ひげ用グルーミング製品の市場機会、成長促進要因、産業動向分析、2025年～2034年予測

ひげ用グルーミング製品の世界市場規模は、2024年に239億米ドルとなり、CAGR 6.4%で成長し、2034年には438億米ドルに達すると予測されています。

この市場の成長を牽引しているのは、男性のグルーミングに対する社会的態度の大きな変化と、若年層におけるパーソナルケア重視の高まりです。ミレニアル世代とZ世代の消費者は、ライフスタイルとアイデンティティの一部としてグルーミングを重視し、単なる衛生習慣ではなく自己表現の反映とみなしています。この文化的進化が、スタイリングキット、保湿製品、グルーミングアクセサリーといった高度なひげケアソリューションの需要を押し上げています。オンライン・プラットフォームは、適切なグルーミング・テクニックや製品の使用方法について消費者を教育し、新たなグルーミング・ソリューションの探求を促すコンテンツが着実に発信されており、認知拡大において重要な役割を果たしています。グルーミングが年齢層を超えて主流になるにつれ、製品の使用頻度も増加し、ひげの手入れが日常的なケアの一部として常態化しています。この変化により、ひげの手入れは気軽な習慣から男性の身だしなみに欠かせないものへと変化し、全地域で安定した需要を促進しています。

こうした成長促進要因にもかかわらず、市場は飽和状態の高まりなどの課題に直面しています。ひげ用オイル、バーム、クリーム、トリマーなど、ほぼ同じ製品ラインを提供するブランドが増え、各社が独自のブランドアイデンティティを確立することが難しくなっています。競争が激化するにつれ、企業は利益率を維持することが難しくなり、しばしば価格圧力が生じる。さらに、成分規格、マーケティング上の主張、表示要件をめぐる規制の複雑さは、国際市場によって異なります。こうした規制は中小企業にとって特にハードルとなり、コンプライアンスコストや物流の難しさから、規模拡大や世界市場への参入が制限されます。

製品タイプ別では、クリームとバームが2024年の市場を独占し、93億米ドルの収益を生み出し、予測期間中のCAGRは6.3%と予測されます。これらの製品は、1回の塗布でコンディショニング、保湿、軽いホールドの効果をもたらす多機能性により、引き続き人気を集めています。使いやすさと有効性により、合理的なグルーミングプロセスを求める消費者にとって魅力的な製品となっています。特にひげバームは、とろみのあるテクスチャーで実用的なスタイリングソリューションを提供し、油分を残すことなく、より良いコントロールを可能にします。その深い保湿成分は、時間の経過とともにひげの質感を改善するのに役立ち、中～長めのひげを持つ消費者に好まれる選択肢となっています。

最終用途別では、個人消費者向けが2024年の総売上高の57%を占めて市場リーダーに浮上し、2034年までのCAGRは6.5%で成長すると予測されています。このセグメントを押し上げている主な要因のひとつは、オンラインでの指導コンテンツの普及に後押しされた、自宅でのグルーミング習慣の台頭です。プロの理髪店への依存を減らし、身だしなみを自分で管理することを選ぶ男性が増えています。この動向は、個人用に設計された使いやすい製品の需要急増につながっています。さらに、オンラインショッピングや定期購入サービスの人気が、このセグメントの成長をさらに後押ししています。これらのプラットフォームは、利便性、タイムリーな配送、個人に合わせたグルーミングソリューションを提供し、より強い顧客エンゲージメントとロイヤルティを生み出しています。DIYグルーミングキットの手頃な価格と幅広い入手可能性は、幅広い消費者層へのアクセスを可能にし、市場での優位性を強めています。

流通の観点からは、オフライン小売が2024年に世界市場の71％を占めて最大のシェアを占め、今後10年間はCAGR 6.1％で拡大すると予測されます。多くの消費者、特に購入前に商品を直接試食する機会を重視する消費者にとって、実店舗での小売は依然として不可欠です。店頭での相談や推奨は、製品発見に寄与しており、特にオーダーメイドのアドバイスを求める新規ユーザーにとっては重要です。スーパーマーケットや薬局で定期的に買い物をする際に、グルーミング用品をカートに入れることも多く、利便性も一役買っています。サロンや理髪店は、口コミによる宣伝や店頭での販売を通じて、オフラインでの売上に貢献しています。とはいえ、デジタル・チャネルは、技術導入の増加と品揃えの充実により、勢いを増しています。eコマースは、オーダーメイドのショッピング体験、AIを活用したレコメンデーション、店頭での体験をシミュレートするインタラクティブな商品デモなど、よりダイナミックになってきています。

