アプリ内広告の世界市場

世界のアプリ内広告市場は2030年までに8,961億米ドルに達する見込み

2024年に3,098億米ドルと推定される世界のアプリ内広告市場は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR19.4％で成長し、2030年までに8,961億米ドルに達すると予測されています。本レポートで分析対象となったセグメントの一つであるバナー広告は、19.4%のCAGRを記録し、分析期間終了時点で3,556億米ドルに達すると予測されています。リッチメディア広告セグメントの成長率は、分析期間において18.8%のCAGRと推定されています。

米国市場は871億米ドルと推定される一方、中国は18.4%のCAGRで成長すると予測されています

米国におけるアプリ内広告市場は、2024年に871億米ドルと推定されています。世界第2位の経済大国である中国は、2024年から2030年の分析期間において18.4%のCAGRで推移し、2030年までに1,346億米ドルの市場規模に達すると予測されています。その他の注目すべき地域市場としては、日本とカナダが挙げられ、それぞれ分析期間中に17.0％、16.5％のCAGRで成長すると予測されています。欧州では、ドイツが約14.1％のCAGRで成長すると見込まれています。

世界のアプリ内広告市場- 主な市場動向と促進要因の要約

アプリ内広告が企業の優先的なマーケティング戦略として台頭している理由とは？

モバイル中心の世界においてユーザーとの関わりを求める企業にとって、アプリ内広告は急速に主要なマーケティング戦略として台頭しています。特に若年層を中心にモバイル端末の利用がスクリーンタイムの大半を占める中、企業はよりターゲットを絞ったパーソナライズされた方法で消費者にリーチするため、アプリ内広告を活用しています。アプリ内広告は、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、バナー広告、動画広告など様々な広告フォーマットを活用し、ユーザー体験とエンゲージメントを向上させることができる点で特に効果的です。これらのフォーマットはモバイルアプリケーション内にシームレスに統合され、従来のウェブベース広告と比較して高いクリック率（CTR）とコンバージョン率を達成することが多いです。アプリ内広告の双方向性は没入感を高め、認知度向上やダイレクトレスポンスの促進、ひいては売上拡大を目指すブランドにとって強力なツールとなります。

さらに、ユーザーの所在地、アプリ利用パターン、人口統計情報などのデータを活用できるため、広告主はターゲティング戦略を洗練させ、高度にパーソナライズされた広告配信を実現できます。人工知能（AI）や機械学習などの先進技術は、広告配置の最適化やユーザー行動の予測において重要な役割を果たしており、キャンペーンのパフォーマンス向上に貢献しています。モバイル広告枠の売買をリアルタイムで自動化するプログラマティック型アプリ内広告の成長は、このプロセスをさらに効率化し、広告主が希望するオーディエンス層により効率的にリーチすることを可能にしております。より多くの企業がデジタルマーケティング予算の相当部分をアプリ内広告に割り当てる中、この動向は今後も継続し、デジタル広告分野で最も成長が著しい領域の一つとなる見込みです。

技術革新はアプリ内広告エコシステムをどのように変革しているのでしょうか？

技術革新は、広告ターゲティングとキャンペーン管理の精度向上を可能にすることで、アプリ内広告エコシステムを劇的に変革しています。この分野で最も影響力のある革新の一つは、モバイルアプリ内への広告シームレスな統合を促進する高度なソフトウェア開発キット（SDK）の開発です。これらのSDKは、ビューアビリティ追跡、リアルタイムレポート、エンゲージメント測定などの機能を提供し、広告主がキャンペーンの効果を監視し、データに基づいた調整を即座に行うことを可能にします。さらに、広告ネットワークへのAIおよび機械学習アルゴリズムの組み込みは、ユーザーへの広告配信方法を革新しました。膨大なユーザーデータを分析することで、これらの技術はユーザーが最も関与する可能性の高い広告タイプを予測し、広告配信を最適化するとともに、広告主の投資利益率（ROI）を最大化します。

モバイルアプリにおける拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の台頭も、アプリ内広告主にとって、高度にインタラクティブで魅力的な広告体験を提供する新たな機会を生み出しています。例えば、AR対応広告では、ユーザーが仮想の衣服を試着したり、家具が自宅のリビングにどのように映るかを確認したりするなど、実世界の文脈で製品を可視化することが可能です。これはユーザーエンゲージメントを高めるだけでなく、製品をより具体的に体感できるため、購入の可能性を高めます。さらに、5G技術の普及によりデータ転送速度の向上と遅延の低減が実現され、高品質な動画広告やその他のリッチメディア形式がよりアクセスしやすく効果的になるため、アプリ内広告の成長がさらに加速すると予想されます。これらの技術が進化を続けるにつれ、より革新的な広告フォーマットや高度なターゲティング機能が生まれ、アプリ内広告はマーケターにとってさらに魅力的な提案へと変貌を遂げるでしょう。

