フィリピンの家電市場

フィリピンの家電市場は2025年、都市化、所得向上、技術進歩を背景に小売数量ベースで5％の成長を示し、堅調な回復力を示しました。世帯当たり可処分所得の中央値が上昇する中、消費者は省エネ性、スマート接続機能、衛生機能を備えた近代的な家電製品への投資を進めました。予測期間においても、利便性とモダンな機能を求める需要の高まりを原動力に、家電製品の販売は成長を続ける見込みです。

Euromonitor Internationalの「フィリピンの家電市場」レポートは、国家レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを提供し、成長を牽引するセクターを特定することを可能にします。主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、フォーマットの動向、流通問題など、市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：家庭用空調設備（HVAC）、大型家電、小型家電

データ範囲：市場規模実績（過去実績と予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートをご購入いただく理由

• 家電市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を促す要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場の発展動向を評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しております。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストネットワークを有する同社は、多様な市場に対する独自の知見と理解力を活かし、確かな情報資源を開発することで、情報に基づいた戦略的計画立案を支援いたします。

目次

目次と表のリスト

エグゼクティブサマリー

• 可処分所得の増加に伴い、消費者は家電製品に投資する意欲と能力を持っている

主なデータ結果

• 図1 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• エネルギー効率と利便性への需要が成長を牽引
• 小型調理家電が売上を牽引、しかし掃除機が成長を牽引
• 持続可能性とエネルギー効率のトレンドが製品設計に影響を与える
• 図2 TCL、AI省エネ技術を搭載したFreshIN 3.0エアコンを発売
• 利便性とカスタマイズ性がスマート家電の需要を牽引
• 図3 MideaのIoTとカスタム調理機能を備えた30Lデジタル電子レンジ
• 多機能製品が求められており、ImarflexやMideaなどのブランドが革新を起こす
• 図4 Imarflexは多機能キッチンソリューションとして4-in-1電子レンジを紹介

今後の見通し

• エネルギー効率の向上がアップグレードと売上増加の促進に期待
• 掃除の利便性に対する需要により、掃除機は急成長が見込まれる
• 都市化が進むにつれて、多機能で便利な製品の需要が高まる
• 図5 アナリストの見解
• 図6 家電製品市場の成長内訳（2024年～2029年）

競合情勢

• 主要ブランドは地位を維持しているが、Simplusのような課題者も好調である
• ブランド認知度と戦略的マーケティングがカテゴリー全体で競争力を向上
• 予測期間における成長の機会

チャンネル

• 2025年には家電・電子機器の専門業者が流通市場を独占
• 小売電子商取引は利便性と手頃な価格別着実に成長している

経済的背景

• 図7 実質GDP成長率とインフレ率（2020年～2030年）
• 図8 フィリピンにおけるPEST分析（2025年）

消費者のコンテキスト

• 図9 フィリピンの消費者に関する主要な洞察（2025年）
• 図10 フィリピンの消費者動向（2025年）

国別レポート免責事項

情報源

フィリピンの食器洗い機

主なデータ結果

2025年の発展

• 利便性への需要と都市化が食器洗い機の成長を牽引
• 図11 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 利便性への需要の高まりが売上を牽引
• Maximusはコンパクトなデザインでイノベーションを推進
• 図12　Maximus、UV殺菌機能付き卓上食器洗い機MAX-002JUBを発売
• 環境に優しいメッセージがフィリピンにおける食器洗い機の認識を変えつつある
• 図13 AVA、節水・省エネを実現したコンパクトな卓上食器洗い機を発売

今後の見通し

• 都市化と手頃な価格が食器洗い機の売上を牽引し続けると予想される
• 図14　アナリストの見解
• コンパクトな都市住宅では卓上モデルが好まれると予想される
• 電子商取引と消費者直販チャネルのリーチ拡大が期待される

競合情勢

• 大手企業は革新的な製品投入を通じて優位性を維持している
• 競合情勢は安定しているが、発展の機会がある

チャンネル

• 家電製品と電子機器の専門家が専門知識とアドバイスで販売をリード
• 建築業者や建設業者も売上の大きな割合を占めている
• 小売電子商取引は、特に卓上型食器洗い機の販売において重要な役割を果たす
• 食器洗い機では消費者直販チャネルが台頭
• 図15 Maximusはフィリピンでの消費者直販を強化

