デオドラント：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、デオドラント市場の規模は2025年に266億5,000万米ドルと評価され、2026年の269億4,000万米ドルから2031年までに348億5,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは5.28％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（スプレー、スティック、ロールオン、その他の製品タイプ）、カテゴリー（プレミアムおよびマスマーケット）、原料源（従来型／合成および天然／オーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケットなど）、および地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は、金額（米ドル）および数量（単位）で提示されています。

世界のデオドラント市場の動向と洞察

アクティブでフィットネス志向のライフスタイルに後押しされた、衛生への関心の高まり

世界的に個人衛生とウェルネスへの関心が高まっていることが、デオドラント市場の著しい成長を牽引しています。消費者は身体活動をセルフケアと結びつける傾向が強まっており、その結果、効果が長続きする高性能なデオドラントへの需要が高まっています。スポーツ、フィットネス、アウトドア活動への参加が増加していることで、汗やニオイを確実に防ぐ製品へのニーズが高まっています。この動向は、基本的な衛生管理から、一日を通じて爽やかさ、自信、そして全体的なウェルビーイングを維持することに重点を置く現代的な考え方への移行を浮き彫りにしています。米国労働統計局によると、2024年には、米国の男性の約23.6％、女性の約19.4％が、毎日スポーツ、運動、またはレクリエーション活動に従事していました。この継続的な参加は、健康志向でアクティブなライフスタイルの定着を反映しており、これは高性能なデオドラントや制汗剤の消費増加と直接的な相関関係があります。デオドラントブランドは、自社製品をアクティブなライフスタイルや、高まりつつある健康とウェルネスへの関心に合わせて展開することで、この動向を活かしつつあります。例えば、2025年3月、SheaMoistureは、黒人女性に対し、フィットネスと自己啓発に取り組むことを奨励するキャンペーン「We Set The Pace」を開始しました。ランニングや運動を推進することで、SheaMoistureは、身体活動に伴う衛生上のニーズに対応しつつ、ウェルネスを支援するブランドとしての地位を確立しました。この取り組みは、フィットネスの重要性を強調するだけでなく、パーソナルケアブランドがいかにしてウェルネスと衛生をブランドストーリーに組み込み、フィットネスと効果的なデオドラント製品への需要をさらに結びつけているかを示しています。

ナチュラル製品およびアルミニウムフリー製品への需要の高まり

ナチュラル製品やアルミニウムフリー製品への需要の高まりは、市場促進要因となっています。個人の健康、持続可能性、そして合成化学物質の潜在的なリスクに対する意識の高まりに伴い、消費者はアルミニウム系化合物や人工成分を含まないナチュラルなデオドラントをますます選ぶようになっています。この動向は、従来のデオドラントに関連する健康リスクへの懸念、環境に優しい選択肢への志向、そして成分の調達や製品処方の透明性に対する要求の高まりに起因しています。従来の制汗剤に含まれるアルミニウム化合物に関連する潜在的な健康リスクへの認識が、この変化の重要な要因となっています。汗腺を塞ぐ作用を持つアルミニウム化合物については、皮膚からの吸収や、乳房組織に近い位置にあることから乳がんとの関連性、さらには高濃度での曝露時にアルミニウムが神経毒性を示すことが知られていることから、アルツハイマー病との関連性についても懸念が寄せられています。例えば、アルツハイマー病協会（Alzheimer's Association）の「2025年ファクト・アンド・フィギュア（Facts and Figures）」報告書によると、700万人以上のアメリカ人がアルツハイマー型認知症を患っています。この統計により、消費者が長期的なリスクを軽減するために毛穴を塞ぐ成分を避けた予防的な衛生用品を求める中、デオドラントなどを通じた日常的なアルミニウムへの曝露に対する世間の注目が高まっています。ウェルネスの動向や「クリーンビューティー」運動も、特にミレニアル世代やZ世代の消費者を中心に、天然由来のデオドラントへの需要をさらに後押ししています。これらの層は、成分の透明性や持続可能な消費を重視しています。彼らは、ココナッツオイル、シアバター、重曹、水酸化マグネシウムなど、植物由来または鉱物由来の成分で作られたデオドラントを好みます。これらの成分は、体の自然な発汗プロセスを妨げることなく、臭いを中和します。

