欧州のバス・シャワー用品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州のバス・シャワー用品市場の規模は2025年に127億2,000万米ドルと評価され、2026年の131億5,000万米ドルから2031年までに154億9,000万米ドルに達すると推定されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは3.35％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（固形石鹸、ボディウォッシュ/シャワージェル、その他）、成分（従来型/合成、天然/オーガニック）、エンドユーザー（児童/幼児、成人）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店、その他）、地域（ドイツ、英国、イタリア、フランス、その他）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州のバス・シャワー用品市場の動向と洞察

天然・オーガニック成分に対する消費者の需要の高まり

天然・オーガニック成分に対する消費者の需要の高まりは、健康意識や環境意識の高まり、ミレニアル世代やZ世代の間で広がる「クリーンビューティー」への志向に後押しされ、欧州のバス・シャワー用品市場を大幅に牽引しています。NSFの2024年調査によると、消費者の74％がパーソナルケア製品においてオーガニック成分を重要視しており、これはアロエベラ、シアバター、エッセンシャルオイルなどの植物由来成分を配合した、肌に優しく動物実験を行わない配合への嗜好が高まっていることを反映しています。消費者は成分表をより注意深く確認するようになり、65％が潜在的に有害な物質を特定するための明確で透明性の高い情報を求めています。これは、持続可能で低刺激性の製品に対する幅広い需要と一致しています。この動向は、ドイツやスウェーデンなどの主要市場で特に顕著であり、これらの市場では「天然」という表示が購買決定に大きな影響を与えています。

ウェルネスやセルフケアの習慣への関心の高まり

ウェルネスやセルフケアへの関心の高まりは、欧州のバス・シャワー用品市場の主要な推進力となっています。消費者は、入浴を心身の健康を支える総合的な体験として捉えるようになってきているからです。この動向により、アロマテラピーを配合したジェル、保湿クリーム、角質除去スクラブなど、リラックスや活力の回復、感覚的な喜びをもたらすように設計された製品が注目されています。特にミレニアル世代やZ世代の間でセルフケアの習慣が広まるにつれ、セラピー効果のある高級でスパのような入浴製品への需要が高まっています。各ブランドは、天然抽出物、エッセンシャルオイル、心を落ち着かせる成分を取り入れることで、入浴体験を向上させ、この動向を活かしつつあります。英国国家統計局の報告によると、2023年時点で英国のミレニアル世代の人口は1,469万人であり、この層が持つ市場の可能性の大きさを示しています。さらに、ウェルネスを重視する消費者は、マインドフルネスやストレス解消の実践と調和する製品を求めています。また、この市場は、より健康的な習慣やバランスの取れた生活に向けた広範なライフスタイルの変化を反映しており、パーソナルケアにおけるバス・シャワー用品の役割をさらに強めています。

化学成分と安全性に関する厳格な規制

化学成分と安全性に関する厳格な規制は、欧州のバス・シャワー用品市場における大きな抑制要因となっており、メーカーは、パラベンやマイクロプラスチックなどの有害物質を規制するREACHなどのEU指令の下、複雑なコンプライアンス環境に対応せざるを得ません。これらの規制により、大幅な配合変更、厳格な検査、承認プロセスが不可欠となり、生産コストの上昇や製品発売の遅延を招いています。特に、リソースが限られている小規模なブランドにとっては大きな負担となっています。頻繁に発令される「セーフティ・ゲート」警報により、シャワージェルやバスフォームなどの規制不適合製品が販売禁止やリコールの対象となり、西欧全域でサプライチェーンが混乱し、市場での入手可能性が制限されています。生分解性包装やプラスチック削減に関する環境要件は、業務上の課題をさらに深刻化させ、合成成分をベースとした配合の革新を制約しています。ドイツやフランスのような市場では、多面的な安全基準が価格に敏感な東部地域との格差を生み出し、全体的な手頃な価格設定や市場の柔軟性を阻害しています。

セグメント分析

2025年、ボディウォッシュとシャワージェルは欧州のバス・シャワー用品市場を牽引し、売上高シェアの50.92％を占めました。その人気は、使いやすさ、汎用性、さまざまな肌タイプや好みに合わせた配合の利点に由来しています。消費者は、保湿効果や香りの体験を提供する、ジェルやクリーム状のテクスチャーを持つ液体タイプの利便性を高く評価しています。主要ブランドは、顧客ロイヤルティを維持するために、新しい香り、天然成分、皮膚科医によるテストを経た配合を用いて、絶えず革新を続けています。スーパーマーケット、専門店、eコマースを通じた流通により、欧州全域での入手しやすさが向上しています。このセグメントの大きな市場シェアは、定着した消費者の習慣と、幅広い年齢層にわたる訴求力を反映しています。

ボディウォッシュやシャワージェルが最大の市場シェアを占めていますが、固形石鹸は最も急成長しているセグメントであり、2031年までCAGR3.68％で拡大すると予測されています。固形石鹸の人気が再燃している背景には、持続可能で環境に優しく、プラスチックフリーのパーソナルケア製品に対する消費者の関心の高まりがあります。固形石鹸は、環境意識に沿った、自然でミニマル、かつ効果的な洗浄の選択肢として認識されています。特に、プレミアムで職人の手による製品を求めるニッチな消費者層には、職人手作りやオーガニックの固形石鹸が支持されています。さらに、固形石鹸の製造プロセスは比較的単純であるため、香りや配合における革新が可能となっています。この成長傾向から、欧州市場において固形石鹸は、液体タイプの製品を補完しつつ、その地位を脅かす存在となることが予想されます。

