タイのスナックバー：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、タイのスナックバー市場規模は2025年に3,396万米ドルと評価され、2026年の3,572万米ドルから2031年までに4,602万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは5.19％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（シリアルバー、プロテインバー、フルーツ＆ナッツバー）、原材料ベース（ナッツ系バー、グラノーラ／オート麦系、その他）、価格帯（マスマーケット、プレミアム）、および流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、オンライン小売店、コンビニエンスストア、その他の流通チャネル）ごとに分類されています。市場予測は、金額（米ドル）および数量（トン）で提示されています。

タイのスナックバー市場の動向とインサイト

フィットネスおよびスポーツ文化の拡大

フィットネスおよびスポーツ文化の拡大は、タイのスナックバー市場の成長を牽引する重要な要因です。身体活動への参加が増加したことで、便利で栄養価が高く、パフォーマンス向上に重点を置いたスナックへの需要が高まっています。観光スポーツ省によると、2023年のタイのスポーツ産業の総生産額は約4,370億バーツ（126億6,000万米ドル）に達しており、同国におけるフィットネスおよびスポーツの経済的・文化的な重要性を裏付けています。ジム、ヨガスタジオ、ランニングクラブ、サイクリングコミュニティ、そして組織的なスポーツイベントの急増は、ワークアウトや回復、アクティブなライフスタイルを支えるエネルギー、タンパク質、必須栄養素を提供するスナックバーに対する消費者の関心をさらに高めています。この動向は、特に都市部のミレニアル世代やZ世代の消費者の間で顕著であり、彼らがプロテインバー、エナジーバー、栄養豊富なハイブリッド製品といった機能性スナックバーの需要を牽引しています。これに対応し、各ブランドは、トレーニング前後の栄養補給に特化した製品を次々と投入しており、低糖質・高タンパク質の選択肢や、クリーンラベルの原材料を採用した製品が特徴です。

ますます多忙で移動の多いライフスタイル

ますます多忙でペースの速いライフスタイルは、タイのスナックバー市場を牽引する重要な要因となっています。都市化、労働時間の延長、そして過密な日常のスケジュールにより、便利ですぐに食べられる栄養価の高い食品への需要が高まっています。バンコク、チェンマイ、プーケットなどの大都市圏の消費者は、仕事、学業、通勤、レジャー活動を両立させているため、従来の食事やスナックを楽しむ時間が限られています。スナックバーは、持ち運びが容易で、手を汚すことなく、素早くエネルギーや栄養素を補給できるため、午前中の休憩時間、オフィスでの軽食、学校での昼食、旅行の際など、実用的な選択肢となっています。この動向は、自動販売機のスナックに代わるより健康的な選択肢を求める社会人のほか、手頃な価格で満足感のある食品を求める学生、そして子供のために便利かつ栄養価の高い食品を求める多忙な親など、さまざまな層に見られます。持ち運び可能なスナックへの嗜好は、Eコマースやコンビニエンスストアといった小売チャネルの利用拡大によってさらに後押しされており、これらは手軽に購入できる環境を保証しています。

伝統的なタイのおやつへの強い嗜好

伝統的なタイのおやつに対する強い嗜好は、タイにおけるスナックバー市場の成長にとって大きな制約となっています。健康意識や利便性の動向が高まっている一方で、タイの消費者のかなりの割合、特に非都市部や高齢層では、カノム、もち米のお菓子、ドライフルーツ、塩味のクラッカー、揚げ物など、伝統的なおやつを依然として好んでいます。これらの食品はタイの文化に深く根付いており、市場や露店、コンビニエンスストアで手軽に手に入るほか、パッケージ入りスナックバーに比べ、風味豊かで本格的、かつコストパフォーマンスに優れていると認識されることが多くあります。この文化的傾向により、特定の地域や消費者層において、現代的なスナックバーの市場浸透が制限されています。多くの消費者は、パッケージ入りスナックバー、特に輸入品や高級品について、伝統的なスナックと比較して、味、分量、またはコストパフォーマンスの面で満足度が低いと感じています。さらに、伝統的なスナックに対する感情的・文化的な結びつきは、特に地元の味や調理法に慣れている家庭において、ブランドがリピート購入を促進し、ロイヤリティを醸成する上で課題となっています。

セグメント分析

シリアルバーは、タイのスナックバー市場において主要な製品タイプとなっており、2025年には市場シェアの48.10％を占めています。この成長は、ライフスタイルの動向の変化、消費者の嗜好、そしてこれらの製品の汎用性によるものです。都市生活のペースが加速し、外出先でのスナック摂取が一般的になる中、シリアルバーは多忙なタイの消費者にとって便利で持ち運びやすい選択肢となっています。休憩時間に素早くエネルギーを補給したい児童から、従来の揚げ物や糖分の多いスナックに代わる、より健康的な昼間の間食を求めるオフィスワーカーまで、幅広い層のニーズに応えています。さらに、オート麦、全粒穀物、ナッツ、ドライフルーツなどの原材料が使用されていることから、シリアルバーはより健康的で自然なものとして認識されています。