国別レポート免責事項

フィリピンの家庭用洗濯機

主なデータ結果

2025年の発展

• 都市化と可処分所得の増加が家庭用洗濯機の普及を促進
• 図16 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 経済的要因と人口動態的要因が家庭用洗濯機の売上増加に貢献している
• 自動洗濯機は利便性の需要により小売量の増加を牽引
• 持続可能性は、環境に優しい機能を通じて家庭用洗濯機のイノベーションを推進
• 図17 Sharp、水再利用とJ-Techインバーター技術を搭載した洗濯機を発売
• 利便性とカスタマイズ性を重視した家庭用洗濯機は、高度な機能を備えている
• 図18 TCL、多忙なフィリピン人の利便性を重視したC20洗濯機を発表
• 健康と衛生への需要が、高度な洗濯技術を通じてイノベーションを推進
• 図19 Whirlpoolがサニケア洗濯乾燥機を発売

今後の見通し

• 所得の増加と都市化により家庭用洗濯機の堅調な成長が期待される
• 全自動洗濯機が主流となり、全自動乾燥機が急速に成長する見込み
• 図20 アナリストの見解
• ブランドにとって、オンラインおよびオフラインの小売業者との提携が重要になる

競合情勢

• 大手ブランドはイノベーションと流通を通じて優位性を維持している
• 安定した環境下での新製品発売別成長の機会

チャンネル

• 家電・電子機器専門店がオフライン販売を独占
• 小売電子商取引は流通において限定的な役割を果たしているが、今後拡大する可能性がある

国別レポート免責事項

フィリピンの大型調理器具

主なデータ結果

2025年の発展

• キッチンの近代化と所得の増加により大型調理器具の需要が増加
• 図21 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 中所得世帯が手頃な価格の高級家電の需要を牽引
• ビルトインコンロが大型調理家電の成長を牽引、レンジフードが売上を牽引
• メーカーは多機能性とコンパクトなデザインで革新を起こしている
• 図22 Tecnogas Technikがフィリピンで60cmビルトインエアフライヤーオーブンを発売
• 利便性とカスタマイズが製品のデザインと機能を形作る
• 図23 La Germania、ライフスタイルに合わせたデザインでフィリピンでケアシリーズを発売
• 安全機能はメーカーにとって重要な差別化要因となる
• 図24 Fujidenzo、より安全に毎日お使いいただけるようオーブン安全弁付き調理レンジを発売

今後の見通し

• 中所得世帯が手頃な価格のプレミアム製品の需要を牽引する
• 消費者がモダンなキッチンデザインを優先するにつれ、ビルトインコンロは成長傾向を維持する見込み
• 安全性、信頼性、エネルギー効率が将来の成長と革新を推進すると期待される

競合情勢

• 主要企業は消費者のニーズを満たすことで強さを維持している
• 参入企業はイノベーションと小売業の拡大を通じて事業拡大を目指すと予想される

チャンネル

• 家電・電子機器の専門業者が専門家のアドバイスによりオフライン流通をリード
• 小売電子商取引は制約にもかかわらず緩やかに成長
• 建築業者と建設業が成長を支配し維持している

国別レポート免責事項

フィリピンの電子レンジ

主なデータ結果

2025年の発展

• 都市化と所得増加が電子レンジの需要を促進
• 図25 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 利便性とカスタマイズ別売上増加
• 図26 MideaはIoTとカスタム調理機能を備えた30Lデジタル電子レンジを展示
• Imarflexは多機能設計でイノベーションを推進
• 図27 Imarflexは多機能キッチンソリューションとして4-in-1電子レンジを紹介
• デザイン主導のイノベーション：メーカーは電子レンジの美観を優先
• 図28 Toshiba、シームレスでミニマルなデザインの「Japandi」スタイルの電子レンジを発売

