モバイル広告の市場規模、シェア、成長、世界の産業分析：タイプ別・用途別、地域別洞察、予測、2026年～2034年

モバイル広告市場の成長要因

世界のモバイル広告の市場規模は、2025年に2,628億4,000万米ドルと評価され、2026年には3,226億7,000万米ドルに増加し、2034年までに1兆2,665億7,000万米ドルに達すると予測されています。この市場成長は、スマートフォン利用の増加、モバイルインターネット普及率の上昇、ならびに電子商取引、ゲーム、メディア、金融サービスプラットフォームにおけるデジタルエンゲージメントの向上によって支えられています。北米は2025年に33.20%という圧倒的な市場シェアを占めており、これは広告主の支出拡大と高度なモバイルデータ分析技術の採用に支えられています。米国のモバイル広告市場は、位置情報広告、アプリ内プロモーション、広告主が活用するAI駆動型広告ターゲティングツールの普及により、2032年までに1,426億8,000万米ドルに達すると予測されています。

モバイル広告市場の動向

主要なモバイル広告市場の動向の一つとして、拡張現実（AR）および仮想現実（VR）がモバイル広告フォーマットに統合されるケースが増加しています。ARは製品可視化、バーチャル試着、インタラクティブなブランド体験を可能にし、特に小売・ファッション分野において、静的広告と比較してユーザーエンゲージメントを30％以上向上させます。消費者利用調査によれば、2020年までに米国成人の19％がVRを体験しており、2019年の16％から増加しています。また、31％が月に1回以上VRを利用しており、没入型広告体験の受容が拡大していることを示しています。VRベースのモバイル広告は、ゲームや仮想製品デモでも注目を集めており、ブランドが広告の記憶率と購買意欲の向上を図るのに役立っています。

モバイル広告市場の成長促進要因

位置情報技術の導入拡大

位置情報広告は、ユーザーが店舗・移動経路・イベント会場に接近した際に広告を配信可能とし、位置情報非対応広告と比較してクリック率を20～40％向上させます。小売業者はジオフェンシングやビーコン技術を活用し、顧客が店舗から100～500メートル圏内にいる際にプロモーションを送信しています。2022年、Amazonは約420億米ドルをマーケティングおよび広告に投じ、モバイルファーストのプロモーション戦略への企業投資が活発であることを示しています。配車サービス、フードデリバリー、小売アプリなどのブランドは、位置情報データを活用してモバイル広告配信をパーソナライズし、コンバージョン確率を高める傾向が強まっています。

ソーシャルメディアとECプラットフォームの成長

オンライン購入への世界の移行により、モバイル広告の需要は大幅に増加しました。2020年には、オンライン小売売上高の割合が小売総売上高の16%から19%に上昇しました。ソーシャルコマース広告、インフルエンサー主導のプロモーション、アプリ内ショッピング広告は、小売カテゴリー全体でモバイルディスプレイ広告インプレッションの45%以上を占めています。割引キャンペーン、アプリインストール促進、商品推薦広告は、ショッピングプラットフォーム全体でモバイル広告掲載を牽引する主要なフォーマットです。

モバイル広告市場の市場抑制要因

プライバシーとデータセキュリティへの懸念

サイバーセキュリティインシデントの増加により、データ共有に対する消費者の信頼が低下し、広告ターゲティングの効率性に影響を及ぼしています。2021年には、取引処理プラットフォームを巻き込んだ単一の侵害で1億件以上の決済ユーザー記録が流出しました。モバイルユーザーは広告追跡機能を無効化する傾向が強まっており、特定のプラットフォームでは広告主が利用可能なデータが25%から35%減少しています。データ保護に関連する規制枠組みは行動追跡をさらに制限し、広告のパーソナライゼーション能力に影響を与え、広告主の最適化精度を低下させています。

モバイル広告市場の市場セグメンテーション分析

フォーマットタイプ別

市場セグメンテーションでは、検索広告、ディスプレイ広告、デジタル動画広告、その他に区分されます。

検索広告セグメントは、キーワードベースのターゲティングと購買意図に基づく検索クエリに支えられ、2026年には36.95%という最大の市場シェアを占めました。製品検索を行うユーザーのコンバージョン率は、ソーシャルフィード閲覧の2倍に達します。

