デジタルOOHの世界市場

世界のデジタル屋外広告（Digital OOH）市場は2030年までに406億米ドル規模に達する見込み

2024年に249億米ドルと推定される世界のデジタルOOH市場は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR 8.4％で成長し、2030年までに406億米ドルに達すると予測されています。本レポートで分析対象となったセグメントの一つであるビルボードは、CAGR9.4％を記録し、分析期間終了時までに196億米ドルに達すると予測されています。トランジットセグメントの成長率は、分析期間においてCAGR8.0％と推定されています。

米国市場は78億米ドルと推定される一方、中国は11.8%のCAGRで成長すると予測されています

米国のデジタルOOH市場は2024年に78億米ドルと推定されます。世界第2位の経済規模を誇る中国は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR11.8％で推移し、2030年までに94億米ドルの市場規模に達すると予測されています。その他の注目すべき地域別市場分析としては、日本とカナダが挙げられ、分析期間中にそれぞれCAGR5.8％、7.0％で成長すると予測されています。欧州では、ドイツが約6.7％のCAGRで成長すると見込まれています。

グローバルデジタルOOH市場- 主要な市場動向と促進要因の概要

デジタル屋外広告はオーディエンスエンゲージメントをどのように革新しているのか？

世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場は、従来の屋外広告と先進的なデジタル技術を融合させることで、ブランドがオーディエンスとコミュニケーションを取る方法を再定義しています。静的な看板やポスターとは異なり、DOOHは動的なデジタルスクリーンを活用し、交通拠点、小売センター、空港、スタジアム、都市の街並みなど様々な場所で、リアルタイムにインパクトのあるデータ駆動型コンテンツを配信します。この変革は、スマートシティの台頭、消費者の移動性増加、状況認識型キャンペーンの効果向上によって推進されています。広告主はプログラマティック技術を活用し、DOOH在庫の購買と配置を自動化することで、適切な場所で、適切なタイミングで、適切なオーディエンスにメッセージを確実に表示しています。モバイルデータ、位置情報追跡、ソーシャルメディア分析との連携により、ブランドはよりパーソナライズされたインタラクティブな体験を創出できます。4K LEDディスプレイ、拡張現実（AR）、センサー技術が融合したことで、屋外広告の視覚的魅力とエンゲージメントの可能性が高まっています。消費者が家庭外で過ごす時間が増加し、従来のデジタルチャネルが飽和状態になる中、DOOHは物理的な存在感とデジタルの精度を融合させた強力な媒体として台頭しています。この変化は、広告主が感情的なつながりを構築し、キャンペーンの現実世界への影響を測定する方法に根本的な変革をもたらしています。

DOOHネットワークの近代化を推進している技術的進歩とは？

デジタル・アウト・オブ・ホーム市場の技術的進化は、その急速な世界的拡大と高度化の核心です。クラウドベースのコンテンツ管理システムで駆動される高解像度LED・LCDスクリーンの導入により、広告主は視覚的に魅力的なキャンペーンを即時更新で配信できます。人工知能と機械学習の統合により、観客密度、交通パターン、気象条件、人口統計学的知見に基づいた広告配置のリアルタイム最適化が可能となりました。プログラムティックDOOHプラットフォームが普及しつつあり、広告主はデジタル広告エコシステムと連携するDSP（デマンドサイドプラットフォーム）を通じてメディアバイイングを自動化できます。エッジコンピューティングと5G接続は、低遅延データ伝送と地域特化型コンテンツ配信を実現し、DOOHネットワークの応答性をさらに向上させています。センサーやカメラは匿名化された視聴者分析データを収集するために活用され、広告主がプライバシー規範を侵害することなくエンゲージメント指標を評価するのを支援しています。さらに、省エネルギー型ディスプレイ技術や太陽光発電設備の導入により、運用コスト削減が図られると同時に、世界的な持続可能性目標にも沿う形となっています。拡張現実（AR）やインタラクティブディスプレイが主流となる中、消費者はタッチレス操作やスマートフォン連携を通じてデジタル看板と直接対話できるようになりました。こうした革新技術が相まって、DOOHはオンラインとオフラインの消費者体験の隔たりを埋める、動的で測定可能かつ没入型のチャネルへと変貌を遂げつつあります。

