欧州のイベント管理業界：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

欧州のイベント管理業界市場は、2025年に568億1,000万米ドルと評価され、2026年の617億4,000万米ドルから2031年までに935億8,000万米ドルに達すると予測されています。

予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは8.67％と見込まれています。

この成長軌道は、企業出張の再開、大規模集会の正常化、そして対面交流とデジタルリーチを融合したハイブリッド型実施モデルの普及に支えられた力強い回復を裏付けています。上昇傾向は、対面ネットワーキングへの需要の蓄積と、主催者を旅行の混乱から守る仮想インフラへの継続的な投資とのバランスを反映しています。没入型アクティベーションへの持続的なマーケティング支出、持続可能な実践に対する政府の着実な支援、データ分析能力の向上は、欧州イベント管理業界市場の成長上限をさらに引き上げます。一方、中規模代理店は柔軟なコスト基盤を活用してニッチな案件を獲得し、会場運営者はインフレ連動の諸経費を回収するためプレミアム価格設定を追求しています。

欧州イベント管理業界の動向と洞察

対面式MICE集会の復活

欧州のビジネス旅行支出が2027年に4,500億米ドルへ向けて増加傾向を示す中、対面会議は戦略的優先事項として再浮上しました。企業は、契約成立率の向上、製品検証サイクルの短縮、顧客信頼の深化を、現地開催の主な利点として挙げています。展示会主催者によれば、AIを活用したマッチング機能により、2023年開催時と比較して予定会議数が44％増加したとのことです。コンベンションセンターの稼働率は2024年に74.8%まで回復しましたが、会場運営者は依然としてコスト上昇による利益率の圧迫に直面しています。インフレ下でも企業がプレミアムな日額料金を支払う意思を示すことは、欧州イベント管理業界市場において物理的な交流の重要性が再び高まっていることを裏付けています。

デジタル化とプラットフォーム導入

イベントテクノロジーは現在、登録、コンテンツ配信、CRM統合、リアルタイム分析を単一の統合プラットフォームで網羅しています。スウェーデン拠点のInvitePeople社は、AI駆動型パーソナライゼーションを組み込んだ後、95%の顧客維持率と48%増加した参加者間インタラクションを達成しました。欧州全域では、73%のプランナーがハイブリッド対応能力を必須条件と認識する一方、プライバシー・バイ・デザインアーキテクチャは依然として調達における障壁要因です。ブロードバンド品質とキャッシュレス決済における北欧のリーダーシップが実験を加速させ、それが中欧へ拡散しています。こうした動向が欧州イベント管理業界市場に新たな追い風をもたらしています。

インフレによる会場費・人件費の上昇

オランダにおける会場の平均日額料金は2019年比38％上昇したもの、賃金支出の急増により利益率は35.3％に低下しました。ケータリングや制作分野における人材不足はサービス品質を阻害し、残業代を押し上げています。エネルギー料金の高騰により、会場側は変動価格設定や最低利用金額条項の導入を余儀なくされ、企業予算を圧迫しています。中小規模の代理店は資金繰りに苦慮しており、これが業界再編を促す一方で、欧州イベント管理業界の市場拡大をわずかに抑制する要因となっています。

セグメント分析

2025年、企業イベントは欧州イベント管理業界市場の35.02%を占めました。これは、リモートワーク後の文化と顧客関係の構築を急ぐ経営陣によって強化された主導的地位です。インセンティブ集会はベースライン規模こそ小さいもの、企業が旅行や体験を人材定着策の差別化に活用する中、CAGR9.88%という高い伸びを示しています。協会主催の会議は大規模会場での開催を再開し、リモート参加者を対象としたハイブリッド形式を導入しています。慈善団体主催者は、寄付者層の拡大を図るため、ライブガラとオンラインオークションを組み合わせた形式を採用しています。フェスティバルやエンターテインメント制作は、保険料や群衆管理規制の影響で2020年以前のピークには至っていませんが、野外形式は安定した集客を維持しています。一方、スポーツイベントでは、抑えられていたファンの需要を活かし、ホスピタリティスイートが再稼働しています。ハイブリッドを基本としたイベントは、慎重なプランナーにリスクヘッジされたリーチを提供する、持続可能なニッチ市場として定着しつつあります。この多様化した組み合わせが、欧州イベント管理業界市場における継続的な収益源の基盤となっています。

欧州イベント管理業界における法人向けイベントの市場規模は、取締役会承認の体験型予算拡大に伴い成長します。一方、インセンティブイベントの市場シェアは依然10%未満で、旅行手配に精通した事業者にとって未開拓領域が残されています。カーボン追跡と体験型ストーリーテリングを融合するベンダーは、持続可能性を重視する多国籍企業から中期的な受注を獲得。