デジタル動画広告セグメントは、モバイル動画消費の増加、ショートフォーム動画プラットフォーム、自動再生インフィード形式により、最も急速な拡大が見込まれます。動画広告のエンゲージメント率は15%を超え、バナー形式の3%～5%を大きく上回ります。

業界別

主要な業種としては、小売・Eコマース、メディア・エンターテインメント、ヘルスケア、BFSI（銀行・金融・保険）、教育、旅行・観光、自動車、その他が挙げられます。

メディア・エンターテインメント分野は、サブスクリプションプロモーション、ゲームインストール、ストリーミングサービス広告に牽引され、2026年には21.04%の市場シェアを占めました。

小売・Eコマース分野は、モバイル決済の導入、アプリベースのロイヤルティプログラム、フラッシュセール通知による取引量の急増により、大幅な拡大が見込まれます。

旅行・観光分野では、目的地紹介動画広告、ホテル予約プロモーション、モバイル旅程管理プラットフォームが効果を発揮し、旅行計画段階におけるブランドエンゲージメントの向上に寄与しています。

地域別のモバイル広告市場インサイト

北米市場は2025年に873億6,000万米ドルの規模を記録し、高いモバイル広告予算とAIベースのキャンペーン最適化ツールがこれを支えました。米国市場単独では、モバイル動画広告、アプリ内コマース広告、プログラマティック買い付けの採用により、2026年までに503億1,000万米ドルに達すると予測されています。

欧州では、モバイルソーシャルおよび動画フォーマットが牽引役となり、2020年にデジタル広告支出が6.3％増加するなど着実な拡大を見せています。英国市場は2026年までに295億9,000万米ドル、ドイツ市場は同年に183億1,000万米ドルに達すると予測されています。

アジア太平洋地域は、スマートフォン普及率の上昇とモバイルサービス加入者数が2020年の16億人から2025年までに18億人に増加することを背景に、最も急速な成長が見込まれています。2026年までに、中国のモバイル広告の市場規模は255億4,000万米ドル、日本は172億9,000万米ドル、インドは131億5,000万米ドルに達すると予測されています。

中東・アフリカ地域は、デジタル化推進策とモバイルファーストの小売業成長により拡大しています。サウジアラビアのデジタル広告支出は2023年に約13億米ドルに達し、モバイルゲームやショッピングアプリ分野で堅調な成長を見せています。

主要モバイル広告市場プレイヤーと競合情勢

主要企業は、AI開発、広告ネットワークとの提携、データプラットフォームの統合を通じて事業拡大を図っています。主なプレイヤーは以下の通りです。

Meta Platforms、Alphabet（Google）、Chartboost、AppLovin、X Corp.、InMobi、Smaato、Epom、Mobvista、Mintegralなどが挙げられます。

2023年には、AIを活用した広告配置システム、モバイルゲーム広告最適化プラットフォーム、ソーシャルコマース広告提携、アプリ内発見エンジンの強化など、複数の進展により市場機能が強化され、パフォーマンスマーケティングキャンペーン全体における広告主の広告費用対効果（ROAS）が向上しました。

調査範囲

本モバイル広告市場レポートは、2025年、2026年、2034年までの予測を網羅しています。世界の市場規模は2025年に2,628億4,000万米ドル、2026年には3,226億7,000万米ドルに拡大し、2034年までに1兆2,665億7,000万米ドルに達すると予測されています。本レポートでは、市場価値、シェア比率、地域別貢献度、複数広告フォーマットおよび業界分野におけるセグメント別採用率といった定量指標を用いて市場力学を評価しています。

本レポートの調査範囲には、フォーマットタイプ別の分析が含まれており、検索広告、ディスプレイ広告、デジタル動画広告、その他のモバイル広告フォーマットを網羅しています。2026年時点では検索広告が36.95%の市場シェアを占め、デジタル動画広告は静的フォーマットの3～5%に対し15%を超えるエンゲージメント率を示したことから、最も強い成長勢いを示しました。業界別では、小売・EC、メディア・エンターテインメント、医療、BFSI（銀行・金融・保険）、教育、旅行・観光、自動車、その他を網羅し、2026年にはメディア・エンターテインメントがモバイルゲーム、ストリーミングサブスクリプション、アプリベースのコンテンツ収益化に支えられ、21.04%の市場シェアを占めました。