地域別の実績では、米国が北米地域の80％という大きなシェアを占めて市場をリードし、2024年には57億米ドルの売上を計上しました。同国の成熟したグルーミング文化は、消費者の強い意識と相まって、一貫した需要を支えています。アメリカ人男性は、身だしなみを整えることへの関心が高まっており、様々なグルーミング・カテゴリーの購入に拍車をかけています。この地域の業界は、特にクリーンラベル製品や革新的な処方で、消費者の嗜好に沿った製品を提供している老舗企業から恩恵を受けています。合併、施設の拡張、共同製品開発といった戦略的な事業展開が、市場での地位を強化しています。各社は、製品の機能性と美観を向上させるために研究開発に積極的に投資しており、同時に環境に配慮したパッケージングや倫理的な原料調達を重視しています。このような要因が、ひげ用グルーミング製品の進化するダイナミクスを定義し続けています。

目次

第1章 調査手法と範囲

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 業界考察

• エコシステム分析
  • サプライヤーの情勢
  • 利益率
  • 各段階での付加価値
  • バリューチェーンに影響を与える要因
  • ディスラプション
• 業界への影響要因
  • 促進要因
  • 業界の潜在的リスク＆課題
  • 機会
• 成長可能性分析
• 将来の市場動向
• テクノロジーとイノベーションの情勢
  • 現在の技術動向
  • 新興技術
• 価格動向
  • 地域別
  • 製品タイプ別
• 規制の枠組み
  • 規格と認証
  • 環境規制
  • 輸出入規制
• ポーターのファイブフォース分析
• PESTEL分析
• 消費者行動分析
  • 購入パターン
  • 嗜好分析
  • 消費者行動の地域差
  • eコマースが購買決定に与える影響

第4章 競合情勢

• イントロダクション
• 企業の市場シェア分析
  • 地域別
    • 北米
    • 欧州
    • アジア太平洋地域
    • 中東・アフリカ
    • ラテンアメリカ
• 企業マトリックス分析
• 主要市場企業の競合分析
• 競合ポジショニングマトリックス
• 主な発展
  • 合併と買収
  • パートナーシップとコラボレーション
  • 新製品の発売
  • 拡張計画

第5章 市場推計・予測：製品タイプ別、2021年～2034年

• 主要動向
• オイル＆セラム
• クリーム/バーム
• ジェル＆ワックス
• クレンザー
• トリマー
• その他

第6章 市場推計・予測：成分別、2021年～2034年

• 主要動向
• 従来型
• オーガニック

第7章 市場推計・予測：価格別、2021年～2034年

• 低
• 中
• 高

第8章 市場推計・予測：目的別、2021年～2034年

• 薬用
• 汎用

第9章 市場推計・予測：最終用途別、2021年～2034年

• 主要動向
• 個人使用
• 商用利用

第10章 市場推計・予測：流通チャネル別、2021年～2034年

• 主要動向
• オンライン
  • eコマース
  • 企業のウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 専門小売店
  • その他（個人小売店など）

第11章 市場推計・予測：地域別、2021年～2034年

• 主要動向
• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • スペイン
  • イタリア
  • オランダ
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • オーストラリア
  • 韓国
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦

第12章 企業プロファイル

• Beard Club
• CALYNDIA
• Conair
• Every Man Jack
• Golden Grooming
• Helios Lifestyle
• J&J Beard Company
• Manscaped
• McNROE Consumer Products
• Procter and Gamble
• Stubble+Stache
• Texas Beard Company
• Ustraa
• Wahl Clipper
• ZOUSZ

The Global Beard Grooming Products Market was valued at USD 23.9 billion in 2024 and is estimated to grow at a CAGR of 6.4% to reach USD 43.8 billion by 2034. Growth in this market is being driven by significant shifts in societal attitudes toward male grooming and a rising emphasis on personal care among younger demographics. Millennials and Gen Z consumers are placing more importance on grooming as part of their lifestyle and identity, viewing it as a reflection of self-expression rather than a mere hygiene routine. This cultural evolution is pushing the demand for advanced beard care solutions like styling kits, moisturizing products, and grooming accessories. Online platforms are playing a crucial role in expanding awareness, with a steady flow of content educating consumers on proper grooming techniques and product usage, encouraging them to explore new grooming solutions. As grooming becomes a mainstream practice across age groups, the frequency of product use has increased, helping to normalize beard maintenance as part of everyday care. This shift has transformed beard grooming from a casual habit into an essential aspect of men's personal grooming routines, promoting steady demand across all regions.