対面形式は2025年時点で62.76%の市場シェアを維持しました。信頼構築や複雑な交渉には物理的な存在が有利であるためです。ハイブリッドモデルはCAGR12.27%で拡大し、コンテンツを世界のユーザーに届けつつ、旅行の不確実性に対するヘッジ機能を果たしています。バーチャルセッションは15%前後のシェアで安定し、社内研修やオンボーディングに活用されます。マルチタッチポイントの旅程を設計する主催者は、事前ウェビナーから現地参加への高い転換率を観察しています。AVサプライヤーやクラウドストリーミング統合業者は、同時進行のライブ・デジタル視聴者に対応する高度な技術仕様から利益を得ています。このセグメンテーションは、欧州イベント管理業界市場がゼロサム代替ではなくポートフォリオアプローチを採用していることを示しています。

ハイブリッド形式の台頭は、プラットフォームベンダーにとって欧州イベント管理業界の市場規模を拡大する一方、バーチャル専用プロバイダーの市場シェア増加は、参加者の疲労感により頭打ちとなっています。実施の複雑さから、大企業はエンドツーエンドの制作を外部委託する傾向が強まり、サービス収益のプールが拡大しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• アナリストによる3ヶ月間のサポート

よくあるご質問

• 欧州のイベント管理業界市場の2025年の評価額はどのくらいですか？
  • 568億1,000万米ドルと評価されています。
• 欧州のイベント管理業界市場は2031年までにどのくらいに達すると予測されていますか？
  • 935億8,000万米ドルに達すると予測されています。
• 2026年から2031年までの欧州イベント管理業界市場のCAGRはどのくらいですか？
  • 8.67%と見込まれています。
• 欧州のビジネス旅行支出は2027年にどのくらいに増加すると予測されていますか？
  • 4,500億米ドルへ向けて増加傾向を示しています。
• 対面式MICE集会の復活において企業が挙げる主な利点は何ですか？
  • 契約成立率の向上、製品検証サイクルの短縮、顧客信頼の深化です。
• デジタル化とプラットフォーム導入において、73%のプランナーが何を必須条件と認識していますか？
  • ハイブリッド対応能力を必須条件と認識しています。
• オランダにおける会場の平均日額料金は2019年比でどのくらい上昇しましたか？
  • 38%上昇しました。
• 企業イベントは欧州イベント管理業界市場の何%を占めていますか？
  • 35.02%を占めています。
• インセンティブ集会のCAGRはどのくらいですか？
  • 9.88%という高い伸びを示しています。
• 対面形式は2025年時点で市場シェアの何%を維持していますか？
  • 62.76%の市場シェアを維持しました。
• ハイブリッドモデルのCAGRはどのくらいですか？
  • 12.27%で拡大しています。
• 欧州イベント管理業界における主要企業はどこですか？
  • GL events、Reed Exhibitions、ASM Global、CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Informa（RX）などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

第5章 市場概要

• 市場促進要因
  • パンデミック後の対面式MICEイベントの復活
  • デジタル化とイベント管理プラットフォームの導入
  • 企業による体験型マーケティング支出
  • EU及び政府による持続可能で包摂的なイベント推進
  • AIを活用したマッチング及び投資利益率（ROI）分析
  • EUデジタル製品パスポートがデータ共有サービスを促進
• 市場抑制要因
  • インフレによる会場・人件費の高騰
  • GDPR／サイバーセキュリティ対応の負担
  • 義務化されたカーボンフットプリント報告がコストを押し上げる
  • 仮想代替手段が地方都市の需要を減少させる
• バリュー/サプライチェーン分析
• 規制情勢
• テクノロジーの展望
• 業界の魅力度- ポーターのファイブフォース分析
  • 新規参入業者の脅威
  • 買い手の交渉力
  • 供給企業の交渉力
  • 代替品の脅威
  • 競争企業間の敵対関係

第6章 市場規模と成長予測（金額、単位：10億米ドル）

• イベントの種類別
  • 法人向けイベント
  • 協会・会議イベント
  • 非営利団体・慈善イベント
  • フェスティバル＆エンターテインメント
  • スポーツイベント
  • ハイブリッド／バーチャルファーストイベント
  • その他
• モード別
  • 対面式
  • ハイブリッド
  • バーチャル
• サービス別
  • 戦略と計画
  • コミュニケーション及びロジスティクス
  • 会場／ロケーションレンタル
  • 参加者管理・エンゲージメント
  • バーチャル／ハイブリッド対応
  • ケータリング・ホスピタリティ
  • チームビルディング＆体験プログラム
• エンドユーザー別
  • 法人組織
  • 中小企業
  • 公共部門／政府機関
  • 個人消費者
  • 非営利団体・協会
• 地域別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
  • 北欧諸国（デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン）
  • その他欧州地域

第7章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • GL events
  • Reed Exhibitions
  • ASM Global
  • CWT Meetings & Events
  • BCD Meetings & Events
  • Informa（RX）
  • Forum Europe
  • Smart Works Events
  • Absolute Event Services
  • DFA Productions
  • Eclipse Leisure
  • Felix Events
  • Hughes Productions
  • Irwin Video
  • JP Events Ltd
  • Off Limits
  • Owl Live
  • GL Events Live
  • Maritz Global Events
  • Messe Frankfurt Venue GmbH

第8章 市場機会と将来の展望

• ホワイトスペース及び未充足ニーズの評価