中東・アフリカのバス・シャワー用品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、中東およびアフリカのバス・シャワー用品市場規模は、2025年の44億7,000万米ドルから2026年には約48億1,000万米ドルへと拡大すると見込まれており、2031年までに59億8,000万米ドルに達する可能性があるとの予測が示されています。

本レポートは、製品タイプ（固形石鹸、ボディウォッシュ／シャワージェル、その他の製品タイプ）、カテゴリー（従来型およびオーガニック）、エンドユーザー（大人および子供）、価格帯（マスマーケットおよびプレミアム）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店など）、および地域（南アフリカ、サウジアラビアなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

中東・アフリカのバス・シャワー製品市場の動向と洞察

中産階級における衛生意識の高まり

アフリカに関する経済報告書によると、同大陸は世界で2番目に成長の速い地域であり続ける見込みであり、現在、その半数以上の国が中所得国に分類されています。この経済的変革により、以前は必須ではないと見なされていた抗菌洗浄剤の採用が著しく増加しています。2025年12月、ユニリーバは標準的な固形石鹸よりも高価格帯の「ライフボイ・スキン・ソリューションズ」を発売し、9ヶ月以内に予想を上回る販売数量を達成しました。COVID-19後の時期には、エジプトや南アフリカなどの国々における公衆衛生キャンペーンの後押しもあり、手洗いが日常の習慣として定着しました。パンデミックに伴うパニック買いによる初期の急増は沈静化しましたが、この定着した習慣が引き続き市場の成長を牽引しています。人口密度の高い都市部は依然として極めて重要な市場であり、感染予防のメッセージがこうした地域社会で強く共感を呼んでいるためです。

硫酸塩不使用およびpHバランス調整済み製品への嗜好の高まり

消費者が硫酸塩と肌への刺激との関連性をより強く認識するにつれ、パーソナルケア市場は大きな変革を遂げています。サウジアラビア食品医薬品局（SFDA）は、日光への曝露による早期の皮膚老化、火傷、目の損傷などの有害な影響を強調し、SPF30以上の日焼け止めの使用、日差しの強い時間帯の外出を控えること、帽子やサングラスなどの保護具の着用を推奨しています。より肌に優しい製品への需要に応え、各ブランドは製品の処方を見直しています。例えば、2025年初頭に発売され、UAEのスーパーマーケットで人気を集めている「Dove」のpH 6.9のpHバランス調整済みボディウォッシュなどが挙げられます。ソーシャルメディアもこの動向をさらに後押ししており、皮膚科医やインフルエンサーが硫酸塩フリー製品を推奨することで、消費者の意識が高まり、ブランドに対し、よりマイルドな製品ラインナップの拡充を促しています。

偽造製品の増加

偽造パーソナルケア製品は、ブランドの評判を損なうだけでなく、消費者の健康リスクにもつながります。経済協力開発機構（OECD）によると、偽造化粧品やパーソナルケア製品は、世界の偽造品取引において著しい割合を占めています。OECDの報告書で指摘されているように、モロッコ、UAE、ナイジェリアは、これらの偽造製品の主要な中継地および原産地として特定されています。2025年9月、ナイジェリアの国家食品医薬品監督庁（NAFDAC）は、偽造パーソナルケア製品を押収しました。これには偽造のクリームや石鹸が含まれており、危険なレベルの水銀や鉛が含まれていることが判明しました。この問題に対処するため、多国籍企業は偽造防止技術への投資を増やしています。例えば、2024年には、リソース不足の規制当局や脆弱な国境管理が、法執行を困難にしています。特に大衆市場セグメントは、価格に敏感な消費者が非公式な流通経路に頼りがちなため、偽造製品の影響を強く受けています。こうした流通経路は、30～50％の割引で買い手を惹きつけ、意図せずして偽造品の需要を助長しています。

セグメント分析

2025年までに、都市部の消費者はボディウォッシュ／シャワージェルを好むようになり、市場シェアの36.02％を占めました。この動向は、便利なポンプ式ディスペンサーへの嗜好が高まっていること、また、これらの製品が従来の固形石鹸に比べて優れた保湿効果をもたらすという認識が広がっていることを示しています。利便性と衛生を重視する都市部が、ボディウォッシュおよびシャワージェルに対する堅調な需要を牽引しています。

固形石鹸は、その手頃な価格と地域ごとの需要に支えられ、2031年までCAGR5.18％で成長すると予測されています。サハラ以南のアフリカでは、価格が安いことから固形石鹸がマスマーケットを席巻している一方、湾岸諸国市場では、ウードやアルガンオイルなどの成分を配合したプレミアム製品が支持を集めつつあります。さらに、ボディスクラブやバスソルトといったニッチなウェルネス製品も成長を見せており、特に「バス＆ボディワークス（Bath &Body Works）」のアロマセラピー製品シリーズは、UAEやサウジアラビアで好調な売れ行きを示しています。

