アジア太平洋地域のDOOH：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、アジア太平洋地域のDOOH市場規模は、2025年の216億4,000万米ドルから2026年には239億3,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR 9.62％で推移し、2031年には378億7,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、サービスタイプ（プログラマティック・非プログラマティック）、用途（ビルボード、公共交通機関、ストリートファニチャーなど）、設置環境（道路沿いの屋外、空港、ショッピングモール・交通ハブ、店舗内・屋内施設など）、エンドユーザー業界（自動車、小売、ヘルスケア、BFSIなど）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

アジア太平洋地域のDOOH市場の動向とインサイト

5Gの展開が広帯域のクリエイティブを実現

中国では2025年末までに360万基以上の5G基地局が導入され、屋外スクリーンにライブデータのオーバーレイや4K動画に必要な接続性が提供されました。韓国も同年、全国的な5Gカバレッジを達成し、これにより公共交通機関の運営事業者は通勤ラッシュ時にモーショングラフィックスを配信できるようになりました。オーストラリアの主要通信事業者は5Gを地方の主要ルートに拡大し、長距離旅行者をターゲットとした道路沿いのプログラマティック動画看板をサポートしています。日本のNTTドコモは、5G位置情報サービスとDOOHネットワークを連携させ、歩行者の密度が高まった際にキャンペーンが自動的に起動するようにしました。その結果、オンライン動画と同等の画質を保ちつつ、その場所の文脈も反映したクリエイティブなキャンバスが実現し、アジア太平洋地域のDOOH市場は静的なディスプレイ形式に対して際立った優位性を獲得しました。

都市鉄道の急速な拡大がプレミアム広告枠を開拓

デリー・メトロの455キロメートルに及ぶネットワークは、2024-25会計年度に42億インドルピー（5,000万米ドル）の広告収入を生み出し、その広告枠の68％をデジタルスクリーンが占めました。ムンバイ・メトロ第3期工事では33.5キロメートルの路線が延伸され、ホームの運営権がタイムズ・イノベーティブ・メディアに付与されたことで、インドの商業首都におけるデジタル広告の普及率が向上しました。中国では2025年までに都市鉄道の総延長が1万キロメートルを突破し、フォーカス・メディアは現在、2,000以上の駅でデジタル広告権を管理しています。タイのMRTブルーライン延伸区間とジャカルタのMRTフェーズIIでは、合わせて500台近くの新しいスクリーンが設置され、通勤者をターゲットとするブランド向けに新たな広告枠が創出されました。駅構内での滞留時間が長いことから、CPMは道路沿いの看板よりも40～60％高くなっており、これにより公共交通広告はアジア太平洋地域のDOOH市場において最も急成長している分野となっています。

メディア所有権の細分化が広告購入の複雑さを増大させている

インドには200社以上の地域事業者が存在しますが、全国シェアが8％を超える事業者はなく、広告主は複数の契約交渉を余儀なくされ、異なるスクリーン仕様に合わせて広告素材を調整しなければなりません。タイも同様の分散状況が見られ、Plan B、Master Ad、VGIがそれぞれ異なる施設を管理し、孤立した形で販売を行っています。インドネシアには約150社の事業者が存在しますが、その多くは依然としてオンライン化されておらず、統一された測定プロトコルも欠如しています。こうした分散化により、最低限必要な予算額が高くなり、プログラマティック広告の拡大が鈍化しているため、アジア太平洋地域のDOOH市場の成長が抑制されています。円滑な広告購入を実現するためには、業界の統合、あるいは広告枠を統合するサードパーティのアグリゲーターの活用が不可欠となりつつあります。

セグメント分析

プログラムmatic在庫は2025年の収益の32.17％を占め、CAGR 10.12％という数値から、2031年にかけてアジア太平洋地域のDOOH市場規模において、ますます大きなシェアを獲得する見込みです。オーストラリアは導入をリードしており、oOh!mediaとQMS Mediaがセルフサービス・ポータルを立ち上げた後、国内広告費の31％がプログラマティック取引で占められています。シンガポールは22％でこれに続き、Moving WallsがThe Trade Desk・Google DV360と連携しています。中国はFocus Mediaが直接取引を好むため10％未満にとどまっていますが、AIを活用したダイナミック・クリエイティブが、段階的な変化に向けた基盤を築きつつあります。

プレミアムな空港や公共交通機関の契約では、インプレッション数の保証が求められるため、非プログラムmatic形式のシェアは67.83％を維持しています。JCDecauxがチャンギ空港・香港国際空港で保有する長期の運営権は、こうした独占権を重視する傾向を象徴しています。したがって、アジア太平洋地域のDOOH市場のシェア構成は、プログラムmaticが道路沿いやショッピングモールでの収益拡大を牽引し、一方、直接販売が高価値な拠点の確保を担うというハイブリッドモデルへと進化しつつあります。

