電子書籍ビジネス調査報告書 2024

本書の概要

本調査報告書は、電子書籍市場について、市場規模、国内及びアメリカの電子書籍分野で理解すべき最新動向、各関連プレイヤーの動向、ユーザーの電子書籍の利用動向など豪華著者陣により多角的に分析している。さらに、本年度版では電子コミック及びWebtoonの動向、IP展開の起点とも言えるウェブ小説に関して詳細な解説を掲載している。また、ユーザー調査においては、スマホユーザーを対象とした電子書籍の利用率調査、電子書籍利用者に限定して利用実態を聞く調査の二本立てとなっている。

本書のポイント

• 2023年度の電子書籍市場規模を発表
• 豪華著者陣による最新概況徹底解説と、今後の展望
• 電子コミック・Webtoonについて詳細な解説を掲載　NEW
• ウェブ小説について詳細な解説を掲載　NEW
• 1万人を対象とした利用率調査を実施
• 電子書籍利用者約3500人への調査を実施（うち有料電子書籍利用者約1600人）
• 上記ユーザー調査結果のグラフ・図表データ（EXCEL形式）を収録
• 今年で22年目を迎える業界定番の1冊　・最新概況、業界構造やビジネス構造など徹底分析

本書の内容

本調査報告書は、このような電子書籍市場について、市場規模、国内及び米国の電子書籍分野で理解すべき最新動向、各関連プレイヤーの動向、ユーザーの電子書籍の利用動向など多角的に分析している。

第1章では、電子書籍市場規模の推計結果を解説している。

第2章では、事業者、製作、取次事業者、電子図書館、専用端末など、電子書籍市場全体の最新動向を多角的に分析している。

第3章では、市場の中心である電子コミックと縦スクロールコミック（Webtoon）について、より詳細な解説を掲載する。

第4章では、電子コミックに関連したIP展開の起点とも言えるウェブ小説に関して詳細な解説を掲載する。

第5章では、米国の電子書籍市場の概略を解説する。

第6章では、国内の主要な電子書籍ストアやサービスについてそれぞれ紹介するとともに、各事業者の戦略を掲載する。

第7章では、ユーザー調査結果を掲載。スマホユーザーを対象とした電子書籍の利用率調査、電子書籍利用者に限定して利用実態を聞く調査の二本立てとなっている。

目次

第1章 電子書籍の市場規模

• 1.1 電子書籍ビジネスの定義
• 1.2 電子書籍ビジネスの沿革
• 1.3 電子書籍市場規模の推移
  • 1.3.1 市場規模の推移
  • 1.3.2 ジャンル別市場規模の内訳

第2章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

• 2.1 電子書籍市場のこの1年間の主な出来事
• 2.2 電子書籍のビジネスモデル
  • 2.2.1 ストア型モデル
  • 2.2.2 レンタルモデル
  • 2.2.3 サブスクリプションモデル
  • 2.2.4 メディア型モデル
• 2.3 ストア・アプリの動向
• 2.4 取次事業者の動向
  • 2.4.1 概要
  • 2.4.2 多角化する取次事業者のビジネスモデル
• 2.5 電子図書館サービスの動向
  • 2.5.1 公共図書館・機関向け電子図書館の動向
  • 2.5.2 子ども向け読み放題サービス
  • 2.5.3 国立国会図書館の動向
• 2.6 オーディオブックの動向
• 2.7 今後の展望

