ハイブリッドイベントマーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ハイブリッドイベントマーケティングサービスの市場規模は2025年に10億9,000万米ドルと評価され、2026年の12億米ドルから2031年までに18億2,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは11.50％となる見込みです。

本レポートは、サービス種別（企画・運営、イベントのプロモーション・広報、コンテンツ制作・再利用、バーチャルイベント技術・ストリーミングなど）、イベント種別（会議・セミナー、見本市・展示会など）、顧客種別（B2B企業、B2Cブランドなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のハイブリッドイベントマーケティングサービス市場の動向とインサイト

オーディエンスのリーチを拡大するハイブリッド形式への嗜好の高まり

ハイブリッドイベントマーケティングサービス市場は、主催者が会場の収容人数を増やすことなく参加者を増やすことができる場合に恩恵を受けます。バーチャル参加により、イベントは開催都市以外の人々に対しても、ライブセッション、アーカイブ動画、スポンサー露出を提供することが可能になります。Bizzaboの報告によると、主催者の67％がハイブリッド形式をイベントマーケティングの未来と捉えており、63％がオーディエンスのリーチを広げるために、より多くのハイブリッドイベントを開催する計画であると回答しています。この形式では、録画コンテンツやフォローアップ活動を通じて、イベント終了後も継続的にリードを生み出し続けることができます。ON24社によると、ハイブリッドイベントは従来の対面イベントに比べて2倍以上の行動データを生成できるとのことです。この拡張されたデータセットは、マネージド・アナリティクス・サービスを支えるとともに、プロバイダーにとって、イベント運営にとどまらず、リードの適格性評価、スポンサー向けレポート、イベント終了後のコンテンツパフォーマンス分析、次回のイベントサイクルに向けた参加者分析などを含む契約範囲を拡大する理由となります。また、主催者にとっては、最終的な参加者総数だけに頼ることなく、セッション、開催地、形式、参加者グループごとの参加状況を比較する助けとなります。

測定可能なイベントROIとファーストパーティデータへの需要の高まり

ハイブリッドイベントマーケティングサービス市場は、イベントの投資対効果（ROI）に関するより明確な証拠を求めるバイヤーの需要にも支えられています。登録データ、バッジスキャン、セッション視聴、および再視聴の活動は、顧客関係管理（CRM）システムと連携させることができます。Cventの報告によると、主催者の71％がROIの測定を最も重要な業務上の優先事項として挙げています。この優先順位は、イベント予算の精査が厳格化されていることや、収益帰属に対する期待が高まっていることを反映しています。対面とバーチャルの活動を単一のリードレコードに統合できるプロバイダーは、手動でのデータエクスポートの必要性を軽減できます。この機能は、マーケティングオートメーションとの連携機能を標準装備したプラットフォームに有利に働き、より広範なサービススイートへの移行を後押ししています。これにより、調達チームやスポンサーは、登録数、セッションへのエンゲージメント、ミーティングのリクエスト、再視聴の利用状況、イベントから販売へのフォローアップ、そして投資を通じてリーチしたオーディエンスを評価できるようになります。

会場、人件費、制作費のインフレ

制作コストの上昇は、プロジェクトの利益率を圧迫し、ハイブリッドイベントへの投資を遅らせる可能性があります。『The Exhibitor Advocate』が、米国の23都市で開催された224のトレードショーを対象に実施した2025年の調査によると、展示設営の人件費（通常勤務）の時給は平均157.48米ドルでした。また、同調査では、この時給が6.4％上昇したことが記録されており、電気工事の残業代は2022年以降41.2％上昇していました。ハイブリッド形式のイベント開催では、会場費や制作費に加え、ストリーミング、エンコーディング、プラットフォームのライセンシング費用が発生します。そのため、人件費や技術コストがクライアントの予算を上回るペースで上昇すると、固定価格契約はリスクにさらされることになります。プロバイダーは、標準化された技術スタックを採用し、ストリーミング、登録、イベントアプリ、音響・映像運用における直前の作業を最小限に抑える再利用可能な技術設計を導入するとともに、クライアントに対して明確かつ早期のコスト報告を行うことで、このプレッシャーを軽減することができます。

セグメント分析

2025年、ハイブリッドイベントマーケティングサービス市場において、企画・管理が27.81％のシェアを占めました。このサービスには、提案依頼書の調整、会場の選定、登録、および対面およびデジタルチャネルにわたる報告が含まれます。大規模組織は、複数のイベントカレンダーにまたがる断片化を軽減するために、これらのサービスを利用しています。プログラム管理を一元化することで、一貫したプロセスとデータ定義の維持にも役立ちます。アナリティクスおよびリード管理分野におけるハイブリッドイベントマーケティングサービスの市場規模は、購入者がCRMと連携したパイプライン測定を求めることから、2031年までCAGR12.54％で拡大すると予測されています。

イベントのプロモーションおよび広報は、特に会場の収容人数を超えるデジタルアクセスを提供するプログラムにおいて、実会場およびバーチャルチャネルを横断した参加者獲得を支援します。録画されたセッションは追加のキャンペーン資料として活用できるため、コンテンツの制作と再利用はますます重要になっています。主催者は、クラウド経由で配信されるコンテンツと会場内の音響・映像システムとの間で同期化されたリンクを必要とするため、バーチャルイベント技術とストリーミングは不可欠です。参加者のエンゲージメント、ネットワーキング、スポンサーシップ、パートナーの活性化は、顧客維持を促進するとともに、会場スペースやセッションの命名権を超えたデジタル広告枠の創出につながります。フリーマン社は2026年7月の報告書で、参加者が学習時間の54％を従来のセッション会場外で過ごすことが理想的であり、見本市ではその割合が64％に上昇すると指摘しており、これは実会場とデジタルの両方のタッチポイントで機能するサービスを後押しするものです。

