北米のランジェリー：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年の北米のランジェリー市場の規模は152億1,000万米ドルと推定されており、2025年の145億8,000万米ドルから成長し、2031年には187億5,000万米ドルに達すると予測されています。

2026～2031年にかけては、CAGR4.28％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（ブラジャー、ブリーフ、その他）、価格帯（低価格と高価格）、材料（コットン、シルク・サテン、その他）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、その他）、地域（米国、カナダ、メキシコ、その他の北米諸国）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

北米のランジェリー市場の動向と洞察

快適でスタイリッシュなランジェリーへの需要

快適さとスタイルの融合は、消費者の優先順位における根本的な変化を表しており、従来の美観を重視した購買決定から、機能性を重視した選択へと移行しています。この動向は、パンデミック中に大きな勢いを得ました。リモートワークが定着し、快適さを最優先とするアパレルが当たり前になる中、消費者は見た目と着心地のトレードオフをますます拒むようになったからです。LYCRAの「ADAPTIV」繊維技術は、この進化を象徴するものであり、シェイプ効果を維持しつつ動きに合わせて適応するダイナミックな圧縮機能を提供することで、サポート力と快適さの間の根本的な葛藤に対処しています。アメリカン・イーグルのブランド「Aerie（エアリー）」は、この変化をうまく活かし、スタイルを犠牲にすることなく快適性を最優先した、柔らかな生地やワイヤレスデザインを強調したコレクションを通じて、2024年第4四半期に5億3,970万米ドルという過去最高の四半期売上高を達成しました。この要因は特にプレミアムセグメントに影響を与えており、同セグメントの消費者は、優れた快適性をもたらす革新的な材料や製造技術に対して、より高い価格を支払う意欲を示しています。この動向は製品の機能性にとどまらず、ブランドメッセージにも及んでおり、成功を収めている企業は、快適性を「妥協」ではなく「セルフケア」の一形態として位置づけています。

ボディ・ポジティビティとサイズインクルーシビティの台頭

ボディ・ポジティビティ運動は、社会活動から企業の核心的な課題へと進化し、産業全体の製品開発、マーケティング戦略、ブランドポジショニングを根本的に変革しています。この変革は、サイズ展開の拡大にとどまらず、インクルーシブなデザイン原則、マーケティングキャンペーンにおける多様な表現、歴史的にランジェリー広告を支配してきた従来の美の基準への拒絶にまで及んでいます。アメリカン・イーグルのブランド「Aerie」は、このアプローチの商業的な実現可能性を実証しており、レタッチなしの写真やサイズインクルーシビティを取り入れることで、2024年まで21四半期連続で二桁の既存店売上高成長を達成しています。この動きの影響はマーケティングの美学にとどまらず、製品開発プロセスに実質的な変化をもたらしており、各ブランドは多様な体型を対象としたフィット感調査に投資し、これまで十分にニーズが満たされていなかった層に対応できるようサイズ展開を拡大しています。調査によると、女性の3分の1以上が標準カップサイズの範囲外にあることが示されており、ハーフカップサイズやパーソナライズされたフィットソリューションを提供するブランドにとって、大きな市場機会が生まれています。この要因は、顧客のフィードバックやデータ分析に基づいて製品ラインナップを迅速に改善できる、D2C（消費者直接販売）ブランドにとって特に大きなメリットとなります。

偽造品と低品質製品の氾濫

偽造のランジェリーは、消費者の安全、ブランドの信頼性、市場シェアの浸食など、多面的な課題をもたらしており、越境eコマースや洗練された流通ネットワークによって、取り締まりの複雑さが増しています。米国税関・国境警備局は2020会計年度に、総額約13億米ドル相当の偽造品を押収しましたが、その押収品目数の26.2％を衣類とアクセサリが占めており、正規の市場参入企業に影響を及ぼす違法取引の規模がうかがえます。米国史上最大規模の偽造品押収は2023年に発生し、約21万9,000点、メーカー希望小売価格の推定総額が約10億3,000万米ドルに上りました。これは、正規ブランドを脅かす精巧な組織的活動の実態を如実に示しています。eコマースプラットフォームは偽造品の流通を助長しており、知的財産権関連の押収件数の90％以上が国際郵便や国際エクスプレス便で発生しているため、取り締まりや消費者保護の取り組みは一層困難になっています。この問題は特にプレミアムブランドに大きな影響を与えており、その高価格帯が偽造業者にとって魅力的な標的となっている一方で、消費者安全委員会（CPSC）の「可燃性繊維法」で定められた可燃性基準を満たさない可能性のある粗悪な材料の使用により、消費者の安全に対する懸念も生じています。

セグメント分析

2025年には、ブラジャーが市場シェアの52.05％を占めています。これは、女性のワードローブにおけるブラジャーの基本的な役割と、快適性、サポート力、スタイルの融合における同カテゴリーの継続的な革新を反映したものです。しかし、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が4.96％と、最も急速に成長しているセグメントとして浮上しているのはブリーフです。これは、吸湿発散性のある生地の技術的進歩、シームレス構造、これまで十分にニーズが満たされていなかった市場セグメントに対応する「ボディポジティブ」なサイズ展開が原動力となっています。ブラジャーセグメントの優位性は、平均販売価格が高く、買い替えサイクルが短いことに起因しており、消費者は優れたフィット感と快適さを提供するプレミアムな商品に投資する意欲をますます高めています。2024年にヴィクトリアズ・シークレットが発売した「ドリーム・コレクション」は、バンドサイズ32～40、カップサイズA～Gの全サイズに「フォーエバーストレッチ・レース」と「マシュマロメモリーフォーム」のパッドを採用しており、老舗企業が市場でのリーダーシップを維持するために、従来のカテゴリー内でいかに革新を続けているかを示しています。