変化する消費者行動とメディア戦略は、DOOHエコシステムをどのように形作っているのでしょうか？

変化する消費者のライフスタイル、メディア消費習慣の変容、都市化の動向は、デジタル・アウト・オブ・ホーム市場の軌道を深く影響しています。視聴者がマルチタスクを増加させ、複数のデバイスに注意を分散させる中、広告主はオンラインエンゲージメントを補完する効果的な物理的タッチポイントを求めています。DOOHは人通りが多い場所で注目を集める最適な媒体を提供し、デジタル飽和状態の中でもメッセージの可視性を確保します。体験型マーケティングの台頭により、物理的な設置物とモバイルインタラクションを融合したキャンペーンが増加しています。ユーザーはQRコードをスキャンしたり、コンテストに参加したり、限定デジタルコンテンツにアクセスしたりするよう促されます。小売環境では、販売時点での購買意思決定に影響を与えるため、屋内デジタルサイネージの導入が拡大しています。一方、交通拠点では、リアルタイム表示ネットワークを活用し、情報提供・娯楽・広告を同時に実現しています。消費者の間で高まるサステナビリティへの関心も、ブランドに環境に優しいディスプレイや再生可能エネルギーを利用したDOOHインフラの導入を促しています。地域別の成長パターンを見ると、スマートインフラや都市モビリティへの投資が拡大を続けるアジア太平洋と北米で導入が進んでいます。さらに、パンデミック後の屋外活動回復がOOH業界を活性化させ、デジタルターゲティングと物理的プレゼンスを融合するオムニチャネルマーケティング戦略において、DOOHは不可欠な要素となっています。

デジタルOOH市場の成長を加速させる主な要因は何でしょうか？

デジタル屋外広告市場の成長は、技術、オーディエンス分析、広告戦略の進化にまたがる複数の相互に関連する要因によって推進されています。急速な都市化とスマートシティプロジェクトの拡大により、大都市圏におけるデジタルディスプレイの設置数が増加し、インフラ投資を促進しています。プログラマティック広告の普及は、DOOHをリアルタイムターゲティングとパフォーマンス測定が可能なデータ駆動型メディアへと変革しました。消費者の移動性向上と公共空間での滞在時間増加は、屋外広告キャンペーンの到達範囲と効果を高めています。省エネ型LEDパネル、インタラクティブタッチスクリーン、拡張現実（AR）統合などのディスプレイ技術進歩は、視聴者エンゲージメントと視覚的インパクトを向上させています。AIを活用した分析と位置情報インテリジェンスの活用により、広告主は時間帯、視聴者層、天候やイベントなどの状況に応じたメッセージをカスタマイズできるようになりました。モバイルプラットフォームとの統合により、シームレスなクロスチャネルエンゲージメントの機会が創出され、屋外キャンペーンの寿命が延長されています。さらに、ハードウェアコストの低下とネットワーク接続性の向上により、大企業から中小企業まで、デジタルサイネージの導入がより費用対効果の高いものとなっています。デジタルインフラを促進する支援的な規制枠組みと、印刷媒体やテレビからデジタルフォーマットへの広告予算の継続的な移行が、市場の成長をさらに後押ししています。これらの促進要因が相まって、DOOH業界はインテリジェントで接続性が高く、パフォーマンス志向の広告という新たな時代へと突入しています。

セグメント：

製品別（ビルボード、交通広告、ストリートファニチャー、その他製品）、用途別（屋外、屋内）、業種別（商業、インフラ、機関、その他業種）

調査対象企業の例

• Adams Outdoor Advertising
• Adphence Australia Pty Limited
• Adsyndicate Services Private Limted.
• AGORA SA
• Alakh Advertising &Publicity Pvt., Ltd.
• Andrea Farinet S.r.L.
• APG|SGA SA
• Ayuda Media Systems
• Banner Build Pty Limited
• Bonfire Digital Pty Limited

AI統合

当社は、検証済みの専門家コンテンツとAIツールにより、市場および競合情報を変革しております。

Market Glass, Inc.は、LLMや業界特化型SLMをクエリする一般的な手法に頼るのではなく、世界中のドメインエキスパートから厳選したコンテンツのリポジトリを構築しました。これには、動画文字起こし、ブログ、検索エンジン調査、そして膨大な量の企業データ、製品/サービスデータ、市場データが含まれます。

関税影響係数

当社の新リリースでは、Market Glass, Inc.が本社所在国、製造拠点、輸出入（完成品およびOEM）に基づいて企業の競争力変化を予測する中、地理的市場に対する関税の影響を組み込んでおります。この複雑かつ多面的な市場現実は、売上原価（COGS）の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、競合他社に様々な影響を及ぼすとともに、ミクロおよびマクロの市場力学にも影響を与えます。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 競合情勢
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋地域
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合