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市場調査レポート
商品コード
1946529

ベビー用おもちゃ市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：タイプ別、販売チャネル別、地域別＆競合、2021年～2031年

Baby Toys Market - Global Industry Size, Share, Trends, Opportunity, and Forecast, Segmented By Type, By Sales Channel, By Region & Competition, 2021-2031F

出版日
ページ情報
英文 180 Pages
納期
2～3営業日
カスタマイズ可能
ベビー用おもちゃ市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：タイプ別、販売チャネル別、地域別＆競合、2021年～2031年
出版日: 2026年01月19日
発行: TechSci Research
ページ情報: 英文 180 Pages
納期: 2～3営業日
GIIご利用のメリット

  • 概要

世界のベビー玩具市場は、2025年の172億1,000万米ドルから2031年までに225億米ドルへ拡大し、CAGR 4.57％を達成すると予測されています。

この市場は、ガラガラ、ぬいぐるみ、アクティビティマットなど、乳幼児向けに設計された製品で構成されており、運動能力、感覚、認知能力の発達を促すよう作られています。この成長を支える主な要因としては、プレミアム品質の製品を購入できる可処分所得の増加や、発達玩具の需要を後押しする幼児教育への保護者の関心の高まりが挙げられます。さらに、共働き世帯の増加に伴い、子供たちが建設的に関わり続けられるよう、教育ツールと娯楽の両方の機能を備えた玩具へのニーズが高まっています。

市場概要
予測期間 2027-2031
市場規模：2025年 172億1,000万米ドル
市場規模：2031年 225億米ドル
CAGR：2026年～2031年 4.57％
最も成長が速いセグメント オンライン
最大の市場 北米

しかしながら、この業界は重大な課題に直面しております。特に、いくつかの成熟経済圏における出生率の低下は、潜在的な消費者層を自然に制限し、販売数量の成長を抑制する要因となっております。また、メーカーは原材料価格の変動や厳格な安全規制にも対処する必要があり、これらが利益率を低下させる可能性がございます。この業界の経済的規模を示すデータとして、米国玩具協会（The Toy Association）の報告によれば、乳幼児向け玩具のスーパーカテゴリーは2024年に米国小売売上高で34億米ドルを生み出しました。この数字は、変化する人口動態や持続的な経済的圧力の中にあっても、市場が持つ大きな価値を裏付けています。

市場促進要因

STEM教育や学習玩具に対する需要の高まりが、市場拡大の主要な推進力となっております。これは、早期の認知発達に対する保護者の関心の高まりに起因するものでございます。現代の保護者は、遊びを技能習得の重要な機会と捉える傾向が強まっており、乳幼児の感覚処理能力、プログラミング基礎、問題解決能力を育む製品を優先的に選択しております。この動向を受け、メーカーは娯楽性とカリキュラムに基づく学習成果を融合させた発達支援ツールの開発を迫られており、単なる娯楽を超えた具体的な教育的価値の提供へと移行しております。2025年1月にトイ協会が発表した「2025年玩具・遊びの動向」報告書によれば、保護者の60%が芸術やコーディングといったSTEAMスキルを育む玩具を特に求めており、機能的な遊びへの消費者の志向転換が浮き彫りとなっています。

同時に、環境に優しい持続可能な素材への嗜好の高まりが、世界の乳幼児向け玩具市場におけるサプライチェーン戦略と調査手法を再構築しています。環境意識の高まりに伴い、保護者は従来の化石燃料由来プラスチックを積極的に避け、責任ある調達された木材、生分解性代替素材、植物由来樹脂を選択しています。これに対しブランドは、カーボンフットプリント削減と製品安全性の確保を目的に素材ポートフォリオの見直しを進めており、この転換はブランドロイヤルティの維持に不可欠な要素となりつつあります。例えば、レゴグループが2025年3月に発表した「2024年サステナビリティ声明」では、同社がマスバランス手法を拡大し、2024年に調達した樹脂の47%をカバーしたことが記されており、再生可能素材の使用が大幅に増加しました。こうした変革期の経済規模を示す事例として、トイ協会は2025年6月、2024年の世界玩具売上高が1,118億米ドルに達したと報告しています。

市場の課題

成熟経済圏における出生率の低下は、対象となる消費者層を直接縮小させることで、世界のベビー玩具市場に根本的な脅威をもたらしています。年長児やコレクター層による需要が持続可能な玩具カテゴリーとは異なり、乳幼児向けセグメントは新たな世代の継続的な誕生に完全に依存しています。主要地域で出生率が人口置換水準を下回る中、アクティビティマット、ガラガラ、感覚発達玩具などの製品のエンドユーザー層は自然に縮小しています。この人口動態の変化は販売数量の成長に構造的な上限を設け、メーカーがマーケティング努力や製品革新にかかわらず、単なる販売数量の増加だけで売上を拡大することがますます困難になっています。

