ホームケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ホームケア市場の規模は2026年に2,023億4,000万米ドルと推計されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGR5.34％で推移し、2031年には2,624億5,000万米ドルに達すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（エアケア、食器用洗剤、漂白剤、虫除け剤など）、包装形態（ボトル、エアゾール缶など）、配合（合成、天然、オーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストアなど）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のホームケア市場の動向と洞察

ソーシャルメディアプラットフォームと著名人による推奨の影響

デジタルプラットフォームは、家庭用ケア製品を、関与度の低いカテゴリーから、掃除のルーティンがバズるエンターテインメントとなるコンテンツ主導の戦場へと変貌させました。TikTokのハッシュタグ「#CleanTok」は2025年半ばまでに790億回の再生回数を記録し、クリエイターたちは15秒の動画で製品の有効性を実証することで、従来の広告に対する懐疑的な見方を払拭しました。プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）が2025年に展開した「Mr. Clean」のキャンペーンでは、Instagram Reelsを活用して「ビフォー・アフター」の変貌をアピールし、エンゲージメント率4.2％を達成しました。これは、消費財業界の平均の3倍に相当する数値です。このチャネルでは、洗練された映像制作よりも、アルゴリズムによる配信と本物のストーリーテリングを巧みに使いこなすブランドが成功を収めています。また、この変化により、小売流通網は持たないものソーシャルメディアに精通した新興ブランドにとって市場参入が容易になり、安定した地位を築いている既存企業との競争が激化しています。モバイル端末の利用率が高いアジアでは、こうした戦略が大きな成功を収めています。欧米市場でも同様の動向が見られ、クリエイターたちは掃除のコツとエンターテインメントを融合させています。2024年、アジア太平洋地域では、1契約あたり月平均約15GBのモバイルブロードバンドトラフィックを記録し、これは全地域の中で最も高い数値でした。この高いデータ利用量は、動画やショートフォームコンテンツを通じた活発なソーシャルメディアへの関与を支えています。

成分、香り、パッケージ形態における製品イノベーション

処方の画期的な進歩により、価値提案は洗浄効果にとどまらず、感覚的な体験、環境負荷、利便性まで包含する形で再定義されつつあります。ジボダン社は2025年、生分解性香料マイクロカプセル「PlanetCaps(TM)」を導入しました。これは、石油由来のポリマーを植物由来の代替素材に置き換えたもので、堆肥化条件下で28日以内に分解されます。ヘンケルは2024年、デュッセルドルフに5,000万ユーロ（5,400万米ドル）を投じてフレグランス・イノベーション・センターを開設し、消費者の気分状態と香りの分子を結びつけるAI駆動型の香りプロファイリングに注力しています。ノボザイムズは2025年、20°Cでタンパク質由来の汚れを除去するプロテアーゼ酵素を発売し、冷水での洗濯サイクルを可能にすることで、1回の洗濯あたりのエネルギー消費量を60％削減しました。パッケージングの革新も加速しており、プロクター・アンド・ギャンブルは2025年に、同等のボトルに比べてプラスチック使用量を60％削減した「Tide」のリフィルパウチを発売しました。一方、ユニリーバは2025年までに、パッケージを100％再利用可能、リサイクル可能、または堆肥化可能なものにすることを約束しました。酵素の効能、感覚的な満足感、循環型パッケージングを統合した企業はプレミアム価格を設定できる一方、対応が遅れた企業はプライベートブランド製品への代替により、利益率の圧迫に直面することになるでしょう。