Despite these growth drivers, the market faces challenges, including rising saturation. A growing number of brands are offering nearly identical product lines-beard oils, balms, creams, trimmers-making it harder for companies to carve out distinct brand identities. As competition intensifies, it becomes difficult for businesses to maintain profit margins, often resulting in pricing pressures. Additionally, regulatory complexities surrounding ingredient standards, marketing claims, and labeling requirements vary across international markets. These regulations present particular hurdles for smaller companies, limiting their ability to scale or enter global markets due to compliance costs and logistical difficulties.

In terms of product type, creams and balms dominated the market in 2024, generating USD 9.3 billion in revenue and are anticipated to grow at a CAGR of 6.3% during the forecast period. These products continue to gain popularity due to their multifunctional properties, offering conditioning, moisturizing, and light hold benefits in a single application. Their ease of use and effectiveness make them appealing to consumers seeking a streamlined grooming process. Beard balms, in particular, provide a practical styling solution with their thicker texture, allowing for better control without leaving a greasy residue. Their deeply moisturizing ingredients help improve beard texture over time, making them a preferred choice for consumers with medium to long beards.

By end use, the individual consumer segment emerged as the market leader in 2024, accounting for 57% of the total revenue, and is forecast to grow at a CAGR of 6.5% through 2034. One of the key factors boosting this segment is the rise of at-home grooming practices, encouraged by the widespread availability of instructional content online. More men are opting to manage their grooming independently, reducing reliance on professional barbers. This trend has led to a surge in demand for user-friendly products designed for personal use. Additionally, the popularity of online shopping and subscription-based services is further supporting segment growth. These platforms provide convenience, timely deliveries, and personalized grooming solutions, creating stronger customer engagement and loyalty. Affordability and wide availability of DIY grooming kits make them accessible to a broad consumer base, reinforcing their dominance in the market.

From a distribution standpoint, offline retail held the largest share in 2024, capturing 71% of the global market, and is projected to expand at a CAGR of 6.1% over the next decade. Physical retail remains essential for many consumers, particularly those who value the opportunity to sample products firsthand before purchasing. In-store consultations and recommendations contribute to product discovery, especially for new users seeking tailored advice. Convenience also plays a role, with grooming products frequently added to carts during regular shopping trips at supermarkets or pharmacies. Salons and barbershops contribute to offline sales through word-of-mouth promotion and point-of-sale offerings. Nonetheless, the digital channel is gaining momentum due to rising tech adoption and wider product assortments. E-commerce is becoming more dynamic with tailored shopping experiences, AI-powered recommendations, and interactive product demos that simulate in-store experiences.

In terms of regional performance, the United States led the market with a significant 80% share of the North American region and generated USD 5.7 billion in revenue in 2024. The mature grooming culture in the country, combined with strong consumer awareness, supports consistent demand. American men are showing a growing interest in maintaining well-groomed appearances, fueling purchases across various grooming categories. The local industry benefits from well-established companies that are aligning their offerings with consumer preferences, especially for clean-label products and innovative formulations. Strategic business moves such as mergers, facility expansions, and collaborative product development are strengthening market positions. Companies are actively investing in R&D to improve product functionality and aesthetics, while also emphasizing environmentally conscious packaging and ethical ingredient sourcing. These factors continue to define the evolving dynamics of the beard grooming products landscape.

Table of Contents

Chapter 1 Methodology and scope

• 1.1 Market scope and definition
• 1.2 Research design
  • 1.2.1 Research approach
  • 1.2.2 Data collection methods
• 1.3 Data mining sources
  • 1.3.1 Global
  • 1.3.2 Regional/country
• 1.4 Base estimates and calculations
  • 1.4.1 Base year calculation
  • 1.4.2 Key trends for market estimation
• 1.5 Primary research and validation
  • 1.5.1 Primary sources
• 1.6 Forecast model
• 1.7 Research assumptions and limitations

Chapter 2 Executive summary

• 2.1 Industry 360° synopsis
• 2.2 Key market trends
  • 2.2.1 Regional
  • 2.2.2 By product type
  • 2.2.3 By ingredient
  • 2.2.4 By price
  • 2.2.5 By purpose
  • 2.2.6 By end use
  • 2.2.7 By distribution channel
• 2.3 CXO perspectives: strategic imperatives
  • 2.3.1 Key decision points for industry executives
  • 2.3.2 Critical success factors for market players
• 2.4 Future outlook and strategic recommendations

