モバイル付加価値サービスの世界市場規模：プラットフォーム別、アプリケーション別、デバイスタイプ別、業種別、地域範囲別および予測

モバイル付加価値サービス（MVAS）の市場規模と予測

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場規模は、2024年に10億9,000万米ドルと評価され、2024年から2031年にかけて17.08%のCAGRで成長し、2031年には38億7,000万米ドルに達すると予測されています。

モバイル付加価値サービス（MVAS）は、モバイル・ネットワーク・プロバイダーが提供する、通常の音声通話やSMSを超える非中核サービスです。これらのサービスは、モバイル・エンターテインメント（ゲーム、音楽、ビデオ）、情報サービス（ニュース、天気予報、スポーツ・アップデート）、Mコマース（モバイル・バンキング、モバイル・ペイメント）、パーソナライズド・サービスなど、幅広い分野をカバーしています。MVASは、多様な顧客ニーズを満たす新機能を提供することでユーザー体験を向上させ、競争の激しいマーケットにおいてモバイル・サービス・プロバイダーを差別化する上で重要な役割を果たしています。

MVASは、スマートフォンの普及率の上昇、4Gおよび5Gネットワークの拡大、モバイル・コンテンツおよびサービスに対する需要の高まりによって、急速に成長すると予想されます。モバイル技術の進歩に伴い、MVASは人工知能、機械学習、モノのインターネット（IoT）などの新興技術との統合が進み、よりパーソナライズされた革新的なソリューションになると予測されます。

新興国におけるモバイル・インターネット接続の開発や、多くの産業で進行中のデジタル変革は、MVASが新たな市場やアプリケーションに参入する大きな可能性を提供し、世界のモバイル・エコシステムにとって不可欠な要素としての地位を確固たるものにしています。

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場力学

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場を形成している主な市場力学は以下の通り：

主な市場促進要因

スマートフォン普及率の増加：スマートフォンの普及がMVAS市場の成長を牽引しています。GSMAの「The Mobile Economy 2023」レポートによると、スマートフォンの普及率は2022年の76%から2025年には世界の総接続数の85%に達すると予測されています。アジア太平洋地域のスマートフォン利用率は2025年までに83%に達すると予想されており、モバイル付加価値サービスの潜在的なユーザー層は大きいです。

モバイル決済の台頭：モバイル決済サービスはMVAS市場の主要な促進要因です。ジュニパー・リサーチの推計によると、モバイル決済の総額は2020年の2兆1,000億米ドルから2024年には4兆5,000億米ドルに達すると予測されています。モバイル決済の拡大により、金融分野における付加価値サービスの新たな可能性が広がっています。

モバイルインターネットの利用拡大：モバイルインターネットの利用拡大がMVASの需要を牽引しています。国際通信連合（ITU）は、人口100人当たりの世界のモバイル・ブロードバンド加入者が2019年の69.5人から2023年には87人に増加すると予測しています。このようなモバイルインターネット利用ブームは、モバイルバンキング、エンターテインメント、eコマースなど、さまざまな付加価値サービスへの需要を促進しています。

主な課題

断片的な規制環境：モバイル付加価値サービス（MVAS）市場を管理する規制は、特にアジア太平洋地域では国によって異なります。この断片化は、特に国を超えて一貫したサービスを提供しようとする多国籍サービス企業にとって、コンプライアンス上の問題を引き起こす可能性があります。データ保護、コンテンツ制限、サービス・ライセンシングに関するさまざまな制約が複雑さを増し、業界の拡大やイノベーションを阻害する可能性があります。

データ・プライバシーの問題：MVASがよりパーソナライズされたものになるにつれ、データのプライバシーとセキュリティに対する懸念が高まっています。自分のデータがどのように収集され、保存され、利用されるかについて、ユーザーの意識はますます高まっており、よりオープンであることが望まれています。欧州のGDPRのような厳しいデータ保護法への準拠は、MVASプロバイダーにとって、特に国境を越えて活動する場合、一層困難なものとなります。