化学物質に対する健康上の懸念、監視の強化、懐疑的な見方

科学論文や公の議論では、健康への潜在的な懸念から、アルミニウム化合物、合成保存料、香料化学物質といった従来のデオドラント成分が厳しく検証されてきました。米国食品医薬品局（FDA）や欧州消費者安全科学委員会（EESC）といった権威ある機関は、これらのデオドラント成分と重篤な疾患との間に決定的な因果関係を確立してはいませんが、世間の認識は変化しています。消費者は現在、「クリーン」で、アルミニウムを含まず、化学物質の使用を最小限に抑えた代替品へと関心を寄せています。こうした嗜好の変化により、特定の主流なデオドラント製品への需要が鈍化し、業界は製品の配合見直し、表示の変更、リスク軽減策の導入を迫られています。多くの消費者は、（決定的な証明はないもの）認識されている健康リスクに影響され、アルミニウム塩を含む制汗剤から離れ、代わりにアルミニウムフリーの製品を選ぶようになっています。アルミニウムがエストロゲン様作用を及ぼす可能性への懸念、特に乳房組織に近い位置にあることや、がんや神経変性疾患との歴史的な関連性が指摘されていることが、この予防的な傾向を後押ししています。その結果、従来のアルミニウム含有制汗剤への需要は低下する一方で、アルミニウムフリーのデオドラントが支持を集め、特定の市場において主流の臨床用デオドラントの販売数量に影響を与えています。例えば、「ネイティブ（Native）」というデオドラントは、アルミニウムフリーであることを前面に打ち出し、物議を醸す制汗剤用塩類を警戒する健康志向の消費者をターゲットにしています。かつては防腐剤や香料の安定剤として一般的に使用されていたパラベンやフタル酸エステル類といった成分は、現在では科学や公衆衛生の議論において、内分泌かく乱物質として注目されています。これらの物質は、ごく微量であってもホルモンバランスを乱す可能性があります。規制当局は低濃度での使用を安全と見なしていますが、リスクに対する懸念から、消費者はパラベンフリーやフタル酸エステルフリーの製品を好むようになり、従来の処方の需要は低下しています。例えば、「トムズ・オブ・メイン」のデオドラントは、この動向を活かし、パラベンやフタル酸エステルを含まないことをアピールして、健康志向の消費者を惹きつけています。

セグメント分析

ロールオンタイプのデオドラントは、2031年まで年率5.87％の成長が見込まれており、2025年にはスプレータイプが51.87％の市場シェアを占めていたにもかかわらず、成長率ではスプレータイプを上回ると予測されています。ロールオンタイプは、正確な塗布、無駄の削減、肌に優しい使用感を重視する消費者、特に敏感肌の方やエアゾール推進剤を懸念する方々に支持されています。スプレータイプは、その利便性、速乾性、そして清涼感のあるミストによる爽快感から依然として主流ですが、エアゾール容器に対する環境への懸念が高まっていることから、ロールオンやスティックタイプへの移行が進んでいます。携帯性と使いやすさで評価されているスティックタイプは、市場で安定した地位を維持しています。クリーム、ジェル、ウェットティッシュなどのその他の製品タイプは、全身への塗布や旅行に便利な点など、ニッチなニーズに対応しています。プロクター・アンド・ギャンブルが2024年に発売したクリームタイプの「Secret Whole Body」は、保湿効果とニオイ対策機能を組み合わせたことで、このセグメントにおけるイノベーションを際立たせています。ロールオンへの嗜好の高まりは、持続可能なパッケージやピンポイントでの塗布を求める幅広い消費者動向を反映しており、カテゴリー全体の製品開発の優先順位を再構築しています。

スプレーは、主に清涼感や塗布時の感覚的な体験と結びついていることから、依然として主流を占めています。しかし、各ブランドは環境問題に対応するため、ハイドロフルオロカーボン（HFC）を圧縮空気推進剤に置き換えるなど、製品の再配合を通じて適応を図っています。ユニリーバの「ダヴ」および「レクソナ」シリーズでは、性能を維持しつつカーボンフットプリントを削減する、環境に優しいエアゾール製品を導入しています。スティックタイプは、その固形形態が液体のこぼれを防ぎ、航空機の手荷物持ち込み規制にも準拠しているため、頻繁に旅行される方々から好まれています。「その他の製品タイプ」セグメントは、全身用デオドラントの人気の高まりに牽引され、拡大しています。クリームやジェルは、エアゾール特有の吹き出しすぎを気にせず全身に塗布でき、ワイプはジム通いやアウトドア活動を行う人々に使い捨ての利便性を提供します。このような製品タイプの多様化は、このカテゴリーが単一用途の消費財から、多用途なパーソナルケアの必需品へと進化していることを示しています。