地域別分析

2025年、北米はハイブリッドイベントマーケティングサービス市場の36.72％を占めました。この地域には、大規模な企業バイヤー層、コンベンションインフラ、そして確立されたイベント技術プロバイダーが揃っています。Cvent、Freeman、Bizzabo、RainFocusなどは、製品開発やサービス競争に貢献しているベンダーの一部です。米国は依然として主要な地域市場であり、一方、カナダとメキシコでは、製薬、エネルギー、金融サービス分野のプログラムにおいてハイブリッド型イベントの活動が拡大しています。カリフォルニア州の規制やカナダのPIPEDA（個人情報保護法）を含むプライバシー要件が、地域プラットフォームにおける同意管理の意思決定に影響を与えています。

欧州は2番目に大きな地域であり、ドイツ、英国、フランスではイベントの開催密度が高く、ハイブリッド形式の利用が定着しています。ドイツでは2025年に3億9,510万人の対面イベント参加者が記録され、2024年の3億7,760万人から4.6％増加しました。また、ドイツ・コンベンション・ビューローの調査によると、参加者数1,000人以上の複数のイベント規模カテゴリーでも成長が見られました。2025年6月28日より「欧州アクセシビリティ法」が施行され、多言語字幕や包括的なデジタル参加への注目が高まっています。一方、南米ではブラジルが企業向けカンファレンスの需要を牽引し、アルゼンチンとチリでは金融サービスやテクノロジー分野での導入が先行しています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR13.01％で成長すると予測されており、これはハイブリッドイベントマーケティングサービス市場において最も高い地域別成長率となります。インド、韓国、日本、オーストラリアでは、企業イベントの運営がより形式化しつつあり、ハイブリッド形式の実施により、同地域内の長距離移動に伴う移動や調整の負担を軽減することが可能です。EventHubの調査によると、日本のイベントマーケティング組織の60％以上が依然として手作業による管理やリソースの不足に直面している一方、25％は高度なデータ統合を実現しています。中東では、UAEやサウジアラビアにおいて、政府主導の会議イニシアチブや「サウジ・ビジョン2030」のMICEプログラムを通じて市場が拡大しています。アフリカは依然として初期段階にありますが、南アフリカ、エジプト、ナイジェリアでは、モバイルファーストでの参加やオンライン接続を伴う会議活動が基盤を築いています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• ハイブリッドイベントマーケティングサービスの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に10億9,000万米ドル、2026年には12億米ドル、2031年までには18億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは11.50%です。
• ハイブリッドイベントマーケティングサービス市場の主な動向は何ですか？
  • オーディエンスのリーチを拡大するハイブリッド形式への嗜好の高まり、測定可能なイベントROIとファーストパーティデータへの需要の高まり、会場、人件費、制作費のインフレが挙げられます。
• ハイブリッドイベントマーケティングサービス市場における主要企業はどこですか？
  • Cvent、Freeman、Bizzabo、RainFocusなどです。
• ハイブリッドイベントマーケティングサービス市場のセグメント分析では、どのサービスが最もシェアを占めていますか？
  • 企画・管理が27.81%のシェアを占めています。
• 北米のハイブリッドイベントマーケティングサービス市場のシェアはどのくらいですか？
  • 北米は市場の36.72%を占めています。
• アジア太平洋地域のハイブリッドイベントマーケティングサービス市場はどのように成長すると予測されていますか？
  • 2031年までCAGR13.01%で成長すると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 視聴者層の拡大につながるハイブリッド形式への関心の高まり
  • 測定可能なイベントROIおよびファーストパーティデータに対する需要の高まり
  • B2B体験型マーケティングおよびフィールドイベントの予算拡大
  • AIを活用したパーソナライゼーション、マッチング、およびコンテンツの再利用
  • アクセシビリティ対応：字幕や多言語イベントへの需要の拡大
  • スコープ3の移動およびESGへの圧力により、「ハイブリッド優先」のイベント構成が後押しされています
• 市場抑制要因
  • 会場費、人件費、生産コストの上昇
  • プライバシー、同意、および国境を越えた参加者データのコンプライアンス
  • デジタルセッションにおけるディープフェイク、身元、およびサイバーセキュリティ上のリスク
  • 会場ごとの帯域幅のばらつきとAV統合の準備状況
• 業界バリューチェーン分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • 計画・管理
  • イベントのプロモーションおよび広報
  • コンテンツ制作および再利用
  • バーチャルイベント技術およびストリーミング
  • 参加者の関与とネットワーキング
  • アナリティクスおよびリード管理
  • スポンサーシップおよびパートナーの活性化
• イベントタイプ別
  • 会議およびセミナー
  • 見本市および展示会
  • 新製品発売
  • 社内会議および営業キックオフ
  • ウェビナーおよびデジタルサミット
  • 協会およびユーザー会議
  • パートナーおよびコミュニティイベント
• クライアントタイプ別
  • B2B企業
  • B2Cブランド
  • 業界団体および専門機関
  • 教育機関
  • 政府・公共部門
  • 非営利団体
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Cvent, Inc.
  • Freeman Company
  • Eventbrite, Inc.
  • ON24, Inc.
  • Bizzabo Ltd.
  • Goldcast, Inc.
  • EventMobi Inc.
  • Kaltura, Inc.
  • 6Connex, Inc.
  • vFairs LLC
  • Whova Inc.
  • Airmeet, Inc.
  • Stova Group, LLC
  • RainFocus, LLC
  • Encore Global Group, LLC
  • Maritz Holdings Inc.
  • MCI Group Holding SA
  • GL events SA
  • Jack Morton Worldwide, Inc.
  • Informa PLC

第7章 市場機会と将来の展望