知育玩具市場の機会、成長促進要因、産業動向分析、2025年～2034年の予測

世界の知育玩具市場は、2024年には5,890万米ドルとなり、2025年から2034年にかけてCAGR 6.7％で拡大すると予測されています。

この市場を牽引しているのは、知育玩具の発達上の利点に対する消費者の意識の高まりと、STEMに焦点を当てた製品に対する需要の高まりです。親や教育者は、認知能力、社会性、運動能力を育む上でインタラクティブな遊びが果たす役割を認識しており、学習志向の玩具を好む傾向が強まっています。

消費者は、玩具に使用されている素材に対する意識が高まっており、特に幼児は触ったり味わったりすることで周囲を探索する傾向があります。フタル酸エステル、鉛、BPAといった有害な化学物質への暴露が懸念され、木製玩具、BPAフリーのプラスチック、モンテッソーリ教育をベースとした選択肢など、無害な代替品へのシフトが促されています。世界的に安全規制が強化される中、メーカー各社は厳しい環境・健康基準を満たす製品を投入することで対応しています。

教育玩具やSTEM玩具の人気の高まりが市場動向に大きな影響を与えています。調査によると、就学前児童の大多数が、スキルを身につける活動を促す玩具に夢中になっています。この関心の高まりは、問題解決能力、創造力、批判的思考能力を高めるよう設計された製品への幅広いシフトを反映しています。製品カテゴリーの中では、ゲームとパズルが2024年に1,480万米ドルの収益を生み出し、今後数年間はCAGR 7.4％で拡大すると予測されています。消費者の嗜好も進化しており、持続可能で環境に優しい知育玩具への志向が高まっています。環境問題への関心の高まりは、企業に責任ある調達、リサイクル可能な素材、環境に優しい製造プロセスの採用を促しています。

年齢別セグメンテーションでは、4～8歳の子どもが市場の最大シェアを占め、2024年には54.9％を占める。このセグメントは2034年までCAGR 6.9％で拡大すると予測されています。この発達段階において、子どもは認知機能や運動機能が急速に成長するため、知育玩具は特に有益です。親や教育関係者は、読み書き、計算、分析的思考などの基礎的スキルをサポートする玩具に投資し、早期学習体験を強化しています。

市場は流通チャネルによっても区分され、2024年にはオフライン小売が売上高の51.2％を占める。多くの親は、購入前に玩具の品質や安全性を評価できる店舗での買い物を好みます。小売業者は、顧客が年齢に合った教育製品を選べるよう、専門家によるガイダンスを提供しています。しかし、オンライン販売は、自宅でのショッピングの利便性、より幅広い製品群へのアクセス、価格比較の容易さなどを背景に、急速に増加しています。

地域的には、北米が知育玩具市場をリードしており、シェア38.1％、2024年の売上高は2,240万米ドルです。この地域は可処分所得が高く、幼児教育を重視しているため、学習玩具への支出が大きいです。強力な小売インフラが入手しやすさを保証し、教育プログラムへの継続的な政府投資が市場拡大をさらに後押ししています。

目次

第1章 調査手法と調査範囲

• 調査デザイン
  • 調査アプローチ
  • データ収集方法
• 基本推定と計算
  • 基準年の算出
  • 市場推計の主要動向
• 予測モデル
• 1次調査と検証
• 市場定義

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 業界洞察

• エコシステム分析
• サプライヤーの状況
• 価格分析
• テクノロジーとイノベーションの展望
• 主要ニュース＆イニシアティブ
• 規制状況
• メーカー
• 販売業者
• 小売業者
• 影響要因
  • 促進要因
    • 玩具へのテクノロジーの統合
    • 無害な素材への需要の増加
    • STEM玩具への注目の高まり
  • 業界の潜在的リスク＆課題
    • 偽造品
    • ノーブランド製品の増加
• 成長可能性分析
• 消費者の購買行動
• ポーター分析
• PESTEL分析

