乳幼児用玩具の市場機会、成長促進要因、産業動向分析、2025年～2034年予測

乳幼児用玩具の世界市場は2024年に167億米ドルに達し、2025年から2034年にかけてCAGR5.6％で成長すると予測されています。

玩具が幼児の開発に重要な役割を果たすことを認識する保護者が増えるにつれ、知育玩具の需要は増加の一途をたどっています。運動能力を高め、早期学習を促し、問題解決能力を促進するように設計された玩具は、子供の成長と認知の発達を支援することに熱心な保護者にとって最優先事項となっています。幼児期の発達の重要性と、その中で玩具が果たす役割に対する意識の高まりが、購買行動を変化させています。さらに、世界の中産階級の増加と新興市場における購買力の拡大により、子どもの学習プロセスに積極的に貢献する質の高い玩具に投資する親が増えています。

乳幼児用玩具市場は、知育玩具、ソフト玩具、活動・発達玩具、乗用玩具、工作セット、風呂玩具など、さまざまなカテゴリーにまたがっています。このうち、活動・発達玩具は2024年に37億米ドルの市場シェアを占め、優位を占めると予想されます。この分野は2025年から2034年にかけて毎年6％成長すると予測されており、これは認知と身体両方の発達を刺激する玩具への選好が高まっていることが背景にあります。特に親は、幼児教育に不可欠な問題解決や創造性を促す玩具に惹かれます。そのため、これらの玩具は遊び道具としてだけでなく、教育的関与のための貴重なツールともみなされています。

乳幼児用玩具は、主にオンラインとオフラインの2つのチャネルを通じて流通しています。2024年にはオフライン販売が市場を牽引し、市場シェアの67.5％を占めました。このセグメントは2025年から2034年にかけて5.4%の成長率が見込まれます。玩具小売店、百貨店、スーパーマーケットなどの実店舗は、顧客が購入前に玩具を物理的に点検し、扱うことができるという重要な利点を提供します。これは、玩具を選ぶ際に安全性、品質、対象年齢を優先する親にとって特に重要です。このような要素が購買決定に大きく影響するため、店頭での買い物は、可能な限り最良の玩具によって子供の開発を確実にサポートしようとする親にとって、貴重な体験となっています。

2024年の乳幼児用玩具市場は、米国が38.2％のシェアを占めています。強力な消費文化と幼児数の増加が、この優位性を後押ししています。オフラインとオンラインの両方の販売チャネルが確立されており、さまざまな消費者の選好に対応しています。同様に、アジア太平洋地域では、中国が2024年の乳幼児用玩具市場で31.2％という注目すべきシェアを占めています。同国は、急速に拡大する子どもの人口と堅調な国内生産能力から恩恵を受け、都市部と農村部の両方で需要の伸びを支えています。世界の玩具製造部門における中国の役割も、この市場での地位を高めています。

目次

第1章 調査手法と調査範囲

• 市場範囲と定義
• 基本推定と計算
• 予測パラメータ
• データソース
  • 一次
  • 二次
    • 有料ソース
    • 公的ソース

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 業界洞察

• エコシステム分析
  • バリューチェーンに影響を与える要因
  • 利益率分析
  • 変革
  • 将来の展望
  • メーカー
  • 流通業者
  • 小売業者
• 影響要因
  • 成長促進要因
    • 幼児期の発達に対する意識の高まり
    • 環境に優しく安全な玩具の人気
    • カスタマイズ可能な玩具
  • 業界の潜在的リスク・課題
    • 模倣品・偽造品
    • 子育て動向と消費者の選好の変化
• テクノロジーとイノベーションの展望
• 消費者の購買行動分析
  • 人口動態の動向
  • 購買決定に影響を与える要因
  • 消費者の製品採用
  • 好みの流通チャネル
• 成長可能性分析
• 規制状況
• 価格分析
• ポーター分析
• PESTEL分析