プレミアムデオドラントは、2031年までCAGR5.64％で成長すると予測されており、市場全体の動向とほぼ同じ推移を示す見込みです。2025年には、マスマーケット製品が92.45％という圧倒的な市場シェアを維持しました。プレミアムデオドラントの成長は、天然成分、高級感のある香り、持続可能なパッケージングに対して、消費者がますます対価を支払う意欲を高めていることに起因しています。2024年、ユニリーバの投資家向け説明資料では、同社のプレミアムパーソナルケアブランドが堅調な業績を上げ、マスマーケット製品を上回る中単一桁台の成長を達成したことが強調されました。この成長は、経済回復期において消費者がプレミアム製品を選択したことに大きく起因しています。手頃な価格と広範な流通網で知られるマスマーケット製品は、特に価格感度が非常に高い新興市場において、依然として大多数の消費者に利用されていますが、マスマーケット製品とプレミアム製品間の成長格差が縮小していることは、大きな変化を示しています。可処分所得の増加と健康意識の高まりに伴い、価格よりも成分の透明性やブランドの価値観を優先する消費者が増えています。

プレミアムセグメントの魅力は富裕層にとどまらず、価格が高くてもアルミニウム不使用やオーガニックの処方を求める健康志向の消費者を惹きつけています。Native、Schmidt's、Weledaといったブランドは、USDAオーガニック認証や動物実験を行わない（クルエルティフリー）ラベルを活用して価格差を正当化し、ナチュラルデオドラントをプレミアム製品として効果的に位置付けています。これに対し、マスマーケットブランドは、手頃な価格とプレミアムな特徴を兼ね備えた「マスティージ」ラインを投入し、エントリーレベルの製品から移行する消費者を取り込もうとしています。このような競合環境により、価格帯の差は縮小しつつあり、各ブランドは香りの複雑さ、パッケージデザイン、あるいはサステナビリティへの取り組みといった面で、イノベーションを通じて差別化を図ることが求められています。プレミアムセグメントの予測CAGR5.64％は、同セグメントが業界のイノベーションの原動力としての役割を果たしていることを示しており、ここでは新しい形態、成分、マーケティング戦略が、マスマーケットのラインに採用される前に試験的に導入されています。

地域別分析

2025年、北米は市場シェアの32.92％を占め、その確立された市場での存在感と、全身用デオドラントおよびプレミアム処方のイノベーションの拠点としての役割を浮き彫りにしました。米国は依然として最大の市場であり、その市場規模は歴史的に約30億米ドルと推定され、近年は年率6％を超える成長率を維持しています。スティックタイプは、その利便性と使いやすさから主流の形態となっています。2024年に発売されたプロクター・アンド・ギャンブル社の「Secret Whole Body」は、複数の部位への塗布に対する消費者の関心を取り入れ、72時間の保護効果という臨床的効能を謳うことで、フィットネス愛好家や多汗症に悩む人々を惹きつけました。カナダとメキシコが漸増的な成長に寄与しており、特にメキシコでは中産階級の拡大がデオドラントの普及率向上を牽引しています。同地域が成熟するにつれ、成長は販売量の拡大ではなく、プレミアム化、剤形の革新、そして天然成分へのシフトによって推進されており、北米は世界の動向のリーダーとしての地位を確立しています。

アジア太平洋地域は2031年まで年率6.39％の成長が見込まれており、最も成長が著しい地域となります。都市化、可処分所得の増加、および個人衛生に対する意識の高まりが、この成長の主な原動力となっています。プレミアム化へのシフトとeコマースの台頭が消費者の需要を再構築しており、消費者はステータスと効果を兼ね備えたブランドを選ぶようになっています。同地域最大の市場である中国では、都市部のミレニアル世代やZ世代が西洋式の身だしなみを取り入れていることが成長の原動力となっています。アジア太平洋地域の成長は、市場拡大の主要な原動力としての役割を強めている一方、北米の成熟市場や欧州の持続可能性への注力は、これらを世界のイノベーションの拠点として位置づけています。

