ウェットティッシュ市場の機会、成長促進要因、産業動向分析、2025年～2034年の予測

ウェットティッシュの世界市場規模は2024年に48億米ドルとなり、2025年から2034年にかけてCAGR 5.6％で拡大すると予測されています。

この堅調な成長の背景には、パーソナルケアや家庭用用途において、便利で衛生的なソリューションに対する消費者の需要の高まりがあります。都市部の人口が増加し、日常生活のペースがますます速くなるにつれて、ウェットティッシュは水を使わずに清潔さを保つための代表的なソリューションとなっています。パンデミック後の個人衛生の重視は引き続き市場拡大の原動力となっており、消費者は迅速かつ効率的な衛生を提供する製品を優先しています。さらに、スキンケア、持続可能性、化学物質を含まない処方に対する意識の高まりが購買決定に影響を与え、環境に優しく生分解性のウェットティッシュの需要急増につながっています。

よりやさしく、より持続可能な選択肢を求める消費者の嗜好に応えるため、メーカー各社が技術革新を進めており、市場は急速な変貌を遂げつつあります。各ブランドは、天然エキスや皮膚科学的にテストされた成分、抗菌性を配合したウェットティッシュを発売し、健康志向の消費者に対応しています。1回使い切りタイプのウェットティッシュの利便性は、特に忙しいライフスタイルにアピールする旅行用のパッケージで、売上を押し上げています。さらに、環境に配慮した製品を推進する規制当局の取り組みが市場動向を形成しており、多くの企業が生分解性やプラスチックフリーの代替品に注力しています。また、メーカーと小売業者の戦略的提携も、市場競争と製品供給の強化を促進し、市場浸透をさらに加速させています。

製品タイプ別では、市場はパーソナルケアと家庭用ウェットティッシュに分類されます。パーソナルケア分野は市場をリードし、2024年には34億米ドルを生み出し、予測期間にはCAGR 5.7%の成長が見込まれます。日々の衛生、スキンケア、利便性のためにこれらの製品への依存度が高まっていることが、この成長を後押ししています。ベビーワイプ、フェイシャルワイプ、フェミニン・ハイジーン・ワイプ、ボディクレンジング・ワイプは、その実用性と水を使わない用途から需要が高まっています。都会的なライフスタイルと多忙なスケジュールは、パーソナルケア用ウェットティッシュの必須衛生用品としての役割をさらに強固なものにしています。消費者が清潔さを保つために効果的で携帯可能なソリューションを求める中、これらの製品の採用は増え続けています。

ウェットティッシュは一般的に綿、不織布、織布で作られており、素材の選択が市場力学において重要な役割を果たしています。2024年の予測期間中、綿の市場シェアは5.8%でした。コットンは天然で生分解性があるため、環境意識の高い消費者にとって魅力的な選択肢となっています。その柔らかさと吸収性は、特にベビーワイプやフェイシャルワイプに適しており、肌に優しい代替品への需要の高まりに対応しています。合成素材や有害な化学物質に対する懸念が高まる中、消費者は持続可能で化学物質を含まない選択肢を好む傾向にあり、綿ベースのワイプに積極的にシフトしています。

2024年のウェットティッシュ市場における北米のシェアは26.4％で、12億7,000万米ドルでした。この地域では、消費者が個人ケアと家庭ケアの両方で衛生を重視するため、ウェットティッシュの需要が増え続けています。大手小売業者は、競合価格のプライベートブランド・ウェットティッシュを提供することで、幅広い消費者層がウェットティッシュを入手しやすくし、市場拡大に貢献しています。さらに、規制機関はより安全で環境に優しい成分の採用を奨励しており、製品の処方やマーケティング戦略に影響を与えています。旅行用サイズの多用途ウェットティッシュの需要は米国とカナダで特に強く、外出先での衛生対策は、ダイナミックなライフスタイルを送る消費者にとって必需品となっています。これらの要因が総合的に、北米のウェットティッシュ市場の継続的な成長と進化を支えています。

目次

第1章 調査手法と調査範囲

• 調査デザイン
  • 調査アプローチ
  • データ収集方法
• 基本推定と計算
  • 基準年の算出
  • 市場推計の主要動向
• 予測モデル
• 1次調査と検証
  • 一次情報
  • データマイニングソース
• 市場定義

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 業界洞察

• エコシステム分析
• サプライヤーの状況
• 価格分析
• テクノロジーとイノベーションの展望
• 主要ニュース＆イニシアティブ
• 規制状況
• メーカー
• 販売業者
• 小売業者
• 影響要因
  • 促進要因
    • 衛生志向の高まり
    • 利便性と携帯性の動向
    • 衛生規制と基準
    • ホスピタリティ部門の成長
  • 業界の潜在的リスク＆課題
    • 規制圧力
    • 市場の飽和と競合
• 成長可能性分析
• 消費者の購買行動
• ポーター分析
• PESTEL分析