シェイプウェア、ラウンジウェア、特殊アイテムなどの他の製品タイプは、消費者の嗜好が従来の下着カテゴリーを超えて広がっていることから、新たな機会を提示しています。アクティブウェアと下着の融合により、複数の機能を兼ね備えたハイブリッド製品が生まれ、購入において汎用性と価値を求める消費者にアピールしています。ナイキがポンプ対応のスポーツブラを開発したことは、主要ブランドが特定の消費者ニーズに応えつつ、プレミアム価格を維持しながら専門的なセグメントへと進出している様子を示しています。規制順守の要因、特に16 CFR Part 1610による米国消費者製品安全委員会（CPSC）の難燃性基準は、すべてのセグメントにおける製品開発に影響を与えており、メーカーは、美観や機能を維持しつつ、材料が安全要件を満たしていることを保証する必要があります。

2025年においても、低価格セグメントは70.18％のシェアを維持しており、これは必須のインナーウェアを手頃な価格で求める幅広い消費者層を反映しています。一方で、高価格帯製品はCAGR6.05％で急成長しており、品質、革新性、ブランドポジショニングを通じて差別化に成功したブランドにとって、大きなビジネス機会があることを示しています。この二極化は、コストパフォーマンスを重視する消費者が機能的で手頃な価格の選択肢に惹かれる一方で、プレミアムな機能、サステイナブル材料、高価格帯に見合うパーソナライズされた体験を優先する層が増加している、市場が二分されている状況を反映しています。アメリカン・イーグルのブランド「Aerie」は、「手頃な価格のラグジュアリー」というセグメントでのプレミアムなポジショニングに成功した好例であり、幅広いサイズ展開、ボディポジティブなメッセージ、ファストファッションの代替品よりも価格差を正当化する高品質な仕立てを通じて、過去最高の売上高を達成しています。

ヴィクトリアズ・シークレットがデザイナーのジョセフ・アルトゥザラ氏とコラボレーションし、95～500米ドルの限定商品を発売したことは、確立されたブランドが、独占的なデザインや卓越した職人技に対してラグジュアリー価格を支払う意思のある消費者を獲得するために、ウルトラプレミアムセグメントを開発していることを示しています。プレミアムセグメントの成長軌道は、LYCRA ADAPTIVファイバーのような技術革新の恩恵を受けています。これにより、ブランドは快適性や耐久性の向上を通じて、価格の上昇を正当化する測定可能な性能改善を実現できます。特に直接消費者販売（DTC）ブランドはこの動向から大きな恩恵を受けています。従来の卸売モデルでは経済的に支えきれないような、高品質な材料、革新的な製造技術、パーソナライズされた顧客体験への投資を行いながら、利益構造を最大限に確保できるからです。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年の北米のランジェリー市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 152億1,000万米ドルと推定されており、2025年の145億8,000万米ドルから成長し、2031年には187億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.28%です。
• 北米のランジェリー市場における快適でスタイリッシュなランジェリーへの需要の変化はどのようなものですか？
  • 消費者は見た目と着心地のトレードオフを拒むようになり、快適さを最優先とするアパレルが求められています。
• ボディ・ポジティビティとサイズインクルーシビティの台頭は市場にどのような影響を与えていますか？
  • この運動は、製品開発やマーケティング戦略を根本的に変革し、サイズ展開の拡大や多様な表現を促進しています。
• 偽造品と低品質製品の氾濫は市場にどのような影響を与えていますか？
  • 消費者の安全やブランドの信頼性に影響を及ぼし、取り締まりが複雑化しています。
• 2025年におけるブラジャーの市場シェアはどのくらいですか？
  • 市場シェアの52.05%を占めています。
• ブリーフはどのように成長していますか？
  • 2031年までのCAGRが4.96%と、最も急速に成長しているセグメントです。
• 低価格セグメントの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年に70.18%のシェアを維持しています。
• 高価格帯製品の成長率はどのくらいですか？
  • CAGRは6.05%で急成長しています。
• 北米のランジェリー市場における主要企業はどこですか？
  • PVH Corp.、Nike Inc.、Victoria's Secret & Co.、HANESBRANDS INC.、AEO Management Co.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 快適でスタイリッシュなランジェリーへの需要
  • ボディ・ポジティビティとサイズインクルーシビティの台頭
  • ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの影響
  • サステナビリティとエコフレンドリー材料への注目の高まり
  • 生地とデザイン技術における革新
  • eコマースとオンライン販売の拡大
• 市場抑制要因
  • ファストファッションやプライベートブランドからの競合
  • 偽造品と低品質製品の氾濫
  • オンライン購入におけるサイズに関する懸念
  • 急速に変化するファッション動向
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • ブラジャー
  • ブリーフ
  • その他
• 価格帯別
  • 低価格
  • 高価格
• 材料別
  • コットン
  • シルク・サテン
  • 合成
  • 再生繊維・バイオ由来繊維
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンライン小売ストア
  • その他
• 地域別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
  • その他の北米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • PVH Corp.
  • Nike Inc.
  • Victoria's Secret & Co.
  • HANESBRANDS INC.
  • AEO Management Co.
  • Jockey International Inc.
  • The Gap Inc.
  • ThirdLove LLC
  • Savage X Fenty（Kendo Holdings）
  • Natori Company Incorporated
  • La Perla Group
  • Calvin Klein
  • Triumph International Ltd.
  • Hunkemoller
  • Bare Necessities
  • Agent Provocateur
  • Clovia
  • MAS Holdings
  • Amante
  • The Lingerie Company

第7章 市場機会と将来の展望