マレーシアのホームケア市場

マレーシアのホームケア市場は、世帯あたりの可処分所得の中央値の上昇や都市化といった経済的・人口統計的要因に後押しされ、堅調さと成長を特徴としています。2025年、市場規模は小売額で39億リンギットに達し、洗濯機の普及率の高さに後押しされ、洗濯ケアが最大のカテゴリーとなりました。市場はCAGR5％を記録し、2030年までに49億リンギットの売上高に達すると予測されています。成功するためには、ブランドはイノベーションやサステナビリティに注力しなければなりません。

Euromonitor Internationalの「マレーシアのホームケア市場」レポートは、国内レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。最新の小売売上高データ（過去のデータ範囲）を掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、パッケージの革新、経済・ライフスタイルの影響、流通、価格設定などの市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測により、市場がどのように変化していくかが示されています。

対象製品：エアケア、漂白剤、食器用洗剤、家庭用殺虫剤、洗濯用洗剤、磨き剤、表面用ケア製品、トイレ用ケア製品

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートを購入するメリット

• ホームケア市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、および主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの発行において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画の策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

経済的・人口統計的要因に牽引された、回復力のある在宅介護市場

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：在宅介護における主要な業界動向

業界パフォーマンス

図2：在宅介護に関するアナリストの見解

洗濯用品が市場シェアを独占

KAOマレーシア、環境に配慮した新製品発売でサステナビリティを推進

図3：KAOマレーシア、環境に優しいマジクリーン床用洗剤詰め替え用パウチを発売、持続可能性を推進

図4：在宅介護サービスの売上高（2020年～2030年）

図5：在宅介護用品の販売量（2020年～2030年）

図6：カテゴリー別ホームケア売上高（2025年）

今後の見通し

洗濯ケアは引き続き優位性を維持する

持続可能性がイノベーションと成長を促進する

若年層の消費者に支持を集めるためのターゲット製品

図7：在宅介護サービスの売上高予測（2020年～2030年）

図8：ホームケア製品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

SC JohnsonとUnileverが引き続き業界をリード

図9：天然発酵技術を用いた革新的な抗菌クリーナー

KAOとPipper Standardの新製品

図10：KAOマレーシア、健康志向の消費者に向けたマジクリーン・イノベーションを発表

持続可能性とイノベーションから機会が生まれる

図11：在宅介護事業の企業別企業シェア（2025年）

図12：2025年におけるホームケア製品のブランド別シェア

チャンネル

食料品小売業者が売上を独占

利便性とプロモーションにより、Eコマースが勢いを増す

消費者の行動変化に伴い、デジタルチャネルは今後も成長を続ける

図13：ホームケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図14：在宅介護の経済的背景

図15：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図16：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図17：在宅介護における消費者の状況

図18：人口（2020年～2030年）

図19：消費者支出（2020年～2030年）

図20：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおける洗濯のお手入れ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 多機能製品への強い需要が売上を牽引
• 主要な業界動向
• 図21：洗濯ケアにおける主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図22：ダイアの3in1柔軟剤がマレーシアの洗濯用品市場における多機能性トレンドを牽引
• 消費者のニーズに牽引され、洗濯用洗剤が依然として市場を席巻しています。
• 持続可能性はますます重要なトレンドとなり、製品イノベーションに影響を与えている
• 図23：洗濯用品の売上高（2020年～2030年）
• 図24：洗濯用品の販売量（2020年～2030年）
• 図25：カテゴリー別洗濯用品の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者が環境に優しく多機能な洗濯用品への需要を牽引する
• 図26：洗濯用品に関するアナリストの見解
• 洗濯洗剤は、多機能性の革新別その優位性を維持するだろう
• 環境に優しい製品で、Eコマースとサブスクリプションモデルが注目を集める
• 図27：洗濯用品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図28：洗濯用品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• KAO、持続可能なイノベーションで業界をリードする地位を強化
• 図29：アタック液体洗剤3kg詰め替え用スパウトパウチ：持続可能な洗濯の新たな基準を確立
• Ecominimが植物由来の洗濯用品を発売
• 図30：エコミニム社の植物由来洗濯用洗剤の革新技術
• Daia'Sの3-in-1ソフトジェントラベンダーは、多機能性のトレンドを取り入れている
• 図31：ランドリーケアの企業シェア（2025年）
• 図32：洗濯用品のブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 食料品小売業者が洗濯用品の売上を牽引
• 小売業のeコマースが最も急速に成長しているチャネル
• 持続可能で多機能な製品がeコマースの勢いを増す
• 図33：洗濯用品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図34：洗濯ケアの経済的背景
• 図35：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図36：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図37：洗濯ケアに関する消費者の状況
• 図38：人口（2020年～2030年）
• 図39：消費者支出（2020年～2030年）
• 図40：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアでの食器洗い