ネットワーク・インフラの限界：多くの新興諸国では、ネットワークインフラの不足がMVAS市場の深刻な障害となっています。高速インターネットや信頼性の高いモバイル・ネットワークへのアクセスが限られているため、最新のMVASソリューションの可用性とパフォーマンスが制限される可能性があります。この問題は、特に地方や遠隔地で顕著であり、顧客はこれらのサービスを効果的に利用するために不可欠な接続性を欠いている可能性があります。

主要動向：

5Gネットワークの拡大：5Gネットワークの導入は、より高速なデータと低遅延を提供することで、MVAS市場に大きな影響を与えます。この画期的な技術により、高画質ビデオ、没入型ゲーム体験、その他のデータ集約型サービスの提供が可能になります。5Gがますます利用しやすくなるにつれて、特に拡張現実や仮想現実など、斬新なMVASアプリケーションに新たな可能性が生まれると予測されています。

モバイルコマース（mコマース）の成長：モバイル決済ソリューションとデジタル・ウォレットの普及が、MVASエコシステムにおけるmコマースの拡大を促進しています。消費者は、モバイル機器での購入や金融取引をますます選択するようになっています。この動向は、モバイル・バンキング、ペイメント・ゲートウェイ、ロイヤリティ・プログラムなど、安全でユーザーフレンドリーなMコマース・サービスの開発を後押ししており、MVASの不可欠な要素となりつつあります。

ゲーミフィケーションとインタラクティブ・コンテンツ：ゲーミフィケーションは、魅力的でやりがいのある体験を通じてユーザーのエンゲージメントを高めるため、MVASにおける成長動向となっています。モバイルゲームから、ゲーミフィケーション機能を備えたウェルネス・アプリまで、MVASプロバイダーはゲーミフィケーションを利用して顧客の維持とロイヤルティを高めています。この傾向は、インタラクティブで興味深いコンテンツを好む若年層に特に魅力的です。

AIや機械学習との統合：AIや機械学習がMVASに統合され、オーダーメイドのインテリジェントなサービスが提供されるようになってきています。ユーザーの行動や嗜好をモニターすることで、AIはチャットボットやパーソナライズされたコンテンツ・レコメンデーションを通じてユーザー体験を向上させる。この動向は、より高度でカスタマイズされたMVAS製品の開発を促し、ユーザーのエンゲージメントとリテンションを高めています。

目次

第1章 イントロダクション

• 市場の定義
• 市場セグメンテーション
• 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 主な調査結果
• 市場概要
• 市場ハイライト

第3章 市場概要

• 市場規模と成長の可能性
• 市場動向
• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場機会
• ポーターのファイブフォース分析

第4章 モバイル付加価値サービス（MVAS）市場：エンターテインメントサービス別

• モバイルゲーム
• ストリーミング・サービス
• モバイルTV

第5章 モバイル付加価値サービス（MVAS）市場：情報サービス別

• ニュース＆アラート
• 天気予報サービス
• ディレクトリサービス

第6章 モバイル付加価値サービス（MVAS）市場：通信サービス別

• ボイスメール＆通話管理
• テキスト＆マルチメディア・メッセージング
• 電子メールサービス

第7章 地域別分析

• 北米
• 米国
• カナダ
• メキシコ
• 欧州
• 英国
• ドイツ
• フランス
• イタリア
• アジア太平洋
• 中国
• 日本
• インド
• オーストラリア
• ラテンアメリカ
• ブラジル
• アルゼンチン
• チリ
• 中東・アフリカ
• 南アフリカ
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦

第8章 市場力学

• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場機会
• COVID-19の市場への影響

第9章 競合情勢

• 主要企業
• 市場シェア分析

第10章 企業プロファイル

• AT&T
• Apple
• Google
• Vodafone
• Mahindra Comviva
• Onmobile
• InMobi
• Tencent
• Kongzhong Corporation
• MyRepublic Limited

第11章 市場の展望と機会

• 新興技術
• 今後の市場動向
• 投資機会

第12章 付録

• 略語リスト
• 出典と参考文献