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市場調査レポート
商品コード
1940647
イベントおよび展示会：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Event And Exhibition - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| イベントおよび展示会：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年02月09日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 130 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
イベントおよび展示会市場は、2025年に571億7,000万米ドルと評価され、2026年の601億6,000万米ドルから2031年までに776億2,000万米ドルに達すると予測されています。
予測期間（2026-2031年）におけるCAGRは5.23％と見込まれます。
企業予算、ハイブリッド形式の採用、持続可能性への取り組みが相まって需要を支えつつ、ビジネスイベントの設計を再構築しています。旅行支出の増加と会場投資に支えられ、2024年および2025年初頭には来場者数が回復しました。特にAIを組み込んだテクノロジープラットフォームは、現在ではイベント計画のほぼ全段階を支えています。湾岸諸国およびASEAN諸国におけるインフラ整備の進展により会場供給が増加し、既存の欧米の開催地には革新が求められています。主催者と会場運営者の間の統合が加速しており、規模による効率化とサプライヤーエコシステムの緊密化への移行を示しています。
世界のイベントおよび展示会市場の動向と洞察
対面式ビジネス旅行予算の急速な回復
2024年には企業出張費が急増し、42％の企業が2025年の予算を前年比で増額しました。会議参加意向も改善し、ビジネス旅行者の60％が2024年に少なくとも1回の展示会訪問を計画。対面ネットワーキングへの重視が再燃したことを反映しています。国際旅行の平均予約リードタイムが53日と長期化する中、イベントプランナーはコスト不確実性を管理するため早期に料金を確保しています。支出の回復により主要ハブ都市以外の需要も拡大し、会場コストが依然として低い地方都市の需要も増加しました。この需要増は既に、高級会議スペース、AVサービス、専門物流業者にも波及しています。
テクノロジーを活用したハイブリッド形式が参加者のリーチを拡大
主催者は緊急的な仮想ソリューションから、成熟したハイブリッド戦略の実施へと移行しています。AIを活用したマッチング機能やコンテンツのパーソナライゼーションの進歩により、参加者の満足度が大幅に向上したことで、仮想プラットフォームの採用が加速しています。リアルタイム翻訳やAR/VR統合といった機能は地理的・言語的障壁を打破し、大幅なコスト増なしに幅広い観客の関与を可能にしています。スポンサーは、価値あるデータ駆動型のリードを生成できる点から、プレミアム仮想ブースへの関心を高めています。ハイブリッドイベントの構造は、ESG目標との整合性を保ちつつ、出張予算の制約に対処しながら、追加収益を生み出す上で効果的であることが実証されています。
変動する航空運賃と宿泊費
2025年のホテル客室料金は参加者1人あたり4.5％上昇し、大西洋横断ビジネスクラス航空運賃は2024年比4％上昇しました。地域格差が計画を複雑化させており、インドの主要都市では客室料金が8.5～9％上昇した一方、北欧の一部都市では5.6％の上昇に留まっています。大阪万博のようなメガイベントは、現地の在庫コストを2桁の割合で押し上げ、プランナーは早期予約またはプログラム期間の短縮を余儀なくされます。こうした変動により、予備費の予算増額や、旅行支出の不確実性を相殺するためのハイブリッド参加モデルの採用が促進されています。
セグメント分析
MICE市場において、会議は2025年収益の41.30%を占め、意思決定や関係構築における中核的役割を確固たるものにしております。このセグメントの安定性は、会場稼働率の基盤と予測可能なサービス需要を支えます。一方、ハイブリッド／バーチャルイベントは2031年までCAGR6.55%と予測され、形式の中で最も高い伸びを示します。ハイブリッド構造が提供する追加的なリーチは、比例的な旅行費用をかけずに世界の認知度を求めるスポンサーを引き付けております。主催者はAI支援のマッチングやデジタル展示ホールを導入し、物理的交流と堅牢なデータ収集を融合させています。会議はコンテンツ重視の集まりとして引き続き需要があり、インセンティブは雇用主が人材定着を重視する中で再び注目を集めています。かつて大規模会場の集客源であった展示会は、没入型技術とデータ豊富なリードジェネレーションを統合し、存在意義を維持しています。ハイブリッドモデルがエコシステムを拡大する中でも、会議分野のMICE市場規模は着実な成長が見込まれます。
企業バイヤーは、関与の深さ、持続可能性のパフォーマンス、投資対効果を評価する成果ベースの指標を導入しています。ハイブリッドプラットフォームはカーボンフットプリントと予算変動を軽減し、代替手段ではなく不可欠な補完手段としての地位を確立しています。物理的・デジタル配信の同時進行を習得したサプライヤーは、今後のプログラム支出において確率加重ベースでより大きなシェアを獲得する可能性が高まっています。
イベント企画・運営プロバイダーは2025年MICE市場規模の25.55%を占めており、会場ロジスティクス・コンプライアンス・参加者エンゲージメントを統合する専門知識への需要を反映しています。オーディオビジュアル・テクノロジーサービスは、高精細ストリーミング、XR体験、現地帯域幅への需要を原動力に、2031年までCAGR6.78％の見通しを示しています。会場レンタルは依然不可欠ですが、新興地域での新規供給増加に伴い利益率の圧縮に直面しています。輸送・物流サプライヤーは料金変動に対応するため、動的価格設定ツールを必要としています。
