イベントと展示会：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）
Event And Exhibition - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 130 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2124188
- カスタマイズ可能 お客様のご希望に応じて、既存データの加工や未掲載情報（例：国別セグメント）の追加などの対応が可能です。詳細はお問い合わせください。
- 適宜更新あり 本レポートは最新情報反映のため適宜更新し、内容構成変更を行う場合があります。ご検討の際はお問い合わせください。
- 翻訳ツール提供対象 PDF対応AI翻訳ツールの無料貸し出しサービスのご利用が可能です
概要
Mordor Intelligenceによると、イベントと展示会市場の規模は2025年に571億7,000万米ドルと評価され、2026年の601億6,000万米ドルから2031年までに776億2,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは5.23％となる見込みです。
本レポートは、イベントタイプ別（会議、インセンティブ、その他）、サービスタイプ別（イベント企画・運営、会場レンタル、その他）、会場タイプ別（コンベンションセンター、ホテルとリゾート、その他）、産業セグメント別（IT・通信、医療・医薬品、BFSI、ホスピタリティ、その他）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のイベントと展示会市場の動向と洞察
対面型出張予算の急速な回復
2024年には企業の出張費が急増し、42％の企業が2025年の予算を2024年と比較して増額しました。会議への参加意向も改善しており、ビジネス旅行者の60％が2024年に少なくとも1回の見本市訪問を計画しており、対面でのネットワーキングが再び重視されていることを反映しています。予約のリードタイムが長期化（国際旅行では平均53日）していることから、プランナーはコストの不確実性を管理するために、早期に料金を確定させていることがうかがえます。支出の回復により、需要は主要都市圏を超えて広がり、会場費用が依然として低い地方都市の需要も押し上げられました。その結果生じた需要の増加は、すでに高級会議スペース、AVサービス、専門の物流サプライヤーにも波及しています。
技術を活用したハイブリッド形態が参加者のリーチを拡大
主催者は、緊急時のバーチャルソリューションから、成熟したハイブリッド戦略の導入へと移行しています。AIを活用したマッチメイキングやコンテンツのパーソナライゼーションの進歩に後押しされ、バーチャルプラットフォームの採用がますます進んでいます。これらは参加者の満足度を大幅に向上させます。リアルタイム翻訳やAR/VRの統合といった機能は、地理・言語的な障壁を取り払い、大幅なコスト増なしに、より幅広い参加者の関与を可能にしています。スポンサーは、データに基づいた価値ある見込み客を獲得できることから、プレミアムなバーチャルブースへの関心を高めています。ハイブリッド形態のイベントは、ESG目標に沿い、出張予算の制約にも対応しつつ、追加収益を生み出す上で有効であることが実証されています。
変動の激しい航空運賃と宿泊料金
2025年のホテル客室料金は参加者1人あたり4.5％上昇し、大西洋横断のビジネスクラス航空運賃は2024年の水準から4％上昇しました。地域間の格差が計画を複雑にしています。インドの大都市圏では客室料金が8.5～9％上昇した一方で、北欧の一部の都市では5.6％の上昇にとどまりました。大阪万博のような大規模イベントは、現地の宿泊コストを2桁の割合で押し上げ、プランナーは早期予約を余儀なくされたり、プログラム期間を短縮せざるを得なくなったりしています。こうした変動により、予備予算の増額が求められ、旅行費の不確実性を相殺するためにハイブリッド参加モデルが推奨されています。
セグメント分析
MICE市場において、ミーティングは2025年の収益の41.30％を占め、意思決定や関係構築における中心的な役割を裏付けています。このセグメントの安定性は、会場のベースライン稼働率と予測可能なサービス需要を支えています。一方、ハイブリッド/バーチャルイベントは、2031年のCAGRが6.55％と予測されており、イベント形態の中で最も高い成長率を示しています。ハイブリッド形態がもたらすリーチ拡大は、比例した旅費をかけずに世界の認知度を求めるスポンサーを惹きつけています。主催者は、AIを活用したマッチメイキングやデジタル展示ホールを導入し、対面での交流と堅実なデータ収集を融合させています。カンファレンスはコンテンツ重視の集まりとして引き続き人気を集めており、一方で、企業が人材の定着を重視するにつれて、インセンティブ旅行も再び勢いを取り戻しています。かつて大規模会場の集客の原動力であった展示会は、現在、没入型技術やデータ豊富なリードジェネレーションを統合することで、その存在意義を維持しています。ハイブリッドモデルがエコシステムを拡大させている中でも、ミーティングセグメントのMICE市場規模は着実に成長する見込みです。
企業のバイヤーは、エンゲージメントの深さ、サステナビリティのパフォーマンス、ROIを重視した成果ベース指標を採用しています。ハイブリッドプラットフォームは、カーボンフットプリントや予算の変動を軽減するため、単なる代替手段ではなく、不可欠な補完手段としての位置づけが確立されています。対面とデジタルの両方を同時に提供できるサプライヤーは、今後のプログラム支出において、確率加重ベースシェアをさらに拡大する見込みです。
イベント企画・運営プロバイダは、2025年のMICE市場規模の25.55％を占めており、これは会場のロジスティクス、コンプライアンス、参加者エンゲージメントにまたがる統合的な専門知識に対するプランナーのニーズを反映しています。オーディオビジュアルと技術サービスは、高音質ストリーミング、XR体験、会場内の帯域幅に対する需要に後押しされ、2031年までにCAGR6.78％の展望を示しています。会場レンタルは依然として不可欠ですが、新興地域で新たな収容能力が稼働し始めるにつれ、利益率の圧迫に直面しています。輸送・物流プロバイダは運賃の変動に対応しており、動的な価格設定ツールが求められています。
