ベトナムの家電市場

2025年、家電製品の小売販売数量は堅調な伸びを示しました。これは所得水準の上昇と都市化が主な要因です。また、環境意識の高まり、政府規制の強化、エネルギーコストの上昇を背景に、省エネ型・スマート家電への着実な移行が進みました。競合情勢は中程度の集中状態を維持し、中小ブランドの拡大にもかかわらず、主要企業が主導権を保持しています。

Euromonitor Internationalの「ベトナムの家電市場」レポートは、国家レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを提供し、成長を牽引するセクターを特定することを可能にします。主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、フォーマットの動向、流通問題など、市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：家庭用空調機器、大型家電、小型家電

データ範囲：市場規模実績（過去実績と予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートをご購入いただく理由

• 家電市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を促す要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場の発展動向を評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しております。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストネットワークを有する同社は、多様な市場に対する独自の知見と理解力を活かし、確かな情報資源を開発することで、情報に基づいた戦略的計画立案を支援いたします。

目次

目次と表のリスト

エグゼクティブサマリー

• 家電製品は都市化の進展と可処分所得の増加の恩恵を受けている

主なデータ結果

• 図1 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 所得の増加と都市化が家電製品の成長を促進
• スマートでAIを活用したテクノロジーが家電の機能を変革
• 図2 SamsungのAI駆動型スマート冷蔵システムが利便性を再定義
• エネルギー効率の需要が持続可能な家電製品の売上を押し上げる
• 図3 省電力Casper XC-09IU38はわずか950万VNDで消費者を魅了
• インフルエンサーマーケティングとソーシャルメディアが家電製品の成長を促進

今後の見通し

• 所得の増加と都市化が家電製品の成長を促進
• 図4アナリストの見解
• 電子商取引の増加にもかかわらず、家電・電子機器専門業者が首位を維持する
• 利便性、健康、持続可能性がスマート家電の将来の需要を形作る
• 図5家電製品市場の成長内訳（2024年～2029年）

競合情勢

• PanasonicとPhilipsがリードしているが、国内および海外の参入企業が株価動向に影響を与える

チャンネル

• 家電製品と電子機器の専門店が幅広い製品ラインナップでオフライン販売をリード

経済的背景

• 図6 実質GDP成長率とインフレ率（2020年～2030年）
• 図7 ベトナムにおけるPEST分析（2025年）

消費者のコンテキスト

• 図8 ベトナムの消費者に関する主要な洞察（2025年）
• 図9 ベトナムの消費者動向（2025年）

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情報源

ベトナムの食洗機

主なデータ結果

2025年の発展

• 食洗機の需要は小規模から拡大し続けている
• 図10 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 所得の増加により便利な家電製品の需要が増加
• 持続可能性が食洗機の設計における革新を推進
• 図11 LGがQuadWash TrueSteam食洗機の新バージョンを発売
• 利便性への需要が高まる中、AI搭載食洗機が登場している
• 図12 Comfee食洗機は、先進のAIヒートドライ技術で際立っている

今後の見通し

• 可処分所得の増加に伴い、食洗機の市場は拡大し続けると予想される
• 図13アナリストの見解
• スマートテクノロジーと持続可能性はイノベーションを形作り続ける
• オムニチャネル小売は食洗機の普及率向上に貢献する

競合情勢

• BSH Hausgerate GmbHが食洗機の首位を維持
• Boschが食洗機のプレミアム化を推進
• 図14Boschがベトナムのキッチンに欧州の高級製品を導入
• 食洗機業界の新規および既存参入企業の拡大の機会

チャンネル

• 家電・電子機器の専門業者が流通を独占

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ベトナムの家庭用洗濯家電

主なデータ結果

2025年の発展

• エネルギー効率の高い家庭用洗濯機を選ぶ世帯が増えている
• 図15 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 全自動洗濯機の需要は可処分所得の増加の恩恵を受けている
• 持続可能性への需要は高まり、ベトナムではますます標準になりつつある
• 図16 インバータダイレクトドライブ搭載のLG AI DD 2.0インバータがベトナムで好印象
• スマートでAIを活用したテクノロジーがイノベーションを推進
• 図17 アクアカラーAI洗濯機（型番AW12-BD4377U1L）ベトナムにおける訴求力

今後の見通し

• 消費者は持続可能な洗濯機を優先すると予想される
• 消費者の期待が高まるにつれ、スマート家電は引き続き普及していく
• 図18 アナリストの見解
• 小売電子商取引は革新的な小売戦略を通じて売上成長を促進すると予想されている

