国内観光の世界市場

国内観光の世界市場は2030年までに5兆5,000億米ドルに達する見込み

2024年に2兆2,000億米ドルと推定される国内観光の世界市場は、2024年から2030年にかけてCAGR16.4%で成長し、2030年には5兆5,000億米ドルに達すると予測されます。本レポートで分析したセグメントの1つであるアドベンチャーツアーは、CAGR 19.4%を記録し、分析期間終了時には1兆6,000億米ドルに達すると予想されます。スピリチュアル／文化ツアー分野の成長率は、分析期間中CAGR13.4％と推定されます。

米国市場は推定6,044億米ドル、中国はCAGR22.2％で成長予測

米国の国内観光市場は、2024年には6,044億米ドルと推定されます。世界第2位の経済大国である中国は、2030年までに1兆2,000億米ドルの市場規模に達すると予測され、分析期間2024-2030年のCAGRは22.2%です。その他の注目すべき地域別市場としては、日本とカナダがあり、分析期間中のCAGRはそれぞれ11.9%と14.9%と予測されています。欧州では、ドイツがCAGR約13.1%で成長すると予測されています。

世界の国内観光市場- 主要動向と促進要因のまとめ

国内旅行がパンデミック後の観光復興の要に？

COVID-19パンデミックによる世界の国際旅行の混乱を受けて、国内観光はほとんどの国の旅行・ホスピタリティ業界にとって回復の基盤として浮上しています。国際的な移動が制限され、国境が閉鎖され、旅行者の警戒心が高まる中、何百万人もの消費者が地元の観光地を探索するようになり、その結果、国内の観光エコシステムがかつてないほど復活しました。政府は地域経済復活の好機と認識し、自国のデスティネーションを促進するキャンペーンを展開し、多くの場合、旅行者とオペレーターの双方にインセンティブ、減税、販促支援を提供しました。かつては見過ごされていたデスティネーション（田舎の隠れ家、風変わりな町、遺産の村、エコツーリズム・スポットなど）が、特に自然、孤独、本物を求める都市部の人々の関心を集めています。さらに、安全性と親しみやすさが重視されるようになったことで、旅行者は柔軟性がありリスクが少ない、より身近な体験を好むようになりました。このシフトは、旅行の民主化だけでなく、地元企業やホームステイ、地域のホスピタリティ事業者にも新たな道を開いた。インド、米国、日本、オーストラリアなどの国々では、旅行支出全体に占める国内観光の割合が、以前に比べてかなり高くなっており、これは一時的な変化ではなく、構造的な変化を示しています。要するに、国内旅行者は、もはや世界・ブランドやオペレーターの予備軍ではなく、明確なニーズ、願望、消費行動を持つ中核的な消費者セグメントなのです。旅行行動のローカライゼーションの進展は、経済的な要請と相まって、再定義された世界の旅行ランドスケープにおいて、国内観光に重要かつ回復力のある役割を与えています。

デジタルプラットフォームとローカル体験は、現代の国内旅行者をどのように形成しているのか？

現代の国内旅行者は、デジタル化、体験主導、本物志向の傾向を強めており、従来の季節旅行や大量市場旅行モデルとは一線を画しています。モバイル・アプリ、旅行アグリゲーター、レビュー・プラットフォーム、ソーシャル・メディアのインフルエンサーが、目的地の発見から現地での予約に至るまで、旅行の意思決定を形成する重要な原動力となっています。リアルタイムで利用可能なキュレーションされた現地の体験、ユーザー生成コンテンツ、直前のお得な情報によって、旅行者は自発的でありながら十分な情報に基づいた選択をすることができるようになりました。Airbnb Experiences、Google Travel、TripAdvisorのようなプラットフォームは現在、文化、料理、ストーリーテリングを反映した、コミュニティに根ざした没入型の旅行を提供するゲートウェイとして機能しています。また、リモートワークの柔軟性や都市疲労の増加のおかげで、特に社会人やミレニアル世代の旅行者の間で、「マイクロケーション」（短期間で頻繁な旅行）や週末エスケープが人気を集めています。こうした消費者は、自然、ウェルネス、文化、美食に触れられる、有意義で、便利で、しばしば持続可能な旅行体験を求めています。テクノロジーは、地方の小規模な事業者と全国的な消費者の間のギャップをさらに埋め、ホームステイ、地元ガイド、職人協同組合がデジタル露出を通じてより広い市場を開拓できるようにしています。キャッシュレス決済、QRコードを利用したチェックイン、eパス、オンライン・チケット・システムは、旅の利便性を高め、旅の摩擦を減らしています。このようなテクノロジーへの精通と地元の好奇心の融合は、従来の休暇から、目的、パーソナライゼーション、発見を原動力とするキュレートされたライフスタイルの追求へと、国内観光体験の再定義に役立っています。

