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市場調査レポート
商品コード
1961423
モバイル広告市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：広告タイプ別、組織規模別、業種別、地域別＆競合、2021年～2031年Mobile Advertising Market - Global Industry Size, Share, Trends, Opportunity, and Forecast, Segmented, By Advertising Type, By Organization Size, By Vertical, By Region & Competition, 2021-2031F |
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カスタマイズ可能
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| モバイル広告市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：広告タイプ別、組織規模別、業種別、地域別＆競合、2021年～2031年 |
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出版日: 2026年01月19日
発行: TechSci Research
ページ情報: 英文 180 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
世界のモバイル広告市場は、2025年の2,185億7,000万米ドルから2031年までに3,923億1,000万米ドルへ拡大し、CAGR 10.24％で推移すると予測されております。
モバイル広告とは、スマートフォンやタブレットなどの無線携帯端末を通じて、アプリケーション、モバイルウェブサイト、メッセージングサービスを活用し、消費者へ宣伝素材を配信する手法でございます。この分野の成長は、主に高速インターネット接続の普及と、ユーザーがモバイル端末で毎日過ごす膨大な時間によって支えられています。このデジタルエコシステムの巨大な規模を示す事例として、インタラクティブ広告協会（IAB）の報告によれば、2024年の米国におけるインターネット広告収入は2,586億米ドルに達しました。
| 市場概要 | |
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| 予測期間 | 2027年～2031年 |
| 市場規模：2025年 | 2,185億7,000万米ドル |
| 市場規模：2031年 | 3,923億1,000万米ドル |
| CAGR：2026年～2031年 | 10.24％ |
| 最も成長が速いセグメント | ゲーム内広告 |
| 最大の市場 | 北米 |
しかしながら、市場は厳格なデータプライバシー規制の施行とサードパーティ追跡技術の段階的廃止に関して大きな障壁に直面しております。これらの制限措置は、広告主が正確なターゲティングと測定のためにユーザーデータを収集する能力を妨げ、コンプライアンス費用の増加をもたらします。その結果、業界はより粒度の低いファーストパーティデータ戦略への移行を余儀なくされており、この移行は一時的に広告キャンペーンの拡張性を阻害する可能性があります。
市場促進要因
低遅延伝送とリッチメディア形式を可能にする5Gネットワークの展開は、業界にとって根本的な推進力となります。このインフラの進歩により、広告主はバッファリング遅延なしに高精細動画や没入型インタラクティブコンテンツを提供できるようになり、携帯端末におけるユーザーエンゲージメントを大幅に高めます。帯域幅の拡張により、従来は低速ネットワークに制約されていた高度なプログラマティック入札やリッチメディア資産が実現可能となり、モバイル広告枠の価値向上につながります。2024年6月発表の『エリクソン・モビリティ・レポート』によれば、5G契約数は2024年第1四半期に1億6,000万件増加し、17億件に達しました。これにより、先進的なモバイル広告機能を支える広範な技術基盤が確立されています。
同時に、縦型ショート動画コンテンツの爆発的な消費は、広告枠の需要とクリエイティブ戦略を再構築しています。プラットフォームはモバイルユーザーの習慣に合致するフルスクリーン・音声オン動画フォーマットを優先する傾向が強まり、静止画広告と比較して高い広告想起率を実現しています。この動向により、ブランドはモバイルファースト環境向けにクリエイティブ資産を最適化し、アルゴリズム駆動型フィードを活用してターゲット層を精密に捕捉する必要に迫られています。このフォーマットの収益化力を反映し、インタラクティブ広告局（IAB）の2024年4月発表『インターネット広告収入レポート：2023年通年』では、動画広告収入が前年比10.6％増の521億米ドルに達したと報告されています。さらに電通の予測によれば、2024年の世界広告費は5.0％増の7,544億米ドルに達する見込みであり、この成長軌道の基盤には、ダイナミックなモバイルデジタルエコシステムが大きく寄与しています。
市場の課題
