モバイル広告市場の規模、シェア、動向および予測：セグメント別・地域別、2026年～2034年

2025年の世界のモバイル広告市場規模は2,544億米ドルと評価されました。今後について、IMARC Groupは、2026～2034年にかけてCAGR 9.33％で推移し、2034年までに市場規模が5,816億米ドルに達すると予測しています。現在、アジア太平洋が市場を牽引しており、2025年の市場シェアは35%を占めています。同地域におけるスマートフォンの急速な普及、インターネット普及率の拡大、デジタルメディアへの関与度が高い若年層の人口規模の大きさ、コスト効率の高いデータプランの普及が、モバイル広告形態に対する消費者の高い反応を引き続き後押ししており、モバイル広告の市場シェアを強化しています。

世界のモバイル広告市場は、スマートフォンの広範な普及に牽引されており、企業が消費者にアプローチする方法を根本的に変革しています。世界のモバイル端末の利用増加により、対象を絞った広告を届けることができる人々の数が大幅に増加しました。データ分析を活用したエンゲージメントの向上や、対象層への精度の高いターゲティングが可能になったことから、各ブランドはマーケティング予算のより大きな割合をモバイルプラットフォームへとシフトさせています。したがって、モバイルコマースの台頭と、それに伴うアプリ内購入の行動は、直接的なコンバージョンを促すツールとしてのモバイル広告の重要性を高めています。また、プログラム広告技術により、広告掲載、リアルタイム入札、多種多様な消費者層に用いた高度にパーソナライズされたコンテンツ生成のプロセスが効果的に効率化されています。

米国は、多くの要因により、モバイル広告市場の成長における主要な地域として台頭してきました。米国の消費者は、1日のスクリーンタイムの相当な部分をモバイルアプリケーションに費やしており、リーチと投資収益率（ROI）の最大化を目指すマーケターにとって、モバイルチャネルは不可欠な手段となっています。2024年12月、連邦取引委員会（FTC）は、米国を拠点とするデータブローカーであるMobilewallaとGravy Analyticsに対して執行措置を講じ、適切な消費者の同意なしにターゲティング広告に使用される機密性の高いモバイル位置情報を収集・販売することを禁止しました。これにより、モバイル広告エコシステム全体において、より厳格なプライバシーコンプライアンス基準が強化されました。広告ターゲティングプラットフォームへの人工知能（AI）の統合が進むにつれ、キャンペーンの効率性はさらに向上し、米国におけるモバイル広告市場展望はさらに強固なものとなっています。これにより、小売、技術、ヘルスケア、金融サービスなどの幅広いセグメントのブランドから、継続的な投資が呼び込まれています。

モバイル広告市場の動向

スマートフォンとモバイルインターネットの普及拡大

世界のスマートフォン所有台数の絶え間ない拡大は、モバイル広告産業を牽引する最も重要な要因の一つです。新興国と先進国を問わず、モバイル端末がますます手頃な価格となり、入手しやすくなるにつれ、モバイル広告の潜在的な対象者数は前例のない規模で拡大し続けています。特に2026年には、通信省が教育機関に100カ所の5G使用事例ラボを設置し、高度なモバイルアプリケーションやデジタルサービスの開発・普及を加速させ、次世代のスマートフォン体験を支えるために必要なインフラを強化しました。主要な世界市場における高度なネットワーク技術の段階的な展開を含む、モバイルインターネット接続性の向上により、携帯端末でのコンテンツ配信の品質と速度は大幅に向上しました。この接続性の向上により、以前の世代のネットワークでは実現が困難だった、拡張現実（AR）体験、インタラクティブ動画広告、リアルタイムのパーソナライズされた通知といった、より豊かな広告形態が可能になりました。

プログラマティック広告とAIを活用したターゲティング

プログラマティック広告の進化は、ブランドがモバイル広告キャンペーンを計画、購入、最適化する方法に根本的な変革をもたらしました。人工知能（AI）と機械学習（ML）アルゴリズムは、消費者の行動、デバイスの利用パターン、コンテキスト信号に関する膨大なデータセットを継続的に分析し、人間の介入を最小限に抑えながら広告配置の決定を最適化します。情報筋によると、Metaは、ブランドが人工知能を活用して広告の制作、パーソナライズ、ターゲティングを完全に実施できるようにする計画を発表しました。これにより、同社のシステムが自動的に広告クリエイティブを生成し、最適なオーディエンスを選択し、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで調整できるようになります。この技術的進歩により、関連性の高いオーディエンスへのリーチコストが劇的に削減されると同時に、コンバージョン予測の精度も向上しました。モバイル広告市場の予測は、小売、金融サービス、ヘルスケア、エンターテインメントの各セクタのブランドが、広告予算を最大限に活用するためにプログラムmaticプラットフォームへの依存度を高めていることから、これらの技術への継続的な投資を反映しています。

動画とソーシャルメディア広告形態の成長

動画コンテンツは、モバイル広告エコシステム内でのエンゲージメントを牽引する主要な形態として台頭しており、これは、消費者が携帯端末上でブランドメッセージを発見し、それに関与することを好む方法における広範な変化を反映しています。特にショートフォーム動画広告は、静止画ディスプレイ形態と比較して、完了率やブランド想起率の面で卓越したパフォーマンス指標を示しています。主にモバイル利用を目的として設計されたソーシャルメディアプラットフォームは、世界中のあらゆる人口統計セグメントにおいて、広告主とエンゲージメントの高いオーディエンスをつなぐ中心的なチャネルとなっています。例えば、2025年には、LinkedInが70社以上のパブリッシャーやクリエイターを追加して動画広告プログラムを拡大し、AT&T、IBM、SAP、ServiceNowなどのブランドが、クリエイター主導の動画コンテンツをスポンサーし、プレロール動画広告をモバイルユーザーに直接配信できるようになりました。ソーシャルプラットフォームにおけるエンターテインメントとコマースの融合により、単一のアプリケーション環境内で広告の露出から直接購入へとシームレスに移行できるようになり、消費者のコンバージョンまでのプロセスが大幅に短縮されています。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データ源
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 イントロダクション

第4章 世界の広告市場

• 現在と過去の市場動向
• 各種セグメントの実績
• 各地域の実績
• 主要企業とその市場シェア
• 市場予測

第5章 世界のモバイル広告市場

• 市場概要
• 市場促進要因
• 現在と過去の市場動向
• COVID-19の影響
• 市場内訳：セグメント別
• 各地域の実績
• 市場内訳：産業別
• 市場予測
• モバイル広告の価格モデル
• モバイル広告の利益率
• ポーターのファイブフォース分析
• 主要課題

第6章 世界のモバイル広告市場：競合情勢

• 市場構造
• 主要企業のプロファイル