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市場調査レポート
商品コード
1850313
モバイルマーケティング：市場シェア分析、産業動向、統計、成長予測（2025年～2030年）Mobile Marketing Market - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2025 - 2030) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| モバイルマーケティング：市場シェア分析、産業動向、統計、成長予測（2025年～2030年） |
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出版日: 2025年06月21日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 120 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
モバイルマーケティング市場規模は、2025年に259億米ドルと評価され、2030年には575億3,000万米ドルに上昇すると予測され、予測期間中のCAGRは17.35%です。
発見、評価、購入がハンドヘルドスクリーンに継続的に移行することで、スマートフォンは商取引、メディア、顧客サービスのデフォルトの入口となりました。そのため広告主は、本人確認、同意管理、クリエイティブの自動化が1つのワークフローに集約された、データリッチなエンゲージメント・モーメントに予算を振り向けるようになっています。これらの機能を単一のユーザー・インターフェースの下に統合したプラットフォーム・プロバイダーは、ブランド・チームがツール間を行き来することなく、ジャーニーのテスト、測定、最適化を行うことができるため、支出の増加を勝ち取っています。アジア太平洋地域のCAGR20%は、5Gの普及、デジタルウォレット、スーパーアプリのエコシステムによる複合的な効果を示しており、一方、欧州では厳しいプライバシー規則がマーケティング担当者にファーストパーティデータ資産とクローズドループ測定の強化を促しています。
世界のモバイルマーケティング市場の動向と洞察
北米ではプライバシーセーフの識別子フレームワークがアプリ内リターンを増加させる
米国の主要パブリッシャーでは、サーバーサイドのイベント収集と同意済みのデバイストークンがブラウザレベルのクッキーに取って代わりつつあります。これらのフレームワークを組み込んでいるブランドは、マッチング率が2桁向上し、州レベルのプライバシー義務に対応しながら、よりリッチなセグメンテーションが可能になったと報告しています。同じメカニズムがコンプライアンス報告を自動化し、財務チームが技術投資としてプライバシーのアップグレードを活用することを可能にします。したがって、マーケティング部門とリスク部門は、共有された測定基準に基づいて連携し、広告主は、規制が強化されても、パーソナライズされたアウトリーチを維持することができます。これらの利点は、コンプライアンスに準拠したアイデンティティ解決が、コストセンターではなく、成長を加速する要因になりつつあることを証明しています。
アジア都市部での超低遅延キャンペーンを可能にする5Gの展開
商用5Gネットワークは現在、アジアのほとんどの都市で利用されており、モバイル動画の平均ロード時間は100ミリ秒をはるかに下回っています。マーケティング担当者は、ワンタップで会計を済ませる前に、ユーザーが仮想的に商品を配置できるインタラクティブな拡張現実の商品デモで対応しています。ソウルで開催された2024年のゲーム大会では、ネットワークエッジで実行されたライブA/Bスイッチにより、4Gで同一のクリエイティブを使用した場合と比較して、離脱率が25%近く削減されました。この経験から、帯域幅はクリエイティブなキャンバスとして機能し、配信のアップグレードとしてのみ機能するのではなく、没入感のあるストーリーテリングに拍車をかけることが明らかになりました。5Gが高密度化するにつれて、モバイルマーケティング市場では、より豊富なアセットフォーマットとより高いコンバージョン効率が見られるようになると思われます。
クッキーのないポリシーが世界的なクロスアプリのアトリビューションを混乱させる
サードパーティのクッキーは主流ブラウザから消えつつあり、クロスデバイスのグラフは縮小し、マーケッターは確率的測定とインクリメンタリティの実験に向かわざるを得なくなっています。ユーザーレベルのレポートに依存していた財務管理者は、今では因果関係の寄与に焦点を当てたリフトベースのダッシュボードでトレーニングを行っています。学習サイクルは長くなりますが、確率的なシグナルがプライバシーの変動を許容するため、予算配分は徐々に安定します。パフォーマンスマーケティング担当者は、短期的には摩擦に直面するが、このシフトは、最終的には、より弾力的な計画プロセスを生み出し、将来の規制の揺れに対してモバイルマーケティング市場を緩和します。
