イベント観光市場の規模、シェア、成長および世界産業分析：タイプ別・用途別、地域別洞察と2024～2032年予測

イベント観光市場の成長要因

旅行者がユニークで没入感があり、体験重視の旅を求める傾向が強まる中、世界のイベント観光市場は上昇傾向を続けています。最新の調査によれば、世界の移動の増加、大規模な国際イベント、ビジネス旅行と文化観光の力強い回復に支えられ、2024年の世界イベント観光市場規模は1兆4,474億米ドルに達しました。イベントインフラへの投資拡大とイベント管理プラットフォームにおける急速なデジタル変革により、市場規模は2025年には1兆5,383億米ドルまでさらに成長すると予測されています。2032年までに市場は2兆5,245億2,000万米ドルという驚異的な規模に達し、2025～2032年にかけてCAGR 7.33％を記録すると見込まれています。2024年には、世界クラスの会場、豊かな文化遺産、ハイブリッドバーチャル形態イベントの早期導入を背景に、欧州が40.12％のシェアで市場をリードしました。

イベント観光とは、スポーツ大会、音楽フェスティバル、見本市、企業会議、文化フェア、没入型デジタルイベントなどの催しを動機とした旅行を指します。現代の旅行者、特にミレニアル世代やZ世代は、現地文化との繋がりを感じられる、パーソナライズされた有意義な体験をますます求めています。アコーS.A.、アメックスGBT、ルフトハンザグループなどの主要企業は、イベントの認知度向上と旅行者の関与強化のため、戦略的提携、スポンサーシップ、世界のな協業を通じて事業範囲を拡大しています。

市場力学

市場促進要因

世界のイベント観光市場の主要な促進要因は、ユニークで本物の体験に対する需要の高まりです。旅行者は、従来型観光を超えた文化的没入感と個人的価値を提供する、双方向的で変革をもたらす活動を求めます。ハイブリッドイベントやデジタル参加はアクセシビリティを拡大し、物理的な参加がなくても世界中の観客が主要イベントに関与することを可能にしました。例えば、2025年4月には、英国ナショナル・ギャラリーが、遺産、マインドフルネス、ビジネスエンゲージメントを組み合わせたキュレーションされたアートベースイベント包装を導入しました。これは、創造的でパーソナライズされたイベント提供への関心の高まりを反映しています。

MICE（会議、報奨旅行、大会、展示会）セグメントの急成長も市場拡大を加速させています。事業活動の世界の化に伴い、企業は越境会議、国際展示会、報奨旅行プログラムへの依存度を高めています。政府や観光局は近代的なコンベンションセンターやマーケティングキャンペーンに多額の投資を行っています。例えば、ラジャスタン州、ドバイ、シンガポールなどの地域では、国際的なイベントを誘致するため、大規模なMICEハブの開発が進められています。

市場抑制要因

プレミアムなイベント包装に伴う高コストは、依然として大きな抑制要因です。高級宿泊施設、特別アクセスパス、カスタマイズ型旅行サービスなどが価格を押し上げ、価格に敏感な旅行者のアクセスを制限しています。その結果、中低所得層はプレミアムなイベント旅行を控える可能性があり、セグメントの成長を制限する恐れがあります。

市場機会

オンライン予約プラットフォームの急速な拡大は、成長機会をもたらしています。旅行者はカスタマイズ型イベント包装、バンドルサービス、AR/VR体験などのデジタル付加サービスを探索できるようになりました。例えば、イーズマイトリップ社の「イージーヴィジャイ」イニシアチブはVR/AR技術を活用し、仮想戦場観光体験を提供することで、従来型旅行に革新的な要素を加えています。

イベント主催者、ホスピタリティブランド、技術企業間の提携増加は、市場発展をさらに促進します。産業横断的な連携は、プロモーションキャンペーンの支援、イベント物流の改善、ハイブリッド形態やライブストリーミングを通じた世界の展開の拡大に寄与します。

市場課題

新興地域においては、インフラの未整備、会場収容力の不足、サービス品質基準の不備が、大規模な国際イベントの開催能力を阻害しています。これによりイベント観光の規模が制限され、訪問者の満足度が低下し、長期的な成長展望に影響を及ぼしています。

セグメント別概況

2024年には、オリンピック、FIFAワールドカップ、F1レースなどのイベントに牽引され、スポーツ観光セグメントが世界シェアの41%を占めました。2025年には、アクセスの良さや旅行障壁の低さから、国内観光セグメントが65%のシェアで支配的になると予測されています。また、物理的イベントセグメントも最大のシェアを維持し、CAGR 7.05%で成長する見込みです。一方、オンライン予約チャネルは利便性から引き続き主導的立場を維持し、2025～2032年にかけてCAGR 8.82%で成長すると予測されています。

地域別展望

欧州は文化祭、見本市、国際スポーツイベントを背景に、2024年に5,807億米ドル規模に達し、世界のリーダーとしての地位を維持しています。

北米は2025年に4億4,000万米ドル規模と予測され、著名なエンターテインメント、スポーツ、企業イベントの恩恵を受けています。

アジア太平洋は、可処分所得の増加と政府主導の観光施策により急速に拡大しており、2025年には3億3,000万米ドルに達する見込みです。

その他の中東・アフリカ（南米、中東・アフリカのを含む）では、インフラ整備や国際イベントの開催増加により勢いを増しています。

目次

第1章 イントロダクション

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 市場力学

• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場動向

第4章 主要な知見

• 親市場/関連市場概要
• サプライチェーンと規制分析
• 産業のSWOT分析
• ポーターのファイブフォース分析
• 近年の技術的進歩

第5章 世界のイベント観光市場分析、洞察、予測（2019～2032年）

• 主要調査結果/概要
• 市場規模、推定・予測
  • イベントタイプ別（金額ベース）
    • スポーツ観光
    • 音楽観光
    • 展示会観光
    • ビジネス観光
    • その他
  • 観光タイプ別（金額ベース）
    • 国内
    • 国際
  • チャネル別（金額ベース）
    • バーチャル
    • 実店舗
  • 予約チャネル別（金額ベース）
    • オンライン
    • オフライン
  • 地域別（金額ベース）
    • 北米
    • 欧州
    • アジア太平洋
    • 南米
    • 中東・アフリカ

第6章 北米のイベント観光市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 欧州のイベント観光市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • その他の欧州

第8章 アジア太平洋のイベント観光市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • その他のアジア太平洋

第9章 南米のイベント観光市場分析、洞察と予測、2019～2032年

• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • その他の南米

第10章 中東・アフリカのイベント観光市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ
  • その他の中東・アフリカ

第11章 競争マトリックス

• 主要企業による事業戦略
• 主要メーカーによる世界のイベント観光市場収益シェア/ランキング分析（2024年）

第12章 企業プロファイル

• Expedia Group Inc.（米国）
• Trip.com Group Ltd.（中国）
• TUI AG（ドイツ）
• China Tourism Group Duty Free Corp Ltd.（中国）
• ATPI Group（英国）
• Hilton Worldwide Holdings Inc.（米国）
• MarrIoTt International Inc.（米国）
• Accor S.A.（フランス）
• Amex GBT（米国）
• Lufthansa Group（ドイツ）

第13章 戦略的提言/市場機会