米国のアクションフィギュア市場規模、シェア、動向分析レポート：タイプ別、エンドユーザー別、流通チャネル別、セグメント別予測、2025～2030年

米国のアクションフィギュア市場の成長と動向

Grand View Research, Inc.の最新レポートによると、米国のアクションフィギュア市場規模は2030年までに43億9,000万米ドルに達する見込みです。

同市場は2025～2030年にかけてCAGR 6.4％で成長すると予測されています。アクションフィギュアの需要は、ノスタルジーが原動力となっています。1980年代から1990年代にかけてのアクションフィギュアの黄金時代に育った多くの成人が、現在捕収剤として趣味に戻っています。こうした消費者は、スター・ウォーズ、G.I.ジョー、トランスフォーマーといった古典的フランチャイズのキャラクターなど、幼児時代を思い出させるフィギュアを求めることが多いです。メーカーはこの動向を利用し、ビンテージスタイルのフィギュアを再販したり、ディテールを強化したプレミアムコレクティブル・ラインを作ったりして、この層にアピールしています。

大ヒット映画、ストリーミングシリーズ、拡大シネマティック・ユニバースの台頭は、アクションフィギュアの人気を大きく押し上げました。マーベル、DC、スター・ウォーズのようなフランチャイズは、エンターテインメントの世界を支配し続けており、新しい映画やシリーズが頻繁に新しいキャラクターやデザインを発表しています。ファンはしばしば、お気に入りのキャラクターを物理的に表現したものを所有しようとし、アクションフィギュアの売上急増につながっています。加えて、玩具メーカーとエンターテインメント企業との提携は、独占的な限定リリースをもたらし、需要をさらに煽っています。

例えば、2024年8月、Hasbrは『スパイダーマン：アクロス・ザ・スパイダーバース』にインスパイアされた6インチのマーベル・レジェンド・アクションフィギュアの新シリーズを発表しました。ラインナップには、マイルス・モラレス、スパイダー・グウェン、スパイダー・パンク、パビットル・プラバーカー、スパイダーマン2099といった人気キャラクターが登場し、それぞれにキャラクターにインスパイアされたアクセサリーと、ダイナミックなポージングのための20箇所以上の可動ポイントが付属しています。捕収剤やファンのためにデザインされたこれらのフィギュアは、プレミアムなディテールを含み、コレクタブルな包装に入っています。

アクションフィギュアの市場は多様化し、幼児、成人の捕収剤、ホビイストを惹きつけています。各社は、幼児向けのお手頃価格のフィギュアや、捕収剤向けの細部まで作り込まれたプレミアムフィギュアなど、両方のグループに対応した商品をデザインするようになってきています。このような二重市場戦略は、アクションフィギュアの魅力を広げ、さまざまな消費者層にわたって持続的な成長を保証しています。

米国市場におけるアクションフィギュアの需要の高まりは、世代を超えたこれらの捕収剤ズ・アイテムの永続的な魅力を浮き彫りにしています。ノスタルジー、ポップカルチャー、革新的なデザインが関心を引き続ける中、アクションフィギュア産業は持続的な成長を遂げる態勢を整えています。多様で高品質な製品を提供し、ソーシャルメディアやイベントを通じて視聴者と関わることで、こうした動向を活用するブランドは、このダイナミックな市場で成功する好位置につけると考えられます。

米国のアクションフィギュア市場レポートハイライト

• スーパーヒーローが米国市場で大きなシェアを占めます。スーパーヒーローシリーズを提供するストリーミングプラットフォームなど、従来のコミック以外のスーパーヒーロー・コンテンツの拡大やコミック・コンベンションの台頭により、ファンがスーパーヒーローの世界と触れ合う機会が増えています。加えて、スーパーヒーローアクションフィギュアのコレクタブルな性質、特に限定版のリリースは、成人の捕収剤の間で非常に望まれています。
• 9～15歳のアクションフィギュアのエンドユーザーは、2025～2030年にかけて大きく成長すると予想されます。この年齢層の子どもたちと人気メディアフランチャイズ、特にスーパーヒーロー、アニメ、SFの世界との強い結びつきが、このセグメントの成長を牽引しています。マーベル、スター・ウォーズ、ドラゴンボールZ、トランスフォーマーなど、有名な知的財産による映画、テレビ番組、ビデオゲームは、この層の興味に大きな影響を与えます。
• ハイパーマーケットやスーパーマーケットでのアクションフィギュアの販売は、産業の大半の市場シェアを占めています。大手玩具メーカーの多くは、ハイパーマーケットやスーパーマーケットのリーチとアクセスしやすさを認識し、マーベル、スター・ウォーズ、トランスフォーマー、ディズニーといった人気フランチャイズのアクションフィギュアを含む商品の提供を拡大してきました。ハイパーマーケットやスーパーマーケットでは、こうしたよく知られた嗜好性の高い商品の存在により、幅広い顧客層を惹きつけ、来店者数を増やし、売上を刺激することができます。