第4章 競合情勢

• イントロダクション
• 企業シェア分析
• 競合のポジショニング・マトリックス
• 戦略展望マトリックス

第5章 市場推計・予測：製品タイプ別、2021年～2034年

• 主要動向
• アート＆クラフト
• ゲーム＆パズル
• モータースキル
• 音楽玩具
• STEM玩具
• おままごと
• その他

第6章 市場推計・予測：年齢層別、2021年～2034年

• 主要動向
• 4歳以上8歳未満
• 4歳未満
• 8歳以上

第7章 市場推計・予測：価格別、2021年～2034年

• 主要動向
• 低価格
• 中価格
• 高価格

第8章 市場推計・予測：流通チャネル別、2021年～2034年

• 主要動向
• オフライン
• オンライン

第9章 市場推計・予測：地域別、2021年～2034年

• 主要動向
• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • 北欧
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • 韓国
  • 東南アジア
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • UAE
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア

第10章 企業プロファイル

• Bandai Namco Holdings Inc.
• Clementoni S.p.A.
• Fisher-Price, Inc.
• Gigo Toys
• Hape International AG
• Hasbro, Inc.
• K’NEX Brands
• LeapFrog Enterprises, Inc.
• LEGO Group
• Mattel, Inc.
• Melissa &Doug, LLC
• Ravensburger AG
• Spin Master Corp.
• VTech Holdings Limited
• WowWee Group Limited

The Global Educational Toys Market was valued at USD 58.9 million in 2024 and is projected to expand at a CAGR of 6.7% from 2025 to 2034. This market is driven by increasing consumer awareness of the developmental benefits of educational toys and the rising demand for STEM-focused products. Parents and educators recognize the role of interactive play in fostering cognitive, social, and motor skills, leading to a growing preference for learning-oriented toys.

Consumers are becoming more conscious of the materials used in toys, especially as young children tend to explore their surroundings through touch and taste. Exposure to harmful chemicals such as phthalates, lead, and BPA has raised concerns, prompting a shift towards non-toxic alternatives like wooden toys, BPA-free plastic, and Montessori-based options. With safety regulations tightening globally, manufacturers are responding by introducing products that meet strict environmental and health standards.

The rising popularity of educational and STEM-focused toys is significantly influencing market trends. Studies indicate that a majority of preschool-age children engage with toys that encourage skill-building activities. This surge in interest reflects a broader shift towards products designed to enhance problem-solving, creativity, and critical thinking abilities. Among product categories, games and puzzles generated USD 14.8 million in revenue in 2024 and are forecasted to expand at a CAGR of 7.4% in the coming years. Consumer preferences are also evolving, with an increasing inclination toward sustainable and eco-friendly educational toys. Growing environmental concerns are pushing companies to adopt responsible sourcing, recyclable materials, and greener manufacturing processes.

Age-based segmentation highlights that children aged 4 to 8 years represent the largest share of the market, accounting for 54.9% in 2024. This segment is projected to expand at a 6.9% CAGR through 2034. At this developmental stage, children experience rapid growth in cognitive and motor functions, making educational toys particularly beneficial. Parents and educators are investing in toys that support foundational skills in literacy, numeracy, and analytical thinking, reinforcing early learning experiences.

The market is also segmented by distribution channels, with offline retail accounting for 51.2% of sales in 2024. Many parents prefer in-store shopping, where they can assess the quality and safety of toys before making a purchase. Retailers provide expert guidance to help customers choose age-appropriate educational products. However, online sales are rapidly increasing, driven by the convenience of home shopping, access to a wider product range, and easy price comparisons.

Geographically, North America leads the educational toys market, holding a 38.1% share and generating USD 22.4 million in revenue in 2024. The region's high disposable income and emphasis on early childhood education drive significant spending on learning-based toys. A strong retail infrastructure ensures accessibility, while ongoing government investments in educational programs further boost market expansion.

