ホームショッピング市場の規模、シェア、動向および予測：製品タイプ、市場タイプ、地域別、2026年～2034年

2025年の世界のホームショッピング市場規模は5兆1,246億米ドルと評価されました。今後について、IMARC Groupは、2026年から2034年にかけてCAGR 10.98％で推移し、2034年までに市場規模が13兆4,546億米ドルに達すると予測しています。現在、アジア太平洋地域が市場を牽引しており、2025年には40.0%を超える大きな市場シェアを占めています。消費者の可処分所得の増加、急速なデジタル化、eコマースサイトを通じたオンラインショッピングの普及、そしてより広範な顧客層にリーチしサービスを提供するために企業がホームショッピングモデルを広く採用していることなどが、ホームショッピング市場のシェア拡大を後押しする主な要因となっています。

ホームショッピング市場は、eコマースの普及拡大、インターネット普及率の上昇、そして自宅からのショッピングの利便性など、いくつかの主要な要因によって牽引されています。モバイルショッピングアプリの台頭、AIを活用したレコメンデーション、パーソナライズされたマーケティングは、顧客体験を向上させ、売上を押し上げています。消費者のライフスタイルの変化、多忙なスケジュール、非接触型ショッピングへの需要が、オンラインおよびテレビを通じたホームショッピングへの移行を加速させています。安全なデジタル決済手段、魅力的な割引、サブスクリプション型のショッピングモデルも、市場の拡大に寄与しています。さらに、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）の進歩により、商品の視覚化が向上し、消費者の信頼が高まっています。ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、ライブストリーミングショッピングの影響力の高まりが需要をさらに後押しし、ホームショッピングを小売業界の主要な動向にしています。

米国のホームショッピング市場は、eコマースの普及拡大、高いインターネット普及率、そして利便性を求める消費者の傾向の高まりによって牽引されています。モバイルショッピングアプリの台頭、AIを活用したレコメンデーション、パーソナライズされたマーケティング戦略が、ショッピング体験を向上させています。多忙なライフスタイル、非接触型ショッピングへの需要、柔軟な返品ポリシーが、オンラインおよびテレビを通じたホームショッピングをさらに後押ししています。安全なデジタル決済手段、当日配送オプション、魅力的な割引が、消費者の購買意欲を刺激しています。ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、ライブストリーミングショッピングも市場の成長に寄与しており、ホームショッピングは全米の幅広い消費者にとって好まれる選択肢となっています。例えば、2024年10月、消費者の購買決定を支援するために主要ブランドや小売業者に不可欠な商品情報を提供するシカゴのテクノロジー企業1WorldSyncは、米国およびカナダ全土の1,750人の買い物客から収集した知見を含む「2024年消費者向け商品コンテンツベンチマークレポート」を発表しました。この詳細な調査は、今日のオムニチャネル小売環境において、購買プロセス中の消費者の行動に商品詳細情報が与える影響を浮き彫りにしています。買い物客の41％が、2023年と比較して小売eコマースプラットフォームやマーケットプレースへの関与を高めたと回答しているのに対し、これらの分野への関与を減らした人はわずか9％にとどまっています。

ホームショッピング市場の動向：

拡大するeコマース分野

アパレルやアクセサリー、靴、パーソナルケア・美容製品など、数多くの商品がeコマースチャネルを通じて入手しやすくなり、幅広い選択肢、自宅への配送、便利な決済オプションが提供されていることが、市場全体にとって明るい見通しを生み出しています。さらに、インターネットの普及が進み、オンラインマーケットプレースへのアクセスが容易になったことも、市場の成長に寄与しています。例えば、国際電気通信連合（ITU）によると、2022年には世界人口の66％にあたる53億人がインターネットを利用していました。これは2019年比で24％の増加となります。さらに、インターネット利用の価格低下や携帯電話の普及率の上昇も、ホームショッピング市場の売上を牽引しています。多くのインターネットユーザーは、ホームショッピングにアクセスするための主要なデバイスとして携帯電話を挙げています。したがって、モバイルアプリが顧客の購入における主要な入り口として台頭していることから、この市場におけるeコマースの成長可能性は、インターネットおよびスマートフォンの普及率と直接的に相関しています。

スマートテクノロジーの統合の進展

ホームショッピングにおける人工知能（AI）や機械学習、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）の導入が加速していることは、ホームショッピング市場の展望を明るいものにするものと期待されています。例えば、IKEAはVR体験を活用し、アプリ内でのバーチャルショッピング体験を提供しています。同様に、インドを代表する処方眼鏡小売チェーンであるLenskartは、ウェブサイトやアプリを通じて「3D試着」機能をサポートしており、モデルやブランドを比較する選択肢を提供することで、時間と労力を節約し、よりお得な割引やクーポンを提供しています。同様に、DTC家具ブランドのBurrowは、ARを活用して、顧客がリビングルームにソファを置いた際の様子を視覚化できるようにしています。このようなイノベーションが、市場の成長を後押しすると予想されます。さらに、テレビショッピングやeコマースを通じて製品を販売する様々な企業も、Apple PayやPayPal、その他の分割払いオプションなど、より新しく便利な決済手段を提供し、スムーズな決済を実現しています。業界レポートによると、2025年までに27億7,000万人がオンラインショッピングを利用し、これは世界人口の33％を占め、年間2.2％の増加率を示しています。インターネット普及率の向上とECの利便性を背景に、2026年までにオンラインショッピング利用者は28億6,000万人に達すると予測されています。さらに、主要企業は長期的な顧客価値を維持するため、サブスクリプションモデルも導入しています。こうしたイノベーションにより、予測期間中にホームショッピング市場の収益が増加すると見込まれています。

ソーシャルメディア広告への支出増加

様々な業界の小売業者や事業主は、自社製品やサービスのプロモーションおよび広告のために、ソーシャルメディアプラットフォームに多額の投資を行っています。これに加え、顧客を惹きつけ売上を伸ばすために高度なマーケティング戦略や調査手法を取り入れており、これが市場全体にとって明るい見通しを生み出しています。例えば、クリック課金型マーケティング手法は、ホームショッピング市場における成長動向の一つです。これにより、検索クエリやリーチするオーディエンスをより細かくコントロールできるようになります。最新の報告書によると、マーケターの72％がソーシャル広告への支出を増やしています。さらに、多くの小売業者が店舗の専門家とのビデオ通話サービスを提供しており、これが市場の成長をさらに後押ししています。例えば、2020年6月、Currys PC Worldは、オンラインショッピング中に店舗の専門家がサポートを行うビデオ通話サービス「ShopLive」を開始しました。このような取り組みは、今後数年間の市場成長を支えると見込まれています。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界のホームショッピング市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場予測

第6章 市場内訳：製品タイプ別

• 食料品
• アパレル・アクセサリー
• 履物
• パーソナルケア・美容用品
• 家具・インテリア
• 電子機器
• その他

第7章 市場内訳：市場タイプ別

• テレビショッピング
• eコマースおよびモバイルショッピング
• その他

第8章 市場内訳：地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• 欧州
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ

第9章 SWOT分析

第10章 バリューチェーン分析

第11章 ポーターのファイブフォース分析

第12章 価格分析

第13章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • Alibaba Group
  • Amazon.com Inc.
  • Best Buy
  • Ebay Inc.
  • Flipkart Internet Private Limited
  • Naaptol Company
  • The Home Depot Inc
  • VGL Group
  • Walmart Inc.