目次

第1章 調査手法と範囲

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 米国のアクションフィギュア市場の変数と動向

• 市場イントロダクション
• 産業バリューチェーン分析
  • 原料の動向と展望
  • 販売/小売チャネル分析
• 市場力学
  • 市場促進要因分析
  • 市場抑制要因分析
  • 市場機会
  • 市場課題
• 産業分析ツール
  • ポーターのファイブフォース分析

第4章 米国のアクションフィギュア市場：消費者行動分析

• 人口統計分析
• 消費者の動向と嗜好
• 購入決定に影響を与える要因
• 消費者向けサービスの採用
• 観察と推奨事項

第5章 米国のアクションフィギュア市場：タイプ別、推定・動向分析

• 米国のアクションフィギュア市場、タイプ別：主要ポイント
• タイプ変動分析と市場シェア、2024年と2030年
• タイプ別、2018～2030年
  • スーパーヒーロー
  • アニメキャラクター
  • 映画の登場人物
  • その他

第6章 米国のアクションフィギュア市場：エンドユーザー別、推定・動向分析

• 米国のアクションフィギュア市場、エンドユーザー別：主要ポイント
• エンドユーザー変動分析と市場シェア、2024年と2030年
• エンドユーザー別、2018～2030年
  • 8歳以下
  • 9～15歳
  • 15歳以上

第7章 米国のアクションフィギュア市場：流通チャネル別、推定・動向分析

• 米国のアクションフィギュア市場、流通チャネル別：主要ポイント
• 流通チャネル変動分析と市場シェア、2024年と2030年
• 流通チャネル別、2018～2030年
  • ハイパーマーケットとスーパーマーケット
  • 専門店
  • オンライン/eコマース
  • その他

第8章 米国のアクションフィギュア市場：競合分析

• 主要市場参入企業による最近の動向と影響分析
• 企業分類
• 参入企業概要
• 企業市場シェア分析、2023年（％）
• 企業ヒートマップ分析、2023年
• 戦略マッピング
• 企業プロファイル
  • Hasbro
  • The LEGO Group
  • Playmates Toys Ltd.
  • JAKKS Pacific, Inc.
  • Mattel
  • Bandai Namco Holdings Inc.
  • Diamond Select Toys
  • Good Smile Company
  • Spin Master
  • McFarlane Toys

List of Tables

• Table 1 US action figures market: Key market driver analysis
• Table 2 US action figures market: Key market restraint analysis
• Table 3 US action figures market estimates & forecast, 2018 - 2030 by type (USD Million)
• Table 4 Superhero action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 5 Anime action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 6 Movie characters action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 7 Other action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 8 U.S action figures market estimates & forecast, 2018 - 2030 by end-user (USD Million)
• Table 9 U.S action figures market estimates & forecast for up to 8 years, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 10 U.S action figures market estimates & forecast for 9-15 years, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 11 U.S action figures market estimates & forecast for 15 years & above, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 12 U.S action figures market estimates & forecast, 2018 - 2030 by distribution channel (USD Million)
• Table 13 U.S action figures market estimates and forecasts through hypermarkets & supermarkets, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 14 U.S action figures market estimates and forecasts through specialty stores, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 15 U.S action figures market estimates and forecasts through online/e-commerce channels, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 16 U.S action figures market estimates and forecasts through other channels, 2018 - 2030 (USD Million)
• Table 17 Recent developments & impact analysis, by key market participants
• Table 18 Company market share, 2024 (%)
• Table 19 Company heat map analysis, 2024
• Table 20 Companies implementing key strategies

List of Figures

• Fig. 1 US action figures market segmentation
• Fig. 2 Information procurement
• Fig. 3 Primary research pattern
• Fig. 4 Primary research approaches
• Fig. 5 Primary research process
• Fig. 6 Market snapshot
• Fig. 7 Segment snapshot
• Fig. 8 Regional snapshot
• Fig. 9 Competitive landscape Snapshot
• Fig. 10 Parent industry and US action figures market size, 2024 (USD Million)
• Fig. 11 U.S action figures market: Value chain analysis
• Fig. 12 U.S action figures market: Dynamics
• Fig. 13 U.S action figures market: Porter's five forces analysis
• Fig. 14 U.S action figures market, by type: Key takeaways
• Fig. 15 U.S action figures market: type movement analysis, 2024 & 2030 (%)
• Fig. 16 Superhero action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 17 Anime action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 18 Movie characters action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 19 Other action figures market for estimates & forecasts, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 20 U.S action figures market, by end-user: Key takeaways
• Fig. 21 U.S action figures market: end-user movement analysis, 2024 & 2030 (%)
• Fig. 22 U.S action figures market estimates & forecast for up to 8 years, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 23 U.S action figures market estimates & forecast for 9-15 years, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 24 U.S action figures market estimates & forecast for 15 years & above, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 25 U.S action figures market, by distribution channel: Key takeaways
• Fig. 26 U.S action figures market: distribution channel movement analysis, 2023 & 2030 (%)
• Fig. 27 U.S action figures market estimates and forecasts through hypermarkets & supermarkets, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 28 U.S action figures market estimates and forecasts through specialty stores, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 29 U.S action figures market estimates and forecasts through online/e-commerce channels, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 30 U.S action figures market estimates and forecasts through other channels, 2018 - 2030 (USD Million)
• Fig. 31 Key company categorization
• Fig. 32 Company market share analysis, 2024
• Fig. 33 Strategic framework of US action figures market