第4章 競合情勢

• イントロダクション
• 企業シェア分析
• 競合のポジショニング・マトリックス
• 戦略展望マトリックス

第5章 市場推計・予測：製品タイプ別、2021年～2034年

• 主要動向
• パーソナルケア用ウェットティッシュ
  • フェイスワイプ
  • ボディワイプ
  • インティメイトワイプ
  • ベビーワイプ
  • その他
• 家庭用ウェットティッシュ

第6章 市場推計・予測：材料別、2021年～2034年

• 主要動向
• 綿
• 不織布
• 織物

第7章 市場推計・予測：価格別、2021年～2034年

• 主要動向
• 低価格
• 中価格
• 高価格

第8章 市場規模推定・予測：包装サイズ別、2021年～2034年

• 主要動向
• 50シート未満
• 50～100シート
• 100シート以上

第9章 市場推計・予測：最終用途別、2021年～2034年

• 主要動向
• 個人
• 商業

第10章 市場推計・予測：流通チャネル別、2021年～2034年

• 主要動向
• オンライン
  • eコマース
  • 企業ウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット
  • 個人商店
  • ドルショップ
  • その他（専門店など）

第11章 市場推計・予測：地域別、2021年～2034年

• 主要動向
• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • 韓国
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • UAE
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア

第12章 企業プロファイル

• Beiersdorf
• Cascades
• Clorox
• Essity
• Estee Lauder
• Johnson &Johnson
• Kimberly-Clark
• Kirkland Signature
• Nice-Pak Products
• PDI
• Procter &Gamble
• Reckitt Benckiser
• Sani Professional
• Seventh Generation
• Unilever

The Global Wet Wipes Market was valued at USD 4.8 billion in 2024 and is projected to expand at a CAGR of 5.6% from 2025 to 2034. This robust growth is fueled by rising consumer demand for convenient, hygienic solutions across personal care and household applications. As urban populations grow and daily routines become increasingly fast-paced, wet wipes have become a go-to solution for maintaining cleanliness without water. The post-pandemic emphasis on personal hygiene continues to drive market expansion, with consumers prioritizing products that offer quick and efficient sanitation. Additionally, heightened awareness of skincare, sustainability, and chemical-free formulations is influencing buying decisions, leading to a surge in demand for eco-friendly and biodegradable wet wipes.

The market is experiencing rapid transformation as manufacturers innovate to meet consumer preferences for gentler, more sustainable options. Brands are introducing wet wipes infused with natural extracts, dermatologically tested ingredients, and antibacterial properties, catering to a health-conscious audience. The convenience of single-use wipes is propelling sales, especially in travel-friendly packaging that appeals to busy lifestyles. Furthermore, regulatory initiatives promoting eco-conscious products are shaping market trends, with many companies focusing on biodegradable and plastic-free alternatives. Strategic collaborations between manufacturers and retailers are also driving competitive pricing and enhanced product availability, further accelerating market penetration.

In terms of product type, the market is categorized into personal care and household wet wipes. The personal care segment led the market, generating USD 3.4 billion in 2024, and is anticipated to grow at a CAGR of 5.7% over the forecast period. The increasing reliance on these products for daily hygiene, skincare, and convenience fuels this growth. Baby wipes, facial wipes, feminine hygiene wipes, and body cleansing wipes are witnessing heightened demand due to their practicality and waterless application. Urban lifestyles and hectic schedules have further cemented the role of personal care wipes as essential hygiene products. As consumers seek effective, portable solutions to maintain cleanliness, the adoption of these products continues to rise.

Material selection plays a crucial role in market dynamics, with wet wipes commonly made from cotton, non-woven fabrics, and woven fabrics. In 2024, the cotton segment accounted for a 5.8% market share during the forecast period. Cotton's natural and biodegradable properties make it an attractive choice for environmentally conscious consumers. Its softness and absorbency make it particularly suitable for baby wipes and facial wipes, addressing the growing demand for gentle, skin-friendly alternatives. As concerns over synthetic materials and harmful chemicals increase, consumers are actively shifting towards cotton-based wipes that align with their preference for sustainable, chemical-free options.

North America held a 26.4% share of the wet wipes market in 2024, amounting to USD 1.27 billion. The demand for wet wipes continues to rise in this region as consumers emphasize hygiene in both personal and household care. Major retailers are contributing to market expansion by offering competitively priced private-label wet wipes, making them more accessible to a broad consumer base. Additionally, regulatory bodies are encouraging the adoption of safer and eco-friendly ingredients, influencing product formulations and marketing strategies. The demand for travel-sized, multi-use wet wipes is particularly strong in the United States and Canada, where on-the-go hygiene solutions have become a necessity for consumers with dynamic lifestyles. These factors collectively support the continued growth and evolution of the North American wet wipes market.