欧州の消費者は、環境に優しいパッケージやオーガニック成分をますます好むようになっています。この動向は、パーソナルケア製品の消費増加に支えられており、それがデオドラントの需要を牽引しています。英国国家統計局（ONS）の2024年のデータによると、英国におけるパーソナルケア製品の消費者支出は419億ポンドに達しました。2025年4月にユニリーバに買収された英国の「Wild」社は、この動向を象徴する存在であり、詰め替え可能なアルミニウム製ケースとプラスチック不使用の詰め替え品によって、忠実な顧客基盤を築いてきました。ドイツ、フランス、英国が欧州の需要を牽引しており、消費者は成分の透明性と持続可能なパッケージを重視しています。中東およびアフリカは規模の小さい市場ではありますが、都市化が進み、西洋式の身だしなみの規範が定着するにつれて、市場は拡大しています。UAEとサウジアラビアは、暑い気候下でプレミアムな香りや長時間の保護効果を求める富裕層の消費者に牽引され、地域内の需要をリードしています。南アフリカ、ナイジェリア、エジプト、モロッコ、トルコは、普及率は依然として世界平均を下回っているもの、新たなビジネスチャンスを秘めています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• デオドラント市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に266億5,000万米ドル、2026年には269億4,000万米ドル、2031年までには348億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.28%です。
• デオドラント市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • スプレー、スティック、ロールオン、その他の製品タイプです。
• デオドラント市場の成長を牽引している要因は何ですか？
  • 個人衛生とウェルネスへの関心の高まり、アクティブでフィットネス志向のライフスタイルの普及です。
• ナチュラル製品やアルミニウムフリー製品への需要はどのように変化していますか？
  • 個人の健康や持続可能性への意識の高まりに伴い、ナチュラルなデオドラントを選ぶ消費者が増加しています。
• デオドラント市場における主要企業はどこですか？
  • Unilever Plc、The Procter and Gamble Company、Beiersdorf AG、L'Oreal SA、Henkel AG and Co. KGaAなどです。
• ロールオンタイプのデオドラントの成長率はどのくらいですか？
  • 2031年まで年率5.87%の成長が見込まれています。
• プレミアムデオドラントの成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までCAGR5.64%で成長すると予測されています。
• 北米地域のデオドラント市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年に市場シェアの32.92%を占めています。
• アジア太平洋地域のデオドラント市場の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年まで年率6.39%の成長が見込まれています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • アクティブでフィットネス志向のライフスタイルを背景に、衛生面への関心が高まっています
  • 天然由来およびアルミニウム不使用の製品に対する需要の高まり
  • 脇の下以外の用途における全身用デオドラントの成長
  • ソーシャルメディアと著名人の推奨が及ぼす影響
  • 効果的な販促・マーケティング戦略
  • プレミアム化により、フレグランスがライフスタイル製品として位置づけを高めています
• 市場抑制要因
  • 化学物質に対する健康上の懸念、監視の強化、そして懐疑的な見方の高まり
  • 規制上の制約により、製剤開発が複雑化し、製品の発売が遅れる可能性があります
  • 偽造品によるブランドの信頼性と安全性の損なわれ
  • 代替品との競合により、デオドラントカテゴリーの需要が希薄化しています
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スプレー
  • スティック
  • ロールオン
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー別
  • プレミアム
  • マス
• 原料の調達先別
  • 従来型／合成
  • 天然／オーガニック
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンライン小売チャネル
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • インドネシア
    • 韓国
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Unilever Plc
  • The Procter and Gamble Company
  • Beiersdorf AG
  • L'Oreal SA
  • Henkel AG and Co. KGaA
  • Church and Dwight Co., Inc.
  • The Colgate-Palmolive Company
  • Edgewell Personal Care
  • Natura and Co.
  • Kao Corporation
  • Shiseido Co. Ltd.
  • Puig SL
  • Estee Lauder Companies
  • Chanel SA
  • LVMH（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）
  • Amorepacific Corp.
  • Weleda AG
  • Ajmal Perfumes LLC
  • Wild Cosmetics Ltd（Unilever）
  • Fussy Ltd
  • By Humankind Inc.

第7章 市場機会と将来の展望