U.S. Action Figures Market Growth & Trends:

The U.S. action figures market size is expected to reach USD 4.39 billion by 2030, according to a new report by Grand View Research, Inc. The market is projected to grow at a CAGR of 6.4% from 2025 to 2030. The demand for action figures is driven by nostalgia. Many adults who grew up in the golden age of action figures during the 1980s and 1990s are now returning to the hobby as collectors. These consumers often seek figures that remind them of their childhood, such as characters from classic franchises like Star Wars, G.I. Joe, and Transformers. Manufacturers have capitalized on this trend by re-releasing vintage-style figures and creating premium collectible lines with enhanced details, appealing to this demographic.

The rise of blockbuster movies, streaming series, and extended cinematic universes has significantly boosted the popularity of action figures. Franchises like Marvel, DC, and Star Wars continue to dominate the entertainment landscape, with new movies and series frequently introducing fresh characters and designs. Fans often seek to own physical representations of their favorite characters, leading to a surge in action figure sales. In addition, partnerships between toy manufacturers and entertainment companies have resulted in exclusive and limited-edition releases, further fueling demand.

For instance, in August 2024, Hasbro revealed a new series of 6-inch Marvel Legends action figures inspired by Spider-Man: Across the Spider-Verse. The lineup featured popular characters like Miles Morales, Spider-Gwen, Spider-Punk, Pavitr Prabhakar, and Spider-Man 2099, each with character-inspired accessories and over 20 points of articulation for dynamic posing. Designed for collectors and fans, these figures included premium detailing and come in collectible packaging.

The action figure market has diversified its audience, attracting children, adult collectors, and hobbyists. Companies are increasingly designing products that cater to both groups, such as budget-friendly figures for kids and highly detailed, premium figures for collectors. This dual-market strategy has broadened the appeal of action figures, ensuring sustained growth across different consumer segments.

The growing demand for action figures in the U.S. market highlights the enduring appeal of these collectibles across generations. As nostalgia, pop culture, and innovative design continue to drive interest, the action figure industry is poised for sustained growth. Brands that leverage these trends by offering diverse, high-quality products and engaging with their audiences through social media and events will be well-positioned to thrive in this dynamic market.

U.S. Action Figures Market Report Highlights:

• Superheroes accounted for a significant share of the U.S. market. The expansion of superhero content beyond traditional comics, such as streaming platforms offering superhero-based series, and the rise of comic conventions have created more opportunities for fans to interact with the superhero universe. In addition, the collectible nature of superhero action figures, especially limited-edition releases, has made them highly desirable among adult collectors
• 9 - 15 years end user for action figures is expected to grow significantly from 2025 to 2030. The strong connection between children in this age group and popular media franchises, particularly in the worlds of superheroes, anime, and science fiction, drives the segment's growth. Movies, TV shows, and video games based on well-known intellectual properties such as Marvel, Star Wars, Dragon Ball Z, and Transformers significantly influence this demographic's interests
• Hypermarkets & supermarket sales of action figures accounted for a majority market share in the industry. Many of the major toy manufacturers have recognized the reach and accessibility of hypermarkets and supermarkets and have expanded their product offerings to include action figures from popular franchises like Marvel, Star Wars, Transformers, and Disney. With the presence of these well-known and highly desired products, hypermarkets and supermarkets can attract a broad customer base, increasing foot traffic and stimulating sales

Table of Contents

Chapter 1. Methodology and Scope

• 1.1. Market Segmentation & Scope
• 1.2. Market Definition
• 1.3. Information Procurement
  • 1.3.1. Purchased Database
  • 1.3.2. GVR's Internal Database
  • 1.3.3. Secondary Materials & Third-Party Perspectives
  • 1.3.4. Primary Research
• 1.4. Information Analysis
  • 1.4.1. Data Analysis Models
• 1.5. Market Formulation & Data Visualization
• 1.6. Data Validation & Publishing

Chapter 2. Executive Summary

• 2.1. Market Snapshot
• 2.2. Type Outlook
• 2.3. End-User Outlook
• 2.4. Distribution Channel Outlook
• 2.5. Competitive Landscape Snapshot

