スマートテレビOTTストリーミング：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Smart TV OTT Streaming - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 171 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2118256
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概要
Mordor Intelligenceによると、スマートテレビ向けOTTストリーミング市場の規模は2025年に1,001億3,000万米ドルと評価され、2026年の1,116億4,000万米ドルから2031年までに1,774億7,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは9.71％となる見込みです。
本レポートは、ストリーミングの種類（動画ストリーミングおよび音声ストリーミング）、収益モデル（SVOD、TVOD/PPV、AVOD/FAST、ハイブリッド収益化課金）、広告フォーマット（インストリーム動画、プログラマティックCTV、ブランドコンテンツ、ショッピング機能付き/QR）、コンテンツの種類（映画、テレビ番組およびエピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のスマートテレビOTTストリーミング市場の動向と洞察
高速ブロードバンドと家庭用Wi-Fiの普及
光ファイバーの展開と5G固定無線アクセスは、家庭での大画面再生環境を向上させることで、スマートテレビOTTストリーミング市場の普及を後押ししています。国際電気通信連合（ITU）の報告によると、インターネットユーザーは世界人口の大多数を占めており、5G契約数はモバイルブロードバンド接続の相当な割合を占めています。5Gネットワークは世界人口の半数以上をカバーしていますが、アクセス率は高所得国の方が低所得国よりもはるかに高い水準にあります。連邦通信委員会（FCC）は2025年5月、米国の家庭および小規模企業の96％が5Gモバイルサービスを利用可能であると報告しました。光ファイバーおよび固定無線ネットワークへの継続的な投資は、テレビのストリーミングを長時間視聴するのに適した家庭用接続の普及を後押ししています。家庭内の接続環境が改善されることで、バッファリングが軽減され、スマートテレビの利用時間が長くなるため、プラットフォーム事業者が利用できる広告枠が拡大し、中断のない再生に依存するサービスにおいて、スマートテレビの視聴体験がより安定したものになります。
FASTチャンネルと広告付きプランの普及
FASTおよび広告支援型プランは、スマートテレビのOTTストリーミング市場における収益成長の中心となっています。Amagi社は、広範なFASTチャンネル配信実績に基づき、世界のFAST視聴時間および広告インプレッション数が前年比で堅調に伸びたと報告しました。同社の調査では、主要なFAST事業者の多くが、プラットフォームをまたぐメタデータの再フォーマットを大きな運用上の負担と捉えている一方、メタデータの不備が収益やコンテンツの可視性を低下させていると指摘する声も多数ありました。IABは、デジタル動画が米国でのテレビおよび動画広告支出の過半数を占めるのが初めてになると予測しています。また、米国でのコネクテッドTV広告支出は前年比で引き続き増加すると見込んでいます。こうした状況は、複数のプラットフォームにわたるコンテンツのメタデータ管理、広告の決定、配信を管理できる事業者に有利に働きます。したがって、スマートTVのOTTストリーミング市場では、効果的なコンテンツ管理システムを備えた大規模なサービスが優位性を発揮することになります。
断片化したテレビOSエコシステム
OSの断片化は、スマートテレビのOTTストリーミング市場における配信効率を制限しています。北米、欧州、アジア太平洋地域でリーチを拡大しようとするサービスは、アプリストア、アプリケーションインターフェース、広告ツール、技術要件が異なる5～7のOS環境すべてで認証を維持しなければなりません。この作業により、収益分配の義務や開発コストが発生し、特に広範な技術サポート基盤を持たないプロバイダーにとっては、コンテンツ投資に充てられる資金が減少する可能性があります。欧州の「デジタル市場法（Digital Markets Act）」も、テレビOSプロバイダーに対する政策策定に影響を及ぼしています。欧州の放送事業者は2026年3月、Android TV、Amazon Fire OS、Samsung Tizenを潜在的なゲートキーパーとして評価するよう競争当局に要請しました。これにより、アプリケーションの非差別的な配置や相互運用性が求められる可能性があります。OS層より上位での所有権の変更は、小売企業や放送グループが広告技術やコネクテッドTVプラットフォームに投資するにつれ、新たな形態のアクセス制御をもたらす可能性があります。このような環境下では、OS、視聴者データ、広告ツール、コンテンツへのアクセスを統合しているプロバイダーにとって、依然として有利な状況が続くと考えられます。