偽造製品の蔓延

偽造の家庭用ケア製品は、ブランド価値や消費者の信頼を損なうだけでなく、基準を満たさない配合により安全上のリスクをもたらします。OECDの推計によると、2024年の世界の偽造品取引額は4,640億米ドルに達し、家庭用ケア製品は回転率が高く、発見されるリスクが低いため、頻繁に標的となっています。オンラインマーケットプレースはこの問題をさらに深刻化させました。国際商標協会（INTA）による2025年の調査では、主要なeコマースプラットフォーム上の第三者販売者から購入された家庭用洗浄製品の42％が、真正性検証に合格しなかったことが判明しました。偽造洗剤には、界面活性剤の濃度が不十分であったり、布地を傷める安価な溶剤が代用されていたりすることが多く、偽造消毒剤には有効な抗菌剤が含まれていない場合があり、衛生効果が損なわれています。新興市場では取り締まりの課題が顕著ですが、先進市場においても、検証体制が不十分なオンラインプラットフォームが原因で問題が生じています。2023年、Amazonは世界中で700万点以上の偽造品を廃棄し、各ブランドや中国の法執行機関との連携による偽造対策の強化を進めました。その結果、50件以上の家宅捜索が行われ、100人以上の容疑者が特定されました。偽造品は市場の収益を減少させ、コンプライアンスコストを増加させるため、ホームケア市場の成長を阻害しています。

セグメント分析

2025年、ランドリーケアは市場収益の54.03％を占め、確立されたブランドロイヤリティと小売流通網を持つ、購入頻度が高く、生活必需品であるカテゴリーとしての地位を反映しています。このセグメントは、洗剤ポッドの普及に牽引され、2031年まで成長を続ける見込みです。2025年、北米の洗濯用洗剤売上高において、単回分パッケージが大きなシェアを占めています。これは、消費者が利便性と、無駄を減らす定量配合を重視しているためです。2024年に発売されたプロクター・アンド・ギャンブル社の「Tide Coldwater」は、20°Cでも効果的な洗浄を実現し、1回の洗濯あたりのエネルギー消費量を60％削減するとともに、欧州のエネルギー効率規制にも準拠しています。2025年に導入されたジボダン社の生分解性フレグランスマイクロカプセル「PlanetCaps(TM)」は、持続可能性への懸念に対応しつつ、従来のカプセル化技術と比較して香りの持続時間を40％延長しています。

食器用洗剤は、酵素技術の革新により安定したシェアを維持しました。ノボザイム社が2025年に開発したリパーゼ酵素は、低温でも油汚れを除去できるため、給湯コストを50％削減できる配合が可能になりました。表面ケア分野は、パンデミック後の衛生意識の高まりから恩恵を受けましたが、消毒剤の買いだめが正常化したことで、成長率はベースラインレベルまで鈍化しました。トイレケアおよび漂白剤の各セグメントは成熟期を迎えており、イノベーションは環境に優しい酸化剤に焦点が当てられています。2025年には、過酸化水素を使用した酸素系漂白剤が欧州で市場シェアを拡大し、EUの殺生物剤規制により使用が制限された塩素系製品に取って代わりました。消費者の認識に顕著な変化が見られます。2031年までCAGR6.76％での成長が見込まれるエアケア分野は、現在、健康と密接に関連付けられています。この変化は、空気感染への懸念や汚染レベルの悪化によって引き起こされたものです。米国環境保護庁（EPA）の報告によると、2024年に米国では4,100万トンの一酸化炭素（CO）が排出されました。

2025年時点で、ボトルは包装市場シェアの43.88％を占めており、これは確立されたサプライチェーン、消費者の慣れ親しんだ形状、および小売店の陳列棚との適合性によって支えられています。しかし、持続可能性に関する規制や材料コストの優位性を背景に、パウチは2031年までCAGR6.88％で拡大しています。詰め替え用パウチは、同容量の硬質ボトルに比べてプラスチック使用量を60～80％削減でき、カーボンフットプリントと輸送コストの両方を低減します。プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）が2025年に発売した「Tide」濃縮リフィル用小袋は、この動向を象徴する例であり、従来のボトル1本（500グラム）に対し、150グラムのパウチ1袋で32回分の洗濯が可能です。規制上の圧力もこの動向を後押ししています。EUの「使い捨てプラスチック指令」や「拡大生産者責任（EPR）」制度では、リサイクル不可能な包装材に課金が課されるため、パウチは経済的に魅力的な選択肢となっています。