第3章 電子コミック・Webtoonの最新動向

• 3.1 多様化する制作の現場と作品展開メディアの変化
  • 3.1.1 多様化する出版の現場
  • 3.1.2 作品展開メディアの変化
• 3.2 電子書籍ストア・電子取次の動向とビジネスモデルの変化
  • 3.2.1 電子書籍ストアの動向
  • 3.2.2 電子取次の動向
  • 3.2.3 ビジネスモデルの変化：「先行配信」「協業モデル」の隆盛
• 3.3 Webtoonの「今」と「これから」
  • 3.3.1 Webtoonを制作する国内外のプレイヤーの動向
  • 3.3.2 「カラーリング」について
  • 3.3.3 現状の課題と、今後の「可能性」について
• 3.4 メディア化とIP戦略
  • 3.4.1 マンガ出版――IP量産のバリューチェーン
  • 3.4.2 出版社の事業戦略の核となったIP
  • 3.4.3 SNSは認知・共感獲得のメインプラットフォームに
  • 3.4.4 海外メディア展開の鍵を握るWebtoon
• 3.5 新人育成の動向
  • 3.5.1 新人漫画家を取り巻く環境変化
  • 3.5.2 大型化、機能特化していく新人賞
  • 3.5.3 グローバル展開
  • 3.5.4 様々なユニークな取り組み、新たな取り組み
  • 3.5.5 複数社跨がるコラボとマッチング
• 3.6 今後の展望
  • 3.6.1 2024年は、電子コミックやマンガにとってどんな年か？
  • 3.6.2 栄枯盛衰に接ぎ穂してきた、漫画市場成長の歴史は続くのか
  • 3.6.3 海外漫画市場とWebtoon
  • 3.6.4 IP展開
  • 3.6.5 新たなプレイヤーの参入と、日本の国策

第4章 ウェブ小説の最新動向

• 4.1 ウェブ小説とは
  • 4.1.1 定義
  • 4.1.2 代表的なサービス
• 4.2 ビジネスモデル
  • 4.2.1 日本のウェブ小説事業者のビジネスモデル
  • 4.2.2 日本のウェブ小説事業者の顧客獲得手段
  • 4.2.3 中国と韓国のウェブ小説のビジネスモデルと市場規模
• 4.3 電子書籍事業者にとってのウェブ小説の価値
  • 4.3.1 IPの源流としてのウェブ小説
  • 4.3.2 トレンドセッティング機能
  • 4.3.3 文芸市場に占めるウェブ小説書籍化の割合
  • 4.3.4 雑誌の3機能を代替するウェブ小説プラットフォーム
  • 4.3.5 ウェブ小説とデジタルコミックの親和性
• 4.4 日本におけるウェブ小説販売モデルの困難
  • 4.4.1 オンライン小説販売モデル小史
  • 4.4.2 ウェブ小説書籍化モデルとの並立しがたさ
• 4.5 IPの「展開先」としてのウェブ小説
• 4.6 結語

第5章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向

• 5.1 市場規模とトレンド
  • 5.1.1 一般書市場の動向
  • 5.1.2 オーディオブック市場
• 5.2 米国電子書籍関連のトピックス
  • 5.2.1 生成AIと作家の関係
  • 5.2.2 電子書籍書店とライセンス
  • 5.2.3 電子書籍と個人情報
  • 5.2.4 電子図書館
  • 5.2.5 生成AIと電子書籍の粗製濫造
• 5.3 電子書籍の課題と展望

第6章 電子書籍ストア・サービスの動向

• 6.1 ストア型モデル
  • 6.1.1 楽天Kobo電子書籍ストア
  • 6.1.2 ブックライブ
  • 6.1.3 honto
  • 6.1.4 めちゃコミック
  • 6.1.5 コミックシーモア
  • 6.1.6 ebookjapan
  • 6.1.7 U-NEXT
  • 6.1.8 DMMブックス
  • 6.1.9 audiobook.jp
  • 6.1.10 Kindleストア
• 6.2 レンタルモデル
  6.2.
  • 1 Renta! 6.3
  • メディア型モデル 6.3.
  • 1 LINEマンガ 6.3.
  • 2 少年ジャンプ＋ 6.3.
  • 3 ピッコマ
• 6.4 電子図書館モデル
  • 6.4.1 LibrariE & TRC-DL（図書館流通センター電子図書館サービス）

第7章 モバイルユーザーの電子書籍利用実態

• 7.1 調査概要
  • 7.1.1 調査概要
• 7.2 留意事項
  • 7.2.1 集計方法について
  • 7.2.2 誤差について
• 7.3 回答者のプロフィール
• 7.4 モバイルユーザーの電子書籍利用状況
  • 7.4.1 モバイル機器利用者の電子書籍の利用率
  • 7.4.2 マンガ・書籍・雑誌の購読状況（紙及び電子）
  • 7.4.3 オーディオブック利用率
  • 7.4.4 電子書籍利用者数の増加率
  • 7.4.5 利用者のプロフィール
  • 7.4.6 海賊版サイトの認知状況
  • 7.4.7 電子図書館の利用率と利用意向
• 7.5 電子書籍者の利用実態
  • 7.5.1 読む電子書籍のジャンル
  • 7.5.2 利用しているサービスやアプリと購入・課金しているサービスやアプリ
  • 7.5.3 電子書籍を読むときや読む場所
  • 7.5.4 電子書籍を読む量と手段
  • 7.5.5 評価
  • 7.5.6 購入・課金状況
  • 7.5.7 縦スクロールのマンガの利用状況