競合情勢

• SamsungとToshibaは確立されたブランドプレゼンスでリードし、Hisenseは成長している
• Samsungの発売に代表される消費者セグメンテーション

チャンネル

• 家電製品と電子機器の専門店として、幅広いアウトレットネットワークとサービスをリード

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ベトナムの大型調理器具

主なデータ結果

2025年の発展

• 生活水準の向上により大型調理家電の需要が増加
• 図19 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• プレミアム化がビルトイン調理家電の需要を促進
• 図20 SunhouseがベトナムでMama MMB52025BN-PROを発表
• 省エネ機能を備えたスマートな大型調理家電が需要を牽引
• 便利でカスタマイズされた大型調理器具を選ぶ消費者が増えている
• 図21 Comfee AI Knob CIH-52DHPは、AI搭載の便利なIHコンロを発表

今後の見通し

• 消費者の嗜好の変化により、大型調理家電の需要は引き続き増加する
• 図22 アナリストの見解
• スマートでエネルギー効率の高い大型調理家電は今後も普及が続くと予想される
• 小売電子商取引はますます重要な流通チャネルとして浮上する

競合情勢

• SunhouseグループJSCは強力な製造と流通でリード

チャンネル

• 小売業の電子商取引は、ソーシャルコマースの台頭もあって成長を牽引

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ベトナムの電子レンジ

主なデータ結果

2025年の発展

• 電子レンジは消費者の利便性に対する需要の高まりから恩恵を受けている
• 図23 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 忙しいライフスタイルが需要を牽引し、プレミアム製品がますます好まれるようになっている
• 図24 ミラーレイク電子レンジMW3-EG26PE（BM）VNは匠の精神に基づいて作られている
• 持続可能な電子レンジの需要が高まっている
• 図25 Xiaomi Mijia 20リットル省エネ電子レンジは省エネに重点を置く
• 都市部ではコンパクトで多機能な製品が好まれる
• 図26 ベアWBL-H20S2 20Lターンテーブルフリー電子レンジ

今後の見通し

• 多機能で美しい電子レンジは、需要が高まるにつれてより身近なものになる
• 電子レンジの表示義務化は競合を激化させる
• 図27 アナリストの見解
• 小売電子商取引は、若い消費者をターゲットにしたニッチブランドの拡大を支援する

競合情勢

• 競合が激化する中、Sharpは首位を維持

チャンネル

• 電子商取引の成長にもかかわらず、オフライン小売チャネルは依然として優勢である

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ベトナムの冷凍機器

主なデータ結果

2025年の発展

• ローカライズされたサービスは重要な差別化ツールとして浮上
• 図28 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 生活水準の上昇により、農村部における基本的な冷蔵機器の需要が増加
• 図29 Panasonicのハーモニー+エディションは進化するライフスタイルに対応することを目指している
• 電気料金の上昇により、省エネ冷蔵庫の需要が高まっている
• ベトナムではスマートでAIを搭載した冷蔵機器が登場している

今後の見通し

• 都市化の進展は冷蔵機器の需要を支え続ける
• 義務的なラベル表示は、エネルギー効率の高い製品の導入を加速し続ける
• 図30 アナリストの見解
• スマートでAIを搭載した冷蔵機器の需要が加速すると予想される
• 図31 SamsungのAI搭載スマート冷蔵家電がハイテク消費者を魅了

競合情勢

• Samsungはイノベーションとマーケティングの取り組みを通じてリードを維持

チャンネル

• 家電・電子機器の専門業者が流通を独占

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ベトナムのエアコン

主なデータ結果

2025年の発展

• スマートでエネルギー効率の高いエアコンの需要の高まり
• 図32 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 地方の需要とイノベーションが成長を牽引し、プレミアム化が景観を一変させる
• 図33 Panasonic、リアルタイム空気質アラート機能搭載の2025年型XUエアコンを発売
• 電気料金が上昇するにつれ、より多くの消費者が省エネエアコンに目を向けている
• 図34 省電力Casper XC-09IU38はわずか950万VNDで消費者を魅了
• スマートでAI搭載のエアコンが富裕層の間で人気を集めている
• 図35 Samsung、AIコンフォートを搭載した特注のAIウィンドフリーコンボギャラリーを発売

今後の見通し

• 予測期間中、農村部の需要とイノベーションが売上成長を牽引
• 政府の監視強化で省エネエアコンの普及が続く
• 図36 アナリストの見解
• AIを活用した機能で、健康志向の消費者をターゲットに

競合情勢

• 大手企業はイノベーションとマーケティングを通じて優位性を維持している
• ポートフォリオの拡大、プロモーション、小売店での認知度向上がキャスパーの継続的な成長を牽引