エアゾール缶は、ルームフレグランスや虫除け剤といったニッチな用途で依然として利用されていますが、推進剤に関する規制により成長は鈍化しました。EUの「Fガス規制」により、2015年から2024年にかけてハイドロフルオロカーボン（HFC）の使用量が79％削減され、炭化水素や圧縮空気を推進剤とする配合への変更が余儀なくされました。アルミニウムボトルや生分解性フィルムなどのその他の包装形態は、循環型素材に対して20～30％の割増価格を支払うことを厭わないアーリーアダプター層を獲得しました。ヘンケル社は2025年、ドイツで自社ブランド「パーシル（Persil）」向けにクローズドループ型のアルミニウムボトルの試験導入を行い、混合素材のプラスチックボトル（リサイクル率30％）に対し、95％のリサイクル率を達成しました。包装市場の構造は細分化が進んでいます。価格に敏感な市場や、構造的な強度が求められるカテゴリー（漂白剤、トイレ用洗剤など）では、ボトルが引き続き主流となる一方、洗濯用洗剤や食器用洗剤の分野では、詰め替えモデルが消費者のサステナビリティへの価値観や小売業者のスペース最適化の目標と合致するため、パウチがシェアを伸ばしていくでしょう。

地域別分析

アジア太平洋地域は2025年に世界売上高の28.95％を占め、都市化、中産階級の拡大、衛生意識の高まりを背景に、2031年まで6.33％という地域別で最も高いCAGRを維持する見込みです。中国国家統計局によると、2025年の中国の都市化率は67％に達し、過去10年間で2億5,000万人の農村から都市への移住者が、従来のまとめ買いの傾向からブランド品の単回使用型製品へのシフトを後押しし、パッケージ化された家庭用ケア製品の需要を牽引しています。インド準備銀行によると、2020年から2025年にかけて、インドの中産階級は年間5,000万世帯ずつ拡大し、可処分所得は年率8％増加しました。これにより、ノーブランドの洗剤からプレミアムな洗濯用ポッドや専用クリーナーへの買い替えが進みました。eコマースの普及が加速し、2025年にはアリババの「Tmall」と「JD.com」が中国の家庭用ケア製品売上高の大きなシェアを占める一方、インドの「Flipkart」と「Amazon India」は、現地語対応のインターフェースや代金引換オプションを活用して第2・第3級都市へのリーチを拡大し、前年比で成長を遂げました。日本と韓国は成熟市場の特徴を示しており、イノベーションは、狭い居住空間向けのコンパクトなパッケージや、省エネ基準に沿った冷水洗濯用の酵素配合に重点が置かれています。

北米および欧州の成長は、規制の厳格化と持続可能性に関する義務によって形作られています。欧州化学物質庁（ECHA）によると、欧州連合（EU）のREACH規制では、2025年までに2万5,000件以上の化学物質が登録され、物質1つあたり50,000～50万米ドルの費用がかかる詳細な安全性資料の提出が義務付けられており、これにより、専任のコンプライアンスチームを擁する多国籍企業が、地域企業よりも有利な立場に立っています。欧州委員会の報告によると、2025年にはEUエコラベルが450の家庭用洗浄製品を認証しており、消費者が環境への配慮を重視した結果、認証製品は25～35％の価格プレミアムが付いています。米国環境保護庁（EPA）の「セイファー・チョイス（Safer Choice）」プログラムは、2025年までに2,000点以上の製品を認証しました。一方、カリフォルニア州の「安全な消費者製品（Safer Consumer Products）」規制では、5,000種類以上の化学物質の開示が義務付けられ、植物由来成分への配合変更が加速しました。