厳格なデータプライバシー規制の実施とサードパーティ追跡技術の廃止は、ターゲティングキャンペーンの効率性を低下させることで、世界のモバイル広告市場に大きな障壁をもたらしています。これらの制限は「シグナルロス」を引き起こし、広告主が様々なアプリやモバイルウェブサイトにおけるユーザー行動を追跡する能力を制限します。ブランドがコンバージョンを特定の広告に正確に帰属させられない場合、広告費用対効果（ROAS）の検証が困難になります。このパフォーマンス測定の困難さは、エコシステムが従来の基準と比較して透明性を欠き、最適化が難しくなるため、広告主がモバイル予算の拡大に躊躇する要因となります。
さらに、この変化により複雑な運用調整が必要となり、本来なら市場拡大に充てられるべきリソースが消費されます。企業はコンプライアンス体制やプライバシー重視のデータインフラ構築に追加コストを要し、キャンペーン展開のスピードやイノベーションが鈍化します。IAB Europeの2025年調査によれば、業界利害関係者の68％がクロスプラットフォームデータアクセスを最大の課題と認識し、58％がプライバシー規制を主要な業務障壁として具体的に挙げています。この統計的証拠は、規制上の障壁がいかに深く根ざし、モバイル広告セクターの流動性と成長可能性を直接阻害する摩擦を生み出しているかを浮き彫りにしています。
市場動向
動的クリエイティブ最適化のための生成AIの統合は、パーソナライズされた広告バリエーションを大規模に自動生成することで、モバイル制作ワークフローを根本的に変革しています。広告主はこれらのアルゴリズムツールを活用し、視覚的要素、コピー、フォーマットを個々のユーザーの嗜好に即座に適合させることで、高頻度モバイル利用に伴うクリエイティブ疲労への対応を実現しています。この技術により、ブランドはコストや人手を比例的に増加させることなく数千ものユニークなバリエーションを生産でき、リアルタイムオークションにおける超関連性を確保します。2025年1月発表の「2024年第4四半期決算」において、Meta社は400万社以上の広告主が同社の生成AIツールを活用してクリエイティブパフォーマンスを向上させたと報告しており、モバイルエコシステム内における自動化されたインテリジェントなアセット生成への大規模な移行を示唆しています。
同時に、ショッピング可能なメディアとソーシャルコマースの成長は、消費者がモバイル広告ユニット内で直接商品を購入できるようにすることで、従来の販売ファネルを崩壊させています。この動向は受動的なプロモーション在庫を能動的な販売端末へと転換し、携帯端末における発見から購入までの摩擦を効果的に低減します。動画フィードやソーシャルプラットフォームに即時購入機能を組み込むことで、広告主は売上をより直接的に特定のモバイルインプレッションに帰属させることが可能となり、プライバシー規制によるシグナル損失を効果的に軽減します。インタラクティブ広告協会（IAB）が2025年4月に発表した「インターネット広告収入レポート：2024年度通期」によれば、コマースメディアの収益は23％増加し537億米ドルに達しました。これは、メディア支出を取引データに直接結びつけるクローズドループ広告環境への依存度が高まっていることを示しています。
よくあるご質問
目次
第1章 概要
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 顧客の声
第5章 世界のモバイル広告市場展望
- 市場規模・予測
- 金額別
- 市場シェア・予測
- 広告タイプ別（動画広告、ゲーム内広告、アプリ内広告）
- 企業規模別（中小企業、大企業）
- 業界別（銀行・金融・保険、小売・消費財）
- 地域別
- 企業別（2025）
- 市場マップ
第6章 北米のモバイル広告市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 北米：国別分析
- 米国
- カナダ
- メキシコ
第7章 欧州のモバイル広告市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 欧州：国別分析
- ドイツ
- フランス
- 英国
- イタリア
- スペイン
第8章 アジア太平洋地域のモバイル広告市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- アジア太平洋地域：国別分析
- 中国
- インド
- 日本
- 韓国
- オーストラリア
第9章 中東・アフリカのモバイル広告市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 中東・アフリカ：国別分析
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- 南アフリカ
第10章 南米のモバイル広告市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 南米：国別分析
- ブラジル
- コロンビア
- アルゼンチン
第11章 市場力学
- 促進要因
- 課題
第12章 市場動向と発展
- 合併と買収
- 製品上市
- 最近の動向
第13章 世界のモバイル広告市場：SWOT分析
第14章 ポーターのファイブフォース分析
- 業界内の競合
- 新規参入の可能性
- サプライヤーの力
- 顧客の力
- 代替品の脅威
第15章 競合情勢
- Alphabet, Inc.
- Oracle Corporation
- Microsoft Corporation
- IBM Corporation
- Epom Services Ltd.
- Chartboost, Inc.
- AppLovin Corporation
- Smaato, Inc.