Chapter 3. U.S. Action Figure Market Variables and Trends

• 3.1. Market Introduction
• 3.2. Industry Value Chain Analysis
  • 3.2.1. Raw Material Trends & Outlook
  • 3.2.2. Sales/Retail Channel Analysis
• 3.3. Market Dynamics
  • 3.3.1. Market Driver Analysis
  • 3.3.2. Market Restraint Analysis
  • 3.3.3. Market Opportunities
  • 3.3.4. Market Challenges
• 3.4. Industry Analysis Tools
  • 3.4.1. Porter's Five Forces Analysis

Chapter 4. U.S. Action Figure Market: Consumer Behavior Analysis

• 4.1. Demographic Analysis
• 4.2. Consumer Trends & Preferences
• 4.3. Factors Affecting Buying Decisions
• 4.4. Consumer Service Adoption
• 4.5. Observations & Recommendations

Chapter 5. U.S. Action Figure Market: Type Estimates & Trend Analysis

• 5.1. U.S. Action Figure Market, By Type: Key Takeaways
• 5.2. Type Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
• 5.3. Market Estimates & Forecasts, by Type, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 5.3.1. Superheroes
    • 5.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 5.3.2. Anime Characters
    • 5.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 5.3.3. Movie Characters
    • 5.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 5.3.4. Others
    • 5.3.4.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 6. U.S. Action Figure Market: End User Estimates & Trend Analysis

• 6.1. U.S. Action Figure Market, By End User: Key Takeaways
• 6.2. End-User Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
• 6.3. Market Estimates & Forecasts, by End User, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 6.3.1. Up to 8 Years
    • 6.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 6.3.2. 9-15 Years
    • 6.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 6.3.3. 15 Years & Above
    • 6.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 7. U.S. Action Figure Market: Distribution Channel Estimates & Trend Analysis

• 7.1. U.S. Action Figure Market, By Distribution Channel: Key Takeaways
• 7.2. Distribution Channel Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
• 7.3. Market Estimates & Forecasts, by Distribution Channel, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 7.3.1. Hypermarkets & Supermarkets
    • 7.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 7.3.2. Specialty Stores
    • 7.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 7.3.3. Online/E-Commerce
    • 7.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • 7.3.4. Others
    • 7.3.4.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 8. U.S. Action Figure Market: Competitive Analysis

• 8.1. Recent Developments & Impact Analysis, by Key Market Participants
• 8.2. Company Categorization
• 8.3. Participant's Overview
• 8.4. Financial Performance
• 8.5. Product Benchmarking
• 8.6. Company Market Share Analysis, 2023 (%)
• 8.7. Company Heat Map Analysis, 2023
• 8.8. Strategy Mapping
• 8.9. Company Profiles
  • 8.9.1. Hasbro
    • 8.9.1.1. Company Overview
    • 8.9.1.2. Financial Performance
    • 8.9.1.3. Product Portfolios
    • 8.9.1.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.2. The LEGO Group
    • 8.9.2.1. Company Overview
    • 8.9.2.2. Financial Performance
    • 8.9.2.3. Product Portfolios
    • 8.9.2.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.3. Playmates Toys Ltd.
    • 8.9.3.1. Company Overview
    • 8.9.3.2. Financial Performance
    • 8.9.3.3. Product Portfolios
    • 8.9.3.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.4. JAKKS Pacific, Inc.
    • 8.9.4.1. Company Overview
    • 8.9.4.2. Financial Performance
    • 8.9.4.3. Product Portfolios
    • 8.9.4.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.5. Mattel
    • 8.9.5.1. Company Overview
    • 8.9.5.2. Financial Performance
    • 8.9.5.3. Product Portfolios
    • 8.9.5.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.6. Bandai Namco Holdings Inc.
    • 8.9.6.1. Company Overview
    • 8.9.6.2. Financial Performance
    • 8.9.6.3. Product Portfolios
    • 8.9.6.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.7. Diamond Select Toys
    • 8.9.7.1. Company Overview
    • 8.9.7.2. Financial Performance
    • 8.9.7.3. Product Portfolios
    • 8.9.7.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.8. Good Smile Company
    • 8.9.8.1. Company Overview
    • 8.9.8.2. Financial Performance
    • 8.9.8.3. Product Portfolios
    • 8.9.8.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.9. Spin Master
    • 8.9.9.1. Company Overview
    • 8.9.9.2. Financial Performance
    • 8.9.9.3. Product Portfolios
    • 8.9.9.4. Strategic Initiatives
  • 8.9.10. McFarlane Toys
    • 8.9.10.1. Company Overview
    • 8.9.10.2. Financial Performance
    • 8.9.10.3. Product Portfolios
    • 8.9.10.4. Strategic Initiatives