宿泊パートナー各社は、「ブレジャー（ビジネスとレジャーの融合）」の動向に合致するロイヤリティプログラムの統合や長期滞在向けパッケージを通じて、事業戦略の見直しを進めています。飲食・ケータリング事業者は、ESG指標を満たすため、地元産食材や植物由来の食材を重視したメニューへとシフトしています。AIを活用した会場選定や予測分析などの技術導入が、フルサービス型エージェンシーの差別化要因となっています。その結果、サービスポートフォリオは、個別に管理されていた項目から、イベントのライフサイクル全体を最適化した、データ駆動型の統合プラットフォームへと進化しています。
地域別分析
北米は、成熟したインフラ、企業の本社集積、ハイブリッド形態の高度な導入に支えられ、2025年の世界のMICE市場収益の37.60％を占めました。米国のビジネス旅行支出は2024年に2,655億米ドルに達し、これは2019年の水準の87％に相当します。カナダのホテル建設計画は2024年に前年比54％増加し、イベント収容能力が拡大しました。メキシコは、地理的な近接性と競争力のあるコスト構造を活かし、ラテンアメリカを対象とした企業会議を誘致しました。成長率は緩やかですが、同地域は規模とイノベーションにおけるリーダーシップを維持しており、高帯域幅の会場や経験豊富なサービスエコシステムを提供しています。
欧州は、歴史あるコンベンション施設と厳格な規制枠組みを背景に、依然として重要な開催地としての地位を維持しました。2024年、会場選定において50％のプランナーがサステナビリティ基準を重視し、ドイツは欧州の会議開催地ランキングで首位となりました。導入が予定されているETIAS要件は、EU域外の参加者にとって手続きを複雑にする一方で、より安全な移動の流れをもたらすことが期待されています。「ブレジャー（ビジネスとレジャーの融合）」の傾向が加速し、訪問者の60％がレジャー目的で滞在期間を延長しました。MICE市場では、ティア1都市において需要が安定すると見込まれ、新規プログラムは炭素効率に優れた二次的なハブ都市へとシフトしていくと考えられます。
中東・アフリカは、2031年のCAGRが6.42％と、最も高い成長が見込まれています。ドバイの27億米ドル規模の「エキスポ・シティ」拡大計画や、サウジアラビアの「ビジョン2030」による会場開発計画により、供給が拡大し、価格競争が促進されています。2025年半ば時点で、同地域のホテル建設計画は607件、客室数は14万7,088室に上りました。2024年のプログラム構成はインセンティブ旅行や会議が主流でしたが、小売とオンライン小売セグメントは145％の成長を記録し、多様化が進んでいることが明らかになりました。政府主導のビザ発給の簡素化や観光地プロモーション基金は、インバウンドプログラムの規模をさらに拡大させています。
アジア太平洋のASEANブロックでは、2024年に2,300億米ドルの堅調な海外直接投資（FDI）流入が見られ、越境企業イベントへの需要が強化されました。マリーナ・ベイ・サンズのアリーナ拡大により、2029年までに新たな大規模収容能力が確保される見込みであり、シンガポールの地域ハブとしての地位が再確認されました。中国では、北京国際展示センター第2期などのメガセンターの建設が続いていますが、地政学的な逆風により、海外への参加者数には抑制的な影響が見られました。全体として、人口増加とサプライチェーンの多様化に牽引され、同地域の長期的な展望は依然として明るいままです。
その他の特典
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 対面でのビジネス出張予算の急速な回復
- 企業のサステナビリティへの取り組みによるカーボンニュートラルなイベントへの移行
- 技術を活用したハイブリッド形態による参加者のリーチ拡大
- 新興国における観光地マーケティングのインセンティブ
- Z世代・ミレニアル世代の労働者層による体験型デザインの需要
- 湾岸諸国とASEAN市場における大規模なインフラ整備
- 市場抑制要因
- 航空運賃と宿泊料金の変動が激しい状況
- 地政学的な不確実性とビザの制限
- ハイブリッドイベントにおけるデータプライバシーとサイバーセキュリティのコンプライアンスコスト
- イベントに関連するカーボンフットプリントに対するESG面のモニタリングの強化
- 産業バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- イベントタイプ別
- 会議
- インセンティブ
- カンファレンス
- 展示会
- ハイブリッド/バーチャルイベント
- サービスタイプ別
- イベント企画・運営
- 会場レンタル
- 運輸・物流
- 宿泊
- 食品・ケータリング
- オーディオビジュアルと技術サービス
- その他
- 会場タイプ別
- コンベンションセンター
- ホテルとリゾート
- 屋外/非従来型会場
- 企業所有施設
- 産業セグメント別
- IT・通信
- 医療・医薬品
- 銀行・金融サービス・保険（BFSI）
- 自動車・製造業
- ホスピタリティ・観光
- 政府・公共部門
- その他の産業セグメント
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東・アフリカ
- 中東
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- トルコ
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- ケニア
- その他のアフリカ諸国
- 中東
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- ASM Global
- Informa PLC
- Messe Frankfurt GmbH
- Reed Exhibitions（RX Global）
- Maritz Global Events Inc.
- MCI Group
- Cvent Holding Corp.
- GL Events SA
- Comexposium
- Fiera Milano SpA
- Koelnmesse GmbH
- Tarsus Group
- SMG（ASM Globalに統合）
- Clarion Events Ltd.
- Viad Corp（GES）
- Emerald Holding Inc.
- Hyve Group plc
- dmg events
- Freeman Company
- Itochu Corp（Congrex）
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 130 Pages
- 納期
- 2～3営業日