セグメント分析
プラットフォーム・ソフトウェアは2024年の売上高の67%を占め、モバイルマーケティング市場の運営基幹としての地位を確立しています。ベンダーは、ローコードのジャーニービルダーやプライバシーダッシュボードを組み込み、ブランドチームがエンジニアリングのサポートなしにほぼリアルタイムでルールをテストできるようにしています。サービスラインは小規模だが、クリーンルームでの展開、クリエイティブの自動化、地域規制に関するガイダンスを企業が求めるにつれて、急速に拡大しています。アドバイザリー業務は、メディアの裁定からテクニカルイネーブルメントへと軸足を移し、新たな手数料プールを構築し、サプライチェーンに沿った価値獲得のバランスを再構築しています。今後の予測では、ソフトウェアのアップグレードが顧客維持を維持する一方、サービス契約は顧客の固定化を深めると思われます。
技術サービスはまた、広告主とパブリッシャー間の複雑なデータ共有契約を仲介し、同意された識別子の採用をスムーズにします。このようなテクノロジーと専門知識の二重のニーズは、ハイブリッド・プロバイダーがより大きなウォレットシェアを獲得するための位置づけとなります。その結果、コンポーネントサービスに関連するモバイルマーケティング市場規模は、ソフトウェアがトップシェアを維持する中でも、市場全体の成長を上回ることが予測されます。
ロケーション・インテリジェンスは、モバイルマーケティング市場規模に占める割合が10%台半ばであり、2030年までにCAGR 22%を達成し、他のソリューションクラスターを凌駕する勢いです。強化されたスタックは、GPS、Bluetoothビーコン、会場Wi-Fiを融合し、買い物客の滞留ゾーンをサブメートル精度でピンポイントに特定します。そして、その瞬間に特化したオファーは、一般的なクーポンよりも利用率やバスケットバリューの指標で優れています。2025年にベルリンで行われたソフトドリンクのプロモーションでは、アンダーキャップのシリアルコードを使って、消費者を即座に特典のあるモバイルゲームに誘導しました。
プッシュアラートは、その優れた開封率のために不可欠であり続けるが、オーケストレーションエンジンは、オプトアウトを防ぐために、予測される疲労に対して頻度を調整します。小売業者がこれらのアラートにリッチメディアを埋め込むと、位置情報シグナルがさらにタイミングを研ぎ澄まし、エンゲージメントを深め、ユーザーあたりの支出を増加させる。マッピングAPI、アナリティクス、クリエイティブツールを1つのインターフェイスに統合するプロバイダーは、堀を広げ、より広いモバイルマーケティング市場でのシェアを拡大します。
モバイルマーケティング市場は、コンポーネント別（プラットフォーム、サービス）、ソリューションタイプ別（モバイルWeb、SMSおよびMMS、その他）、流通チャネル別（ソーシャルメディアマーケティング、アフィリエイトマーケティング、その他）、企業規模別（大企業、中小企業）、展開形態別（クラウド、オンプレミス）、エンドユーザー産業別（小売およびeコマース、メディアおよびエンターテインメント／OTT）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で提供されます。
地域別分析
北米は2024年の売上高の38%を占め、広告技術革新の実験場としての役割を強調。州によるプライバシー保護の改正がファーストパーティデータプログラムを加速させ、より高いマッチング率とコンプライアンスに準拠したアイデンティティグラフにつながります。2028年のロサンゼルス・オリンピックを前に、イベントグレードのロケーション・プラットフォームが登場し、チケット販売、売店、スポンサーのメッセージングが統一されたモバイルフローに統合されます。2024年のサッカーのプレーオフで行われたトライアルでは、売店の待ち時間に合わせたダイナミックオファーが、足を運ばせることなく一人当たりの消費額を増加させ、メディア価値だけでなく、運営上のアップサイドを示すことが実証されました。パブリッシャーがプライバシー・セーフIDの統合を競う中、ベンチャー企業の投資は堅調に推移しており、より広範なモバイルマーケティング市場を支えています。
アジア太平洋地域のCAGRは20%と予測され、これは5Gのスピード、スーパーアプリのエコシステム、ソーシャルコマース規範の複合効果を反映しています。2024年、東南アジアの大手スーパーアプリで実施された化粧品キャンペーンでは、拡張現実の試着とチャットチェックアウトを組み合わせ、購入までの時間を60秒以下に短縮し、販売個数を3倍に伸ばしました。インドでは、現地語の音声検索がリーチを拡大し、プラットフォーム所有者は、識字率の低いセグメント向けに音声主導の広告フォーマットを開始するよう促されています。これらのイノベーションは、普及曲線はテクノロジーへの対応と同様、文化的習慣にも左右されることを裏付けています。スマートフォンの買い替えサイクルの速さとデータコストの低さが、モバイルマーケティング市場をさらに拡大させています。
