欧州のデオドラント：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州のデオドラント市場規模は2025年に70億8,000万米ドルと評価され、2026年の73億7,000万米ドルから2031年までに90億2,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは4.13％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（スプレー、クリーム、ロールオン、その他の製品タイプ）、カテゴリー（従来型、オーガニック／ナチュラル）、価格帯（大衆向け製品、プレミアム製品）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他の流通チャネル）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州のデオドラント市場の動向と洞察

個人衛生および身だしなみへの意識の高まり

個人衛生や身だしなみへの意識の高まりは、欧州のデオドラント市場を牽引する重要な要因です。同地域の消費者は、清潔さ、爽快感、そして日々のセルフケアをますます重視するようになっています。この動向は、ライフスタイル基準の変化、健康意識の高まり、そして社会的・職業的環境の双方において身だしなみを整えることに重点を置く文化的な傾向の影響を受けています。若い世代は、より早い年齢からデオドラントを取り入れ、ソーシャルメディアやウェルネスの動向、友人や知人の影響によって形作られた、複数のステップからなる身だしなみルーティンに組み込んでいます。さらに、公衆衛生キャンペーン、職場での期待、そしてフィットネスやアウトドア活動の人気の高まりに支えられ、体臭対策、発汗抑制、および全般的な衛生管理に対する意識が高まっていることも、市場の重要性をさらに高めています。消費者が自身の価値観や好みに合った選択肢を求めるにつれ、天然由来、環境に優しい、長持ちする製品など、革新的なデオドラント処方の需要も高まっており、これが市場の成長をさらに後押ししています。

フィットネスおよびスポーツ文化の影響

フィットネスやスポーツ文化への関心の高まりは、欧州のデオドラント市場にとって重要な促進要因となっています。消費者がよりアクティブなライフスタイルを取り入れるにつれ、臭いや汗に対する保護効果を高めたデオドラントへの需要が高まっています。ジム、スポーツクラブ、アウトドア活動、体系的なフィットネスプログラムへの参加が増加したことで、デオドラントは日常のルーティンに欠かせないものとなり、身体活動の前、最中、そして後に清涼感と自信をもたらしています。この動向は、フィットネスへの関与が拡大している地域で特に顕著です。例えば、Sport Englandによると、2024年にはイングランドで約670万人がフィットネスクラスに参加しており、高強度かつ頻繁なワークアウトに合わせた効果的なデオドラント製品に対する、甚大かつ高まりつつあるニーズが浮き彫りになっています。消費者は、持続力、長時間の保護効果、制汗性能、そして速乾性を兼ね備えたデオドラントをますます好むようになっています。

欧州の厳格な化粧品規制

欧州の厳格な化粧品規制は、デオドラント市場を著しく制約しています。メーカーは複雑なコンプライアンス要件に対応しなければならず、それが製品発売の遅延、コストの増加、処方の柔軟性の制限につながる可能性があるからです。欧州の規制枠組みは非常に厳格であり、消費者の健康を守ることを目的として、成分の安全基準、表示要件、使用制限が頻繁に更新されています。例えば、2024年のEU化粧品規則の改正（規則2024/858）では、ナノマテリアルの使用に対する規制が強化され、そのような成分を含む製品を市場に投入する前に、広範な安全性試験、文書化、および承認プロセスが義務付けられました。こうした追加のコンプライアンス要件は、デオドラントブランド、特に先進的な処方、天然由来のナノカプセル化有効成分、あるいは高性能な臭気制御技術に注力しているブランドにとって課題となっています。関連するコストや技術的な複雑さが市場参入の大きな障壁となり得るため、中小規模のブランドや新興ブランドは、特に大きな影響を受けています。

セグメント分析

2025年、スプレー式デオドラントは欧州のデオドラント市場のおよそ45.62％を占め、その性能、感覚的な魅力、そして継続的なイノベーションの組み合わせにより、依然として市場をリードし続けています。スプレータイプは、素早く均一に塗布でき、速乾性にも優れており、衣服に跡が残ったり脇の下がベタついたりすることなく、即座の清涼感を重視する、多忙な都市生活者やフィットネス志向のライフスタイルを持つ消費者のニーズに応えています。このタイプは、効果的なニオイ対策と清涼感と強く結びついており、特に男性や若年層の消費者に人気があります。これらの層は、ロールオンやクリームタイプに比べて、スプレータイプの方が効果が高く、親密感が少ないと認識しており、これが高い使用頻度と強いブランドロイヤリティにつながっています。

欧州におけるロールオン型デオドラントは、2031年までCAGR約4.53％で拡大しており、スプレー型を補完する成長の原動力となっています。この形態は、制臭力、肌の快適さ、そしてよりクリーンな製品イメージといった、新たに台頭している消費者のニーズに応えています。ロールオン型は、無駄を最小限に抑えながら肌に密着して正確に塗布できるため、局所的な保護を求めるユーザーや、エアロゾルの吸入を懸念するユーザーに支持されています。さらに、ロールオンは液体やジェルベースであるため、より肌に優しく、保湿性が高いと広く認識されています。これらの製品には、多くの場合、エモリエントや鎮静成分が含まれており、「敏感肌用」と謳われているものもあります。こうした特性により、ロールオンは、敏感肌の方や剃りたての肌を持つ消費者、また皮膚科医による推奨や臨床的有効性が購入の重要な決定要因となる市場において、特に魅力的です。