Table of Contents

Chapter 1 Methodology & Scope

• 1.1 Research design
  • 1.1.1 Research Approach
  • 1.1.2 Data collection methods
• 1.2 Base estimates and calculations
  • 1.2.1 Base year calculation
  • 1.2.2 Key trends for market estimates
• 1.3 Forecast model
• 1.4 Primary research & validation
  • 1.4.1 Primary sources
  • 1.4.2 Data mining sources
• 1.5 Market definitions

Chapter 2 Executive Summary

• 2.1 Industry synopsis, 2021 - 2034

Chapter 3 Industry Insights

• 3.1 Industry ecosystem analysis
• 3.2 Supplier landscape
• 3.3 Pricing analysis
• 3.4 Technology & innovation landscape
• 3.5 Key news & initiatives
• 3.6 Regulatory landscape
• 3.7 Manufacturers
• 3.8 Distributors
• 3.9 Retailers
• 3.10 Impact forces
  • 3.10.1 Growth drivers
    • 3.10.1.1 The growing emphasis on hygiene
    • 3.10.1.2 Convenience and portability trends
    • 3.10.1.3 Health regulations and standards
    • 3.10.1.4 Growing hospitality sector
  • 3.10.2 Industry pitfalls & challenges
    • 3.10.2.1 Regulatory pressures
    • 3.10.2.2 Market saturation and competition
• 3.11 Growth potential analysis
• 3.12 Consumer buying behavior
• 3.13 Porter's analysis
• 3.14 PESTEL analysis

Chapter 4 Competitive Landscape, 2024

• 4.1 Introduction
• 4.2 Company market share analysis
• 4.3 Competitive positioning matrix
• 4.4 Strategic outlook matrix

Chapter 5 Market Estimates & Forecast, By Product Type, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 5.1 Key trends
• 5.2 Personal care wet wipes
  • 5.2.1 Face wipes
  • 5.2.2 Body wipes
  • 5.2.3 Intimate wipes
  • 5.2.4 Baby wipes
  • 5.2.5 Others
• 5.3 Household wet wipes

Chapter 6 Market Estimates & Forecast, By Material, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 6.1 Key trends
• 6.2 Cotton
• 6.3 Non-woven fabrics
• 6.4 Woven fabrics

Chapter 7 Market Estimates & Forecast, By Price, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 7.1 Key trends
• 7.2 Low
• 7.3 Medium
• 7.4 High

Chapter 8 Market Estimates & Forecast, By Packaging Size, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 8.1 Key trends
• 8.2 Upto 50 wipes
• 8.3 50-100 wipes
• 8.4 More than 100 wipes

Chapter 9 Market Estimates & Forecast, By End Use, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 9.1 Key trends
• 9.2 Individual
• 9.3 Commercial

Chapter 10 Market Estimates & Forecast, By Distribution Channel, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 10.1 Key trends
• 10.2 Online
  • 10.2.1 E-commerce
  • 10.2.2 Company websites
• 10.3 Offline
  • 10.3.1 Supermarkets
  • 10.3.2 Individual stores
  • 10.3.3 Dollar stores
  • 10.3.4 Others (specialty stores, etc.)

Chapter 11 Market Estimates & Forecast, By Region, 2021 - 2034 ($Bn) (Thousand Units)

• 11.1 Key trends
• 11.2 North America
  • 11.2.1 The U.S.
  • 11.2.2 Canada
• 11.3 Europe
  • 11.3.1 UK
  • 11.3.2 Germany
  • 11.3.3 France
  • 11.3.4 Italy
  • 11.3.5 Spain
  • 11.3.6 Russia
• 11.4 Asia Pacific
  • 11.4.1 China
  • 11.4.2 India
  • 11.4.3 Japan
  • 11.4.4 Australia
  • 11.4.5 South Korea
• 11.5 Latin America
  • 11.5.1 Brazil
  • 11.5.2 Mexico
  • 11.5.3 Argentina
• 11.6 MEA
  • 11.6.1 UAE
  • 11.6.2 South Africa
  • 11.6.3 Saudi Arabia

Chapter 12 Company Profiles

• 12.1 Beiersdorf
• 12.2 Cascades
• 12.3 Clorox
• 12.4 Essity
• 12.5 Estee Lauder
• 12.6 Johnson & Johnson
• 12.7 Kimberly-Clark
• 12.8 Kirkland Signature
• 12.9 Nice-Pak Products
• 12.10 PDI
• 12.11 Procter & Gamble
• 12.12 Reckitt Benckiser
• 12.13 Sani Professional
• 12.14 Seventh Generation
• 12.15 Unilever