米国のスマートテレビ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、米国のスマートテレビ市場規模は2025年に5,073万台と評価され、2026年の5,188万台から2031年までに5,801万台に達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは2.27％となる見込みです。

本レポートは、スクリーンサイズ別（45インチ以下、45～54インチ、55～64インチ、65～74インチ、75インチ以上）、解像度タイプ別（HDTV、フルHD、4K UHD、8K UHD）、パネル技術別（LCD/LED、QLED、OLED、Mini-LED）、価格帯別（500米ドル未満、500～999米ドル、その他）、オペレーティングシステム別（Roku OS、Google/Android TV、その他）、地域別に分類されています。市場予測は出荷台数（台）ベースで提示されています。

米国のスマートテレビ市場の動向と洞察

急速な4K/8Kへのアップグレードサイクル

4K UHDはすでに出荷台数の半数以上を占めていますが、メーカー各社は8K対応プロセッサや高度なバックライト技術を主流化させることで、技術サイクルを短縮しています。2025年に公開されたSamsungのRGBミニLEDプロトタイプは、LCDと同等のコストを維持しつつ、OLED並みのコントラストを実現すると期待されています。LGの4層スタック型OLEDアーキテクチャは、ピーク輝度を40％向上させ、かつてプレミアムモデルの普及を遅らせていたHDRの制限を解消しています。これらの飛躍的な進化が相まって、特にストリーミングサービスや次世代ゲーム機によって8Kネイティブコンテンツが徐々に提供されるようになるにつれ、既存の所有者による早期の買い替えを後押ししています。

内蔵のストリーミング機能とアプリエコシステム

スマートテレビのオペレーティングシステムは、現在では外付けスティックと同等の機能を再現しており、ストアフロント、決済、ターゲティング広告をテレビブランドの下に統合しています。Roku OSは依然として最大のシェアを占めていますが、検索のパーソナライゼーションが視聴時間を押し上げる中、Google TVが最も急速にシェアを伸ばしています。LGの報告によると、同社のwebOS広告技術による収益は2024年に1兆ウォンを超え、プラットフォーム経済がハードウェアの利益率の圧縮をますます相殺していることを示しています。

スマートフォン・タブレットによる視聴のカニバリゼーション

モバイル端末の画面が日中の娯楽時間をますます占めるようになり、従来は大画面への買い替えを正当化していた「家族での視聴」の機会が制限されています。連邦取引委員会（FTC）の2024年の調査では、ストリーミングプラットフォームが携帯端末用にUIデザインを過度に最適化しており、それが単独利用の習慣を強めていることが浮き彫りになっています。しかし、ゲームや高品質な映画コンテンツは依然としてテレビの強みであり、この「カニバリゼーション効果」を和らげています。

セグメント分析

2025年、55～64インチ帯は出荷シェアで34.02％と首位を維持し、主流の「スイートスポット」としての役割を裏付けました。しかし、75インチ以上のセグメントはCAGR2.69％で最も急速に成長する見込みであり、米国のスマートテレビ市場全体の成長率を上回る展望です。アーリーアダプターたちは、没入感のあるゲーム体験や劇場級のストリーミングを理由に、現在プロモーション価格で2,000米ドル未満で購入できるパネルを選んでいます。Samsungは、マイクロLEDのサプライチェーンと積極的な販路プロモーションを活用し、超大型サイズ市場の約3分の1を占めています。エントリーレベルの45インチ未満のモデルは、個人視聴用の安価なタブレットや、ベゼルの最小化により狭いアパートにも設置しやすくなっている中型テレビに押され、引き続きシェアを落としています。

設置業者によると、ワイヤレスブレイクアウトボックスによりセットアップ時間が40％近く短縮され、既存住宅における75インチ画面の壁掛け設置の普及が加速しています。ENERGY STARのデータによると、1平方インチあたりの消費電力はパネル面積の増加ペースを上回る速さで低下しており、省エネ意識の高い購入者からの電気代に関する懸念を和らげています。これらの動向を総合すると、大型ディスプレイは今後も米国スマートテレビ市場における主要な促進要因であり続けると考えられます。

4K UHDは2025年に出荷シェア54.02％に達し、すでに必須条件となっています。まだ発展途上の8Kセグメントは、ソースコンテンツの不足を補うAIアップスケーリングエンジンの助けもあり、CAGR3.17％を記録すると予測されています。Microsoftの「Xbox Series X」とSonyの「PlayStation 5 Pro」は、いずれも2025年のファームウェアアップデートで8K出力を可能にし、ストリーミングプロバイダも限定市場で8K VODの試験運用を開始しています。アップセル戦略として、8Kパネルと短期の分割払いプランを組み合わせることで、高額な価格による購入の躊躇を和らげ、アーリーアダプターが3～4年ごとに買い替えを行うよう促しています。フルHDモデルは現在、主に宿泊施設や、価格を最優先とする小売店の目玉商品としてのみ生き残っています。