2025年に86.05％の市場シェアを占めた従来のデオドラントは、消費者からの確固たる信頼、実証済みの効果、主要ブランドによる広範な流通により、引き続き欧州市場を独占しています。このカテゴリーは、数十年にわたる処方の進歩の恩恵を受けており、新興の天然系や代替製品よりも効果的であると広く認識されている、信頼性の高いニオイや汗への対策を提供しています。従来のデオドラントは、スプレー、ロールオン、スティック、クリームなど様々な形態で提供されており、多彩な香りや、シミ防止効果、長時間持続する保護効果、皮膚科テスト済みの製品といった先進的な機能を備えています。時間の経過とともに、これらの製品は、徐放型のニオイ対策、汗吸収力の向上、アルコールフリーの処方や、肌を整える成分の配合など、性能面で大幅な改善が見られ、効果と快適性の両方を求めるユーザーにとっての魅力が高まっています。

欧州におけるオーガニックおよびナチュラルデオドラント市場は、2031年までCAGR5.29％で成長すると予測されており、健康や環境に配慮する消費者が、従来の製品に含まれるアルミニウム塩、合成香料、刺激の強い防腐剤に代わる選択肢を求める中で、市場の様相を一新しつつあります。これらのデオドラントは通常、植物由来の消臭成分、エッセンシャルオイル、あるいはアレルゲンを低減した香料システム、そして肌に優しいベースを特徴としており、敏感肌の方や、長期的な化学物質への曝露を懸念するユーザーに支持されています。これにより、各ブランドはこれらの製品をプレミアム価格帯で位置づけつつ、市場浸透率を拡大することが可能となっています。例えば、2024年3月、Eticos社は、効果的な消臭を目的として、100％天然・オーガニックで安全な成分を配合した詰め替え可能なデオドラントを発売しました。この製品は、日常生活における使い捨てプラスチックを削減する持続可能な選択肢として位置づけられており、この急成長している分野において、「天然由来」という訴求が循環型経済に配慮したパッケージとますます組み合わされている実例を示しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州のデオドラント市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に70億8,000万米ドル、2026年には73億7,000万米ドル、2031年までには90億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.13%です。
• 欧州のデオドラント市場を牽引する重要な要因は何ですか？
  • 個人衛生や身だしなみへの意識の高まりです。
• フィットネスやスポーツ文化の影響はどのようにデオドラント市場に影響していますか？
  • 消費者がよりアクティブなライフスタイルを取り入れるにつれ、臭いや汗に対する保護効果を高めたデオドラントへの需要が高まっています。
• 欧州のデオドラント市場におけるスプレー式デオドラントの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、スプレー式デオドラントは約45.62%を占めています。
• ロールオン型デオドラントの市場成長はどのように予測されていますか？
  • 2031年までCAGR約4.53%で拡大すると予測されています。
• 従来型デオドラントの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年に86.05%の市場シェアを占めています。
• オーガニックおよびナチュラルデオドラント市場の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR5.29%で成長すると予測されています。
• 欧州のデオドラント市場における主要企業はどこですか？
  • Unilever PLC、Beiersdorf AG、Procter & Gamble Company、L'Oreal SA、Coty Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 個人衛生や身だしなみに対する意識の高まり
  • フィットネスとスポーツ文化の影響
  • サステナビリティとエコパッケージング
  • ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティング
  • プレミアム化と専門化
  • 製品およびフォーマットの革新
• 市場抑制要因
  • 欧州の厳しい化粧品規制
  • アレルギー反応および皮膚の過敏症
  • 市場の飽和状態と激しい競合
  • 偽造品やグレーマーケット製品の氾濫
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スプレー
  • クリーム
  • ロールオン
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー別
  • 従来型
  • オーガニック／ナチュラル
• 価格帯別
  • 大衆向け製品
  • プレミアム製品
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • ドイツ
  • 英国
  • イタリア
  • フランス
  • スペイン
  • オランダ
  • ポーランド
  • ベルギー
  • スウェーデン
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Unilever PLC
  • Beiersdorf AG
  • Procter & Gamble Company
  • L'Oreal SA
  • Coty Inc.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Church & Dwight Co. Inc.
  • Colgate-Palmolive（Co. Sanex）
  • Kao Corporation
  • Estee Lauder Companies Inc.
  • Wild Cosmetics Ltd
  • Fussy Ltd
  • Schmidt's Naturals（Unilever）
  • Native（P&G）
  • Mitchum（Reckitt Benckiser）
  • The Natural Deodorant Co
  • BFree Foods
  • Halwani Bros（tahini-to-hummus）
  • Al Wadi Al Akhdar
  • Strauss Group Achla

第7章 市場機会と将来の展望