テレビおよびセットトップボックス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Television And Set Top Box - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2124636
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概要
Mordor Intelligenceによると、テレビおよびセットトップボックスの市場規模は、2025年の3億710万台から2026年には3億2,390万台へと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR5.47％で推移し、2031年には4億2,279万台に達すると予測されています。
本レポートは、製品タイプ（テレビ、セットトップボックス、ストリーミングドングル／スティック）、解像度（SD、HD／FHD、4K、8K以上）、画面サイズ（32インチ以下、その他）、技術（LCD／LED、QLED／Mini-LED、その他）、エンドユーザー（住宅、業務用、公共機関用）、および地域（北米、南米、欧州、その他）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のテレビおよびセットトップボックス市場の動向と洞察
4Kおよび8K UHDコンテンツへの消費者の急速な移行
高解像度スクリーンへの需要が急増していることで、買い替えサイクルが短縮され、平均販売価格が上昇しています。8K対応のハードウェアは存在しますが、ネイティブコンテンツが限られているため普及は鈍く、アップグレードの決定においては依然として4Kが主流となっています。BenQ社の予測によると、8Kの広範な普及には少なくともあと6年はかかる見込みであり、これにより中期的には4Kパネルが商業的に優位な立場を維持することになります。また、サムスンが保有する広範な8K特許ポートフォリオも、コスト構造や競合的なライセンシングに影響を与える可能性が高いと考えられます。したがって、テレビおよびセットトップボックス市場では、4Kを主要な価値の原動力として位置づけつつ、8Kはより長期的なプレミアム戦略として捉えています。
スマートテレビのOSエコシステムが買い替えサイクルを加速
ソフトウェアのエコシステムは、今や製品差別化の核心となっています。サムスンの2025年モデルには「Vision AI」が統合され、おすすめコンテンツや音声コマンドをユーザーに合わせて最適化します。LGはMicrosoft Copilotを組み合わせて生産性機能を追加しており、これにより製品のライフサイクルが短く感じられるようになり、4～5年ごとの買い替えが促進されています。Android TV、Roku、webOSなどによるプラットフォームの細分化は、ユーザーを各ブランドのインターフェースに縛り付ける「粘着性の高い」エコシステムを生み出しています。その結果、サービス収入やターゲティング広告収入がハードウェア売上高と並行して増加しており、テレビおよびセットトップボックス市場を牽引しています。
パネルおよび半導体の調達コストの高騰
ディスプレイガラス、ドライバIC、メモリのコストは、2024年半ば以降、反発傾向にあります。東アジアへのパネル製造の集中により、各ブランドは地政学的リスクや物流リスクにさらされています。小規模なサプライヤーにはヘッジの余地がなく、コストを吸収するか小売価格を引き上げるかのいずれかを選択せざるを得ず、利益率に圧力をかけています。大手企業は垂直統合や長期的なウェハー供給契約を追求していますが、こうしたヘッジ策は、テレビおよびセットトップボックス市場のCAGRに及ぼすマイナス1.1パーセントポイントの押し下げ効果を部分的にしか相殺できていません。
セグメント分析
テレビおよびセットトップボックス市場において、テレビの市場規模は2025年の売上高の65.40％を占めましたが、ストリーミング用ドングルおよびスティックは、同セグメントで最高のCAGR7.74％を記録しました。ドングルは、携帯性、迅速なセットアップ、低価格という利点により普及が進み、従来のケーブルテレビや衛星放送用セットトップボックスの存在感を薄れさせています。従来の有料テレビが依然として影響力を持つ地域では、衛星放送とIP放送の両方に対応するハイブリッド型セットトップボックスが、ライブ放送とOTT視聴の両方のニーズを満たしています。一方、先進国ではスマートテレビへの統合が進んでいるため、将来的にスタンドアロンのドングルに対する需要は低下する見込みですが、新興市場では、コネクテッドコンテンツへの第一歩として、依然として低コストのアドオンが採用されています。各ブランドは、インターフェースに広告付き無料ストリーミングテレビ（FAST）チャンネルをバンドルするケースが増えており、これによりユーザーエンゲージメントとデータ収集が促進されています。
スティック型デバイスにおける価格競争（Roku対Amazon Fire TVおよびXiaomi）は、利益率を圧迫する一方で、導入台数を拡大しており、それがひいては広告在庫の増加につながっています。テレビメーカーは、パネル内に同等のOS機能を組み込むことで対抗し、バリューチェーンの主導権を維持しています。この綱引きは製品の多様性を確保する一方で、カテゴリーの境界線を曖昧にしており、多くの家庭でスマートテレビと並行して複数のストリーミングデバイスが稼働していることを意味します。その結果、テレビおよびセットトップボックス市場における総対象台数が増加しています。
テレビおよびセットトップボックス市場における4Kのシェアは2025年に43.85％に達し、成熟した生産歩留まりとOTTプラットフォームを通じた豊富なネイティブコンテンツに後押しされ、サイクル中盤の買い替え需要を引き続き牽引しています。買い替えを検討するユーザーは、主流のパネルサイズにおいてHDに比べて目に見える画質の向上を実感しており、これが4Kテレビの魅力的な価値を維持する一因となっています。一方、8KクラスはCAGR6.95％を記録しているもの、2024年の出荷台数はわずか14万3,000台にとどまっており、これはコンテンツの不足と高価格帯での位置づけを反映しています。それでも、ハードウェアメーカーは平均販売価格（ASP）とブランドリーダーシップを守るため、8Kの推進に力を入れています。