今後の見通し

• 消費者の利便性に対する需要が成長を牽引すると予想される
• デザインは消費者にとって重要であり続ける
• 電子商取引がメーカー間の競合を激化させる

競合情勢

• トップブランドは、イノベーションと幅広い製品ラインナップを通じて、その優位性を維持
• 競合が激化する中で、継続的なイノベーションが求められる

チャンネル

• 家電・電子機器専門店が電子レンジ販売を独占
• 小売電子商取引は競争力のある価格と幅広い製品ラインナップを提供

国別レポート免責事項

フィリピンの冷蔵機器

主なデータ結果

2025年の発展

• ある程度の警戒感があるにもかかわらず、高まる願望が冷蔵機器の堅調な成長を牽引
• 図29 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 経済への慎重な姿勢と高まる期待が緩やかな成長を牽引
• 利便性とカスタマイズが製品開発を形作る
• 図30 LG、自動製氷機とフレッシュコンバーター搭載のInstaView冷蔵庫を2025年に発売
• フィリピンの冷蔵機器は持続可能性と信頼性が重要です
• 図31 Fujidenzo、省エネ技術を搭載したHDインバータ冷蔵庫を2025年に発売
• 腐敗の懸念に対処するために食品保存に重点を置く
• 図32 PanasonicのPRIME+エディションは、鮮度の高い食品の安全性を促進するプライムフレッシュを搭載

今後の見通し

• エネルギー効率とイノベーションが今後の成長を牽引すると期待される
• 鮮度と保存の革新は今後も重要
• 図33 アナリストの見解
• 競合の激化とデジタル化別冷蔵機器の変革

競合情勢

• Panasonic、LG、サムスンはブランドロイヤルティと品質でリードを維持
• TCLの積極的な拡大と地元企業の回復力

チャンネル

• 家電・電子機器の専門業者が専門知識で販売を促進
• 小売電子商取引は信頼性とサポートの懸念により緩やかに成長している

国別レポート免責事項

フィリピンのエアコン

主なデータ結果

2025年の発展

• 家庭への普及率の低さと省エネ製品の需要が成長を牽引
• 図34 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• エネルギー効率が都市部の世帯の売上増加を促進
• 窓用エアコンが主流であるにもかかわらず、スプリットエアコンが成長を牽引
• 健康重視の機能が普及
• 図35 キャリアオーラスプリット型インバータエアコンが空気の質と健康をサポート
• メーカーはエネルギー効率の高い設計で革新を起こす
• 図36 TCL、AI搭載省エネエアコン「FreshIN 3.0」を発売
• コンパクトで多機能なデザインが消費者の間で人気を集めている
• 図 37キャリアスリム4HPとミデアUウィンドウ/スプリットが多機能性とコンパクトデザインを再定義

今後の見通し

• 所得の増加とエネルギー効率の向上が売上を牽引
• スプリットエアコンは健康機能により窓用エアコンからシェアを奪う見込み
• 多機能でコンパクトな製品の革新が成長に貢献する

競合情勢

• 大手ブランドはイノベーションを通じて優位性を維持している
• シェアの変化と将来の成長機会

チャンネル

• 伝統的なオフライン小売業者は専門家の指導のおかげでエアコンをリードしている
• 小売電子商取引は競争力のある価格で勢いを増している

国別レポート免責事項

フィリピンの食品調理器具

主なデータ結果

2025年の発展

• 多機能製品の需要増加と経済状況の改善が成長を促進
• 図38 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 料理への関心の高まりと経済状況の改善が成長を促進
• Simplus 3-in-1ブレンダーフードプロセッサーに見られる多機能性の台頭
• 図39 Simplusがフィリピンで多機能3-in-1ブレンダーフードプロセッサーを発売
• コードレスやポータブルソリューションが消費者の間で人気を集めている
• 図40 KitchenAidがフィリピンでGOコードレスシステムを発売

今後の見通し

• プレミアムと低価格のオプションが将来的に売上を伸ばすと予想
• 近代的なキッチン家電は都市部の消費者の間で人気が高まる見込み
• 電子商取引が食品調理器具に影響を与えると予想される

競合情勢

• Philipsがリードするが、革新的な製品でシムプラスも大幅な成長を見込む
• 新興ブランドの拡大の機会

チャンネル

• 家電・電子機器専門店がオフライン販売を独占
• 小売電子商取引はオンラインキャンペーンの牽引により急速に成長している
• ニュートリブレットとKitchenAidがフィリピンでのDTC拡大を推進
• 図41 NutribulletがSMメガモールにフィリピン初の旗艦店をオープン