第4章 競合情勢

• イントロダクション
• 企業市場シェア分析
• 競合のポジショニングマトリックス
• 戦略展望マトリックス

第5章 市場推計・予測：製品タイプ別、2021年～2034年

• 主要動向
• 知育玩具
• ソフト玩具
• 知育玩具
• 乗用玩具
• 組み立てセット
• お風呂用玩具
• その他（歯が生えるおもちゃ、プルアロングトイ）

第6章 市場推計・予測：材料タイプ別、2021年～2034年

• 主要動向
• プラスチック
• 木製
• 布/クロス
• シリコン/ゴム
• 環境にやさしい材料（竹、リサイクル材料など）

第7章 市場推計・予測：年齢層別、2021年～2034年

• 主要動向
• 0～6ヵ月
• 6～12ヵ月
• 1～2歳
• 2～4歳

第8章 市場推計・予測：価格別、2021年～2034年

• 主要動向
• 低
• 中
• 高

第9章 市場推計・予測：流通チャネル別、2021年～2034年

• 主要動向
• オンライン
  • eコマース・プラットフォーム
  • ブランドサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 玩具専門店
  • 百貨店

第10章 市場推計・予測：地域別、2021年～2034年

• 主要動向
• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリア
  • マレーシア
  • インドネシア
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
• 中東・アフリカ
  • サウジアラビア
  • UAE
  • 南アフリカ

第11章 企業プロファイル

• Mattel, Inc.
• Hasbro, Inc.
• Spin Master Corp.
• LEGO Group
• Hamleys
• VTech
• Fisher-Price
• Melissa &Doug
• Little Tikes
• Chicco
• Playmobil
• Tomy
• Clementoni
• Hape
• Janod

The Global Infants And Toddlers Toys Market reached USD 16.7 billion in 2024 and is projected to grow at a CAGR of 5.6% between 2025 and 2034. As more parents and guardians recognize the vital role toys play in the development of young children, the demand for educational and developmental toys continues to rise. Toys designed to enhance motor skills, foster early learning, and promote problem-solving abilities have become a top priority for parents dedicated to supporting their child's growth and cognitive development. The increasing awareness around the importance of early childhood development and the role of engaging toys in it is reshaping buying behaviors. Furthermore, with a rising global middle class and expanding purchasing power in emerging markets, more parents are investing in quality toys that contribute positively to their child's learning process.

The market for infants & toddlers toys spans various categories, including educational, soft, activity and developmental, ride-on, construction sets, bath toys, and others. Among these, activity and developmental toys are expected to dominate in 2024, representing a market share of USD 3.7 billion. This segment is projected to grow by 6% annually from 2025 to 2034, driven by an increasing preference for toys that stimulate both cognitive and physical development. Parents are particularly drawn to toys that encourage problem-solving and creativity, which are essential to early childhood education. As such, these toys are not only seen as playthings but also as valuable tools for educational engagement.

Toys for infants & toddlers are primarily distributed through two channels: online and offline. In 2024, offline sales led the market, accounting for 67.5% of the market share. This segment is expected to experience a growth rate of 5.4% from 2025 to 2034. Physical stores, such as toy retailers, department stores, and supermarkets, offer a key advantage by allowing customers to physically inspect and handle toys before making a purchase. This is especially important for parents, who prioritize safety, quality, and age appropriateness when choosing toys. These factors significantly influence purchasing decisions, making in-store shopping a valuable experience for parents seeking to ensure their child's development is supported by the best possible toys.

In 2024, the U.S. dominated the infants and toddlers toy market with a 38.2% share. The strong consumer culture and the growing number of young children in the country fuel this dominance. Both offline and online sales channels are well-established and cater to a variety of consumer preferences. Similarly, in the Asia-Pacific region, China holds a notable share of 31.2% of the infants & toddlers toy market in 2024. The country benefits from a rapidly expanding child population and a robust domestic production capacity, which supports the growing demand across both urban and rural areas. China's prominent role in the global toy manufacturing sector also enhances its position in this market.

Table of Contents

Chapter 1 Methodology & Scope

• 1.1 Market scope & definition
• 1.2 Base estimates & calculations
• 1.3 Forecast parameters
• 1.4 Data sources
  • 1.4.1 Primary
  • 1.4.2 Secondary
    • 1.4.2.1 Paid sources
    • 1.4.2.2 Public sources