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• プレミアム製品と健康志向製品が売上成長を牽引
• 主要な業界動向
• 図41：食器洗浄業界における主要な動向
• 業界パフォーマンス
• 手洗いによる食器洗浄が依然として主流だが、自動食器洗浄機は徐々に普及しつつある
• 持続可能性と健康がイノベーションと消費者の選択を促進する
• 図42：食器洗浄機の売上高（2020年～2030年）
• 図43：食器洗浄機の販売量（2020年～2030年）
• 図44：カテゴリー別食器洗浄機の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者は食器洗い機を選ぶ際に、価格の手頃さと持続可能性を優先するようになる
• 手洗い別食器洗浄は引き続き主流となるが、自動食器洗浄機は徐々に発展していく
• Eコマースは今後も食器洗浄機の販売チャネルを形成し続ける
• 図45：食器洗浄機の売上高予測（2020年～2030年）
• 図46：食器洗浄機のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Seventh Generationが植物由来成分を使用した新製品を発売
• 図47：Seventh Generationのバイオベース食器用洗剤
• UnileverとColgate-Palmoliveが強力なブランドポートフォリオで市場を席巻
• Coseが新しい濃縮食器用洗剤を発売
• 図48：コーズの新濃縮食器用洗剤
• 図49：食器洗浄機メーカーの企業シェア（2025年）
• 図50：2025年における食器用洗剤ブランド上位50社のシェア
• チャンネル
• スーパーマーケットとハイパーマーケットが食器洗浄機の販売をリード
• 小売業のeコマースは、利便性とプロモーション別成長を牽引します。
• Eコマースは引き続き販売環境を形成している
• 図51：食器洗浄に関するアナリストの見解
• 図52：食器洗浄機の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図53：食器洗浄の経済的背景
• 図54：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図55：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図56：食器洗いに関する消費者の状況
• 図57：人口（2020年～2030年）
• 図58：消費者支出（2020年～2030年）
• 図59：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおける表面ケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• ブランド各社が持続可能で多機能な製品で革新を起こす
• 主要な業界動向
• 図60：表面ケアにおける主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 最大規模のカテゴリーが多機能性で成長を牽引
• 持続可能性と健康がイノベーションと成長を促進
• 図61：表面ケア製品の売上高（2020年～2030年）
• 図62：販売数量（2020年～2030年）
• 図63：カテゴリー別表面ケア製品の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 環境に優しく多機能な製品への需要が、消費者の成長を牽引する
• 多機能クリーナーは引き続き市場を牽引し、その多機能性が売上を牽引する
• Eコマースとサステナビリティがビジネス戦略を形成
• 図64：表面ケア製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図65：カテゴリー別表面ケア製品の売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• KAOとSCSC Johnsonが革新性と持続可能性で業界をリード
• 図66：マジクリーン床用洗剤、環境に優しい大容量2.8リットルパウチパックを発売、プラスチック使用量を67%削減
• KAOがマジクリーンパイプ＆シンククリーナーと、環境に優しいパウチパック入りマジクリーンフロアクリーナーを発売
• 図67：KAO、健康志向の表面ケア製品「マジクリーン」パイプ＆シンククリーナーの発売で市場を活性化
• 持続可能で多機能な製品分野にビジネスチャンスが生まれる
• 図68：社企業シェア（2025年）
• 図69：ブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 消費者の利便性追求により小売業のeコマースがシェアを拡大するも、オフライン販売は依然として優勢
• オムニチャネル・リテールはますます重要になっている
• 図70：表面ケアに関するアナリストの見解
• 新たな小売ブランドやコンセプトは確認されない
• 図71：表面ケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図72：表面ケアの経済的背景
• 図73：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図74：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図75：表面ケア製品に関する消費者の状況
• 図76：人口（2020年～2030年）
• 図77：消費者支出（2020年～2030年）
• 図78：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアでの漂白