国別レポート免責事項

フィリピンのパーソナルケア家電

主なデータ結果

2025年の発展

• セルフケアの増加と可処分所得の増加がダイナミックな成長に貢献
• 図42 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• セルフケア習慣の増加と社会経済的要因別力強い成長が促進
• インフルエンサーとソーシャルメディアは魅力的なコンテンツを通じて売上を伸ばす
• 図43 ドリームヘアグローリードライヤーがTikTokフィリピンで宣伝
• 多機能でコンパクトなデバイスへの需要の高まり
• スマートテクノロジーとAIの統合がパーソナルケア家電の成長を促進
• 図44 Xiaomi、AIブラッシング機能搭載のスマート電動歯ブラシT501を発売

今後の見通し

• セルフケアの習慣の増加が売上を押し上げると予想
• ボディシェーバーとヘアケア家電が引き続き優位に立つ見込み
• 手頃な価格とソーシャルコマースが購買決定に影響を与える

競合情勢

• 大手ブランドはイノベーションと流通を通じて主導権を維持
• 新興参入企業はソーシャルメディアとイノベーションを通じて地位を確立している

チャンネル

• 家電・電子機器専門店がオフライン販売をリードしているが、オムニチャネルが重要
• 小売電子商取引はソーシャルメディアとインフルエンサーを通じて勢いを増している

国別レポート免責事項

フィリピンの小型調理器具

主なデータ結果

2025年の発展

• 変化する消費者習慣と好景気が成長を牽引
• 図45 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 可処分所得の増加により堅調な成長が見られるが、多くの消費者は依然として手頃な価格を求めている
• 健康とウェルネスのトレンドがエアフライヤーの売上を押し上げる
• 図46 Philips、より健康的な調理を促進するNA123デジタルエアフライヤーを発売
• Imarflex、多機能エアフライヤーの発売で売上を伸ばす
• 図47 Imarflex、多機能機能搭載のデジタルターボエアフライヤーを発売

今後の見通し

• 手頃な価格は引き続き販売の重要な推進力となる
• 独立型コンロと炊飯器が販売量を牽引すると予想
• 図48 アナリストの見解
• デジタル統合とDTCの成長が価値重視の売上成長を牽引

競合情勢

• Imarflexとハナビシが小型調理家電の集積化をリード
• Simplusなどの新興ブランドは、手頃な価格の製品で人気を集めている
• 価格帯を問わずブランドの成長機会

チャンネル

• 家電・電子機器専門店が優勢だが、小売電子商取引が増加
• DTCの拡大が小型調理家電の流通に影響を与える
• 図49 Hanabishiは2025年にmyhanabishi.comを通じて消費者への直接販売を拡大

国別レポート免責事項

フィリピンの掃除機

主なデータ結果

2025年の発展

• 所得の増加、イノベーション、ライフスタイルの変化が小売量の大幅な増加を牽引
• 図2025年の50の主要動向

業界のパフォーマンス

• コードレス掃除機が利便性から好まれ、ダイナミックな成長を遂げている
• 図51Deerma、フィリピンでT10Wコードレススティック掃除機を発売
• 標準的な掃除機が主流だが、ロボット掃除機の成長率が高め
• 戦略的なセグメンテーションと専門モデルが掃除機を再定義する
• 図52 Dreame、ペットの毛取りツール搭載のV16 Proコードレススティック掃除機を発売

今後の見通し

• 都市部の世帯が便利な清掃ソリューションの需要を牽引すると予想される
• 標準的な掃除機は最大のカテゴリーであり、最も急速に成長する
• 掃除機に影響を及ぼすと予想されるセグメンテーションと二極化
• 図53 アナリストの見解

競合情勢

• SimplusとDeermaは強力なオンラインプレゼンスにより掃除機市場をリードしている
• 大手ブランドはインフルエンサーとソーシャルメディアマーケティングを活用して売上を伸ばしています
• 図54 Simplusはソーシャルメディアを通じて掃除機の売上を伸ばすためにDonny Pangilinanを活用

チャンネル

• 家電・電子機器専門店がオフライン販売を独占
• 小売電子商取引は、アクセシビリティとオンラインマーケティングの推進により急速に成長しています。

国別レポート免責事項