地域観光局の役割の進化が国内旅行市場の競合を生む？

国内観光が主役となる中、地域や州の観光局は戦略的な変革を遂げ、自国内で競争力のあるブランドとして位置づけを変えています。単に旅行を促進するだけでなく、地元の遺産、食の豊かさ、冒険コース、季節のイベントなどを強調し、国際的なキャンペーンと同じ強度で目的地を売り込み始めているところが多いです。オンライン旅行代理店（OTA）、インフルエンサー、メディア・チャネルとの戦略的なコラボレーションにより、リーチと創造性において世界の旅行ブランドに匹敵する認知度向上キャンペーンが展開されています。地域の差別化が競合優位性となっており、デスティネーションは、ワイン・トレイル、部族サーキット、ヘリテージ・ウォーク、スピリチュアルな旅、スローな旅など、テーマ別の体験を提供し、混雑する国内情勢の中で差別化を図っています。同時に、ポテンシャルの高いデスティネーション全体で、交通の接続性、標識、観光インフラ、衛生プロトコル、デジタル円滑化のアップグレードに対する公共投資が拡大しています。多くの国で、国内アクセスを強化し、地域間移動を容易にするという明確な意図のもと、小規模な空港、鉄道ノード、道路が開発または復活しつつあります。さらに、官民パートナーシップによる地域観光開発が盛んになり、経済的な包摂と文化的な保護の両方を保証する地域密着型の観光モデルが誕生しています。こうした取り組みは、観光客の体験を向上させるだけでなく、地域の雇用を創出し、サプライチェーンを強化し、職人や農家、中小企業経営者の起業を促しています。各地域が国内旅行のシェアを争うようになるにつれ、国内旅行者が利用できるサービスの多様性と奥行きが拡大し、国内の観光情勢はかつてないほど活気にあふれ、競合情勢にさらされ、包括的なものとなっています。

国内観光市場の需要増加を支える主な成長促進要因とは？

国内観光市場の成長は、消費者行動の変化、政策対応、旅行エコシステムの構造変化に深く根ざしたいくつかの要因によってもたらされています。主な成長要因は、消費者が安全性、近さ、親しみやすさを重視するようになったことで、海外旅行よりも国内旅行を好むようになったことです。さらに、リモートワークやフレキシブルなスケジュールの台頭により、国境内で頻繁に短時間の旅行をする機会が増えています。旅行者が価値ある体験重視の休暇を優先するようになったという消費パターンの変化が、地域観光へのシフトをさらに後押ししています。特に、財政補助金、旅行券、州独自のキャンペーンが関与している場合はなおさらです。遠隔地でもデジタルツールの普及が進んでいるため、予約の利便性が向上し、未開拓のデスティネーションの知名度も高まり、小規模な旅行会社の成功を後押ししています。もう一つの重要な推進力は、ウェルネス・リトリート、エコ・ツーリズム、遺産探訪など、目的志向の旅行の人気が高まっていることで、これは国内の文脈に自然に適合しています。新しい地方空港、高速道路、高速鉄道など、交通インフラが整備されたことで、国内旅行はより速く、より効率的になっています。さらに、ホームステイ、ブティックホテル、農村観光の急増など、宿泊施設の嗜好が進化していることも、本格的で没入感のある旅行体験の需要に合致しています。ソーシャルメディアへの露出や同業者の勧めも、特に若い層の旅行先選びに影響を与えています。相互に関連するこれらの要因が相まって、国内旅行の原動力が再構築されつつあり、国内旅行は持続可能で回復力があり、広範な観光経済において戦略的に重要なセグメントとして位置づけられています。

セグメント

ツアータイプ（アドベンチャー・ツアー、スピリチュアル／カルチャー・ツアー、スポーツ・ツアー、週末旅行、ビジネス・ツアー、オーガナイズド・ツアー）、観光タイプ（地元旅行、国内旅行）、予約方法（オンライン予約、オフライン予約）

調査対象企業の例

• Abercrombie & Kent
• Airbnb Inc.
• American Express Global Business Travel
• Audley Travel
• Booking Holdings Inc.
• Carlson Wagonlit Travel（CWT）
• China Tourism Group Duty Free Corp Ltd
• Club Med
• Cox & Kings
• Expedia Group Inc.
• G Adventures
• Gray Line Worldwide
• Hilton Worldwide Holdings Inc.
• Insight Vacations
• Intrepid Travel
• Jet2holidays
• Kuoni Travel
• MakeMyTrip
• Marriott International Inc.
• National Geographic Expeditions

AIインテグレーション

Global Industry Analystsは、有効な専門家コンテンツとAIツールで市場と競合情報を変革しています。

Global Industry Analystsは、LLMや業界固有のSLMを照会する一般的な規範に従う代わりに、ビデオ記録、ブログ、検索エンジン調査、膨大な量の企業、製品/サービス、市場データなど、世界中の専門家から収集したコンテンツのリポジトリを構築しました。

関税影響係数

Global Industry Analystsは、本社の国、製造拠点、輸出入（完成品とOEM）に基づく企業の競争力の変化を予測しています。この複雑で多面的な市場力学は、売上原価（COGS）の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、ミクロおよびマクロの市場力学の中でも特に競合他社に影響を与える見込みです。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合