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市場調査レポート
商品コード
1934203

アドテック市場 - 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：タイプ別、組織規模別、価格設定タイプ別、エンドユーザー別、チャネルタイプ別、地域別＆競合、2021年～2031年

Ad Tech Market - Global Industry Size, Share, Trends, Opportunity, and Forecast, Segmented By Type, By Organization Size, By Pricing Type, By End User, By Channel Type, By Region & Competition, 2021-2031F

出版日
ページ情報
英文 180 Pages
納期
2～3営業日
カスタマイズ可能
アドテック市場 - 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：タイプ別、組織規模別、価格設定タイプ別、エンドユーザー別、チャネルタイプ別、地域別＆競合、2021年～2031年
出版日: 2026年01月19日
発行: TechSci Research
ページ情報: 英文 180 Pages
納期: 2～3営業日
GIIご利用のメリット

  • 概要

世界のアドテック市場は大幅な成長が見込まれており、2025年の7,736億1,000万米ドルから2031年までに1兆7,828億8,000万米ドルへ拡大し、CAGR14.93％を記録する見通しです。

この業界は、デジタルメディアのプログラム取引と最適化を効率化するツールやソフトウェアからなる統合エコシステムで構成されています。この分野の拡大は、主に自動化されたメディア購入への移行と、資本効率を確保するための正確なオーディエンスターゲティングの必要性の高まりによって推進されています。広告主が様々なデジタルプラットフォームでのリーチを最大化するためにデータ中心の戦略をますます採用する中、技術インフラへの投資は引き続き高い水準を維持しています。特に、インタラクティブ広告協会（IAB）の報告によれば、2024年の米国インターネット広告収入は2,590億米ドルに達しました。

市場概要
予測期間 2027-2031
市場規模：2025年 7,736億1,000万米ドル
市場規模：2031年 1兆7,828億8,000万米ドル
CAGR：2026年～2031年 14.93％
最も成長が速いセグメント CTV
最大の市場 北米

しかしながら、業界は厳格なプライバシー規制やトラッキングクッキーの段階的廃止により、重大な障壁に直面しております。これらの変化はデータ測定能力を損ない、利害関係者は変化する基準に準拠するため、アイデンティティフレームワークの再構築を迫られております。このような混乱は業務上の摩擦を生み、広範な適応を必要とし、世界のイノベーションと市場導入のペースを鈍化させる恐れのある、大きな障壁を生み出しております。

市場促進要因

コネクテッドTV（CTV）およびOTTエコシステムの急速な拡大は、テレビの高い認知度とプログラマティック技術の高精度を融合させることで、世界のアドテック環境を変革しています。視聴者がリニア放送からオンデマンドストリーミングへ移行する中、広告主はCTVを活用し、従来のテレビでは達成不可能だった詳細なターゲティングと測定可能な結果を提供するデータ駆動型キャンペーンを実行しています。この進化により、家庭用スクリーンでのアイデンティティソリューションやリアルタイム入札が可能となり、デジタル動画分野への大幅な投資を促進しています。インタラクティブ広告協会（IAB）の2024年4月発表『2024年デジタル動画広告支出・戦略レポート』によれば、米国のコネクテッドTV広告支出は2024年に12％増加し、約230億米ドルに達すると予測されています。

同時に、リテールメディアネットワーク（RMN）とEC広告の台頭は、ファーストパーティデータ活用とクローズドループアトリビューションの新たな基準を創出しています。小売業者は独自の購買者データを収益化し、ブランドがサードパーティクッキーに依存せず高購買意欲層を直接ターゲティングすることを可能にしています。これにより、プライバシー問題による混乱からインフラを保護しつつ、広告費用対効果を向上させています。この分野の重要性は主要企業の決算にも反映されています。2024年10月に発表されたAmazonの「2024年第3四半期決算」では、広告サービス収益が前年比19％増の143億米ドルに達しました。この成長は広範なプログラマティック広告エコシステムを支えており、The Trade Deskも2024年11月の「2024年第3四半期決算」で収益が27％増の6億2,800万米ドルと報告しています。

市場の課題

厳格なプライバシー規制の施行とサードパーティ追跡クッキーの廃止は、世界のアドテック市場の拡大にとって大きな障壁となっています。これらの動きは、広告主がキャンペーンの成果を評価し、特定のチャネルに価値を帰属させるために依存しているデータフィードバックループを断ち切ります。利害関係者がユーザーの行動を正確に追跡したり、投資収益率を検証したりできなくなると、プログラマティック広告への予算配分に躊躇が生じ、マーケットプレースの流動性が低下します。さらに、全く新しいアイデンティティフレームワークの構築が必要となるため、企業は製品革新からコンプライアンス対応や技術的改修へとリソースを振り向けることを余儀なくされています。

