケラチントリートメントの広範な普及、そしてプロフェッショナル向け、専門小売、消費者直販チャネルにまたがる成熟した流通ネットワークに起因しています。2024年7月に施行された米国食品医薬品局（FDA）の「化粧品規制近代化法」は、競合情勢を再構築しつつあります。この規制では、施設登録、有害事象報告、安全性の立証といった要件が導入されており、堅固な規制対応能力を持つ確立されたブランドに有利に働いています。さらに、2025年6月にロレアルがカラー・ワウ（Color Wow）を買収したことで、同地域におけるカラーケア製品のポートフォリオが強化されました。一方、ユニリーバが2025年1月にニュートラフォル（Nutrafol）を買収したことで、同社のヘアヘルス上の問題を抱える1億1,400万人の米国消費者のニーズに応える体制が整いました。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR6.95％を記録し、最も急成長するセグメントとして台頭する見込みです。この急成長は、主に都市化、可処分所得の増加、そして韓国や日本発の多段階ヘアケアルーティンへの志向の高まりに起因しています。インドでは、美容・パーソナルケア市場が上昇傾向にあり、世界平均を上回るペースで成長し、世界の化粧品市場において大きなシェアを占めつつあります。こうした市場情勢の中で、ヘアケアとカラーコスメティクスが市場を牽引しています。インド市場は、ニームやターメリックといった伝統的なアーユルヴェーダの要素と、ペプチドやヒアルロン酸などの現代的な有効成分を革新的に融合させている点で際立っています。この独特なブレンドは、伝統と現代科学を巧みに融合させることに長けたブランドにとって、絶好の機会となっています。一方、中国と日本では、都市部の大気質への懸念や、環境課題に対する消費者の意識の高まりを主な要因として、頭皮の健康をケアする製品や大気汚染対策製品が急速に普及しつつあります。

欧州などの他の地域では、複雑な規制環境に対応しています。欧州連合（EU）は、香料アレルゲンリストを26物質から82物質に拡大し、イソチアゾリノン系防腐剤に関する規則1003/2014および二酸化チタンとサリチル酸に関する規則2021/850を施行しています。これらの規制により、専任の研究開発チームを持つ多国籍ブランドには有利な製品再配合のサイクルが促進されていますが、小規模なインディーズブランドにとっては、コンプライアンスコストを吸収することが課題となっています。2025年10月、ロレアルがケリングの美容部門を40億ユーロ（46億米ドル）で買収しました。この買収には、グッチ、ボッテガ・ヴェネタ、バレンシアガに対する50年間の独占的ライセンスが含まれており、ラグジュアリーおよびプレステージ分野の獲得を目的とした積極的な業界再編の動きを浮き彫りにしています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• ヘアケア市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の780億6,000万米ドルから拡大し、2026年に825億米ドル、2031年には1,085億9,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.69%です。
• 消費者が好むヘアケア製品の成分は何ですか？
  • 硫酸塩フリー、シリコーンフリー、低毒性のプレミアムヘアケア製品です。
• 汚染や紫外線によるダメージへの意識の高まりが、どのような製品の需要を牽引していますか？
  • 保護効果のあるヘアケア製品の需要です。
• サロンサービスの料金の高さがどのような影響を与えていますか？
  • 来店頻度の低下やプレミアムトリートメントの利用抑制につながっています。
• ヘアケアサービスの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年には市場シェアの72.88%を占めています。
• 北米のヘアケア市場の特徴は何ですか？
  • サロンサービスに対する一人当たりの支出額が高く、成熟した流通ネットワークがあります。
• アジア太平洋地域のヘアケア市場の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までCAGR6.95%を記録する見込みです。
• ヘアケア市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Unilever PLC、The Procter & Gamble Company、Henkel AG & Co. KGaA、Kao Corporationなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 成分にこだわる消費者は、硫酸塩不使用、シリコーン不使用、かつ低毒性のプレミアムヘアケア製品を好みます
  • 汚染や紫外線によるダメージに対する意識の高まりが、髪を保護するヘアケア製品の需要を後押ししています
  • ボンドリペアやケラチンなどのプロ仕様のトリートメントが、サロンでの施術やメンテナンス製品の需要を後押ししています
  • ヘアカラーサービスの利用率の高さが、来店客数の増加やカラーケア製品の売上向上につながっています
  • 頭皮分析とAIを活用したパーソナライゼーションにより、お客様一人ひとりに合わせた製品プランやサービスが提供されます
  • ヘアケア製品のサブスクリプションモデルは、企業の継続的な収益源を強化します
• 市場抑制要因
  • サロンサービスのコストが高いため、来店頻度やプレミアムトリートメントの利用が減少しています
  • 厳格な規制により、化粧品原料のコンプライアンスコストおよび処方変更コストが増加しています
  • 特殊原料や持続可能な素材のコスト上昇により、利益率が圧迫されています
  • 消費者の懐疑的な姿勢により、臨床的証拠への需要が高まり、購入決定までの期間が長引いています
• サプライチェーン分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 収益源別
  • ヘアケア製品
  • ヘアケアサービス
• 最終用途別
  • 男性
  • 女性
• 構造別
  • チェーンサロン
  • 独立系サロン
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • チリ
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場ランキング分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • Unilever PLC
  • The Procter & Gamble Company
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Kao Corporation
  • Coty Inc.
  • Shiseido Company, Ltd.
  • Revlon Inc.
  • Johnson & Johnson
  • Dabur India Ltd.
  • Amorepacific Corp.
  • Estee Lauder
  • Aveda
  • Living Proof Inc.
  • Olaplex Holdings
  • Virtue Labs
  • Giovanni Cosmetics, Inc.
  • Moroccanoil Inc.
  • Briogeo Hair Care
  • Forest Essentials

第7章 市場機会と将来の展望