中国から欧州への越境B2C eコマース：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、中国から欧州への越境B2C eコマース市場の規模は、2025年には1,502億米ドル、2026年には1,674億3,000万米ドル、2031年までに2,805億4,000万米ドルに達し、2026年から2031年にかけてCAGR10.87％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品カテゴリー（家電、アパレル・履物、アウトドア・スポーツ、その他）、販売チャネル（オンラインマーケットプレース、D2C（消費者直販）、ソーシャルコマース）、配送速度（エクスプレス・標準）、および国（西欧、東欧、北欧州）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

中国から欧州への越境B2C eコマース市場の動向とインサイト

超低価格と豊富な品揃え

価格は、欧州全域で中国のプラットフォームを利用する買い物客にとって依然として最大の魅力であり、それが中国から欧州への越境B2C eコマース市場を支え続けています。この強みは、幅広いSKUを迅速かつ低単価で投入できる供給基盤に由来しています。アパレル、アクセサリー、家庭用品、小型電子機器は、動向が速く、かつ管理可能な配送コストと相まって、このモデルに最適です。しかし、EUの新たな小包関税により、直送便における着荷価格の優位性が低下したため、このモデルは現在、より大きな圧力にさらされています。それでもなお、欧州域内に在庫を保有できるプラットフォームは、価値提案を維持しやすい立場にある一方、競争力の弱い販売者は価格設定の柔軟性を失っています。

マーケットプレース主導の越境商品発見

オンラインマーケットプレースは、越境ショッピングにおける主要な商品発見の場であり続けており、これにより中国から欧州への越境B2C eコマース市場は広範なトラフィック基盤を確保しています。消費者は、独立したブランドサイトを経由するよりも、慣れ親しんだプラットフォームの検索機能、レコメンデーション、プロモーション枠を通じてアクセスすることが多いです。この構造は、豊富な商品ラインナップと、現地に合わせたサービス規約、決済、返品対応を組み合わせることができるマーケットプレースに有利に働きます。また、マーケットプレースが各国での新規顧客獲得コストを削減するため、中国のブランド販売業者はより迅速に事業を拡大できることを意味します。D2C（消費者直販）やソーシャルチャネルが成長しても、このモデルは引き続き重要性を保つでしょう。なぜなら、マーケットプレースは依然として、信頼性、認知度、リピート需要をより大規模に集約しているからです。

EUの関税免除基準額の撤廃と小包手数料

小包に対する150ユーロ（163米ドル）の関税免除枠の撤廃は、中国から欧州への越境B2C eコマース市場にとって、短期的に最も直接的な逆風となります。EU理事会は、2026年7月1日より、評価額が150ユーロ（163米ドル）以下の小包に対し、1点あたり一律3ユーロ（3.3米ドル）の課金を承認しました。これにより、中国から欧州への低価格商品の直送における採算性が直接的に損なわれます。また、複数商品の注文では関税負担が大きくなる可能性があるため、販売者は商品ラインナップの統合を余儀なくされるでしょう。この政策は、すでに欧州での倉庫保管へと移行している事業者には有利に働き、依然として個別の小包輸送に依存している小規模な販売業者にとって最も大きな打撃となるでしょう。

セグメント分析

2025年時点で、アパレルおよび履物は中国から欧州への越境B2C eコマース市場の40.31％を占めており、2031年までのCAGRが13.94％と、最も急速に成長している商品セグメントでもあります。最大規模のセグメントが同時に最も急速に拡大しているというこの組み合わせは、珍しいものです。このカテゴリーは、商品が軽量で、利益率が高いためプロモーション価格にも対応でき、動向のサイクルが短いという点で、越境ECの経済性に適しています。また、デザインの更新が速く、品揃えが豊富な中国の製造業の強みとも合致しており、リピート購入行動を支えています。

さらに、欧州での倉庫保管への移行が進んでいることも、このセグメントにとって追い風となっています。地域内での迅速なフルフィルメントにより、サイズに関する摩擦が軽減され、返品管理も容易になるからです。これは、サイズのばらつきや複数商品の購入が一般的なファッション商品の注文において、特に重要です。また、中国から欧州への越境B2C eコマース業界全体が、顧客獲得が定着したアパレル販売業者に対し、単にエントリー価格での競争を強いられるのではなく、プレミアム化への道筋を提供しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 中国から欧州への越境B2C eコマース市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年には1,502億米ドル、2026年には1,674億3,000万米ドル、2031年までに2,805億4,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは10.87%です。
• 越境B2C eコマース市場における主要な商品セグメントは何ですか？
  • アパレルおよび履物が40.31%を占め、2031年までのCAGRは13.94%です。
• 越境B2C eコマース市場の動向は何ですか？
  • 超低価格と豊富な品揃え、マーケットプレース主導の越境商品発見、EUの関税免除基準額の撤廃と小包手数料が挙げられます。
• 越境B2C eコマース市場における主要企業はどこですか？
  • Alibaba Group、Temu（PDD Holdings Inc.）、SHEIN、Amazon、JD.com、TikTok Shop、DHgate、eBayなどです。
• EUの関税免除基準額の撤廃は市場にどのような影響を与えますか？
  • 短期的に最も直接的な逆風となり、低価格商品の直送における採算性が損なわれます。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要およびeコマース市場における越境B2Ceコマースの役割
• eコマース業界の動向
• 消費者行動分析
• 規制の枠組み
• バリューチェーンおよび流通チャネル分析
• 市場促進要因
  • 超低価格戦略と無限の品揃え
  • マーケットプレース主導の越境発見
  • EU域内の倉庫拠点と配送の迅速化
  • 東欧および北欧諸国における成長の加速
  • AIを活用したショッピング・リワード、配送、データの透明性
  • リターンと手数料の正常化が国境を越えた転換を後押ししています
• 市場抑制要因
  • EUの免税限度額の撤廃と小包手数料
  • DSA、GPSR、およびVATコンプライアンスの圧力
  • PPWRおよびEPRの格納容器再設計に伴う負担
  • ローカル・クリエイター・コマースの実行コスト
• 技術革新の展望
• ポーターのファイブフォース
• 国境を越えたB2C eコマースの要件の変遷
• 地政学的出来事がサプライチェーンの変容に与える影響

第5章 市場規模と成長予測

• 製品カテゴリー別
  • 家庭用電子機器
  • アパレルおよびフットウェア
  • 家具、インテリア、家庭用品
  • アウトドア・スポーツ
  • その他の製品カテゴリー
• 販売チャネル別
  • オンラインマーケットプレース
  • 消費者直販（Webストア）
  • ソーシャルコマース（ライブ、チャット）
• 配送速度別
  • エクスプレス
  • 標準
• 仕向国別
  • 西欧
    • ドイツ
    • フランス
    • 英国
    • ベネルクス
    • スペイン
    • イタリア
    • その他の西欧諸国
  • 東欧
    • ポーランド
    • チェコ
    • ハンガリー
    • ルーマニア
    • その他の東欧諸国
  • 北欧（北欧諸国およびバルト諸国）

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 主要な戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Alibaba Group
  • Temu（PDD Holdings Inc.）
  • SHEIN
  • Amazon
  • JD.com
  • TikTok Shop
  • DHgate
  • eBay
  • LightInTheBox
  • Banggood
  • Pinduoduo
  • Tmall Global
  • Taobao Global
  • Joybuy
  • Cider
  • Zaful
  • Romwe
  • Tomtop
  • DX.com
  • Allegro
  • Kaufland Global Marketplace

第7章 市場機会と将来の展望