おもちゃの世界市場レポート 2026年

おもちゃ市場の規模は、近年力強く拡大しています。2025年の1,894億8,000万米ドルから、2026年には2,015億5,000万米ドルへと、CAGR6.4％で成長すると見込まれています。これまでの成長要因としては、新興国における出生率の上昇、子どもの娯楽に対する消費者支出の増加、ライセンスキャラクター玩具の人気の高まり、小売流通チャネルの拡大、そして遊びを通じた幼児期の学習に対する意識の高まりなどが挙げられます。

玩具市場の規模は、今後数年間で力強い成長が見込まれています。2030年までに2,603億2,000万米ドルに達し、CAGRは6.6％となる見込みです。予測期間における成長要因としては、インタラクティブな学習玩具への需要の高まり、持続可能な玩具素材の採用拡大、プレミアムなコレクター向け玩具の人気上昇、eコマースによる玩具販売チャネルの拡大、そして子どもの認知能力や運動能力の発達への関心の高まりが挙げられます。予測期間における主な動向としては、教育用および技能開発用玩具への需要の高まり、コレクター向けや限定版玩具の人気上昇、カスタマイズ可能なおもちゃやDIYキットへの嗜好の高まり、屋外用およびアクティブプレイ用玩具の拡大、年齢層に応じた発達支援玩具への需要の高まりなどが挙げられます。

乳幼児向け玩具への需要の高まりは、今後のおもちゃ市場の成長を牽引すると予想されます。乳幼児向け玩具とは、乳幼児を対象に設計され、早期学習、感覚の発達、運動能力、および基本的な認知能力の成長を支援する遊びの製品を指します。乳幼児向け玩具への需要の高まりは、幼児期の発達への注目が高まっていることに起因しており、これらの玩具は、重要な形成期における感覚学習、運動能力の向上、および認知能力の成長を支援するものです。おもちゃは、形成期における感覚知覚、運動能力、認知能力、および社会的相互作用を高める活動を通じて、乳幼児の早期学習と発達を支援します。例えば、2025年12月、米国を拠点とする玩具業界団体「トイ・アソシエーション（Toy Association）」によると、米国の玩具小売売上高は303億米ドルに達し、2024年から6％増加しました。これは、乳幼児向け製品を含む子ども向けカテゴリー全体において、持続的な消費者支出と引き続き堅調な需要があることを示しています。したがって、乳幼児向け玩具への需要の高まりが、玩具市場の成長を牽引すると予想されます。

玩具市場で事業を展開する主要企業は、子どもの関与を高め、学習体験を向上させ、従来の遊びの枠を超えた製品革新を推進するため、電子玩具やインタラクティブ玩具などの先進的な製品の開発を優先しています。電子玩具やインタラクティブ玩具とは、音、光、センサー、デジタル機能などの電子部品を用いて、魅力的で反応の良い遊びを可能にする玩具を指します。例えば、2025年12月、インドを拠点とする玩具メーカーのファンスクール（Funskool）は、国内市場に新たな電子玩具セグメントを立ち上げました。この新製品投入は、インタラクティブでスキル向上を重視した遊び製品に対する消費者の高まるニーズに応えることを目的としていました。新製品ラインアップには、デジタル機能と伝統的な遊びを組み合わせ、子どもたちにより魅力的な体験を提供するテクノロジー搭載のおもちゃが含まれています。これらのおもちゃは、認知能力、創造性、運動能力の発達を促すことで、学習成果をサポートするように設計されています。この事業拡大により、Funskoolはインドで急成長しているインタラクティブなおもちゃおよび教育用おもちゃ分野における地位を強化しています。

よくあるご質問

• おもちゃ市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の1,894億8,000万米ドルから、2026年には2,015億5,000万米ドルへと成長すると見込まれています。2030年までに2,603億2,000万米ドルに達し、CAGRは6.4%から6.6%となる見込みです。
• おもちゃ市場の成長要因は何ですか？
  • 新興国における出生率の上昇、子どもの娯楽に対する消費者支出の増加、ライセンスキャラクター玩具の人気の高まり、小売流通チャネルの拡大、遊びを通じた幼児期の学習に対する意識の高まりなどが挙げられます。
• 乳幼児向け玩具への需要の高まりはどのように市場に影響しますか？
  • 乳幼児向け玩具への需要の高まりが、玩具市場の成長を牽引すると予想されます。
• 玩具市場で事業を展開する主要企業はどこですか？
  • Nintendo Co. Ltd.、Bandai Namco Holdings Inc.、Mattel Inc.、Hasbro Inc.、Spin Master Corp.などです。
• 玩具市場における主要な動向は何ですか？
  • 教育用および技能開発用玩具への需要の高まり、コレクター向けや限定版玩具の人気上昇、カスタマイズ可能なおもちゃやDIYキットへの嗜好の高まり、屋外用およびアクティブプレイ用玩具の拡大、年齢層に応じた発達支援玩具への需要の高まりなどが挙げられます。

目次

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 市場の特徴

• 市場定義と範囲
• 市場セグメンテーション
• 主要製品・サービスの概要
• 世界のおもちゃ市場：魅力度スコアと分析
• 成長可能性分析、競合評価、戦略適合性評価、リスクプロファイル評価