欧州の厳格な個人情報保護法により、クッキーベースのリーチは制限されているが、小売業者はクローズドループのリテール・メディア・ネットワークを通じてロイヤリティ・プログラムを収益化することで対抗しています。2025年のオランダの食料品チェーンはセルフサービスポータルを立ち上げ、サプライヤーがスポンサードされた商品タイルを購入し、チェーンのモバイルウォレットに展開することで、数日以内にエンドツーエンドのアトリビューションが可能になりました。北欧諸国は、規模は小さいもの、ユーザー一人当たりのモバイルエンゲージメントが大陸で最高を記録しており、消費者の信頼が確保されれば、プライバシーを尊重したパーソナライゼーションが成功することを証明しています。規制の明確化は、短期的な成長を弱めながらも長期的な安定性を促進し、地域全体のモバイルマーケティング市場の着実な拡大を支えています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- プライバシーに配慮した識別子フレームワークが北米のアプリ内マーケティングのROIを向上
- 5Gの展開により、アジア全域で超低遅延リッチメディアキャンペーンが実現
- クイックコマースアプリの急増が南米の都市部におけるプッシュ通知支出を促進
- 欧州におけるファーストパーティデータパートナーシップを義務付ける小売メディアネットワーク
- 市場抑制要因
- クッキーを使用しないポリシーによるアプリ間アトリビューションのためのデバイスグラフの縮小
- 通信事業者のSMSファイアウォールのアップグレードにより、アフリカのA2Pトラフィックコストが上昇
- バリュー/サプライチェーン分析
- 規制または技術の見通し
- ポーターのファイブフォース分析
- 新規参入業者の脅威
- 買い手の交渉力
- 供給企業の交渉力
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
- 業界バリューチェーン分析
- COVID-19の市場への影響
第5章 市場規模と成長予測
- コンポーネント別
- プラットフォーム
- サービス
- ソリューションタイプ別
- モバイルWeb
- SMSとMMS
- 位置情報マーケティング/ジオフェンシング
- アプリ内広告とゲーム内広告
- プッシュ通知とリッチメディア
- QRコードと近接マーケティング
- 新興（AR/VR、ビーコン、5Gエッジ）
- 流通チャネル別
- ソーシャルメディアマーケティング
- アフィリエイトマーケティング
- オムニチャネル/小売アプリ
- コンテンツとインフルエンサーマーケティング
- オンライン広報
- メールとSMSキャンペーン
- ゲーム内/eスポーツ
- 企業規模別
- 大企業
- 中小企業
- 展開モード別
- クラウド
- オンプレミス
- エンドユーザー業界別
- 小売業とeコマース
- メディアとエンターテイメント/OTT
- BFSI
- ヘルスケアとライフサイエンス
- 旅行、観光、ホスピタリティ
- 通信
- 自動車
- 教育
- その他（政府、公益事業）
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他南米
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- 日本
- 韓国
- インド
- その他アジア太平洋地域
- 中東・アフリカ
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- 南アフリカ
- その他中東・アフリカ地域
- 北米
第6章 競合情勢
- Strategic Developments
- Vendor Positioning Analysis
- 企業プロファイル
- Alphabet Inc.（Google）
- Meta Platforms Inc.
- Apple Inc.（Apple Advertising）
- Microsoft Corporation
- Amazon.com Inc.（Amazon Ads）
- Twitter/X Corp.
- Snap Inc.
- Pinterest Inc.
- Verizon Communications Inc.（Yahoo Advertising）
- ATandT Inc.
- InMobi Pte Ltd
- AppLovin Corporation
- GroundTruth
- Criteo S.A.
- Airship
- Adobe Inc.
- Oracle Corporation
- Salesforce Inc.
- Publicis Groupe（Phonevalley）
- AdColony Inc.
- MoPub（AppLovin Exchange）
