デジタル広告とマーケティングの世界市場

世界のデジタル広告・マーケティング市場は2030年までに1兆1,000億米ドルに達する見込み

デジタル広告・マーケティングの世界市場は、2024年に5,950億米ドルと推定されており、2024年から2030年の分析期間においてCAGR 11.0％で成長し、2030年までに1兆1,000億米ドルに達すると予測されています。本レポートで分析対象となったセグメントの一つであるディスプレイ広告は、12.8%のCAGRを記録し、分析期間終了時点で7,083億米ドルに達すると予測されています。検索広告セグメントの成長率は、分析期間において8.3%のCAGRと推定されています。

米国市場は2,526億米ドルと推定される一方、中国は12.9%のCAGRで成長すると予測されています

米国のデジタル広告・マーケティング市場は、2024年に2,526億米ドルと推定されています。世界第2位の経済大国である中国は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR12.9％で推移し、2030年までに3,029億米ドルの市場規模に達すると予測されています。その他の注目すべき地域市場としては、日本とカナダが挙げられ、それぞれ分析期間中に5.8％、7.2％のCAGRで成長すると予測されています。欧州では、ドイツが約9.2％のCAGRで成長すると予測されています。

世界のデジタル広告・マーケティング市場- 主な市場動向と促進要因のまとめ

デジタル広告が現代マーケティングの基盤となる理由

現代において、消費者がオンラインで過ごす時間が増加するにつれ、デジタル広告は企業にとって不可欠なものとなりました。データ駆動型のカスタマイズされたキャンペーンを通じて、比類のないリーチと精度を提供し、ブランドとターゲット層の間の隔たりを埋める役割を果たしています。Google Ads、Meta（旧Facebook）、YouTubeなどのプラットフォームは、企業が消費者の嗜好、検索履歴、人口統計に基づいてターゲティングできるエコシステムを構築しました。従来の広告とは異なり、デジタルチャネルではキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで監視できるため、広告主はコンテンツや予算を動的に最適化することが可能です。モバイルデバイスの普及はデジタル広告の影響力をさらに拡大させ、モバイル広告支出はデスクトップベースのキャンペーンを上回っています。さらに、動画広告、プログラマティック広告、ネイティブ広告といったフォーマットにより、ブランドメッセージがユーザーのオンライン体験にシームレスに統合され、邪魔にならずにエンゲージメントを促進します。

新興技術はマーケティング戦略をどのように再定義しているのでしょうか？

技術革新は、デジタル広告とマーケティングの戦略立案・実行方法を根本から変革しています。人工知能（AI）は、広告ターゲティング、予測分析、コンテンツパーソナライゼーションの高度化において極めて重要な役割を果たします。機械学習アルゴリズムは膨大な消費者データを処理し購買行動を予測することで、マーケターが対象層に極めて関連性の高いコンテンツを届けることを可能にします。一方、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）は、ユーザーエンゲージメントを変革し、没入型のインタラクティブな体験を提供することで視聴者を魅了しています。ブロックチェーン技術も、検証可能な広告インプレッションと不正防止を通じてデジタル広告の透明性と信頼性を向上させることで注目を集めています。AlexaやGoogleアシスタントなどのスマートアシスタントが普及する中、音声検索最適化が重要な焦点となっており、マーケターは検索エンジン戦略の再考を迫られています。これらの技術の統合により、デジタル広告はますます技術に精通した消費者の期待に応える形で進化を続けています。

デジタルマーケティングを形作る新たな動向とは？

デジタルマーケティングは、変化する消費者の嗜好や技術的可能性に合わせて絶えず進化しています。インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアインフルエンサーのリーチと信頼性を活用し、ブランドを本物らしくプロモートする主要な動向として台頭しています。コンテンツマーケティングは、TikTokやInstagram Storiesなどのプラットフォームの人気に後押しされ、ショートフォーム動画や一時的なコンテンツへと移行しています。オムニチャネルマーケティング戦略が注目を集めており、ソーシャルメディアからEコマースサイトまで、複数のプラットフォームで一貫したメッセージングを確保しています。GDPRやCCPAなどのプライバシー懸念やデータ規制は、ファーストパーティデータ収集の重要性を強調し、デジタルマーケティング戦略を再構築しています。インタラクティブ広告、ゲーミフィケーションコンテンツ、ユーザー生成コンテンツも、消費者がブランドにより魅力的な参加型体験を求めるにつれ、人気が高まっています。これらの動向は、デジタル時代において競争力を維持するために、マーケターが適応性と革新性を保つ必要性を浮き彫りにしています。

デジタル広告・マーケティング市場の成長要因とは？

デジタル広告・マーケティング市場の成長は、技術革新、消費者の行動変化、最終用途の拡大など、複数の要因によって推進されています。スマートフォンと高速インターネットアクセスの普及は、デジタルコンテンツの膨大な視聴者層を生み出し、広告主がオンラインプラットフォームにより多くのリソースを割り当てることを促しています。電子商取引への移行は、企業がターゲットを絞ったキャンペーンでオンライン購入者を惹きつけ維持しようとする中で、デジタルマーケティングの採用を加速させています。パーソナライズされた体験を求める消費者の嗜好は、AIを活用したコンテンツ制作や広告ターゲティングの革新を推進しています。さらに、中小企業（SME）によるデジタル広告の採用増加は、費用対効果の高いソリューションと使いやすいプラットフォームによって可能となった、これらのツールの民主化を浮き彫りにしています。ソーシャルメディアアプリを通じてユーザーが直接購入を行うソーシャルコマースの台頭は、市場をさらに拡大させています。これらの成長要因は、デジタル広告・マーケティング環境のダイナミックな性質を強調し、その継続的な進化と重要性を保証しています。

セグメント：

フォーマット別（ディスプレイ広告、検索広告、その他フォーマット）業種別（小売・消費財、自動車、金融・保険・証券、IT・通信、メディア・エンターテインメント、観光、教育、その他）

調査対象企業の例

• Acxiom LLC
• Alibaba Group Holding Limited
• Amazon.com, Inc.
• Baidu Advertising
• Dentsu International
• Eniro Group AB
• Epsilon Data Management, LLC
• Google, Inc.
• IAC Inc.
• Microsoft Corporation
• LinkedIn Corporation
• Sohu.com Limited
• SiriusXM Media
• TradeDoubler AB
• X formerly Twitter, Inc.

AI統合

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目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋地域
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合