地域別分析では、北米、欧州、アジア太平洋地域、南米、中東・アフリカを対象としており、北米は2025年に世界シェアの33.20%を占め、同年に873億6,000万米ドルの市場規模を記録すると予測されます。アジア太平洋地域は、モバイル加入者数が2020年の16億から2025年までに18億へ増加すること、ならびに中国、インド、東南アジアにおけるモバイルコマースの普及が著しいことから、最も成長が速い地域と評価されています。米国、英国、ドイツ、中国、日本、インドについては、該当する場合、2026年の報告市場価値を用いた国別分析が含まれています。

本レポートでは、AI駆動型広告配置、ARベースの製品可視化、VR支援型ブランドエンゲージメント形式といった技術動向に加え、データ駆動型広告効率に影響を与える規制・プライバシー関連リスクについても取り上げています。競合情勢評価には、2023年から2025年にかけて主要業界プレイヤーが実施する戦略的展開、AIアップグレード、モバイル広告ネットワーク提携、プラットフォーム統合が含まれ、2034年までの長期的な市場拡張性を支える要素として分析しています。

検索広告は直接的な購買意図ターゲティングにより、2026年時点で36.95%のシェアを維持し主導的立場を保ちます。一方、デジタル動画は高いエンゲージメント指標と没入型コンテンツ配信により急速に拡大しています。小売・ECおよびメディア・エンターテインメント分野は、フラッシュセール、インフルエンサー主導型キャンペーン、アプリベースのロイヤルティプログラムによるリピート購買行動の創出を背景に、最も商業的に活発な分野であり続けます。位置情報広告はエンゲージメント効率を20～40％向上させ、実店舗小売業者やサービスプロバイダーのオフラインからオンラインへの転換能力を強化します。

地域別では、北米は広告主の支出規模とAI駆動型広告自動化により主導権を維持し、アジア太平洋地域は拡大するモバイル加入者基盤とデジタル消費水準の上昇から恩恵を受けます。強力な成長要因がある一方で、プライバシー規制の強化とサイバーセキュリティリスクの増大により、行動データの可用性が25～35％減少し、これによりターゲティング精度とキャンペーンパーソナライゼーションモデルに影響が生じます。しかしながら、コンテクスト広告、AI最適化エンジン、没入型広告フォーマットの継続的な進化により、2034年まで消費者向け、企業向け、プラットフォーム主導型の広告エコシステム全体で持続的な市場拡大が支えられます。

目次

第1章 イントロダクション

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 市場力学

• マクロ・ミクロ経済指標
• 促進要因、抑制要因、機会、動向

第4章 競合情勢

• 主要企業が採用する事業戦略
• 主要企業の統合SWOT分析
• 世界のモバイル広告主要企業の市場シェアに関する洞察と分析（2025年）

第5章 世界のモバイル広告市場規模の推定・予測、セグメント別、2021年～2034年

• 主な調査結果
• フォーマットタイプ別
  • 検索
  • ディスプレイ
  • デジタル動画
  • その他（リードジェネレーション、オーディオなど）
• 業界別
  • 小売・Eコマース
  • メディア・エンターテインメント
  • 医療
  • 金融・保険・証券
  • 教育
  • 旅行・観光
  • 自動車
  • その他（通信、農業など）
• 地域別
  • 北米
  • 南米
  • 欧州
  • 中東・アフリカ
  • アジア太平洋地地域

第6章 北米のモバイル広告市場規模の推定・予測、セグメント別、2021年～2034年

• 国別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 南米のモバイル広告市場規模の推定・予測、セグメント別、2021年～2034年

• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • その他南米諸国

第8章 欧州のモバイル広告市場規模の推定・予測、セグメント別、2021年～2034年

• 国別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • ベネルクス
  • 北欧諸国
  • その他欧州

第9章 中東・アフリカのモバイル広告市場規模の推定・予測、セグメント別、2021年～2034年

• 国別
  • トルコ
  • イスラエル
  • GCC
  • 北アフリカ
  • 南アフリカ
  • その他中東・アフリカ地域

第10章 アジア太平洋地域のモバイル広告市場規模の推定・予測、セグメント別、2021年～2034年

• 国別
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • ASEAN
  • オセアニア
  • その他アジア太平洋地域

第11章 主要10社の企業プロファイル

• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet, Inc.,
• Chartboost
• AppLovin Corporation
• Twitter, Inc.,
• InMobi
• Smaato, Inc.,
• Epom
• Mobvista
• Mintegral