2025年の広告費のうち、ビルボード型スクリーンは45.96％を占めましたが、地下鉄網の密度が高まるにつれ、公共交通機関の広告枠がその差を急速に縮めています。デリー・メトロの286駅では5,000万米ドルの広告収入が生み出され、その総額の68％をデジタルスクリーンが占めました。バンコクのブルーラインとジャカルタのMRTでは、過去2年間で500台近くの新しいディスプレイが追加されました。その結果、アジア太平洋地域の公共交通機関向けDOOH市場規模は、2031年までCAGR11.67％で急拡大すると予測されています。

駅での平均滞留時間は5分以上あり、広告主は連続したストーリー展開やQRコードを活用したキャンペーンを展開できます。街頭広告のシェアは小さいもの、超ローカルな空白を埋めることで、道路沿いと公共交通機関のリーチを結びつけています。そのきめ細かなターゲティングにより、看板や公共交通機関広告ほどの規模には及ばなくても、その存在意義は失われません。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• アジア太平洋地域のDOOH市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の216億4,000万米ドルから2026年には239億3,000万米ドルへと拡大し、2031年には378億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは9.62％です。
• アジア太平洋地域のDOOH市場の主要なサービスタイプは何ですか？
  • プログラマティック・非プログラマティックに分類されています。
• アジア太平洋地域のDOOH市場の用途にはどのようなものがありますか？
  • ビルボード、公共交通機関、ストリートファニチャーなどがあります。
• アジア太平洋地域のDOOH市場の設置環境にはどのようなものがありますか？
  • 道路沿いの屋外、空港、ショッピングモール・交通ハブ、店舗内・屋内施設などがあります。
• アジア太平洋地域のDOOH市場のエンドユーザー業界にはどのようなものがありますか？
  • 自動車、小売、ヘルスケア、BFSIなどがあります。
• 5Gの展開はDOOH市場にどのような影響を与えていますか？
  • 5Gの展開により、屋外スクリーンにライブデータのオーバーレイや4K動画に必要な接続性が提供され、クリエイティブな活用が可能になっています。
• 都市鉄道の拡大はDOOH市場にどのように寄与していますか？
  • 都市鉄道の急速な拡大により、プレミアム広告枠が開拓され、公共交通広告が急成長しています。
• メディア所有権の分散化はDOOH市場にどのような影響を与えていますか？
  • メディア所有権の分散化が広告購入の複雑さを増大させ、プログラマティック広告の拡大が鈍化しています。
• アジア太平洋地域のDOOH市場におけるプログラマティック在庫のシェアはどのように予測されていますか？
  • 2025年の収益の32.17％を占め、CAGR 10.12％で2031年に向けてシェアが増加する見込みです。
• アジア太平洋地域のDOOH市場における主要企業はどこですか？
  • JCDecaux SE、Focus Media Information Technology Co. Ltd.、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、oOh!media Limitedなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 5Gの展開が、高帯域幅を活用したクリエイティブな活用を可能に
  • 都市鉄道の急速な拡大が、高品質な物件の供給を促進
  • プログラマティックDOOHとリテールメディアネットワークの統合
  • LEDのコスト低下がデジタル化を加速させている
  • ESGを重視する広告主にとって魅力的な、カーボン効率に優れたスクリーン
  • ブランドセーフティ：クッキーから位置情報認証型DOOHへの移行
• 市場抑制要因
  • メディア所有権の分散化が購買の複雑さを増大
  • 電力価格の変動が運営コストを押し上げている
  • モバイルリターゲティングを制限するデータプライバシー規制
  • 新興市場におけるDOOHに精通したクリエイティブ人材の不足
• マクロ経済要因の影響
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • プログラマティックDOOH
  • 非プログラマティックDOOH
• 用途別
  • ビルボード
  • トランジット
  • 街路備品
  • その他の用途
• 立地環境別
  • 道路沿いの屋外
  • 空港
  • ショッピングモール・交通拠点
  • 店舗内・屋内施設
  • その他の立地環境
• エンドユーザー産業別
  • 自動車
  • 小売
  • ヘルスケア
  • 銀行・金融サービス（BFSI）
  • メディア・エンターテインメント
  • その他のエンドユーザー産業
• 地域別
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • シンガポール
  • タイ
  • 香港
  • その他のアジア太平洋諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • JCDecaux SE
  • Focus Media Information Technology Co. Ltd.
  • Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
  • oOh!media Limited
  • Outfront Media Inc.
  • Times Innovative Media Limited
  • Plan B Media Public Company Limited
  • Asiaray Media Group Limited
  • Shanghai Airports Advertisement Co. Ltd.
  • Balintimes Media Group Co. Ltd.
  • Hivestack Inc.
  • Vistar Media Inc.
  • Daktronics Inc.
  • Broadsign International LLC
  • QMS Media Limited
  • AdOnMo Private Limited
  • Laqshya Media Group
  • Moving Walls Pte Ltd.
  • Big Tree Outdoor Sdn Bhd
  • UP Media（Thailand）Co. Ltd.

第7章 市場機会と将来の展望