2025年には、従来型製品が市場シェアの65.12％を占めました。この強固な地位は、確立された流通ネットワーク、規模の経済によるコスト面での優位性、そして「ダヴ（Dove）」、「ニベア（Nivea）」、「ラックス（Lux）」といった有名ブランドに対する消費者の信頼によって支えられています。また、これらの製品は保存期間が長いという利点もあり、合成保存料により使用可能期間が24～36ヶ月に延長されているのに対し、オーガニック製品の保存期間は12～18ヶ月にとどまっています。さらに、西アフリカや欧州からのシアバターやアロエベラエキスといった輸入原材料への依存度が高いため、オーガニック製品の生産コストが上昇しており、その結果、従来の製品の方が入手しやすく、費用対効果に優れています。

オーガニック製品は2031年までCAGR5.78％で成長すると予想されており、最も成長の速いセグメントとなる見込みです。この成長は、特に中東やアフリカにおいて、成分の透明性やハラール認証製品に対する消費者の関心が高まっていることが原動力となっています。NSFインターナショナルによると、この地域の多くの消費者が「ナチュラル」や「オーガニック」の表示を積極的に求めており、その多くが認証製品に対して20～35％の割増価格を支払う意思があるとのことです。2024年にエジプトが導入するオーガニック化粧品認証基準や、GCC（湾岸協力理事会）のハラール認証枠組みといった規制上の取り組みも、この動向をさらに後押ししています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 中東およびアフリカのバス・シャワー用品市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の44億7,000万米ドルから2026年には約48億1,000万米ドルへと拡大し、2031年までに59億8,000万米ドルに達する可能性があります。
• 中東・アフリカのバス・シャワー製品市場における中産階級の衛生意識の高まりはどのように影響していますか？
  • 経済的変革により、抗菌洗浄剤の採用が著しく増加し、手洗いが日常の習慣として定着しています。
• 消費者が硫酸塩不使用およびpHバランス調整済み製品を好む理由は何ですか？
  • 硫酸塩と肌への刺激との関連性を認識する消費者が増え、より肌に優しい製品への需要が高まっています。
• 偽造製品の増加は市場にどのような影響を与えていますか？
  • 偽造パーソナルケア製品はブランドの評判を損ない、消費者の健康リスクを高めています。
• 2025年までにボディウォッシュ／シャワージェルの市場シェアはどのくらいになると予測されていますか？
  • 市場シェアの36.02％を占めると予測されています。
• 固形石鹸は2031年までにどのように成長すると予測されていますか？
  • CAGR5.18％で成長すると予測されています。
• オーガニック製品は2031年までにどのように成長すると予測されていますか？
  • CAGR5.78％で成長すると予測され、最も成長の速いセグメントとなる見込みです。
• 中東・アフリカのバス・シャワー製品市場における主要企業はどこですか？
  • The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、L'Oreal S.A.、Beiersdorf AG、Johnson & Johnson Consumer Healthなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 中産階級における衛生意識の高まり
  • 硫酸塩不使用およびpHバランスが整った製品への嗜好の高まり
  • ソーシャルメディアや著名人による推奨が市場の成長に与える影響
  • 天然・有機原料に対する需要の高まり
  • プレミアムおよびラグジュアリーなバス用品への嗜好の高まり
  • 製品の革新と多機能性が市場の成長を牽引しています
• 市場抑制要因
  • 偽造品の横行
  • 規制上の障壁および遅延
  • 輸送インフラの未整備に起因するサプライチェーンの混乱
  • コールドチェーン保管業務に伴う高コスト
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 固形石鹸
  • ボディウォッシュ／シャワージェル
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー別
  • 従来型
  • オーガニック
• エンドユーザー別
  • 成人
  • 子ども
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • ナイジェリア
  • エジプト
  • モロッコ
  • トルコ
  • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • L'Oreal S.A.
  • Beiersdorf AG
  • Johnson & Johnson Consumer Health
  • L'Occitane International SA
  • Reckitt Benckiser Group
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Colgate-Palmolive Company
  • Estee Lauder Companies Inc.
  • Coty Inc.
  • Bath & Body Works, Inc.
  • Natura & Co.（The Body Shop）
  • Godrej Consumer Products Ltd.
  • Dabur International Ltd.
  • Edgewell Personal Care Co.
  • Church & Dwight Co., Inc.
  • Lion Corporation
  • Nunu（National Detergent Co.）
  • Savanna Laboratories（Egypt）

第7章 市場機会と将来の展望