第3章 市場サプライチェーン分析

• サプライチェーンとエコシステムの概要
• 一覧：主要原材料・資源・供給業者
• 一覧：主要な流通業者、チャネルパートナー
• 一覧：主要エンドユーザー

第4章 世界の市場動向と戦略

• 主要技術と将来動向
  • 没入型テクノロジー（AR/VR/XR）とデジタル体験
  • 人工知能と自律知能
  • サステナビリティ、気候技術、循環型経済
  • IoT、スマートインフラストラクチャ、コネクテッド・エコシステム
  • 自律システム、ロボティクス、スマートモビリティ
• 主要動向
  • 教育・能力開発用おもちゃへの需要の高まり
  • コレクター向けおよび限定版おもちゃの人気の高まり
  • カスタマイズ可能なおもちゃキットやDIYキットへの関心の高まり
  • 屋外用およびアクティブプレイ用玩具の拡大
  • 年齢層に応じた発達促進玩具への需要の高まり

第5章 最終用途産業の市場分析

• 一般家庭
• 教育機関
• 保育所
• コレクター
• レクリエーションセンター

第6章 市場：金利、インフレ、地政学、貿易戦争と関税の影響、関税戦争と貿易保護主義によるサプライチェーンへの影響、コロナ禍が市場に与える影響を含むマクロ経済シナリオ

第7章 世界の戦略分析フレームワーク、現在の市場規模、市場比較および成長率分析

• 世界のおもちゃ市場：PESTEL分析
• 世界のおもちゃ市場：規模、比較、成長率分析
• 世界のおもちゃ市場実績：規模と成長、2020年-2025年
• 世界のおもちゃ市場予測：規模と成長、2025年-2030年、2035年

第8章 市場における世界の総潜在市場規模（TAM）

第9章 市場セグメンテーション

• 製品タイプ別
• 人形、屋外・スポーツ用おもちゃ、組み立て・建設セット、乳幼児向けおもちゃ、ゲーム・パズル、その他の製品タイプ
• 年齢層別
• 0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳、18歳以上
• 価格帯別
• 低価格帯、中価格帯、高級帯
• 販売チャネル別
• スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、専門店、百貨店、オンラインストア、その他の販売チャネル
• エンドユーザー別
• 一般家庭、教育機関、保育所、コレクター
• サブセグメンテーション、タイプ別：人形
• ファッションドール、ベビードール、コレクターズドール、インタラクティブドール、ドールプレイセット、ドールアクセサリー
• タイプ別サブセグメンテーション：アウトドア・スポーツ用おもちゃ
• ボール、乗用玩具、遊具、水遊び用玩具、スポーツ用玩具
• タイプ別サブセグメンテーション：建築・建設用セット
• ブロック組み立てセット、磁石式組み立てセット、機械式組み立てセット、テーマ別組み立てセット、工学キット、積み木
• サブセグメンテーション、タイプ別：乳幼児・未就学児向けのおもちゃ
• ガラガラ・歯固め、アクティビティジム、形合わせおもちゃ、積み木、押したり引いたりするおもちゃ、音楽が鳴るおもちゃ
• サブセグメンテーション、タイプ別：ゲームとパズル
• ボードゲーム、カードゲーム、ジグソーパズル、立体パズル、論理パズル、教育用ゲーム
• サブセグメンテーション、タイプ別：その他の製品タイプ
• おもちゃの乗り物、ぬいぐるみ、電子玩具、工作・手工芸用おもちゃ、ごっこ遊び用おもちゃ、コレクター向けおもちゃ

第10章 地域別・国別分析

第11章 アジア太平洋市場

第12章 中国市場

第13章 インド市場

第14章 日本市場

第15章 オーストラリア市場

第16章 インドネシア市場

第17章 韓国市場

第18章 台湾市場

第19章 東南アジア市場

第20章 西欧市場

第21章 英国市場

第22章 ドイツ市場

第23章 フランス市場

第24章 イタリア市場

第25章 スペイン市場

第26章 東欧市場

第27章 ロシア市場

第28章 北米市場

第29章 米国市場

第30章 カナダ市場

第31章 南米市場

第32章 ブラジル市場

第33章 中東市場

第34章 アフリカ市場

第35章 市場規制状況と投資環境

第36章 競合情勢と企業プロファイル

• おもちゃ市場：競合情勢と市場シェア、2024年
• おもちゃ市場：企業評価マトリクス
• おもちゃ市場：企業プロファイル
  • Nintendo Co. Ltd.
  • Bandai Namco Holdings Inc.
  • Mattel Inc.
  • Hasbro Inc.
  • Spin Master Corp.

第37章 その他の大手企業と革新的企業

• MGA Entertainment Inc., VTech Holdings Limited, TOMY Company Ltd., Funko Inc., Jazwares LLC, Sanrio Company Ltd., tonies SE, Moose Toys Pty Ltd., Schleich GmbH, Ravensburger AG, Learning Resources Inc., Basic Fun Inc., Funskool Limited, University Games Corporation, Hape Holding AG

第38章 世界の市場競合ベンチマーキングとダッシュボード

第39章 市場に登場予定のスタートアップ

第40章 主要な合併と買収

第41章 市場の潜在力が高い国、セグメント、戦略

• おもちゃ市場、2030年：新たな機会を提供する国
• おもちゃ市場、2030年：新たな機会を提供するセグメント
• おもちゃ市場、2030年：成長戦略
  • 市場動向に基づく戦略
  • 競合の戦略

第42章 付録