デジタル屋外広告市場レポート：フォーマット別、用途別、エンドユーザー別、地域別（2026年～2034年）

世界のデジタル屋外広告市場の規模は、2025年に237億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは、2034年までに市場規模が547億米ドルに達し、2026年から2034年にかけてCAGR9.45％で成長すると予測しています。最先端技術の導入、パーソナライゼーションやデータ駆動型の意思決定への注目の高まり、個人の行動や期待の変化、そしてデジタル技術の利用拡大などが、市場拡大の主な促進要因となっています。

デジタル屋外広告市場の動向：

先進技術の統合

データ分析、人工知能（AI）、拡張現実（AR）は、従来のOOH広告をよりインタラクティブでターゲットを絞ったキャンペーンへと変革する上で役立っています。さらに、デジタルスクリーンにはセンサーやカメラが組み込まれており、リアルタイム分析を提供することで、広告主が人口統計やユーザー行動などの様々な要因に基づいてコンテンツをキュレーションするのを支援します。また、モバイルデバイスとの連携は、エンゲージメントを高め、視聴者にパーソナライズされた体験を提供する上で有益です。2022年6月2日、アダニ・エアポート・ホールディングス社（AAHL）は、傘下の空港ネットワーク全体において、プログラマティック広告対応のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）メディアの提供を開始しました。Lemmaを通じてアダニ・エアポートでプログラマティック広告配信を可能にすることで、スクリーンは動的な広告を表示できるようになり、オーディエンス・バイイング、および変数やリアルタイムのトリガーに基づいた文脈に応じたリアルタイムの広告配信が可能になります。

データ駆動型の意思決定

データ駆動型の意思決定プロセスへの依存度が高まっていることが、デジタル屋外広告市場の成長を後押ししています。広告主は、個人の行動、嗜好、動向に関する洞察を得て、カスタマイズされたコンテンツを提供するために、高度な分析技術に投資しています。さらに、データアルゴリズムを活用したプログラムmatic広告により、広告の自動的かつリアルタイムな購入と配置が可能になります。デジタル屋外メディアのリーディングカンパニーであるQMSは、2022年8月29日、世界トップクラスの「City of Sydney」ストリートファニチャーネットワークにおいて、キャンペーンベースの販売を開始しました。QMSの「City of Sydney」広告在庫の90％はデジタル広告であり、よりダイナミックでデータ主導型かつ魅力的な屋外広告への高まる需要に応えています。また、カーボンフットプリントを最小限に抑えるため、100％グリーン電力で稼働しています。

変化する消費者の行動と期待

消費者の行動や期待の変化により、デジタル屋外広告への需要が高まっています。世界がますますつながる中、人々はパーソナライズされた関連性の高いコンテンツを好むようになっています。さらに、業界各社は、没入感があり記憶に残る体験への欲求を満たすため、ダイナミックで文脈に応じたメッセージを配信しています。デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）は、ブランドが有意義な方法でオーディエンスと関わり、ブランドと消費者の間のより強固なつながりを育むための多目的なプラットフォームを提供します。2021年8月31日、Airsqreenは、広告主とスクリーン運営者を結びつける、業界初のデジタル・アウト・オブ・ホーム広告プラットフォームを立ち上げました。これは、業界全体に新たなレベルの信頼と新たな収益の可能性をもたらすシンプルなプラットフォームです。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界のデジタル屋外広告市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場内訳：フォーマットタイプ別
• 市場内訳：用途別
• 市場内訳：エンドユーザー別
• 市場内訳：地域別
• 市場予測

第6章 市場内訳：フォーマット別

• デジタル看板
• 動画広告
• アンビエント広告
• その他

第7章 市場内訳：用途別

• 屋外
• 屋内

第8章 市場内訳：エンドユーザー別

• 小売り
• レジャー
• 銀行
• 交通機関
• 教育
• その他

第9章 市場内訳：地域別

• 欧州
• 北米
• アジア太平洋地域
• 中東・アフリカ
• ラテンアメリカ

第10章 SWOT分析

第11章 バリューチェーン分析

第12章 ポーターのファイブフォース分析

第13章 価格分析

第14章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • APG|SGA
  • Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
  • Global Media
  • JCDecaux
  • Lamar Advertising Company
  • oOh!media Limited
  • Outfront Media Inc.
  • Stroer