Chapter 3 Industry insights

• 3.1 Industry ecosystem analysis
  • 3.1.1 Supplier landscape
  • 3.1.2 Profit margin
  • 3.1.3 Value addition at each stage
  • 3.1.4 Factor affecting the value chain
  • 3.1.5 Disruptions
• 3.2 Industry impact forces
  • 3.2.1 Growth drivers
  • 3.2.2 Industry pitfalls & challenges
  • 3.2.3 Opportunities
• 3.3 Growth potential analysis
• 3.4 Future market trends
• 3.5 Technology and innovation landscape
  • 3.5.1 Current technological trends
  • 3.5.2 Emerging technologies
• 3.6 Price trends
  • 3.6.1 By region
  • 3.6.2 By product type
• 3.7 Regulatory framework
  • 3.7.1 Standards and certifications
  • 3.7.2 Environmental regulations
  • 3.7.3 Import export regulations
• 3.8 Porter's five forces analysis
• 3.9 PESTEL analysis
• 3.10 Consumer behavior analysis
  • 3.10.1 Purchasing patterns
  • 3.10.2 Preference analysis
  • 3.10.3 Regional variations in consumer behavior
  • 3.10.4 Impact of e-commerce on buying decisions

Chapter 4 Competitive landscape, 2024

• 4.1 Introduction
• 4.2 Company market share analysis
  • 4.2.1 By region
    • 4.2.1.1 North America
    • 4.2.1.2 Europe
    • 4.2.1.3 Asia Pacific
    • 4.2.1.4 Middle East and Africa
    • 4.2.1.5 Latin America
• 4.3 Company matrix analysis
• 4.4 Competitive analysis of major market players
• 4.5 Competitive positioning matrix
• 4.6 Key developments
  • 4.6.1 Mergers & acquisitions
  • 4.6.2 Partnerships & collaborations
  • 4.6.3 New product launches
  • 4.6.4 Expansion plans

Chapter 5 Market Estimates & Forecast, By Product Type, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 5.1 Key trends
• 5.2 Oil & serum
• 5.3 Cream/balm
• 5.4 Gel & wax
• 5.5 Cleanser
• 5.6 Trimmers
• 5.7 Other

Chapter 6 Market Estimates & Forecast, By Ingredient, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 6.1 Key trends
• 6.2 Conventional
• 6.3 Organic

Chapter 7 Market Estimates & Forecast, By Price, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 7.1 Low
• 7.2 Medium
• 7.3 High

Chapter 8 Market Estimates & Forecast, By Purpose, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 8.1 Medicated
• 8.2 General purpose

Chapter 9 Market Estimates & Forecast, By End use, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 9.1 Key trends
• 9.2 Individual use
• 9.3 Commercial use

Chapter 10 Market Estimates & Forecast, By Distribution Channel, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 10.1 Key trends
• 10.2 Online
  • 10.2.1 E-commerce
  • 10.2.2 Company websites
• 10.3 Offline
  • 10.3.1 Supermarkets/hypermarket
  • 10.3.2 Specialty retail stores
  • 10.3.3 Others (independent retailer etc.)

Chapter 11 Market Estimates & Forecast, By Region, 2021 - 2034 ($Billion, Thousand Units)

• 11.1 Key trends
• 11.2 North America
  • 11.2.1 U.S.
  • 11.2.2 Canada
• 11.3 Europe
  • 11.3.1 Germany
  • 11.3.2 UK
  • 11.3.3 France
  • 11.3.4 Spain
  • 11.3.5 Italy
  • 11.3.6 Netherlands
• 11.4 Asia Pacific
  • 11.4.1 China
  • 11.4.2 Japan
  • 11.4.3 India
  • 11.4.4 Australia
  • 11.4.5 South Korea
• 11.5 Latin America
  • 11.5.1 Brazil
  • 11.5.2 Mexico
  • 11.5.3 Argentina
• 11.6 MEA
  • 11.6.1 South Africa
  • 11.6.2 Saudi Arabia
  • 11.6.3 UAE

Chapter 12 Company Profiles

• 12.1 Beard Club
• 12.2 CALYNDIA
• 12.3 Conair
• 12.4 Every Man Jack
• 12.5 Golden Grooming
• 12.6 Helios Lifestyle
• 12.7 J&J Beard Company
• 12.8 Manscaped
• 12.9 McNROE Consumer Products
• 12.10 Procter and Gamble
• 12.11 Stubble + Stache
• 12.12 Texas Beard Company
• 12.13 Ustraa
• 12.14 Wahl Clipper
• 12.15 ZOUSZ