南米、中東・アフリカでは、人口増加、都市化、衛生インフラの整備が市場の原動力となっています。ブラジル地域開発省によると、ブラジルの家庭用ケア市場は2025年に成長しました。これは、2030年までに下水処理のカバー率を55％から70％に拡大するという政府の取り組みに支えられ、トイレ用洗剤や消毒剤の需要が増加したためです。サウジアラビアとアラブ首長国連邦では、ホスピタリティおよび医療分野における衛生基準の高まりにより、一人当たりの消費量が非常に高くなりました。都市部でのデング熱の症例増加に伴い、虫除け剤の売上は年率18％の伸びを示しました。ナイジェリアと南アフリカでは、偽造品や小売インフラの断片化といった課題に直面しましたが、モバイルマネーの普及によりeコマースが成長しました。媒介性疾患による負担が、虫除け剤の需要を支えています。2024年には、世界のマラリアによる死亡者の95％がサハラ以南のアフリカで発生し、60万8,000人の死者が出たことが、EPA登録済みの虫除け剤の普及を後押ししました。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• ホームケア市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年に2,023億4,000万米ドル、2031年には2,624億5,000万米ドルに達すると見込まれています。CAGRは5.34%です。
• ホームケア市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • エアケア、食器用洗剤、漂白剤、虫除け剤などです。
• ホームケア市場の主要な流通チャネルは何ですか？
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストアなどです。
• 偽造製品の影響は何ですか？
  • ブランド価値や消費者の信頼を損ない、安全上のリスクをもたらします。
• 偽造品の取引額はどのくらいですか？
  • 2024年の世界の偽造品取引額は4,640億米ドルに達すると推計されています。
• ランドリーケアの市場収益はどのくらいですか？
  • 2025年に市場収益の54.03%を占める見込みです。
• アジア太平洋地域の市場成長率はどのくらいですか？
  • 2031年まで6.33%のCAGRを維持する見込みです。
• 主要企業はどこですか？
  • Procter & Gamble、Unilever、Henkel、L'Oreal、Kao Corporationなどです。
• 2025年における北米の洗濯用洗剤売上高の特徴は何ですか？
  • 単回分パッケージが大きなシェアを占めています。
• 2025年に導入されるジボダン社の製品は何ですか？
  • 生分解性フレグランスマイクロカプセル「PlanetCaps™」です。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • ソーシャルメディアプラットフォームと著名人による推奨の影響
  • 成分、香り、パッケージ形態における製品イノベーション
  • ホーム・エステティックおよびウェルネスの動向
  • 媒介性疾患に対する認識の高まり
  • 自然派・環境配慮型製品に対する消費者の嗜好
  • サステナビリティへの取り組み
• 市場抑制要因
  • 偽造品の横行
  • 化学成分に対する健康上の懸念
  • 環境に優しい製品のコストの高さ
  • メーカーに対する厳格な規制遵守
• 消費者需要の分析
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ
  • エアケア
  • 食器洗い
  • 漂白剤
  • 虫除け剤
  • ランドリーケア
  • 表面ケア
  • トイレケア
• パッケージ形態
  • ボトル
  • エアゾール缶
  • パウチ
  • その他の包装形態
• 製剤
  • 合成
  • ナチュラルおよびオーガニック
• 流通チャネル
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア・グローサリー
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • Beiersdorf AG
  • Kenvue Inc.
  • Edgewell Personal Care
  • Shiseido Co. Ltd.
  • Procter & Gamble Co.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Unilever PLC
  • Clarins Group
  • Supergoop!
  • Colgate-Palmolive（EltaMD）
  • Coty Inc.
  • ISDIN SA
  • Sun Bum LLC
  • VLCC Healthcare Ltd.
  • Lotus Herbals Pvt Ltd.
  • Naos
  • Kao Corporation
  • Elixcell
  • Thrive Natural Care

第7章 市場機会と将来の展望