この業務上の摩擦は、サプライチェーン全体でコスト増加と効率低下を招きます。2024年、インタラクティブ広告協会（IAB）は、広告バイヤーの87％が、特にプライバシー法規制と消費者データシグナルの喪失を原因としてメディアコストの上昇を報告したと指摘しました。こうしたコスト増は、利益率を低下させ、新技術への実験的導入を阻害することで市場成長を妨げます。結果として、業界の焦点は積極的な拡大から防御的な業務再構築へと移行し、全体的な導入速度を鈍化させています。

市場動向

クリエイティブ自動化のための生成AIの統合は、世界のアドテック市場におけるアセット制作に革命をもたらしています。デザインプロセスを自動化することで、広告主は多数のパーソナライズされた広告バリエーションを迅速に生成でき、従来のクリエイティブワークフローに関連する時間と費用を大幅に削減できます。この技術は高品質なクリエイティブアセットへのアクセスを民主化し、ブランドが手動テストではなくリアルタイムのパフォーマンスに基づいてビジュアルを動的に最適化することを可能にします。この採用規模は顕著であり、Metaの2024年10月「2024年第3四半期決算説明会」によれば、100万社以上の広告主が同社の生成AIツールを活用し、単月で1,500万点以上の広告を制作。競争優位性がクリエイティブ反復の速度によって定義される時代への転換を示しています。

さらに、プログラムティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）の拡大により、物理的なスクリーンが自動化されたデジタル購買インフラに統合されつつあります。この動向により、広告主はモバイルやウェブキャンペーンと同様のデマンドサイドプラットフォームを通じて屋外広告枠を購入できるようになり、従来の摩擦が解消され、一貫性のあるオムニチャネル戦略が促進されます。媒体がアドレス可能になることで、環境信号や視聴者密度に基づく柔軟なアクティベーションが可能となり、公共の注目とデジタルコンバージョンの間のギャップを埋めることができます。この融合は広く認知されており、DPAAが2024年7月に発表した「2024年オムニチャネル意思決定者調査」では、広告主の76％がDOOHをクロスチャネル戦略の統合要素と認識していることが判明。ニッチな専門分野からプログラムティックエコシステムの核心的構成要素へと成熟したことを裏付けています。

よくあるご質問

  • 世界のアドテック市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • アドテック市場で最も成長が速いセグメントは何ですか？
  • アドテック市場の最大の市場はどこですか？
  • アドテック市場の拡大を推進する要因は何ですか？
  • アドテック市場が直面している課題は何ですか？
  • アドテック市場におけるクリエイティブ自動化の影響は何ですか？
  • 2024年の米国のコネクテッドTV広告支出はどのように予測されていますか？
  • アドテック市場における主要企業はどこですか？

目次

第1章 概要

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 顧客の声

第5章 世界のアドテック市場展望

  • 市場規模・予測
    • 金額別
  • 市場シェア・予測
    • タイプ別（クラウドベース、オンプレミス）
    • 組織規模別（大企業と中小企業）
    • 価格設定タイプ別（固定月額料金、広告費コミッション、隠れた入札マージン）
    • エンドユーザー別（社内メディアバイヤー、広告代理店、ウェブサイト所有者、アプリ開発者、広告ネットワーク）
    • チャネルタイプ別（ディスプレイ広告、動画広告、PPC、ソーシャルメディア広告、CTV、DOOH）
    • 地域別
    • 企業別（2025）
  • 市場マップ

第6章 北米のアドテック市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 北米：国別分析
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ

第7章 欧州のアドテック市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 欧州：国別分析
    • ドイツ
    • フランス
    • 英国
    • イタリア
    • スペイン

第8章 アジア太平洋地域のアドテック市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • アジア太平洋地域：国別分析
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • 韓国
    • オーストラリア

第9章 中東のアドテック市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 中東・アフリカ：国別分析
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ

第10章 南米のアドテック市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 南米：国別分析
    • ブラジル
    • コロンビア
    • アルゼンチン

第11章 市場力学

  • 促進要因
  • 課題

第12章 市場動向と発展

  • 合併と買収
  • 製品上市
  • 最近の動向

第13章 世界のアドテック市場展望

第14章 ポーターのファイブフォース分析

  • 業界内の競合
  • 新規参入の可能性
  • サプライヤーの力
  • 顧客の力
  • 代替品の脅威

第15章 競合情勢

  • WPP Group PLC
  • Omnicom Group Inc.
  • Publicis Groupe SA
  • Interpublic Group of Companies, Inc.
  • Adobe Inc.
  • Google LLC
  • The Trade Desk Inc.
  • Criteo SA
  • IgnitionOne, Inc.
  • MediaMath Inc.

第16章 戦略的提言

第17章 調査会社について・免責事項