Chapter 2 Executive Summary

• 2.1 Industry 360⁰ synopsis, 2021 - 2034

Chapter 3 Industry Insights

• 3.1 Industry ecosystem analysis
  • 3.1.1 Factors affecting the value chain
  • 3.1.2 Profit margin analysis
  • 3.1.3 Disruptions
  • 3.1.4 Future outlook
  • 3.1.5 Manufacturers
  • 3.1.6 Distributors
  • 3.1.7 Retailers
• 3.2 Impact forces
  • 3.2.1 Growth drivers
    • 3.2.1.1 Growing awareness of early childhood development
    • 3.2.1.2 Popularity of eco-friendly and safe toys
    • 3.2.1.3 Personalized and customizable toys
  • 3.2.2 Industry pitfalls & challenges
    • 3.2.2.1 Imitation and counterfeit products
    • 3.2.2.2 Parenting trends and changing consumer preferences
• 3.3 Technology & innovation landscape
• 3.4 Consumer buying behavior analysis
  • 3.4.1 Demographic trends
  • 3.4.2 Factors affecting buying decision
  • 3.4.3 Consumer product adoption
  • 3.4.4 Preferred distribution channel
• 3.5 Growth potential analysis
• 3.6 Regulatory landscape
• 3.7 Pricing analysis
• 3.8 Porter's analysis
• 3.9 PESTEL analysis

Chapter 4 Competitive Landscape, 2024

• 4.1 Introduction
• 4.2 Company market share analysis
• 4.3 Competitive positioning matrix
• 4.4 Strategic outlook matrix

Chapter 5 Market Estimates & Forecast, By Product Type, 2021 – 2034, (USD Billion)

• 5.1 Key trends
• 5.2 Educational toys
• 5.3 Soft toys
• 5.4 Activity and developmental toys
• 5.5 Ride-on toys
• 5.6 Building sets
• 5.7 Bath toys
• 5.8 Others (teething toys, pull-along toys)

Chapter 6 Market Estimates & Forecast, By Material Type, 2021 – 2034, (USD Billion)

• 6.1 Key trends
• 6.2 Plastic
• 6.3 Wooden
• 6.4 Fabric/cloth
• 6.5 Silicone/rubber
• 6.6 Eco-friendly materials (e.g., bamboo, recycled materials)

Chapter 7 Market Estimates & Forecast, By Age Group, 2021 – 2034, (USD Billion)

• 7.1 Key trends
• 7.2 0–6 Months
• 7.3 6–12 Months
• 7.4 1–2 Years
• 7.5 2–4 Years

Chapter 8 Market Estimates & Forecast, By Price, 2021 – 2034, (USD Billion)

• 8.1 Key trends
• 8.2 Low
• 8.3 Medium
• 8.4 High

Chapter 9 Market Estimates & Forecast, By Distribution Channel, 2021 – 2034, (USD Billion)

• 9.1 Key trends
• 9.2 Online
  • 9.2.1 E-commerce platforms
  • 9.2.2 Brand websites
• 9.3 Offline
  • 9.3.1 Supermarkets/hypermarkets
  • 9.3.2 Specialty toy stores
  • 9.3.3 Department stores

Chapter 10 Market Estimates & Forecast, By Region, 2021 – 2034, (USD Billion)

• 10.1 Key trends
• 10.2 North America
  • 10.2.1 U.S.
  • 10.2.2 Canada
• 10.3 Europe
  • 10.3.1 Germany
  • 10.3.2 UK
  • 10.3.3 France
  • 10.3.4 Italy
  • 10.3.5 Spain
• 10.4 Asia Pacific
  • 10.4.1 China
  • 10.4.2 India
  • 10.4.3 Japan
  • 10.4.4 South Korea
  • 10.4.5 Australia
  • 10.4.6 Malaysia
  • 10.4.7 Indonesia
• 10.5 Latin America
  • 10.5.1 Brazil
  • 10.5.2 Mexico
• 10.6 MEA
  • 10.6.1 Saudi Arabia
  • 10.6.2 UAE
  • 10.6.3 South Africa

Chapter 11 Company Profiles (Business Overview, Financial Data, Product Landscape, Strategic Outlook, SWOT Analysis)

• 11.1 Mattel, Inc.
• 11.2 Hasbro, Inc.
• 11.3 Spin Master Corp.
• 11.4 LEGO Group
• 11.5 Hamleys
• 11.6 VTech
• 11.7 Fisher-Price
• 11.8 Melissa & Doug
• 11.9 Little Tikes
• 11.10 Chicco
• 11.11 Playmobil
• 11.12 Tomy
• 11.13 Clementoni
• 11.14 Hape
• 11.15 Janod