アウトオブホーム広告市場の2030年までの予測： タイプ別、技術別、用途別、エンドユーザー別、地域別の世界分析

Stratistics MRCによると、世界のアウトオブホーム（OOH）広告市場は2024年に323億米ドルを占め、予測期間中のCAGRは8.4％で成長し、2030年には524億米ドルに達すると予想されています。

アウトオブホーム（OOH）広告は、自宅以外の消費者をターゲットにした広告の一形態で、ビルボード、交通システム、空港、ショッピングモール、デジタルスクリーンなどの公共スペースでよく見られます。移動中の人々の注目を集め、さまざまな場所でブランドの認知度を高めることを目的としています。この広告には伝統的なものとデジタルなものがあり、その主な利点は特定の地理的エリアで多様な視聴者にリーチできることです。技術の進歩により機能が強化され、よりダイナミックでターゲットを絞ったメッセージングが可能になった。デジタルOOH広告は、時間帯、天候、視聴者の属性などの要因に基づいてリアルタイムで変更することができます。

OMA（アウトドア・メディア・アソシエーション）によると、OOHは、広告費1ドル当たりのオンライン・アクティビティが他のどのメディアよりも高く、オンライン・プラットフォームへの顧客誘導において、テレビより382％、印刷物より200％、ラジオより63％高い効果があるといいます。

都市人口の増加

人口が密集する都市部では人の往来が多く、広告主は通りやショッピング街、公共交通機関のハブなど、人通りの多い場所でより多くのオーディエンスを獲得できます。人口の増加に伴い、一等地の広告スペースに対する需要も高まっています。都市はインフラを拡大し、デジタル看板やインタラクティブ・キオスクなど、より多くのOOH広告スペースを採用しています。また、技術的な統合も進んでおり、都市部ではデジタル・ビルボード、インタラクティブ・スクリーン、プログラマティック広告に必要なインフラが整備されています。

スマートフォンの普及とインターネットの浸透

スマートフォンの台頭により、デジタルによる注意散漫が増加し、アウトオブホーム広告が公共スペースで目立つことが難しくなっています。ビルボードや交通広告のような従来のフォーマットは、人々のエンゲージメントが低下しているため、効果が薄れています。様々なプラットフォームでデジタル広告が氾濫する圧倒的なデジタル環境は、広告疲労を引き起こし、アウトオブホーム広告が注目を集めることを難しくしています。数多くのオンラインチャネルとの競合により、これらの広告が関連性を維持することは難しくなっています。

デジタルトランスフォーメーションとプログラマティック広告の採用

アウトオブホーム広告におけるデジタルトランスフォーメーションは、デジタル看板、インタラクティブスクリーン、LEDディスプレイの台頭をもたらし、広告コンテンツのリアルタイムな変更を可能にしています。この柔軟性により、広告主は特定の時間帯、天候、視聴者層に合わせてメッセージを調整できます。プログラマティック広告は、自動化されたテクノロジーを使って広告枠をリアルタイムで売買・最適化するもので、現在では広告に統合され、広告主はソフトウェアプラットフォームを使って自宅外の広告枠を購入できるようになり、その結果、より効率的な広告購入が可能になった。

厳しい規制と制限

多くの都市や自治体では、住宅街や史跡、学校や病院の近くなど、特定のゾーンに看板などのアウトオブホーム広告（OOH）を設置することを制限する規制を実施しています。このため、OOH広告のための利用可能なスペースが減少し、広告主は通行量は多いがコストの高い地域に集中せざるを得なくなります。さらに、デジタル看板や大型看板など、ある種のOOH広告が、美観や環境への配慮から禁止されたり、厳しく制限されたりすることもあり、OOH広告の創造的・技術的可能性が制限されます。

COVID-19の影響

COVID-19の大流行は、人の往来や移動を減らし、従来のOOH広告の需要を激減させることによって、アウトオブホーム（OOH）広告市場に大きな影響を与えました。人々が家に閉じこもり、公共の場を避けるようになったため、広告主は予算をより測定可能なデジタル・チャネルにシフトさせました。しかし、デジタルOOHとプログラマティック広告の台頭は、よりターゲットを絞った柔軟でデータ主導のキャンペーンを可能にし、この分野の回復を後押ししました。パンデミック後は、市民の動きと広告費が徐々に回復し、市場は回復し始めました。

予測期間中、ビルボード分野が最大となる見込み

ビルボード分野は、特にブランド認知キャンペーンにおいて、視認性が高く効果的な広告フォーマットであることから、予測期間中に最大の市場シェアを占めると予想されます。ビルボードは人通りの多い場所に設置されるため、多様なオーディエンスの注目を集め、国や地域の広告主にとって強力なツールとなります。デジタルメディアやソーシャルメディアとは異なり、ビルボードは受動的な広告形態であり、視聴者はコンテンツと積極的に交流することはないです。

