北米のデオドラント：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、北米のデオドラント市場規模は、2025年の72億5,000万米ドルから2026年には75億2,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR 3.74％で推移し、2031年には90億4,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、製品タイプ（スプレー、クリーム、ロールオン、その他の製品タイプ）、カテゴリー（従来型、オーガニック、ナチュラル）、価格帯（大衆向け製品、プレミアム製品）、流通チャネル（スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネル）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

北米のデオドラント市場の動向と洞察

個人衛生および身だしなみへの関心の高まり

北米のデオドラント市場は、消費者のパーソナルケアや身だしなみへの関心の高まりに牽引されています。パンデミック以降、衛生意識は新たなレベルに達し、デオドラントの使用は朝のルーティンにとどまらず、ワークアウト前、運動後、夜間の使用へと拡大しました。このような消費者行動の変化により、全身用デオドラントが登場し、体の複数の部位に対応した製品が市場で受け入れられるようになっています。例えば、ダヴ（Dove）のビタミンを豊富に配合した処方はこの動向を象徴するものであり、体のさまざまな部位にわたる包括的なニオイ対策のニーズに応えています。さらに、2025年6月、ユニリーバが天然石鹸およびデオドラントブランドである「Dr. Squatch」を買収したことは、こうした変化する消費者の嗜好に対する業界の対応を反映しています。ユニリーバは、「ドクター・スクワッチ」を国際的に展開し、成長著しい男性用パーソナルケア分野での地位を強化する計画です。この買収は、衛生意識の高まりに適応しようとする企業が増える中、美容・パーソナルケア市場における合併・買収活動の広範な動向を表しています。

天然成分およびアルミニウムフリーの処方に高まる嗜好

ナチュラルでアルミニウムフリーの処方を好む傾向の高まりは、北米のデオドラント市場における主要な促進要因となっています。消費者は、合成成分、特に従来のデオドラントに一般的に使用されているアルミニウム化合物の健康への影響を懸念し、より安全で肌に優しい製品を求めています。この変化は、消費者が効果と天然成分、そしてスキンケア効果を兼ね備えた製品を優先する、より広範なウェルネスおよびサステナビリティの動向と一致しています。例えば、2024年5月、ユニリーバの「ダヴ（Dove）」ブランドは、外用向けの全身用デオドラントの新ラインを発表しました。これらのアルミニウムフリーの処方にはビタミンB3とEが含まれており、単なる消臭効果を超えたメリットを求めるデオドラント市場のニーズに応えています。「ダヴ」の製品開発は、成分の透明性や肌に栄養を与える特性を求める消費者のニーズを反映しています。こうした製品革新は、変化し続ける消費者の嗜好への市場の適応を示しており、天然成分やアルミニウムフリーのデオドラントの普及拡大に寄与しています。

偽造品の横行

偽造製品の横行は、北米のデオドラント市場を著しく制約しています。これらの偽造品は、正規ブランドの評判や売上を損なうだけでなく、規制の対象外で潜在的に有害な成分を含むため、消費者に重大な健康リスクをもたらしています。米国税関・国境警備局（CBP）は、2024年に52万8,036個の偽造香水を押収したと報告しており、この地域におけるパーソナルケア製品の偽造が広範な規模で行われていることが示されています。この状況は、ブランド所有者にとって、知的財産の保護や製品安全基準の維持において重大な課題となっています。偽造デオドラントの存在は、消費者の信頼を損ない、正規品の需要を低下させる可能性があり、メーカーはホログラムラベル、QRコード、ブロックチェーンによる追跡、消費者啓発活動などの偽造防止技術に多額の投資を余儀なくされています。さらに、これらの偽造製品は通常、安全性や有効性の基準を満たしておらず、皮膚の炎症、アレルギー反応、その他の健康被害を引き起こす可能性があります。こうした安全上の懸念により、消費者はこのカテゴリーの新製品を試すことを躊躇してしまう可能性があります。

セグメント分析

2025年、北米市場においてスプレー式デオドラントは46.34％という圧倒的な市場シェアを占めています。この主導的な地位は、その卓越した利便性、比類のない効果、そして洗練された消費者のニーズに応える包括的な汎用性に起因しています。この形態のスムーズな塗布と速乾性は、効率的な身だしなみソリューションを求める消費者に強く支持されています。スプレーは、包括的かつ均一で長持ちするカバー力をもたらし、優れた消臭効果を発揮することで、消費者の高い満足度とブランドロイヤリティを育んでいます。また、この製品形態は様々な処方に驚くほど適応性が高いため、日常のパーソナルケアから業務環境、さらにはハイパフォーマンスなスポーツ用途に至るまで、多様な消費者層のニーズに応えることが可能です。

ロールオン型デオドラントは、北米デオドラント市場において最も急成長しているセグメントとして浮上しており、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は4.62％と堅調に推移すると予測されています。この製品形態の革新的な液体処方と、高度な精密塗布メカニズムにより、肌の敏感さを特に気にする消費者にとって極めて適しています。ロールオンタイプは、精密な塗布と洗練された製品ディスペンシングに優れており、無駄を最小限に抑えつつ、最適な局所的なカバー力と持続的な保護を保証します。その肌に優しくかつ効果的な使用方法は、肌の敏感さを重視し、様々な環境条件下で包括的かつ長時間のニオイ対策を求める、目利きの消費者をますます惹きつけています。