宿泊パートナーは、ロイヤリティプログラムの統合や長期滞在パッケージを通じた再ポジショニングを進め、「ブレジャー」動向に対応しています。飲食サービス事業者は、ESG指標を満たすため、地元産食材や植物由来食材を重視したメニューへ転換しています。AIを活用した会場選定や予測分析などの技術的付加価値が、フルサービス代理店の差別化要因となっています。その結果、サービスポートフォリオは、分断された個別項目から、エンドツーエンドのイベントライフサイクルに最適化された、データ駆動型の統合プラットフォームへと進化しています。
地域別分析
北米は2025年、成熟したインフラ、本社集積、先進的なハイブリッド導入を背景に、世界のMICE市場収益の37.60%を占めました。米国のビジネス旅行支出は2024年に2,655億米ドルに達し、2019年の水準の87%を記録しました。カナダのホテル建設パイプラインは2024年に前年比54％拡大し、イベント収容能力を増強しました。メキシコは地理的近接性と競争力のあるコスト構造を活かし、ラテンアメリカ市場をターゲットとした企業会議を誘致しました。成長率は緩やかであるもの、同地域は規模とイノベーションにおける主導的立場を維持し、高帯域幅の会場と経験豊富なサービスエコシステムを提供しています。
欧州は歴史的なコンベンション施設と厳格な規制枠組みに支えられ、依然として中核的な開催地であり続けました。2024年には持続可能性基準が会場選定の50％に影響し、ドイツが欧州会議開催地ランキングで首位となりました。導入予定のETIAS要件は非EU参加者に複雑さを加える一方、より安全な移動フローを約束します。「ブリーズア」行動が加速し、訪問者の60％がレジャー目的で旅程を延長しました。MICE市場では主要都市（Tier 1）の需要が安定化する一方、新規プログラムは炭素効率の高い二次拠点へ移行する見込みです。
中東・アフリカ地域は2031年までに6.42%という最速のCAGR見通しを示しました。ドバイの27億米ドル規模のエキスポシティ拡張計画とサウジアラビアのビジョン2030に基づく会場パイプラインが供給を拡大し、競争力のある価格設定を促進しています。2025年半ば時点の地域別ホテル開発計画は607プロジェクト・147,088室に上ります。2024年のプログラム構成ではインセンティブ・会議が主流でしたが、小売・オンライン小売セグメントは145％成長を記録し多様化が顕著です。政府主導のビザ簡素化と観光地マーケティング基金がインバウンドプログラムのさらなる増加を後押しします。
アジア太平洋地域のASEAN諸国は2024年に2,300億米ドルの堅調な外国直接投資（FDI）流入を記録し、国境を越えた企業イベントへの需要を強化しました。マリーナベイサンズのアリーナ拡張により2029年までに新たな大規模施設が誕生し、シンガポールの地域ハブとしての地位が再確認されます。中国では北京国際展覧センター第2期などメガセンターの建設が継続されましたが、地政学的な逆風により海外参加者の流れは抑制されました。全体として、人口増加とサプライチェーンの多様化を原動力に、同地域の長期的な成長軌道は引き続き堅調です。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 対面式ビジネス旅行予算の急速な回復
- 企業の持続可能性方針がカーボンニュートラルなイベントへ移行
- テクノロジーを活用したハイブリッド形式による参加者層の拡大
- 新興経済国における目的地マーケティングのインセンティブ
- Z世代／ミレニアル世代の労働力による体験型デザインの需要
- 湾岸諸国およびASEAN市場における大規模なインフラ整備
- 市場抑制要因
- 航空運賃および宿泊費の変動性
- 地政学的な不確実性とビザ制限
- ハイブリッドイベントにおけるデータプライバシーおよびサイバーセキュリティ対応コスト
- イベント関連のカーボンフットプリントに対するESG監視の強化
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース分析
- 新規参入業者の脅威
- 買い手の交渉力
- 供給企業の交渉力
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
第5章 市場規模と成長予測
- イベントタイプ別
- 会議
- インセンティブ
- カンファレンス
- 展示会
- ハイブリッド／バーチャルイベント
- サービスタイプ別
- イベント企画・運営
- 会場レンタル
- 運輸・物流
- 宿泊施設
- 食品・外食産業
- オーディオビジュアルおよび技術サービス
- その他のサービス種別
- 会場タイプ別
- コンベンションセンター
- ホテルおよびリゾート
- 屋外／非伝統的会場
- 企業所有施設
- 業界別
- ITおよび通信
- 医療・医薬品
- 銀行・金融サービス・保険（BFSI）
- 自動車および製造業
- ホスピタリティおよび観光
- 政府および公共部門
- その他の業界別
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他南米
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- その他アジア太平洋地域
- 中東・アフリカ
- 中東
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- トルコ
- その他中東
- アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- ケニア
- その他アフリカ
- 中東
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- ASM Global
- Informa PLC
- Messe Frankfurt GmbH
- Reed Exhibitions（RX Global）
- Maritz Global Events Inc.
- MCI Group
- Cvent Holding Corp.
- GL Events SA
- Comexposium
- Fiera Milano SpA
- Koelnmesse GmbH
- Tarsus Group
- SMG（merged into ASM Global）
- Clarion Events Ltd.
- Viad Corp（GES）
- Emerald Holding Inc.
- Hyve Group plc
- dmg events
- Freeman Company
- Itochu Corp（Congrex）