セグメント分析
2025年、スマートテレビのOTTストリーミング市場において、動画ストリーミングは85.22％のシェアを占めました。スマートテレビは、大画面での動画配信を想定して設計されており、スポーツの生中継、脚本に基づく番組、ドキュメンタリーなどの視聴に対応しています。リニアテレビからストリーミングサービスへの番組提供の移行が進んでいることで、コネクテッドスクリーン向けの動画コンテンツがさらに増加しています。また、ビデオは、家庭内でテレビを共有して視聴するという定着した習慣からも恩恵を受けています。こうした状況により、ビデオはプラットフォームの視聴時間の中心的な源泉であり続けています。
オーディオストリーミングは、2031年までCAGR10.11％で成長すると予測されています。スマートテレビは、動画が再生されていない時間帯において、音楽、ポッドキャスト、オーディオブックのためのホームハブとしての役割をますます果たしています。また、ポッドキャストサービス各社も、リビングルームの画面に適した動画ベースのフォーマットを開発し、テレビのオーディオシステムをより十分に活用するようになっています。オーディオは、同じ家庭内での視聴セッションにおいて、その後の動画視聴へとつながるきっかけを作り出すことができます。1つのインターフェース内でオーディオと動画を統合している事業者は、この行動パターンを活用して、フォーマットを超えたエンゲージメントを構築することができます。
2025年時点で、スマートテレビのOTTストリーミング市場において、定期購読型課金が45.36％を占めました。プレミアムオリジナル作品、独占スポーツ中継権、広告なしの視聴環境は、複数の有料サービスの管理に対する消費者の懸念が高まっているにもかかわらず、サブスクリプション需要を支えています。SVODプラットフォームは、競合サービスでは入手できないコンテンツを提供することで、価値を維持することができます。トランザクション課金は、新作プレミアム映画や主要なスポーツ生中継といった、特定の時期に集中する需要に対応しています。ハイブリッドモデルは、サブスクリプション主導型と広告主導型のアプローチを切り替えるサービスを対象としています。
AVODやFASTを含む広告支援型課金モデルは、2026年から2031年にかけてCAGR10.57％で成長すると予測されています。これは、価格に敏感な世帯のニーズに応えるとともに、従来のテレビ番組編成ではリーチできないコネクテッドTVの視聴者層へ、広告主がアプローチする手段を提供します。IABの調査によると、2026年のコネクテッドTVへの追加投資の54％は、リニアテレビの予算の再配分から直接賄われたことが明らかになりました。通信事業者のバンドルサービスは世帯への普及率を高めることができますが、30％から45％の割引が適用されると、バンドルに含まれるサービス1加入者あたりの実質収益が減少する可能性があります。そのため、AVODおよびFASTのスマートテレビ向けOTTストリーミング市場の規模は広告主の需要によって支えられていますが、利益率はバンドルの条件に左右されやすい状況が続いています。これらのビジネスモデルが成熟するにつれ、事業者は規模、広告量、収益分配、そして視聴体験の質とのバランスを図らなければなりません。
地域別分析
2025年、北米は地域全体の41.37％を占めました。成熟したブロードバンドネットワーク、スマートテレビの普及率の高さ、およびリニアテレビの予算がプログラマティック・コネクテッドTVへとシフトしたことが、同地域の成長を支えました。米国のコネクテッドTV広告支出は2026年に293億米ドルに達すると予想される一方、デジタルビデオへの支出は2021年の390億米ドルから2026年には819億米ドルへと増加すると予測されています。コムキャストは2026年4月、すでにPeacock、Netflix、Apple TVを含んでいたバンドルにDisney+、Hulu、HBO Maxを追加してStreamSaverを拡充し、通信事業者主導のサービス集約と、ストリーミングサービスと家庭向けブロードバンド契約とのより緊密な連携を強化しました。カナダとメキシコも地域の需要に貢献しており、特にメキシコでは、有料テレビから広告支援型サービスへ移行する世帯の間で、FASTサービスに需要の余地が生まれています。
アジア太平洋地域は、2031年までCAGR10.49％で成長すると予測されています。インドでは2025年、クリケットの放映権や、JioHotstar、ZEE5、SonyLIV、Amazon間の競合に支えられ、OTTの月間アクティブユーザー数が14億5,000万人を超え、3年間で20％増加しました。インドネシア、タイ、フィリピン、マレーシア、シンガポールにおける有料ストリーミングアカウント数は、前年比19％増となり、2025年には6,100万件を超えました。一方、ベトナムとフィリピンでは、AVODやFAST主導の消費を通じて市場が発展しています。日本と韓国は、スマートテレビの普及が進み、ローカルコンテンツのエコシステムが確立された成熟した視聴者層を擁しています。アジア・ビデオ産業協会（AVIA）は、2025年のアジア太平洋地域のオンライン動画収益を700億米ドルと予測しており、そのうち88％を中国、日本、オーストラリア、韓国、インドが占めると見込まれています。