チャンネル

• 小売電子商取引の台頭にもかかわらず、家電製品と電子機器の専門店が依然として優勢

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ベトナムの食品調理器具

主なデータ結果

2025年の発展

• インフルエンサーとソーシャルメディアが食品調理器具の成長に貢献
• 図37 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 消費者は多機能で健康志向の家電製品の需要を牽引している
• 健康とウェルネスへの重点が都市部の需要を形作る
• 図38 Hurom E50STスロージューサーはビタミン、酵素、栄養素を保存します。
• ポータブルで多機能なブレンダーが人気を集めている
• 図39 Jenniferoomポータブルブレンダー75W 2000mAh JRK-BLP101 by Lock &Lock

今後の見通し

• 多機能食品調理器具が需要を牽引する可能性が高め
• 図40 アナリストの見解
• コネクテッドフード調理家電の普及が加速すると予想される
• ライフスタイル製品として期待される調理家電

競合情勢

• Philips Electronics Vietnam Co Ltdがリードを強化
• ブランドは知名度を高め、売上を伸ばすためにソーシャルメディアを活用している
• 図41 Thu Nhi Eat Clean別TikTokでのミルクナッツブレンダーのプロモーション

チャンネル

• オフラインの優位性にもかかわらず、インフルエンサーとソーシャルメディアが小売電子商取引の成長を牽引

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ベトナムのパーソナルケア家電

主なデータ結果

2025年の発展

• 可処分所得の増加がパーソナルケア機器の需要を牽引
• 図42 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• インフルエンサーマーケティングがヘアケア家電の成長を促進
• 図43 Masutoは複数のKOLと連携し、ブランド認知度と売上向上に努めている
• スマートでAIを活用したテクノロジーがユーザーエクスペリエンスを向上
• 多機能性とコンパクトなデザインが消費者の好みを刺激する
• 図44 Philips Sonicare ProtectiveClean 5300 はユーザーエクスペリエンスを向上

今後の見通し

• 健康とウェルビーイング、そして先進機能がプレミアム化を通じて成長を牽引
• 図45 アナリストの見解
• ソーシャルメディアと電子商取引が販売の未来を形作る
• 多機能でスマートな家電の人気が高まる見込み

競合情勢

• Panasonic Vietnam Co Ltdは革新的な製品でリード

チャンネル

• 電子商取引プラットフォームは利便性とプロモーションで売上成長を促進

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ベトナムの小型調理器具

主なデータ結果

2025年の発展

• 所得増加とインフルエンサーの売上促進により小型調理家電が成長
• 図46 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 小型調理家電はソーシャルメディアでの認知度向上の恩恵を受ける
• 健康とウェルネスが小型調理器具の需要を形成
• 図47 OCOO栄養保存調理器
• AI搭載製品が小型調理家電のイノベーションを推進
• 図48 Philipsエアフライヤー5000シリーズXXLコネクテッド別I-Drivenスマートクッキング

今後の見通し

• 可処分所得の増加が小型調理家電の需要を刺激
• 図49 アナリストの見解
• スマートで多機能な製品の需要増加が見込まれる
• 小売業の電子商取引とソーシャルメディアで売上と製品イノベーションを促進

競合情勢

• Sharpはターゲットを絞った製品提供でリードを維持

チャンネル

• 積極的なプロモーションで成長を促進

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ベトナムの掃除機

主なデータ結果

2025年の発展

• 掃除機の需要は小規模から増加し続けている
• 図50 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 健康とウェルネスへの関心の高まりが掃除機の需要を支えている
• ソーシャルメディアは掃除機の需要をますます形成している
• 図51 有名KOLのDuy Luan D Thuongが掃除機の売上を伸ばす
• AI搭載モデルで形作られたスマート掃除機
• 図52 Samsungは2025年に特注のAIジェットウルトラを導入し、モデルをアップグレードする

今後の見通し

• ハンディ掃除機は最も急速に成長するカテゴリーであり続けると予想されている
• 図53 アナリストの見解
• AI搭載ロボット掃除機は今後も勢いを増す
• マーケティングキャンペーンではソーシャルメディアプラットフォームが優先される可能性が高め

競合情勢

• Hitachiはイノベーションを通じてリーダーシップを維持している
• Dreameはロボット掃除機の成長を活用
• 図54 Dreame Aqua 10 Pro先進的なAI搭載Robotixが2025年にベトナムに進出

チャンネル

• 売上を伸ばすためにソーシャルコマースや消費者直販に目を向けるブランドが増えている

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