従来のデオドラントは、2025年の北米市場シェアの74.55％を占めており、その確固たる市場での地位と消費者の信頼を示しています。この優位性は、実績のある処方、市場での広範な存在感、そして入手しやすさに起因しています。これらの製品には、アルミニウム化合物、パラベン、保存料などの合成成分が含まれており、発汗やニオイを効果的に抑制します。その安定した性能と競争力のある価格設定は、大衆市場の消費者に支持されています。大手多国籍ブランドの強力な流通ネットワークは、持続的なブランドロイヤルティを通じて、その市場での地位をさらに支えています。

オーガニックおよびナチュラルデオドラント市場は、より健康的で環境に配慮したパーソナルケア製品に対する消費者の需要に牽引され、CAGR 5.38％で成長しています。この拡大は、アルミニウム化合物やパラベンなど、従来のデオドラントに含まれる合成成分に関連する潜在的な健康上の懸念に対する意識の高まりに起因しています。消費者、特に若年層や健康志向の高い人々は、より安全な代替品とみなされる、天然由来の植物成分を含む製品を求めています。市場の成長は環境への配慮も反映しており、消費者は生分解性、詰め替え可能、またはプラスチック不使用のパッケージを採用した製品を好む傾向にあります。「クリーンビューティー」運動に加え、ソーシャルメディアの影響や美容インフルエンサーによる推奨が相まって、市場のリーチは拡大しています。2024年の全米衛生財団（NSF）の調査によると、アメリカの消費者の74％がパーソナルケア製品においてオーガニック成分を重視しており、これはウェルネスと持続可能性に対する消費者の強い関心を浮き彫りにしています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 北米のデオドラント市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の72億5,000万米ドルから2026年には75億2,000万米ドルへと拡大し、2031年には90億4,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは3.74%です。
• 北米のデオドラント市場の主要な促進要因は何ですか？
  • 個人衛生や身だしなみへの関心の高まり、天然成分やアルミニウムを含まない処方を好む傾向、フィットネスおよびスポーツ文化の影響、持続可能な環境配慮型パッケージングの取り組み、デジタルマーケティングとインフルエンサーによる推奨、拡大する男性向けグルーミング市場です。
• 北米のデオドラント市場の抑制要因は何ですか？
  • 偽造品の横行、規制上の課題、天然由来の代替品による競合の激化、化学成分に対する健康への懸念の高まりです。
• 北米のデオドラント市場におけるスプレー式デオドラントの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、スプレー式デオドラントは46.34%の市場シェアを占めています。
• ロールオン型デオドラントの市場成長率はどのくらいですか？
  • ロールオン型デオドラントは、2031年までのCAGRが4.62%と予測されています。
• 従来型デオドラントの市場シェアはどのくらいですか？
  • 従来型デオドラントは、2025年の北米市場シェアの74.55%を占めています。
• オーガニックおよびナチュラルデオドラント市場の成長率はどのくらいですか？
  • CAGRは5.38%で成長しています。
• 北米のデオドラント市場における偽造品の影響は何ですか？
  • 偽造品は正規ブランドの評判や売上を損ない、消費者に健康リスクをもたらします。
• 北米のデオドラント市場における主要企業はどこですか？
  • The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Colgate-Palmolive Company、Beiersdorf AG、Edgewell Personal Care Company、Church & Dwight Co., Inc.、L'Oreal S.A.、The Estee Lauder Companies Inc.、Revlon Inc.、Shiseido Company, Limited、Johnson & Johnson（J&J）、Thriving Brands LLC、Henkel AG & Co. KGaA、Tom's of Maine、Kenvue Inc.、Lume Deodorant LLC、Kopari Beauty Inc.、Godrej Consumer Products Ltd.、Schmidt's Naturals、Erbaviva Organic Skincareです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 個人衛生や身だしなみへの関心の高まり
  • 天然成分やアルミニウムを含まない処方を好む傾向が高まっています
  • フィットネスおよびスポーツ文化の影響
  • 持続可能な環境配慮型パッケージングの取り組み
  • デジタルマーケティングとインフルエンサーによる推奨
  • 拡大する男性向けグルーミング市場
• 市場抑制要因
  • 偽造品の横行
  • 規制上の課題
  • 天然由来の代替品による競合の激化
  • 化学成分に対する健康への懸念の高まり
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スプレー
  • クリーム
  • ロールオン
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー別
  • 従来型
  • オーガニックおよびナチュラル
• 価格帯別
  • 大衆向け製品
  • プレミアム製品
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
  • その他の北米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • Colgate-Palmolive Company Company
  • Beiersdorf AG
  • Edgewell Personal Care Company
  • Church & Dwight Co., Inc.
  • L'Oreal S.A.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Revlon Inc.
  • Shiseido Company, Limited
  • Johnson & Johnson（J&J）
  • Thriving Brands LLC
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Tom's of Maine
  • Kenvue Inc.
  • Lume Deodorant LLC
  • Kopari Beauty Inc.
  • Godrej Consumer Products Ltd.
  • Schmidt's Naturals
  • Erbaviva Organic Skincare

第7章 市場機会と将来の展望