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 気分を高める成分が漂白剤の売上増加を牽引
• 主要な業界動向
• 図79：漂白剤業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 手頃な価格の多目的漂白剤が人気を集める
• より厳格な規制が、より安全な製剤の開発におけるイノベーションを促進する
• 図80：漂白剤の売上高（2020年～2030年）
• 図81：漂白剤の販売量（2020年～2030年）
• 今後の見通し
• 消費者が持続可能な漂白剤製品の需要を牽引する
• 図82：ブリーチに関するアナリストの見解
• Eコマースは、競争力のある価格設定とプロモーションで売上を伸ばす
• 持続可能な処方と気分を高める香りで未来を形作る
• 図83：漂白剤の売上高予測（2020年～2030年）

競合情勢

• 大手ブランドはイノベーションと流通を通じて地位を確固たるものにする
• 図84：Kuat Harimauの漂白レモンが気分を高揚させるトレンドを利用
• 大規模な合併や新規参入は予想されない
• 図85：ブリーチの企業シェア（2025年）
• 図86：漂白剤のブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 食料品小売店が利便性の高さから漂白剤の売上を牽引
• 小売業のeコマースは、幅広い商品ラインナップとプロモーションでシェアを拡大
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない
• 図87：漂白剤の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図88：漂白剤の経済的背景
• 図89：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図90：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図91：漂白剤の消費者動向
• 図92：人口（2020年～2030年）
• 図93：消費者支出（2020年～2030年）
• 図94：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアにおけるトイレケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• KAOとCloroxが衛生ソリューションの革新を推進
• 主要な業界動向
• 図95：トイレケア業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• トイレ用液体・泡タイプは、その利便性のおかげで市場シェアを独占
• 進化する製品形態と健康動向が市場を形成する
• 図96：トイレケア製品の売上高（2020年～2030年）
• 図97：トイレケア製品の販売量（2020年～2030年）
• 図98：トイレケア用品のカテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 将来の成長を促進する持続可能でスマートなソリューション
• 最もダイナミックな成長が見込まれるのは、貯水槽内設置型デバイス
• 図99：トイレケアに関するアナリストの見解
• 健康とウェルネスの動向が業界情勢を形作る
• 図100：トイレケア製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図101：トイレケア用品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要参入企業はイノベーションと流通を通じて支配力を維持している
• 図102：KAO、マレーシアのトイレケア分野におけるイノベーションをリード：現代の家庭向けにコンパクトなスプレー式洗剤を開発
• KAO、使いやすいスプレー式トイレクリーナーを発売
• 安定した競合情勢とイノベーションの機会
• 図103：Cloroxの泡状トイレクリーナーが、2025年の家庭用トイレケアにおける健康志向のシフトを牽引する
• 図104：トイレケア関連企業の株式保有状況（2025年）
• 図105：トイレケア製品におけるブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• コンビニエンスストアがトイレケア用品の売上を牽引
• トイレケア用品分野では、小売ECが最も急速に成長しているチャネル
• マレーシアにおけるトイレケア製品の流通を左右する主要動向
• 図106：トイレタリー用品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図107：トイレケアの経済的背景
• 図108：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図109：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図110：トイレケアに関する消費者の状況
• 図111：人口（2020年～2030年）
• 図112：消費者支出（2020年～2030年）
• 図113：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアの研磨剤

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• プレミアム処方が売上成長と研磨剤市場の拡大を牽引
• 主要な業界動向
• 図114：研磨剤業界における主要動向
• 業界パフォーマンス
• 図115：研磨剤に関するアナリストの見解
• 靴磨きは依然として最大のカテゴリー
• 品質向上トレンドが研磨剤市場力学を左右する
• 図116：研磨剤の売上高（2020年～2030年）
• 図117：研磨剤の販売量（2020年～2030年）
• 図118：カテゴリー別研磨剤売上高（2025年）
• 今後の見通し
• プレミアムな処方と持続可能性が将来の売上を牽引する
• 靴磨きは引き続き優位性を保つ一方、家具磨きは課題を強いられる
• 実店舗が依然として優位性を維持する中、電子商取引の成長は鈍化
• 図119：研磨剤製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図120：カテゴリー別研磨剤販売額予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Kiwiは品質と流通網のおかげで引き続き業界をリードしている
• Jades & Easystoneの新製品、アウレオ靴磨きと靴磨きスポンジ
• 図121：アウレオのシャイン＆ナリッシュクリームが高級レザーシューズケアの新時代を切り開く
• 大規模な合併や新規事業の立ち上げは予定されていない
• 図122：研磨剤メーカーの株式保有数（2025年）
• 図123：2025年における研磨剤ブランドのシェア
• チャンネル
• スーパーマーケットとハイパーマーケットが対面検査を通じて研磨剤の売上を牽引
• 小売業のeコマースは、幅広い商品ラインナップとプロモーションにより成長を牽引
• オムニチャネル展開が需要拡大の獲得の鍵
• 図124：研磨剤の販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図125：研磨剤の経済的背景
• 図126：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図127：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図128：研磨剤に関する消費者の状況
• 図129：人口（2020年～2030年）
• 図130：消費者支出（2020年～2030年）
• 図131：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアの空気清浄

