欧州のイベント管理産業：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州のイベント管理産業の市場規模は2025年に568億1,000万米ドルと評価され、2026年の617億4,000万米ドルから2031年までに935億8,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは8.67％となる見込みです。

本レポートは、イベントタイプ（企業イベント、協会・学会イベント、その他）、モード（対面式、ハイブリッド、バーチャル）、サービス（戦略・計画、コミュニケーション・ロジスティクス、その他）、エンドユーザー（企業組織、中小企業、その他）、地域（英国、ドイツ、フランス、その他）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州のイベント管理産業の動向と洞察

パンデミック後の対面型MICEイベントの復活

2027年の欧州のビジネス旅行支出が4,500億米ドルに向けて増加し始めたことを受け、対面会議が再び戦略的優先事項として浮上しました。企業は、対面での開催の主要メリットとして、成約率の向上、製品検証サイクルの短縮、顧客からの信頼の深化を挙げています。見本市主催者によると、AIを活用したマッチメイキングにより、2023年の開催と比較して予定された商談数が44％増加したとのことです。2024年にはコンベンションセンターの稼働率が74.8％まで回復しましたが、会場運営会社は依然としてコスト上昇による利益率の圧迫に苦慮しています。インフレにもかかわらず、企業が割高な1日利用料を支払う意思を示していることは、欧州のイベント管理産業において、対面での交流の重要性が再び高まっていることを裏付けています。

デジタル化とイベント管理プラットフォームの導入

イベント技術は現在、登録、コンテンツストリーミング、CRM統合、リアルタイム分析を1つの統合スタックで網羅しています。スウェーデンを拠点とするInvitePeopleは、AIを活用したパーソナライゼーションを導入した結果、95％のリテンション率を達成し、参加者のエンゲージメントが48％向上しました。欧州全域において、プランナーの73％がハイブリッド開催の対応能力を「必須要件」と見なしている一方で、「プライバシーバイデザイン」のアーキテクチャは、依然として調達における障壁となっています。ブロードバンドの品質とキャッシュレス決済における北欧諸国のリーダーシップが実験的な取り組みを加速させ、それが中欧へと波及しています。こうした動向は、欧州のイベント管理産業市場に新たな追い風をもたらしています。

インフレによる会場費・人件費の高騰

オランダにおける会場の1日あたりの平均利用料金は2019年比で38％上昇しましたが、人件費の急増により利益率は35.3％まで低下しました。ケータリングや制作部門における人材不足がサービス品質を低下させ、残業代の増加を招いています。エネルギー料金の高騰により、会場側はダイナミック価格設定や最低利用金額条項の導入を余儀なくされており、企業の予算を圧迫しています。小規模な代理店は資金繰りの逼迫に直面しており、これが産業再編を促す一方で、欧州のイベント管理産業市場の拡大をわずかに鈍化させています。

セグメント分析

2025年、企業イベントは欧州のイベント管理産業市場の35.02％を占めました。この優位性は、リモートワーク終了後に企業文化や顧客との信頼関係を再構築しようとする経営幹部の意欲によってさらに強固なものとなっています。インセンティブイベントは、ベースとなる開催規模は小さいですが、企業が旅行や体験を通じて人材定着策の差別化を図るため、CAGR9.88％という堅調な伸びを見せています。協会主催の会議は、大規模な講堂での開催に戻り、リモートで参加する専門家に配慮したハイブリッド形態が導入されています。慈善団体の主催者は、ドナーの獲得チャネルを広げるため、ライブのガラパーティーとオンラインオークションを組み合わせています。フェスティバルやエンターテインメント制作は、保険料の高騰や動員規制の影響により、2020年以前のピーク水準には及びませんが、野外形態のイベントは安定した来場者数を維持しています。一方、スポーツイベントでは、抑えられていたファンの熱意を活かし、ホスピタリティスイートが復活しています。「ハイブリッド優先」のイベントは、堅調なニッチ市場として定着しつつあり、慎重なプランナーにリスクヘッジされたリーチを提供しています。この多様な組み合わせが、欧州のイベント管理産業市場全体における継続的な収益源を支えています。

欧州のイベント管理産業における法人イベントの市場規模は、取締役会が承認した体験型イベント予算の増加に伴い拡大しましたが、インセンティブイベントの市場シェアは依然として10％を下回っており、旅行ロジスティクスの手配に精通したプロバイダにとって未開発の市場が残されています。カーボン追跡と体験型ストーリーテリングを融合させたベンダーは、サステナビリティを重視する多国籍企業クライアントから、2020年代半ばの入札を獲得しています。

