米国のオンラインストリーミング市場 (2026年)：消費者の利用動向、収益化モデル、競合の動向

米国のデジタル動画市場におけるストリーミングの優位性、ハイブリッド収益化、サブスクリプションの動向

主なハイライト

• 米国：米国のOTT市場の収益は、2024年の600億米ドル超から、2029年までに1,100億米ドル超へと成長すると予測されており、収益化モデルの進化に伴いデジタル動画サービスの成長が継続していることを示しています。
• 米国：ストリーミングの普及率は高い水準に達しており、2025年には米国のインターネット利用世帯の約90％が少なくとも1つのサービスに加入することになり、市場環境が成熟していることを示しています。
• 米国：広告付きストリーミングへの関与が高まっており、ある主要プラットフォームの広告付きプランにおける視聴シェアは、2024年の約3分の1から2025年にはほぼ半分に増加しました。これは、ハイブリッド収益化モデルの役割が拡大していることを浮き彫りにしています。

米国の世帯全体でストリーミングの普及率は依然として高い

ストリーミングプラットフォームは米国で広く利用されており、大多数の世帯が少なくとも1つのサービスに加入しています。多くの消費者が複数のサービスを契約しており、これは分散しているもの、視聴者の関与度が高い環境であることを示しています。この広範な利用状況は、ストリーミングがデジタルエンターテインメント消費の中核をなす要素であることを示唆しています。

収益化において広告およびハイブリッドモデルの重要性が高まる

ストリーミングサービスは、サブスクリプション型アクセスと広告支援型モデルを組み合わせる傾向が強まっています。低価格の広告支援型プランは消費者にとって新たな入り口となり、プラットフォーム全体で広告支援型動画フォーマットの露出が増えています。こうした動向は、サブスクリプション収入と並んで、広告がますます重要な役割を果たしていることを示しています。

サブスクリプションの動向とプラットフォーム戦略は進化し続けています

消費者は、価格、コンテンツの入手可能性、主観的な価値に基づいてサービスを切り替えながら、サブスクリプションを積極的に管理しています。市場全体で、サブスクリプションの解約や再契約の傾向が見られます。これに対応し、プラットフォーム各社は、アクセスと収益化の仕組みを構築するために、段階的な価格設定、バンドル販売、差別化されたサービス提供などの戦略を採用しています。

当レポートでは、米国のオンラインストリーミング市場の動向を調査し、OTTとストリーミングの現況、ストリーミングプラットフォームの戦略、収益化モデル、競合情勢、ストリーミングの視聴時間および収益の推移・予測、法規制環境、消費者の利用動向、将来の展望などをまとめています。 などをまとめています。

目次

第1章 重要ポイント

第2章 マネジメントサマリー

第3章 市場概要

• OTT収益の拡大、変化する視聴習慣、動画エンターテインメントにおけるストリーミングの役割
• ストリーミングプラットフォーム、デジタル動画配信、メディア業界の競合動向
• ソーシャルメディアプラットフォームの利用、ストリーミングの導入、1日あたりのメディア利用時間配分
• コンテンツアクセス、サブスクリプション配信、インターフェース制御における集約プラットフォーム
• ストリーミング収益の成長、OTT市場の拡大、デジタル動画サービスの経済貢献度の向上
• ストリーミングサービスにおけるコンテンツ投資、価格戦略、プラットフォームポジショニング
• ストリーミング視聴者の行動、サブスクリプション管理、解約動向
• 動画タイプ別の総視聴時間および年平均成長CAGR
• 有料TVサブスクリプション収益：予測

第4章 市場規模と成長

• OTT市場の収益予測およびCAGRの実績・予測
• OTT動画市場の収益予測とテレビ視聴におけるストリーミングのシェア
• SVOD収益成長率
• 広告市場全体の収益予測（全メディア）およびCAGR：実績・予測
• ストリーミング市場の収益成長、コネクテッドTV広告の拡大、デジタル動画収益化の動向

第5章 消費者による導入と利用

• ストリーミングサービスの世帯普及率、複数契約利用状況、ストリーミングサービス導入状況
• 広告付きストリーミングサービスの消費者利用状況と視聴行動の動向
• ストリーミングサービスの加入行動とバンドル販売の動向の進化
• テレビ視聴におけるストリーミングの優位性と広告付きストリーミングプラットフォームの成長
• ストリーミングサービス加入者数：推移・予測
• SVODユーザー数およびCAGR：推移・予測
• 少なくとも1つのストリーミング動画サービスに加入しているインターネット世帯の割合
• 配信形態別テレビ視聴率
• ケーブルテレビを解約した世帯数：推移・予測
• コネクテッドTV（CTV）経由でストリーミング視聴しているインターネット接続可能な世帯数
• 動画コンテンツのストリーミング視聴総時間
• 人口統計学的属性を横断したストリーミング利用状況、複数デバイスでの視聴行動、オンデマンド動画の消費パターン
• 動画視聴におけるデバイス利用率
• 年齢層別ストリーミングサービス利用率
• 所得水準別ストリーミングサービス利用状況
• 世代別、生成AIを活用したパーソナライズされたコンテンツ体験に関心のある回答者の割合
• 成人における過去6か月間のAI利用状況と1日あたりのAI利用状況
• 世代別AI利用・交流状況
• 成人における日常生活でのタスクタイプ別AI利用状況
• 成人におけるタスクタイプ別のAI利用状況
• AIを導入しない主な理由
• レコメンデーション主導の視聴割合およびコンテンツ発見・エンゲージメントにおけるAIの役割
• ストリーミングおよび従来型テレビの利用パターン
• ストリーミングユーザーのうちバッファリングや遅延を経験している人の割合