掲載資料一覧

• 資料1.3.1　電子書籍市場規模の推移
• 資料1.3.2　電子書籍市場規模のジャンル別内訳
• 資料2.1.1　この1年間の電子書籍に関わる主な出来事
• 資料2.3.1　主な電子書籍ストア／アプリの販売モデル
• 資料2.3.2　主なマンガアプリの概要とダウンロード数
• 資料2.3.3　利用している電子書籍ストアやアプリTop20（複数回答）
• 資料2.3.4　利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（複数回答）
• 資料2.3.5　マンガインターナショナル合同会社設立
• 資料2.4.1　「子供の科学」（誠文堂新光社）NFTデジタル特典キャンペーン
• 資料 2.5.1　電子図書館サービスの導入公共図書館数の推移
• 資料 2.5.2　国立国会図書館の個人向けデジタル化資料送信サービス
• 資料2.6.1　主なオーディオブック配信サービス比較
• 資料2.6.2　audiobook.jpの会員数の伸び
• 資料2.6.3　audibleの2023年オーディオブックTop10
• 資料2.6.4　オーディオブックの利用経験と利用意向
• 資料3.1.1　Web漫画誌「コミックバンチKai」
• 資料3.1.2　「カドコミアプリ」イメージ
• 資料3.1.3　「チャンピオンクロス」イメージ画像
• 資料3.1.4　 Webマンガビューワ「GigaViewer for Web」を採用しているサービス
• 資料3.2.1　「Amazon Fliptoon （フリップトゥーン）」イメージ画像
• 資料3.2.2　KADOKAWAとコミックシーモアによる先行配信作品『拝啓見知らぬ旦那様、離婚していただきます』
• 資料3.2.3　『オークの樹の下』イメージ画像
• 資料3.2.4　「ラバコ／コミックシーモア」での独占先行配信
• 資料3.2.5　「めちゃコミック×コミックなにとぞ」による独占先行配信
• 資料3.3.1　 Webtoonカオスマップ（2023年6月）
• 資料3.3.2　『神血の救世主〜0.00000001%を引き当て最強へ〜』
• 資料3.3.3　『夫の家庭を壊すまで』イメージ画像
• 資料3.3.4　「ジャンプTOON」イメージ画像
• 資料3.3.5　『終末のワルキューレ 総天然色』イメージ画像
• 資料3.3.6　「Pikalo」WEBサイト
• 資料3.3.7　『夫を社会的に抹殺する５つの方法』
• 資料3.3.8　ピッコマで先行配信されるバンダナコミックのオリジナル3作品
• 資料3.4.1　マンガを巡る2段階のバリューチェーン
• 資料3.4.2　マーケティングファネル：ダブルファネル
• 資料3.4.3　アニメ産業ウィンドウ別市場推移（広義のアニメ市場／単位：億円）
• 資料3.4.4　 Netflix 2023年下半期ランキングにおける日本のアニメ・ドラマ上位10作品
• 資料3.4.5　huluにおける検索結果
• 資料3.4.6　 MANGA Plus by SHUEISHA アプリページ
• 資料3.4.7　『ガンダム 水星の魔女』の配信話と公式X（旧Twitter）アカウントのフォローワー数の推移
• 資料3.4.8　アニメのワンシーンが添付されたXのポスト例（『葬送のフリーレン』第25話）
• 資料3.5.1　月額の分配金が1億2000万円となったことを伝えるXのポスト
• 資料3.5.2　「Amazon Fliptoon 縦読みマンガ大賞」
• 資料3.5.3　「集英社青年漫画新人大賞」告知誌面
• 資料3.5.4　「ビーボーイ創作BL大賞Extra 設定だけ考えたBL大賞」
• 資料3.5.5　「Global Comic Awards」告知画像
• 資料3.5.6　縦読みマンガ投稿サービス「ジャンプTOON NEXT！」
• 資料3.6.1　漫画市場の推移
• 資料3.6.2　 KADOKAWAの作品別の売上高
• 資料 4.1.1　代表的なウェブ小説投稿サイト①
• 資料 4.1.2　代表的なウェブ小説投稿サイト②
• 資料 4.3.1　ウェブ小説原作IPのProduct Life CycleとMedeia Mix
• 資料 4.3.2　ウェブ発ライトノベル単行本の市場規模
• 資料 4.3.3　2008年を100としたときの販売金額に関する指数の推移
• 資料 4.3.4　アルファポリスの売上高と内訳