2025年においても、対面形態は62.76％の市場シェアを維持しました。これは、信頼関係の構築や複雑な交渉において、物理的な存在が有利に働くためです。CAGR12.27％で拡大するハイブリッドモデルは、コンテンツを世界中のユーザーに届けるとともに、旅行に関する不確実性に対するヘッジの役割も果たしています。バーチャルセッションは、社内研修や新入社員研修に対応し、シェアが15％前後で安定しています。マルチタッチポイントのジャーニーを設計する主催者は、イベント前のウェビナーから現地参加へのコンバージョン率が高まっていることを確認しています。AVサプライヤーやクラウドストリーミングのインテグレーターは、ライブ参加者とデジタル参加者が同時に存在することに伴う技術仕様の高度化から利益を得ています。このセグメンテーションは、欧州のイベント管理産業市場が、ゼロサムの代替チャネルではなく、ポートフォリオ型のアプローチを採用していることを浮き彫りにしています。

ハイブリッド形態の台頭により、プラットフォームベンダーにとっての欧州のイベント管理産業の市場規模は拡大していますが、バーチャル専用プロバイダの市場シェアの伸びは、参加者の疲労感により頭打ちとなっています。実施の複雑さから、大企業はエンドツーエンドの制作を外部委託する傾向にあり、これによりサービス収益のプールが拡大しています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州のイベント管理産業の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に568億1,000万米ドル、2026年には617億4,000万米ドル、2031年までには935億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは8.67%です。
• 欧州のイベント管理産業における主要な動向は何ですか？
  • パンデミック後の対面型MICEイベントの復活、デジタル化とイベント管理プラットフォームの導入、インフレによる会場費・人件費の高騰などがあります。
• パンデミック後の対面型MICEイベントの復活についての状況は？
  • 2027年のビジネス旅行支出が4,500億米ドルに向けて増加し、対面会議が再び戦略的優先事項として浮上しています。
• デジタル化とイベント管理プラットフォームの導入の影響は？
  • AIを活用したパーソナライゼーションにより、95%のリテンション率を達成し、参加者のエンゲージメントが48%向上しました。
• インフレによる会場費・人件費の高騰の影響は？
  • オランダにおける会場の1日あたりの平均利用料金は2019年比で38%上昇し、人件費の急増により利益率は35.3%まで低下しました。
• 欧州のイベント管理産業における法人イベントの市場規模は？
  • 取締役会が承認した体験型イベント予算の増加に伴い拡大しました。
• 欧州のイベント管理産業における主要企業はどこですか？
  • GL events、Reed Exhibitions、ASM Global、CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Informa（RX）などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

第5章 市場概要

• 市場促進要因
  • パンデミック後の対面型MICEイベントの復活
  • デジタル化とイベント管理プラットフォームの導入
  • 企業による体験型マーケティングへの支出
  • EUと各国政府による持続可能で包摂的なイベントの推進
  • AIを活用したマッチングとROI分析
  • EUの「デジタル製品パスポート」によるデータ共有サービスの促進
• 市場抑制要因
  • インフレによる会場費・人件費の高騰
  • GDPR/サイバーセキュリティコンプライアンスの負担
  • カーボンフットプリントの報告義務化によるコストの増加
  • バーチャルな代替手段による第2級都市での需要の低下
• バリュー・サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• 産業の魅力-ファイブフォース分析
  • 新規参入業者の脅威
  • 買い手の交渉力
  • 供給企業の交渉力
  • 代替品の脅威
  • 競争企業間の敵対関係

第6章 市場規模と成長予測

• イベントタイプ別
  • 企業イベント
  • 協会・学会イベント
  • 非営利・チャリティーイベント
  • フェスティバル・エンターテインメント
  • スポーツイベント
  • ハイブリッド・バーチャルファースト型イベント
  • その他
• モード別
  • 対面式
  • ハイブリッド
  • バーチャル
• サービス別
  • 戦略・計画
  • コミュニケーション・ロジスティクス
  • 会場・会場レンタル
  • 参加者管理・エンゲージメント
  • バーチャル・ハイブリッド対応
  • ケータリング・ホスピタリティ
  • チームビルディング・体験型アクティビティ
• エンドユーザー別
  • 企業組織
  • 中小企業
  • 公共部門・政府
  • 個人消費者
  • 非営利団体・協会
• 地域別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
  • 北欧諸国（デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン）
  • その他の欧州

第7章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • GL events
  • Reed Exhibitions
  • ASM Global
  • CWT Meetings & Events
  • BCD Meetings & Events
  • Informa（RX）
  • Forum Europe
  • Smart Works Events
  • Absolute Event Services
  • DFA Productions
  • Eclipse Leisure
  • Felix Events
  • Hughes Productions
  • Irwin Video
  • JP Events Ltd
  • Off Limits
  • Owl Live
  • GL Events Live
  • Maritz Global Events
  • Messe Frankfurt Venue GmbH

第8章 市場機会と将来の展望

• ホワイトスペースとアンメットニーズの評価