欧州は、スマートテレビの普及率の高さに加え、多言語コンテンツへのニーズや詳細な規制が存在するため、依然として重要な市場です。ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインは欧州の5大市場であり、これらの市場では、無料デジタル放送サービスと公共放送局のストリーミングサービスが、サブスクリプションおよびFAST視聴者をめぐって競合しています。南米では2026年にFASTの成長率が最も高く、視聴時間は前年比190％増、広告インプレッション数は124％増を記録しました。これは、ブラジル、アルゼンチン、チリの価格に敏感な世帯が牽引したものです。中東では、サウジアラビアとアラブ首長国連邦（UAE）がプレミアムスマートテレビの普及を後押ししており、2026年7月にはLG ChannelsがUAEで韓国エンターテインメントのコンテンツ群を立ち上げました。アフリカは発展段階がまだ初期ですが、2026年6月にCANAL+とサムスンは、アフリカ18カ国で販売される新型サムスン製スマートテレビに「DStv Stream」をプリインストールし始め、有料テレビのインフラが十分に整備されていない市場において、ストリーミングサービスへの直接的な入り口を創出しました。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 高速ブロードバンドと家庭用Wi-Fiの普及拡大
- FASTチャンネルと広告付きプランの普及
- ストリーミングと通信サービスのバンドル提供
- クラウドゲーミングと大画面インタラクティブエンターテインメント
- リテール・メディアの融合と「ショッピング可能なテレビ」の広告枠
- テレビの操作行動から読み取れる世帯レベルの購入意向の兆候
- 市場抑制要因
- 断片化したテレビ用OSエコシステム
- プライバシー、同意、および自動コンテンツ認識に関する制約
- ストリーミングスティックの代替とテレビの買い替えサイクルの長期化
- チップセット、コーデック、およびリモコンの仕様差異に起因するアプリ移植の障壁
- 価値およびサプライチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- ストリーミングの種類別
- 動画ストリーミング
- オーディオストリーミング
- 収益モデル別
- 定期課金型サブスクリプション（SVOD）
- トランザクション課金（TVOD／PPV）
- 広告支援型課金（AVOD／FAST）
- ハイブリッド収益化・課金
- 広告フォーマット別
- インストリーム動画広告
- プログラマティックCTV広告
- ブランドコンテンツおよびスポンサーシップ
- ショッピング機能付き広告およびQRコード対応広告
- コンテンツタイプ別
- 映画・映像作品
- テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
- ドキュメンタリー
- その他のコンテンツタイプ
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- インド
- 日本
- 韓国
- 東南アジア
- オーストラリア・ニュージーランド
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- トルコ
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- エジプト
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- LG Electronics Inc.
- TCL Technology Group Corporation
- Hisense Visual Technology Co., Ltd.
- Xiaomi Corporation
- Sony Group Corporation
- Roku, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Alphabet Inc.
- Apple Inc.
- VIZIO Holding Corp.
- Comcast Corporation
- Xperi Inc.
- Panasonic Holdings Corporation
- TPV Technology Co., Ltd.
- Skyworth Group Limited
- Haier Smart Home Co., Ltd.
- Sharp Corporation
- Changhong Electric Co., Ltd.
- Tencent Holdings Limited
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 171 Pages
- 納期
- 2～3営業日