このターゲット層の縮小は、既に業界に測定可能な経済的逆風をもたらしています。新生児や幼児の人口が減少すると、年齢特化型玩具への即時需要が鈍化し、この特定スーパーカテゴリーにおける小売業績の低下につながります。例えば、オーストラリア玩具協会が2024年5月に発表したデータによると、乳幼児・未就学児向け玩具カテゴリーは売上高が11％減少し、業界で最も深刻な影響を受けたセグメントの一つとなりました。こうした数値は、若年層人口の減少と市場収益の低下が直接的に連動していることを浮き彫りにしており、企業は縮小する消費支出のシェアを巡り、より激しい競争を強いられています。

市場動向

ミニマリストの木製玩具やモンテッソーリ教育に着想を得た玩具の台頭は、家庭内における開放的な遊びと美的調和への教育的志向の変化に後押しされ、明確な動向として浮上しています。素材の倫理性に焦点を当てるサステナビリティ推進とは異なり、この動きは、創造的な探求を促し、モダンなインテリアにシームレスに溶け込む、シンプルで電池不要のツールを通じて感覚過刺激を最小限に抑えようとする親のニーズによって牽引されています。この「基本回帰」デザインへの嗜好は、高品質で低技術な選択肢を求める需要に応えるため適応する老舗ブランドにとって、大きな商業的成功へとつながっています。マテル社の通期決算を報じた2025年2月発行の『The Toy Book』によれば、フィッシャープライスブランドは2024年に成長軌道に戻り、その復活はフィッシャープライス・ウッドラインの成功した発売と実績に明確に起因するとされています。

同時に、ソーシャルコマースとD2C（消費者直販）販売チャネルの成長が、ベビー用品の流通構造を根本的に変えつつあります。育児担当者は従来の実店舗小売業者を迂回し、デジタルプラットフォームとアルゴリズムによる商品発見に依存して育児用品を購入する傾向が強まっています。この変化により、メーカーは高度なデジタルツールを活用して購入プロセスを効率化し、パーソナライズされた商品推薦を可能にすることで、エンドユーザーと直接関わることを可能にしています。このデジタルシフトの規模を示す事例として、アドビアナリティクスは2025年12月、米国小売サイトにおける製品調査・発見のための生成AIツール利用が、ホリデーシーズン中に前年比805％増加したと報告しました。特に乳幼児向け商品が最も調査されたカテゴリーの一つにランクインしています。

よくあるご質問

  • 世界のベビー玩具市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 世界のベビー玩具市場の最も成長が速いセグメントは何ですか？
  • 世界のベビー玩具市場で最大の市場はどこですか？
  • 市場拡大の主要な推進力は何ですか？
  • 保護者が特に求める玩具のスキルは何ですか？
  • 環境に優しい持続可能な素材への嗜好はどのように市場に影響していますか？
  • 成熟経済圏における出生率の低下は市場にどのような影響を与えていますか？
  • 乳幼児向け玩具カテゴリーの売上高はどのように変化していますか？
  • ミニマリストの木製玩具の台頭はどのような背景がありますか？
  • ソーシャルコマースとD2C販売チャネルの成長は市場にどのように影響していますか？
  • 世界のベビー玩具市場に参入している主要企業はどこですか？

目次

第1章 概要

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 顧客の声

第5章 世界のベビー用おもちゃ市場展望

  • 市場規模・予測
    • 金額別
  • 市場シェア・予測
    • 種類別（電子玩具、ソフト玩具、教育玩具、その他）
    • 販売チャネル別（大型スーパーマーケット／スーパーマーケット、専門店、オンライン、その他）
    • 地域別
    • 企業別（2025）
  • 市場マップ

第6章 北米のベビー用おもちゃ市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 北米：国別分析
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ

第7章 欧州のベビー用おもちゃ市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 欧州：国別分析
    • ドイツ
    • フランス
    • 英国
    • イタリア
    • スペイン

第8章 アジア太平洋地域のベビー用おもちゃ市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • アジア太平洋地域：国別分析
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • 韓国
    • オーストラリア

第9章 中東・アフリカのベビー用おもちゃ市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 中東・アフリカ：国別分析
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ

第10章 南米のベビー用おもちゃ市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 南米：国別分析
    • ブラジル
    • コロンビア
    • アルゼンチン

第11章 市場力学

  • 促進要因
  • 課題

第12章 市場動向と発展

  • 合併と買収
  • 製品上市
  • 最近の動向

第13章 世界のベビー用おもちゃ市場：SWOT分析

第14章 ポーターのファイブフォース分析

  • 業界内の競合
  • 新規参入の可能性
  • サプライヤーの力
  • 顧客の力
  • 代替品の脅威

第15章 競合情勢

  • LEGO System A/S
  • Mattel Inc.
  • Hasbro Inc.
  • Bandai Namco Holdings Inc.
  • Spin Master
  • Kids II Inc.
  • Nintendo Co. Ltd.
  • Brandstatter Group
  • Tomy Company Ltd
  • Basic Fun

第16章 戦略的提言

第17章 調査会社について・免責事項