2025年、欧州のバス・シャワー用品市場では、従来型と合成成分配合の製品が最大のシェアを占め、総売上高の64.75％を占めました。その優位性は、消費者に広く親しまれていること、コストパフォーマンスの高さ、洗浄力や香りの持続性において確立された性能に起因しています。主要ブランドは、広範な流通ネットワークとマーケティングを活用し、価格に敏感なユーザーや従来型ユーザーからのロイヤルティを維持しています。これらの製品は、天然由来の代替品と比較して、泡立ち、安定性、保存期間を向上させる高度な合成技術の恩恵を受けています。しかし、化学成分に対する規制圧力の高まりや、刺激物質に対する消費者の懸念は、長期的な市場での位置づけにとって課題となっています。こうした逆風にもかかわらず、よりマイルドな合成混合の革新に支えられ、従来型配合は依然として市場の主力であり続けています。

天然・オーガニック成分は最も急成長しているセグメントであり、2031年までCAGR4.72％で拡大し、市場全体の成長率3.35％を上回ると予測されています。この急成長は、パーソナルケアの習慣において、「クリーンビューティー」、持続可能性、透明性に対する消費者の需要が高まっていることを反映しています。各ブランドは、欧州全域の健康志向や環境意識の高い層にアピールする、植物由来で化学品を含まない製品特性を強調しています。ECOCERTやSoil Associationなどの認証は信頼性を高め、プレミアム価格設定やニッチ市場における顧客ロイヤルティの向上につながっています。有機植物原料の調達におけるサプライチェーンの進展は、さらなる規模拡大と配合の多様化を可能にしています。最終的に、このセグメントの勢いは、倫理的で自然由来の製品へと向かう産業全体の広範な変化を示唆しています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州のバス・シャワー用品市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に127億2,000万米ドル、2026年には131億5,000万米ドル、2031年までには154億9,000万米ドルに達すると推定されています。CAGRは3.35%です。
• 欧州のバス・シャワー用品市場における消費者の需要の高まりはどのような要因によって促進されていますか？
  • 健康意識や環境意識の高まり、ミレニアル世代やZ世代の間で広がる「クリーンビューティー」への志向が後押ししています。
• ウェルネスやセルフケアへの関心の高まりは市場にどのような影響を与えていますか？
  • 消費者は入浴を心身の健康を支える総合的な体験として捉えるようになり、リラックスや活力の回復をもたらす製品が注目されています。
• 化学成分と安全性に関する規制は市場にどのような影響を与えていますか？
  • 厳格な規制はメーカーに大きな負担を強い、配合変更や検査、承認プロセスが必要となり、生産コストの上昇や製品発売の遅延を招いています。
• 2025年にボディウォッシュとシャワージェルは市場でどのようなシェアを占めていますか？
  • 売上高シェアの50.92%を占めています。
• 固形石鹸はどのような成長を見込まれていますか？
  • 2031年までCAGR3.68%で拡大すると予測されています。
• 従来型と合成成分配合の製品は市場でどのようなシェアを占めていますか？
  • 総売上高の64.75%を占めています。
• 天然・オーガニック成分は市場でどのような成長を見込まれていますか？
  • 2031年までCAGR4.72%で拡大し、市場全体の成長率3.35%を上回ると予測されています。
• 欧州のバス・シャワー用品市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Unilever PLC、L'Oreal S.A.、The Procter & Gamble Company、Beiersdorf AG、Henkel AG & Co. KGaAなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 天然・オーガニック成分に対する消費者の需要の高まり
  • ウェルネスやセルフケアの習慣への関心の高まり
  • 高級で香り豊かな製品へのプレミアム化動向
  • 持続可能でエコフレンドリーな包装への嗜好の高まり
  • ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響
  • 動物実験を行わない製品とヴィーガン製品の配合におけるイノベーション
• 市場抑制要因
  • 化学成分と安全性に関する厳格な規制
  • パラベンなどの有害物質に対する消費者の懸念
  • 激しい競合による価格圧力
  • 製造コストと原料コストの上昇
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 固形石鹸
  • ボディウォッシュ/シャワージェル
  • その他
• 成分別
  • 従来型/合成
  • 天然/オーガニック
• エンドユーザー別
  • 児童/幼児
  • 成人
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンライン小売ストア
  • その他
• 国別
  • ドイツ
  • 英国
  • イタリア
  • フランス
  • スペイン
  • オランダ
  • ポーランド
  • ベルギー
  • スウェーデン
  • その他の欧州

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Unilever PLC
  • L'Oreal S.A.
  • The Procter & Gamble Company
  • Beiersdorf AG
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Colgate-Palmolive Company
  • Kenvue Inc.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • PZ Cussons plc
  • HARTMANN GROUP（Kneipp）
  • Reckitt Benckiser Group plc
  • Natura & Co
  • L'Occitane International S.A.
  • Clarins Group
  • Coty Inc.
  • Pierre Fabre S.A.
  • WELEDA AG
  • Molton Brown（Kao）
  • Sephora Collection
  • Rituals Cosmetics

第7章 市場機会と将来の展望