第6章 ストリーミングビジネスモデル

• 有料ストリーミングサービスの広告付きプランを少なくとも1つ利用しているSVOD加入者の割合
• Netflixの世帯視聴時間全体に占める広告付きプランの割合
• 低価格ストリーミングプラン、広告付きサブスクリプション、加入者獲得戦略
• ストリーミングサービスの普及状況、広告付きサブスクリプションプラン、プラットフォームの収益化モデル

第7章 プラットフォームの状況と市場シェア

• メディア配信事業者別テレビ視聴率
• ストリーミングプラットフォームの視聴シェア、プラットフォーム間の競合、視聴者エンゲージメントの動向
• 主要ストリーミングプラットフォームの消費者利用率
• ストリーミング視聴者の細分化、視聴時間をめぐるプラットフォーム間の競合、OTTエコシステムにおける競争力学の進化

第8章 決済と収益化

• ストリーミング業界における主要な収益化戦略
• ストリーミングサービスにおけるサブスクリプション課金メカニズムと定期支払い構造
• ストリーミングサービスにおけるサブスクリプション料金の支払い失敗、解約要因、収益維持要因
• ストリーミング料金戦略、料金プランの差別化、プラットフォーム横断的なバンドルモデル
• ストリーミングサービスにおける広告支援型収益化モデルとハイブリッド型収益構造
• アカウント共有制限、有料共有モデル、サブスクリプションアクセス収益化
• ストリーミングサービスのユーザーによる認識価値
• ストリーミング料金に関する嗜好、広告許容度、サブスクリプション決定要因
• ストリーミングサービスの加入者数、ストリーミングサービスへの月間支出額、加入者普及率
• 複数契約行動と世帯におけるストリーミングサービスの普及率
• ストリーミングサービスの解約行動と市場離脱パターン
• 加入者の解約意向、サービス切り替え行動、加入者管理パターン
• OTT市場におけるストリーミングサービスのバンドル戦略、プラットフォーム提携、構造的発展
• ストリーミングサービスにおける消費者支出の見通しと価格動向

第9章 広告とAVODの成長

• 広告モデル別テレビ視聴率
• 配信タイプ別広告付きテレビ視聴のカテゴリー別シェア
• AVODおよびSVODの収益成長率・予測・CAGR：推移・予測
• コネクテッドTV広告支出、ストリーミング視聴者リーチ、デジタル動画広告配分動向
• コネクテッドTV広告および広告付きストリーミングの成長見通し
• AIを活用した広告効率化、ストリーミング収益化、ハイブリッド広告モデルの拡大
• ストリーミング市場における消費者向けストリーミング利用状況、広告付きサブスクリプションの成長、ハイブリッド収益モデル

第10章 競合情勢

• サブスクリプション型、広告型、ハイブリッド型サービスにおけるストリーミングビジネスモデル
• 消費者が動画を視聴する時間がストリーミングサービスよりもソーシャルメディアで視聴する時間の方が長い割合
• ストリーミングサービスにおけるコンテンツ投資戦略、独占番組の拡大、プラットフォームの差別化
• 人気ストリーミング番組のジャンル分布と、視聴者のエンゲージメントにおける物語主導型番組の役割
• 動画ストリーミングアプリケーション、デジタルエンターテイメントプラットフォーム、ストリーミングサービスに対する消費者の需要

第11章 規制環境

• サブスクリプションコンプライアンス要件、連邦ROSCA基準、州レベルの自動更新法
• 加入者向け規則制定の動向、施行スケジュール、規制プロセスの最新情報
• サブスクリプション関連の執行措置、訴訟、および和解金額

第12章 将来展望と新たな動向

• 世界：メディア&エンターテインメント制作における生成AIによるコスト削減額
• ストリーミングバリューチェーン全体におけるAI導入、パーソナライゼーション、広告、分析、制作のユースケース
• メディア制作におけるAI統合、アルゴリズムに基づくコンテンツ推薦、ストリーミングプラットフォームにおけるAI駆動型コンテンツ管理
• AIを活用した広告最適化、メディアプラットフォームにおける予測分析、デジタル広告の収益化
• 前年比でマイクロシリーズ視聴が増加したと回答した消費者の割合：世代別
• ストリーミング視聴シェアの上昇、ストリーミングコンテンツへの消費者の関与、デジタルストリーミングエコシステムの進化