消費者行動はアプリ内広告の動向形成にどのような役割を果たすのでしょうか？

消費者行動は、アプリ内広告動向の方向性と進化に影響を与える極めて重要な要素です。ユーザーが他のデジタルプラットフォームよりもモバイルアプリに多くの時間を費やす中、広告主はこれらの環境内でユーザーの注意を引くことに注力しています。ソーシャルメディア、ゲーム、ストリーミングアプリの台頭により、ブランドがユーザーの日常的な行動中に接触する多様な機会が生まれています。例えば、ゲーム内広告は非常に人気を博しており、ブランドはモバイルゲーム内に広告を配置することで、高い関与度を持つオーディエンスをターゲットにしています。広告視聴と引き換えにゲーム内報酬や追加コンテンツを提供するリワード動画広告は、ユーザーと広告主の双方に利益をもたらす価値交換を生み出すため、特に効果的であることが証明されています。このオプトイン型の広告形式は、ユーザーの好みを尊重しつつ、強力なエンゲージメント指標を実現します。

消費者の期待に後押しされ、パーソナライズされつつも非侵襲的な広告体験への需要が高まっていることも、もう一つの重要な動向です。ユーザーは自身の興味に関連し、アプリ体験にシームレスに統合された広告に対してより積極的に関与する傾向があります。アプリコンテンツの見た目や雰囲気に調和するネイティブ広告は、非侵襲的な広告体験を提供するため、人気が急上昇しています。さらに、データプライバシーと透明性に関するユーザーの懸念から、責任あるデータ収集と利用慣行への重視が高まっています。広告主は現在、ユーザーの個人データに依存するのではなく、アプリのコンテンツと広告を連動させるコンテクストターゲティングを採用しています。この移行はプライバシー懸念に対応するだけでなく、広告が文脈的に関連性を保ち、ユーザーの関心を効果的に引きつけることを保証します。

世界のアプリ内広告市場の成長を牽引する要因は何でしょうか？

世界のアプリ内広告市場の成長は、スマートフォンの普及拡大、モバイルアプリ利用の増加、広告技術の進歩など、複数の要因によって牽引されています。主要な成長要因の一つは、スマートフォン普及率の急激な上昇と、ユーザーがモバイルアプリに費やす時間の増加です。人々がデスクトップや従来型メディアよりもモバイル端末で過ごす時間が増える中、広告主はリーチを最大化するため、予算をアプリ内広告へ再配分しています。インド、ブラジル、東南アジアなどの新興市場におけるモバイルファースト経済の急速な成長も、アプリ内広告の需要をさらに後押ししています。市場成長に寄与するもう一つの要因は、モバイルゲームやエンターテインメントアプリの人気上昇です。これらは高いユーザーエンゲージメントを提供し、没入型でインタラクティブな広告コンテンツを挿入する広告主にとって有利な機会をもたらしています。

さらに、プログラマティック広告、AIを活用した広告配置、高度な分析機能といった技術的進歩により、アプリ内広告はより効率的かつ費用対効果の高いものとなっています。プログラマティック技術の統合により、広告主は広告購入プロセスを自動化し、より正確にターゲット層にリーチすることが可能になりました。プレイアブル広告やインタラクティブ動画といったリッチメディア形式の登場も、エンゲージメント率の向上を促進し、アプリ内広告キャンペーンの効果に寄与しています。さらに、消費者の行動変化、特に従来のウェブプラットフォームからモバイルアプリでのコンテンツ消費への移行が、広告主にアプリ内チャネルの優先化を迫っています。これらの技術的、行動的、経済的要因により、世界のアプリ内広告市場は堅調な成長が見込まれます。

セグメント：

タイプ別（バナー広告、リッチメディア広告、インタースティシャル広告、動画広告、ネイティブ広告）、アプリケーション別（メッセージング、オンラインショッピング、エンターテインメント、ゲーム、決済・チケット購入、その他アプリケーション）

調査対象企業の例

• Amobee, Inc.
• BYYD Inc.
• Chartboost
• Flurry, Inc.
• Google AdMob
• InMobi Pte Ltd
• ONE by AOL
• Tapjoy, Inc.
• Tune, Inc.

AI統合

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関税影響係数

当社の新リリースでは、Market Glass, Inc.が本社所在国、製造拠点、輸出入（完成品およびOEM）に基づき企業の競争力変化を予測する中、地理的市場への関税の影響を組み込んでおります。この複雑かつ多面的な市場現実は、売上原価（COGS）の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、競合他社に様々な影響を及ぼすとともに、ミクロおよびマクロの市場力学にも影響を及ぼします。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• その他欧州
• アジア太平洋地域
• 世界のその他の地域

第4章 競合