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• ブランド各社は収益性を維持するためにシュリンクフレーションを採用
• 主要な業界動向
• 図132：空気清浄業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 高級フォーマットは専門小売店とEコマースで好調
• 持続可能性と健康がイノベーションと成長を促進する
• 図133：空気清浄製品の売上高（2020年～2030年）
• 図134：空気清浄製品の販売量（2020年～2030年）
• 図135：カテゴリー別空気清浄製品の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者が健康志向で環境に優しい製品への需要を牽引
• 図136：エアケアに関するアナリストの見解
• 車用芳香剤とスプレー/エアゾール芳香剤は引き続き最大のカテゴリーとなる
• デジタルプラットフォームとサステナビリティがビジネス戦略を形成する
• 図137：エアケア製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図138：カテゴリー別空気清浄製品の売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要企業はイノベーションを通じて優位性を維持している
• グレイドが小型の452g品種を発売
• 図139：コストパフォーマンス重視のトレンドにより、ブランド各社は収益性を維持するために代替策を模索している
• 市場動向と企業にとっての機会
• 図140：エアケア社の企業シェア（2025年）
• 図141：2025年におけるエアケア製品のブランド別シェア
• チャンネル
• 幅広い品揃えのおかげで、現代の小売店がエアケア製品の売上を牽引
• 利便性を原動力に、小売業のeコマースは急速に成長しています。
• 変化する需要を捉える鍵はオムニチャネル戦略
• 図142：エアケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図143：空気ケアの経済的背景
• 図144：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図145：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図146：空気清浄に関する消費者の状況
• 図147：人口（2020年～2030年）
• 図148：消費者支出（2020年～2030年）
• 図149：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアの家庭用殺虫剤

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• より安全な製剤への需要の高まりが成長を牽引
• 主要な業界動向
• 図150：家庭用殺虫剤の主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• スプレー/エアゾール殺虫剤が市場シェアの大半を占める
• 電気式殺虫剤が急成長を遂げる
• 図151：家庭用殺虫剤の売上高（2020年～2030年）
• 図152：家庭用殺虫剤の販売量（2020年～2030年）
• 図153：家庭用殺虫剤のカテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者がより安全で多機能な殺虫剤への需要を牽引する
• スプレー/エアゾール殺虫剤は引き続き主流となるが、電気殺虫剤が最もダイナミックな製品となる
• 環境に優しい代替手段とデジタルチャネルの台頭が未来を形作る
• 図154：家庭用殺虫剤の売上高予測（2020年～2030年）
• 図155：家庭用殺虫剤のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要企業はイノベーションを通じて優位性を維持する
• KAOのビオレガードモスブロックセラムに搭載された独自のアンチランディングテクノロジー
• 図156：KAOビオレガードモスブロックセラム（独自のアンチランディングテクノロジー搭載）
• 大規模な合併・買収や新規事業立ち上げはない
• 図157：家庭用殺虫剤企業の株式保有状況（2025年）
• 図158：家庭用殺虫剤のブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• Eコマースの成長にもかかわらず、オフライン小売業は依然として優位性を保っている
• 小売業のeコマースが最も急速に成長しているチャネル
• 図159：家庭用殺虫剤に関するアナリストの見解
• 小売環境を形成する動向
• 図160：家庭用殺虫剤の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図161：家庭用殺虫剤の経済的背景
• 図162：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図163：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図164：家庭用殺虫剤に関する消費者の状況
• 図165：人口（2020年～2030年）
• 図166：消費者支出（2020年～2030年）
• 図167：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項