予測期間中、インタラクティブメディア分野のCAGRが最も高くなると予想される

予測期間中、インタラクティブメディアセグメントは、タッチスクリーン、モーションセンサー、顔認識、QRコード、拡張現実、近接型広告などのインタラクティブ広告技術により、消費者の積極的な関与を促すため、最も高い成長率を記録すると予測されます。これによって注目度が高まり、広告主は消費者の行動や嗜好に基づいて体験をカスタマイズできるようになります。このパーソナライゼーションは消費者の体験を向上させ、OOH広告をより関連性が高くカスタマイズされたものに感じさせ、より適切で魅力的なものにします。

最大のシェアを持つ地域：

北米地域は、従来のビルボードや静的ディスプレイからデジタルOOH広告技術への移行が著しいことから、予測期間中、同市場で最大のシェアを占めると予想されます。これには、デジタル看板、インタラクティブディスプレイ、プログラマティックOOH技術が含まれ、強化されたターゲティング、柔軟性、動的コンテンツを提供します。プログラマティックOOHは、広告主がデータ主導の洞察に基づいてリアルタイムで広告を購入・掲載することを可能にし、ターゲティング効率を向上させ、パーソナライズされた広告体験を可能にし、消費者エンゲージメントを高め、ROIを最適化します。

CAGRが最も高い地域：

推定・予測期間中、アジア太平洋地域が最も高い成長率を記録すると予測されます。これは、都市人口や人口密集地域の増加により、アウトドアOOH（その他屋内）広告の需要が急増しているためです。ビルボード、交通広告、ストリートファニチャーのようなOOH広告フォーマットは都市中心部で人気があり、広告主に多くのオーディエンスを提供しています。スマートフォンの普及率が高いため、消費者はモバイル主導のOOH広告をますます利用するようになり、オンラインエンゲージメントとコンバージョンを促進し、クロスチャネルマーケティング戦略をサポートしています。

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• 企業プロファイル
  • 追加市場企業の包括的プロファイリング（3社まで）
  • 主要企業のSWOT分析（3社まで）
• 地域セグメンテーション
  • 顧客の関心に応じた主要国の市場推計・予測・CAGR（注：フィージビリティチェックによる）
• 競合ベンチマーキング
  • 製品ポートフォリオ、地理的プレゼンス、戦略的提携に基づく主要企業のベンチマーキング

目次

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 序文

• 概要
• ステークホルダー
• 調査範囲
• 調査手法
  • データマイニング
  • データ分析
  • データ検証
  • 調査アプローチ
• 調査情報源
  • 1次調査情報源
  • 2次調査情報源
  • 前提条件

第3章 市場動向分析

• 促進要因
• 抑制要因
• 機会
• 脅威
• 技術分析
• 用途分析
• エンドユーザー分析
• 新興市場
• COVID-19の影響

第4章 ポーターのファイブフォース分析

• 供給企業の交渉力
• 買い手の交渉力
• 代替品の脅威
• 新規参入業者の脅威
• 競争企業間の敵対関係

第5章 世界のアウトオブホーム広告市場：タイプ別

• 看板
  • 静的広告看板
  • デジタルビルボード
• 交通広告
  • バスと電車の広告
  • 地下鉄と空港の広告
• ストリートファニチャー
• 場所ベースの広告
• デジタルアウトオブホーム広告
• その他のタイプ

第6章 世界のアウトオブホーム広告市場：技術別

• 静的メディア
• デジタルメディア
• インタラクティブメディア
• プログラマティック広告
• その他の技術

第7章 世界のアウトオブホーム広告市場：アプリケーション別

• ブランディングと認知度向上キャンペーン
• 製品発売とプロモーション
• イベントプロモーション
• 公共広告（PSA）
• エンターテイメントとメディア
• その他のアプリケーション

第8章 世界のアウトオブホーム広告市場：エンドユーザー別

• 小売り
• 自動車
• 飲食品
• 金融サービス
• ヘルスケア・医薬品
• 政府および公共部門
• その他のエンドユーザー

第9章 世界のアウトオブホーム広告市場：地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • イタリア
  • フランス
  • スペイン
  • その他欧州
• アジア太平洋
  • 日本
  • 中国
  • インド
  • オーストラリア
  • ニュージーランド
  • 韓国
  • その他アジア太平洋地域
• 南米
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • チリ
  • その他南米
• 中東・アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • カタール
  • 南アフリカ
  • その他中東とアフリカ

第10章 主な発展

• 契約、パートナーシップ、コラボレーション、合弁事業
• 買収と合併
• 新製品発売
• 事業拡大
• その他の主要戦略

第11章 企業プロファイリング

• BroadSign International LLC
• Christie Digital Systems Inc.
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
• Daktronics Inc.
• Exterion Media Group
• EyeMedia LLC
• JCDecaux Group
• NEC Display Solutions Ltd.
• oOh!media Limited
• OUTFRONT Media
• Prismview LLC
• QMS Media Limited
• SevenOne Media GmbH
• Stroer SE & Co. KGaA
• Talon Outdoor Ltd
• The Times Group