メーカー各社は、ネイティブコンテンツの不足を補うためAIアップスケーリングを採用しており、本格的な8K放送に先駆けて導入基盤を築くことを目指しています。BenQは、8Kの普及が早くて2031年以降になると予測しており、予測期間を通じて4Kが引き続き主流となることを示唆しています。HDおよびフルHDは、コスト重視の新興国や、帯域幅やコンテンツの制約により4Kが過剰となる商業施設において、引き続き利用され続けています。
地域別分析
アジア太平洋地域は、2025年の世界売上高の42.20％を占め、中国の大量生産とインドにおけるスマートテレビの世帯普及率の2桁成長に後押しされ、CAGR 6.53％で拡大する見込みです。国内の有力企業であるTCLとハイセンスは、低い人件費と政府の支援策を活用してプレミアム製品の出荷を加速させ、韓国の既存企業との差を縮めています。インドネシア、ベトナム、フィリピンにおける政府のデジタル化推進策により販売台数は拡大する一方、日本と韓国は8Kの試験導入や没入型オーディオビジュアル規格を通じて、技術的リーダーシップを維持しています。
北米は成熟しているもの収益性の高い市場であり、大型の4Kおよび8Kパネルがリビングルームの中心を占めています。韓国ブランドは、米国の成人層において52％の販売台数シェアを獲得しており、これは確固たるブランド価値を反映しています。同地域では、販売台数の拡大というよりはプレミアム製品へのアップセルに牽引され、売上高のCAGRは7.92％と堅調に推移しており、消費者は音声アシスタント、コンソールゲーム、高度なHDR規格を積極的に取り入れています。USMCA協定に基づく貿易は、メキシコの組立拠点からのジャスト・イン・タイム物流を支え、小売業者の在庫リスクを軽減しています。
欧州の成長はより安定していますが、エネルギー効率に関する規制やアナログ放送の早期終了により制約を受けています。エコデザイン規制により、省電力ファームウェアやリサイクル可能な梱包が義務付けられており、これに伴うコンプライアンスコストの増加は、アジアの新興メーカーにとっては対応が困難な場合があります。とはいえ、ドイツ、英国、フランスでは65インチ以上の4Kテレビが優先されており、OLEDの普及率は西欧の主要都市で依然として最も高くなっています。新興市場である中東欧では、一部のアフリカ諸国と同様にデジタル放送移行による追い風が見られ、経済指標が安定すれば、各ブランドにとって長期的な買い替え需要の拡大が見込まれます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 4Kおよび8K UHDコンテンツへの消費者の急速な移行
- スマートテレビのOSエコシステムが買い替えサイクルを加速させている
- 政府主導のデジタル放送移行プログラム
- AIを活用したパーソナライズされたユーザーインターフェースによるARPUの向上
- エッジベースのインタラクティブ広告助成モデル
- LEO衛星と衛星放送を組み合わせたDTH-IPサービスの展開により、農村部への普及が進んでいます
- 市場抑制要因
- パネルおよび半導体の原材料費の高騰
- 先進国市場における飽和状態
- モバイルやPCへの利用移行により、テレビ視聴時間が減少しています
- 大型ディスプレイに関する、間もなく施行される炭素排出規制および電子廃棄物規制
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
- 価格分析
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- 投資分析
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- テレビ
- セットトップボックス
- ストリーミング・ドングル／スティック
- 解像度別
- SD
- HD／FHD
- 4K
- 8K以上
- 画面サイズ別
- 32インチ以下
- 33～43インチ
- 44～55インチ
- 56～64インチ
- 65～74インチ
- 75インチ以上
- 技術別
- LCD／LED
- QLED/Mini-LED
- OLED
- レーザー/ プロジェクションテレビ
- エンドユーザー別
- 住宅
- 商業・公共機関
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- 韓国
- インド
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- LG Electronics Inc.
- TCL Technology Group Corp.
- Hisense Co., Ltd.
- Sony Group Corporation
- Panasonic Holdings Corporation
- Sharp Corporation
- Vizio Holding Corp.
- Skyworth Group Co., Ltd.
- Xiaomi Corporation
- Haier Smart Home Co., Ltd.
- Koninklijke Philips N.V.
- TP Vision
- Toshiba Corporation
- Arris International Ltd.（CommScope）
- Technicolor S.A.
- Humax Co., Ltd.
- Sagemcom SAS
- ZTE Corporation
- Kaon Media Co., Ltd.
- Evolution Digital LLC
- Coship Electronics Co., Ltd.
- Intek Digital Inc.
- Gospell Digital Technology Co., Ltd.
- Roku, Inc.
- Amazon.com, Inc.（Fire TV）
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日