OLEDメーカーは、輝度の向上により、高品質な4K HDRに対する8Kの知覚上の優位性は薄れていると主張していますが、調査データによると、初期のゲーマーはベンチマーク結果を自慢できるという理由で、8Kテレビを不釣り合いなほど多く選んでいることが示されています。圧縮コーデックが成熟するにつれ、8Kストリーミングの帯域幅のオーバーヘッドは低下し、大規模展開における最後の技術的障壁の一つが取り除かれることになります。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 米国のスマートテレビ市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に5,073万台、2026年には5,188万台、2031年までに5,801万台に達すると予測されています。CAGRは2.27%です。
• 米国のスマートテレビ市場における主要な動向は何ですか？
  • 急速な4K/8Kへのアップグレードサイクル、内蔵のストリーミング機能とアプリエコシステム、スマートフォン・タブレットによる視聴のカニバリゼーションなどがあります。
• 2025年におけるスクリーンサイズ別の出荷シェアはどうなっていますか？
  • 55～64インチ帯は34.02%のシェアを維持し、75インチ以上のセグメントはCAGR2.69%で最も急速に成長する見込みです。
• 2025年における解像度タイプ別の出荷シェアはどうなっていますか？
  • 4K UHDは54.02%に達し、必須条件となっています。8KセグメントはCAGR3.17%を記録すると予測されています。
• 米国のスマートテレビ市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Samsung Electronics、LG Electronics、Sony Group、TCL Electronics、VIZIO、Hisense、Panasonic、Sharp、Philips、Skyworth、Xiaomi、Amazon、Appleなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 急速な4K/8Kへのアップグレードサイクル
  • 内蔵のストリーミング機能とアプリエコシステム
  • 65インチ超の製品の購入急増
  • CTV広告収益のOEMとの分配
  • ゲーム用に最適化されたテレビ機能（VRR、クラウドゲーミングハブ）
  • 「ENERGY STAR 9.0」対応製品に対するエネルギー効率向上税制優遇措置
• 市場抑制要因
  • スマートフォン・タブレットによる視聴のカニバリゼーション
  • 低価格の中国ブランドによる価格圧迫
  • OSレベルでのデータプライバシーへの反発によるテレメトリ価値の抑制
  • ミニLEDバックライトにおけるサプライチェーンの変動性
• バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース
• 産業のバリューチェーンのマッピング

第5章 市場規模と成長予測

• スクリーンサイズ別
  • 45インチ以下
  • 45～54インチ
  • 55～64インチ
  • 65～74インチ
  • 75インチ以上
• 解像度タイプ別
  • HDTV
  • フルHD
  • 4K UHD
  • 8K UHD
• パネル技術別
  • LCD/LED
  • QLED
  • OLED
  • Mini-LED
• 価格帯別
  • 500米ドル未満
  • 500～999米ドル
  • 1,000～1,999米ドル
  • 2,000米ドル以上
• オペレーティングシステム別
  • Roku OS
  • Google/Android TV
  • Tizen OS
  • webOS
  • Fire TV OS
  • VIDAA U

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• ベンダー市場ランキング分析
• 企業プロファイル
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Electronics Inc.
  • Sony Group Corporation
  • TCL Electronics Holdings Ltd.
  • VIZIO Holding Corp.
  • Hisense Group Co., Ltd.
  • Panasonic Holdings Corporation
  • Sharp Corporation
  • Koninklijke Philips N.V.
  • Skyworth Group Ltd.
  • Xiaomi Corp.
  • Amazon.com Inc.（Fire TV Devices）
  • Apple Inc.（Apple TV & tvOS Integrations）
  • Haier Smart Home Co., Ltd.
  • Funai Electric Co., Ltd.（Magnavox/Sanyo）
  • Westinghouse Electric Corp.
  • Sceptre Inc.
  • Insignia Systems Inc.（Insignia TV）
  • JVC Kenwood Corp.
  • Pioneer Corp.
  • Seiki Digital Inc.
  • Element Electronics LLC
  • Hitachi Ltd.
  • LeEco（LeTV）
  • Metz Consumer Electronics GmbH
  • B&O A/S（Bang & Olufsen）

第7章 市場機会と将来の展望