• 資料 4.3.5　韓国におけるWebtoon、出版漫画、ウェブ小説の利用頻度
• 資料 4.3.6　韓国における漫画利用者のコンテンツジャンル選好度
• 資料5.1.1 米国の一般書籍出版形態別の出版社出荷金額（2011年―2023年）
• 資料5.1.2 米国電子書籍市場における出版形態シェア（2023年12月）
• 資料7.2.1　標本誤差（信頼度95％）
• 資料7.3.1　回答者プロフィール・性年代構成（利用率調査）
• 資料7.3.2　回答者プロフィール・職業構成（利用率調査）
• 資料7.3.3　回答者プロフィール・性年代構成（電子書籍利用者実態調査）
• 資料7.3.4　回答者プロフィール・職業構成（電子書籍利用者実態調査）
• 資料7.4.1　電子書籍利用率の推移
• 資料7.4.2　性年代別　電子書籍利用率
• 資料7.4.3　性年代別　電子書籍利用率の推移
• 資料7.4.4　日常のマンガの購読状況（紙及び電子）
• 資料7.4.5　日常の書籍の購読状況（紙及び電子）
• 資料7.4.6　日常の雑誌の購読状況（紙及び電子）
• 資料7.4.7　性年代別　日常のマンガの購読状況（紙及び電子）
• 資料7.4.8　性年代別　日常の書籍（文字もの等）の購読状況（紙及び電子）
• 資料7.4.9　性年代別　日常の雑誌の購読状況（紙及び電子）
• 資料7.4.10　オーディオブックの利用経験と利用意向
• 資料7.4.11　性年代別　オーディオブックの利用経験と利用意向
• 資料7.4.12　スマートフォンでの電子書籍利用者数の増加率
• 資料7.4.13　（参考）スマートフォンでのインターネット利用状況
• 資料7.4.14　電子書籍利用者の性年代構成
• 資料7.4.15　海賊版サイトの認知状況
• 資料7.4.16　性年代別　海賊版サイトの認知状況
• 資料7.4.17　電子図書館の利用率と利用意向
• 資料7.4.18　性年代別　電子図書館の利用率と利用意向
• 資料7.5.1　読む電子書籍のジャンルと頻度
• 資料7.5.2　有料無料利用別　読む電子書籍のジャンルと頻度
• 資料7.5.3　性年代別　読む電子書籍のジャンルと頻度
• 資料7.5.4　読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答）
• 資料7.5.5　有料無料利用別　読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答）
• 資料7.5.6　性年代別　読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答）
• 資料7.5.7　電子コミックで好きな内容（複数回答）
• 資料7.5.8　有料無料利用別　電子コミックで好きな内容（複数回答）
• 資料7.5.9　性年代別　電子コミックで好きな内容（複数回答）
• 資料7.5.10　利用している電子書籍サービスやアプリ数
• 資料7.5.11　有料無料利用別　利用している電子書籍サービスやアプリ数
• 資料7.5.12　性年代別　利用している電子書籍サービスやアプリ数
• 資料7.5.13　利用している電子書籍サービスやアプリ(Top40、複数回答)
• 資料7.5.14　性年代別　利用している電子書籍サービスやアプリ（Top30、複数回答）
• 資料7.5.15　利用している電子書籍サービスやアプリの性年代別Top5（複数回答）
• 資料7.5.16　利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答）
• 資料7.5.17　有料無料利用別　利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答）
• 資料7.5.18　性年代別　利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答）
• 資料7.5.19　読んでいる電子書籍の形態（複数回答）
• 資料7.5.20　有料無料利用別　読んでいる電子書籍の形態（複数回答）
• 資料7.5.21　性年代別　読んでいる電子書籍の形態（複数回答）
• 資料7.5.22　購入・課金している電子書籍ストアやアプリ数
• 資料7.5.23　性年代別　購入・課金している電子書籍ストアやアプリ数