プロテインバーは、タイのスナックバー市場において最も急成長するセグメントの一つになると予測されており、2031年までのCAGRは5.28％と見込まれています。この成長は、フィットネスへの意識の高まり、機能性栄養への需要、そして政府が後押しする大規模な健康推進施策によって牽引されています。タイでは、ジムの会員数の増加、マラソンへの参加、サイクリングクラブの活発化、若者のスポーツへの関与など、アクティブなライフスタイルへの文化的変化が見られます。この動向は、公衆衛生省が内務省、教育省、労働省、およびタイ健康増進財団と共同で策定した「身体活動促進国家計画（2018-2030）」およびその「行動計画（2018-2020）」をはじめとする国家政策によって強力に後押しされています。これらの取り組みは、定期的な身体活動、より健康的な食生活の選択、そして学校、職場、地域社会へのウェルネス・プログラムの導入を促進するものです。

2025年、タイのスナックバー市場において、ナッツベースのバーは36.15％という圧倒的な市場シェアを占めています。これは、同国に確立されたカシューナッツ加工インフラによって支えられており、経済複雑性観測所（OEC）によると、タイは生および乾燥カシューナッツの世界第17位の輸入国であり、2023年の輸入額は7,360万米ドルに達しています。この強みにより、カシューナッツ、アーモンド、ピーナッツなどの高品質なナッツ類が、安定的かつコスト効率良く供給されています。これらのナッツを活用することで、メーカーは天然の脂肪や抗酸化物質を含み、タンパク質が豊富なサクサクとしたバーを製造することが可能となります。これは、ウェルネスの動向の高まりの中で、満足感があり、コレステロールを気にしないスナックを求める健康志向の都市部消費者にアピールするものです。さらに、植物性食の人気の高まりや、栄養価の高いスナックへの嗜好の増加も、市場におけるナッツベースのバーへの需要をさらに後押ししています。

グラノーラやオート麦をベースとしたバーは、タイのスナックバー市場において最も急成長している原材料セグメントの一つであり、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は6.05％と予測されています。この成長は、健康意識の高まり、高繊維食品への需要の増加、そしてタイの消費者における西洋式のウェルネス食生活の普及によって牽引されています。オート麦やグラノーラは、心臓の健康、消化器の健康、体重管理、持続的なエネルギー供給といったメリットと結びつけられることが増えています。その結果、タイの消費者は、より健康的な食習慣の広範な動向を反映して、これらの原材料を配合した製品へと徐々に移行しつつあります。さらに、グラノーラやオート麦は様々なスナック形態に幅広く活用できることに加え、クリーンラベルや天然原材料への嗜好にも合致しているため、市場での継続的な拡大が期待されます。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• タイのスナックバー市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に3,396万米ドル、2026年には3,572万米ドル、2031年までには4,602万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.19%です。
• タイのスナックバー市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • シリアルバー、プロテインバー、フルーツ＆ナッツバーです。
• タイのスナックバー市場におけるシリアルバーの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年には市場シェアの48.10%を占めると予測されています。
• タイのスナックバー市場で最も急成長するセグメントは何ですか？
  • プロテインバーで、2031年までのCAGRは5.28%と見込まれています。
• タイのスナックバー市場におけるナッツベースのバーの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年には36.15%の市場シェアを占めると予測されています。
• タイのスナックバー市場におけるグラノーラやオート麦をベースとしたバーの成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までのCAGRは6.05%と予測されています。
• タイのスナックバー市場の成長を牽引する要因は何ですか？
  • フィットネスおよびスポーツ文化の拡大、ますます多忙で移動の多いライフスタイル、健康とウェルネスに対する意識の高まりなどです。
• タイのスナックバー市場における競合企業はどこですか？
  • Nestle S.A.、Mars, Incorporated（Be-Kind）、General Mills Inc.、Mondelez International, Inc.、PepsiCo, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • フィットネスおよびスポーツ文化の拡大
  • 多忙で移動の多いライフスタイルの増加
  • 観光産業の影響
  • 健康とウェルネスに対する意識の高まり
  • ソーシャルメディアとインフルエンサーによるプロモーション
  • パッケージングと分量の管理における革新
• 市場抑制要因
  • 伝統的なタイのお菓子に対する強い人気
  • 糖分や添加物に対する懸念の高まり
  • 機能性栄養に関する消費者の知識が限られていること
  • 保存期間と食感に関する課題
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • シリアルバー
  • プロテインバー
  • フルーツ＆ナッツバー
• 原材料ベース別
  • ナッツ系バー
  • グラノーラ／オーツ麦ベース
  • デーツベース
  • 乳製品／タンパク質ベース
  • ハイブリッドブレンド
  • その他
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • オンラインリテールストア
  • コンビニエンスストア
  • その他の流通チャネル

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Nestle S.A.
  • Mars, Incorporated（Be-Kind）
  • General Mills Inc.
  • Mondelez International, Inc.
  • PepsiCo, Inc
  • Kellogg Company
  • NuGo Nutrition
  • Bright Food（Group）Co. Ltd.
  • Hershey Co.（ONE Brands/OhYeah!）
  • Associated British Foods plc
  • Kauai Thailand
  • Sunbelt Bakery（McKee Foods）
  • Amway（Nutrilite Bars）
  • BB Snacks Co Ltd
  • Anna Thai Snack All Co., Ltd.
  • Tao Kae Noi Food & Marketing PCL
  • Malee Group PCL
  • Healthiful Co., Ltd.
  • MyProtein（THG plc）
  • Doi Kham Food Products Co., Ltd.

第7章 市場機会と将来の展望