Table of Contents

Chapter 1 Methodology & Scope

• 1.1 Research design
  • 1.1.1 Research approach
  • 1.1.2 Data collection methods
• 1.2 Base estimates and calculations
  • 1.2.1 Base year calculation
  • 1.2.2 Key trends for market estimates
• 1.3 Forecast model
• 1.4 Primary research & validation
  • 1.4.1 Primary sources
  • 1.4.2 Data mining sources
• 1.5 Market definitions

Chapter 2 Executive Summary

• 2.1 Industry synopsis, 2021 - 2034

Chapter 3 Industry Insights

• 3.1 Industry ecosystem analysis
• 3.2 Supplier landscape
• 3.3 Pricing analysis
• 3.4 Technology & innovation landscape
• 3.5 Key news & initiatives
• 3.6 Regulatory landscape
• 3.7 Manufacturers
• 3.8 Distributors
• 3.9 Retailers
• 3.10 Impact forces
  • 3.10.1 Growth drivers
    • 3.10.1.1 Integration of technology in toys
    • 3.10.1.2 Increase in demand for non-harmful materials
    • 3.10.1.3 Growing focus on STEM Toys
  • 3.10.2 Industry pitfalls & challenges
    • 3.10.2.1 Counterfeit products
    • 3.10.2.2 Rising prevalence of unbranded products
• 3.11 Growth potential analysis
• 3.12 Consumer buying behavior
• 3.13 Porter's analysis
• 3.14 PESTEL analysis

Chapter 4 Competitive Landscape, 2024

• 4.1 Introduction
• 4.2 Company market share analysis
• 4.3 Competitive positioning matrix
• 4.4 Strategic outlook matrix

Chapter 5 Market Estimates & Forecast, By Product Type, 2021 - 2034 ($Mn) (Thousand Units)

• 5.1 Key trends
• 5.2 Arts & craft
• 5.3 Games & Puzzles
• 5.4 Motor Skills
• 5.5 Musical Toys
• 5.6 STEM Toys
• 5.7 Role play
• 5.8 Others

Chapter 6 Market Estimates & Forecast, By Age Group, 2021 - 2034 ($Mn) (Thousand Units)

• 6.1 Key trends
• 6.2 4 years to 8 years
• 6.3 Up to 4 years
• 6.4 Above 8 years

Chapter 7 Market Estimates & Forecast, By Price, 2021 - 2034 ($Mn) (Thousand Units)

• 7.1 Key trends
• 7.2 Low
• 7.3 Medium
• 7.4 High

Chapter 8 Market Estimates & Forecast, By Distribution Channel, 2021 - 2034 ($Mn) (Thousand Units)

• 8.1 Key trends
• 8.2 Offline
• 8.3 Online

Chapter 9 Market Estimates & Forecast, By Region, 2021 - 2034 ($Mn) (Thousand Units)

• 9.1 Key trends
• 9.2 North America
  • 9.2.1 U.S.
  • 9.2.2 Canada
• 9.3 Europe
  • 9.3.1 UK
  • 9.3.2 Germany
  • 9.3.3 France
  • 9.3.4 Italy
  • 9.3.5 Spain
  • 9.3.6 Russia
  • 9.3.7 Nordics
• 9.4 Asia Pacific
  • 9.4.1 China
  • 9.4.2 India
  • 9.4.3 Japan
  • 9.4.4 Australia
  • 9.4.5 South Korea
  • 9.4.6 Southeast Asia
• 9.5 Latin America
  • 9.5.1 Brazil
  • 9.5.2 Mexico
  • 9.5.3 Argentina
• 9.6 MEA
  • 9.6.1 UAE
  • 9.6.2 South Africa
  • 9.6.3 Saudi Arabia

Chapter 10 Company Profiles

• 10.1 Bandai Namco Holdings Inc.
• 10.2 Clementoni S.p.A.
• 10.3 Fisher-Price, Inc.
• 10.4 Gigo Toys
• 10.5 Hape International AG
• 10.6 Hasbro, Inc.
• 10.7 K’NEX Brands
• 10.8 LeapFrog Enterprises, Inc.
• 10.9 LEGO Group
• 10.10 Mattel, Inc.
• 10.11 Melissa & Doug, LLC
• 10.12 Ravensburger AG
• 10.13 Spin Master Corp.
• 10.14 VTech Holdings Limited
• 10.15 WowWee Group Limited