• 資料7.5.24　利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（Top20、複数回答）
• 資料7.5.25　性年代別　利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（Top20、複数回答）
• 資料7.5.26　電子書籍の利用場所（複数回答）
• 資料7.5.27　有料無料利用別　電子書籍の利用場所（複数回答）
• 資料7.5.28　性年代別　電子書籍の利用場所　（複数回答）
• 資料7.5.29　電子書籍を読むとき（複数回答）
• 資料7.5.30　有料無料利用別　電子書籍を読むとき（複数回答）
• 資料7.5.31　性年代別　電子書籍を読むとき（複数回答）
• 資料7.5.32　電子書籍の1日の購読時間
• 資料7.5.33　有料無料利用別　電子書籍の1日の購読時間
• 資料7.5.34　性年代別　電子書籍の1日の購読時間
• 資料7.5.35　電子書籍の1か月の購読冊数
• 資料7.5.36　有料無料利用別　電子書籍の1か月の購読冊数
• 資料7.5.37　性年代別　電子書籍の1か月の購読冊数
• 資料7.5.38　電子書籍の購読端末（複数回答）
• 資料7.5.39　有料無料利用別　電子書籍の購読端末（複数回答）
• 資料7.5.40　性年代別　電子書籍の購読端末（複数回答）
• 資料7.5.41　利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答）
• 資料7.5.42　有料無料利用別　利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答）
• 資料7.5.43　性年代別　利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答）
• 資料7.5.44　電子書籍の満足度
• 資料7.5.45　有料無料利用別　電子書籍の満足度
• 資料7.5.46　性年代別　電子書籍の満足度
• 資料7.5.47　電子書籍の不満点（複数回答）
• 資料7.5.48　性年代別　電子書籍の不満点（複数回答）
• 資料7.5.49　最もよく購入・課金しているストアに対する評価
• 資料7.5.50　最もよく購入・課金しているストア別評価
• 資料7.5.51　購入や課金するきっかけ（複数回答）
• 資料7.5.52　性年代別　購入や課金するきっかけ（複数回答）
• 資料7.5.53　電子書籍の1か月の平均利用金額
• 資料7.5.54　性年代別　電子書籍の1か月の平均利用金額
• 資料7.5.55　電子書籍購入時の支払い方法（複数回答）
• 資料7.5.56　性年代別　電子書籍購入時の支払い方法（複数回答）
• 資料7.5.57　購入・課金する電子書籍ストアやアプリの使い分け方（複数回答）
• 資料7.5.58　性年代別　購入・課金する電子書籍ストアやアプリの使い分け方（複数回答）
• 資料7.5.59　購入・課金した電子書籍・マンガをずっと保持したいか
• 資料7.5.60　性年代別　購入・課金した電子書籍・マンガをずっと保持したいか
• 資料7.5.61　性年代別　巻と話のどちらを購入したいか
• 資料7.5.62　無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答）
• 資料7.5.63　有料無料利用別　無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答）
• 資料7.5.64　性年代別　無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答）
• 資料7.5.65　縦スクロールのマンガに対する好み
• 資料7.5.66　有料無料利用別　縦スクロールのマンガに対する好み
• 資料7.5.67　性年代別　縦スクロールのマンガに対する好み
• 資料7.5.68　縦スクロールのマンガを読む頻度
• 資料7.5.69　有料無料利用別　縦スクロールのマンガを読む頻度
• 資料7.5.70　性年代別　縦スクロールのマンガを読む頻度
• 資料7.5.71　縦スクロールのマンガを購入する頻度
• 資料7.5.72　性年代別　縦スクロールのマンガを購入する頻度