Adtech 2030：エージェント型時代の予測

本IDC Perspectiveでは、デジタル広告分野における今後の変革について概観的な分析を提供し、CMOおよびそれを支援するアドテックベンダーの皆様がご検討するための業界予測を提示します。広告テクノロジーの領域は現在、根本的な変革の途上にあり、2030年までに反応型の自動化から自律型インテリジェンスへと移行する見込みです。主な動向としては、ファーストパーティデータ連携の台頭、小売メディアのコマースクラウドへの分断化、ゲーム内広告の本質的進化、エージェント型AI駆動オペレーション、AI生成型発見機能と注目度ベース指標の支配的地位が挙げられます。プライバシー強化技術と規制圧力により、アイデンティティと市場構造が再構築される一方、ソーシャルコマースとAI生成広告がエンゲージメントと効率性を再定義しています。アドテックサプライヤーは、プライバシー保護、相互運用性、高度な自動化を最優先し、中核にAIと成果ベースの測定を組み込む必要があります。成功は、エコシステムの分断化、規制変化、そして信頼性と透明性の重要性増大への適応能力にかかっています。勝者となるのは、安全なデータ連携を実現し、測定可能な成果を提供し、自律性・プライバシー重視・AI駆動型へと進化するエコシステムにおいて戦略的パートナーとしての地位を確立した企業でしょう。「2030年までに、デジタル広告は、持続可能なデータ提携を構築し、自律型AIを導入し、プライバシーを制約ではなく構造的要件として扱うブランドによって定義されるでしょう。この近い将来において、関連性は、ブランドが価値を共有し、変化する商業モデルや注目モデルに適応する能力にかかっています。自律的な時代に向けて意図的にシグナルを設計できない企業は、エコシステムが自動化と信頼を中心に再調整される中で、衰退するリスクを負います。」と、Roger Beharry Lall（IDC広告技術部門調査ディレクター）氏は述べています。

エグゼクティブのスナップショット

状況概要

• 概要
• 最優先投資課題
  • シグナル戦争：ファーストパーティデータが「複利運用」となる
    • 予測の説明
    • 概要
    • エコシステムの対応
  • 小売メディアは競合する「コマースクラウド」へと分断される
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステムの対応
  • ゲーム内インストリンシックの台頭
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステムの反応
  • エージェント型広告運用が完全自律化
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステム対応
  • 自律型エンジン最適化が発見を再定義
    • 予測内容
    • 概要
    • 生態系の反応
  • インプレッションの終焉
    • 予測の説明
    • 概要
    • 生態系の反応
  • 後知恵からリアルタイムシミュレーションへの移行
    • 予測の説明
    • 概要
    • 生態系の反応
  • ビッグテックの独占禁止法に基づく分割が新たな状況を引き起こす
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステムの反応
  • ソーシャルコマースが従来のデジタルコマースを凌駕
    • エコシステムの対応
  • AI生成の「ブラックボックス」広告が中堅市場を席巻する
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステムの対応
  • 「プレミアムウェブ」の二極化
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステムへの反応
  • プライバシー強化技術が従来のアイデンティティに取って代わる
    • 予測内容
    • 概要
    • エコシステム対応

テクノロジーバイヤーへのアドバイス

参考資料

• 関連調査
• 要約