南米のヘアスタイリング製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年の南米ヘアスタイリング製品市場の規模は4億9,343万米ドルと推定されており、2025年の4億6,475万米ドルから拡大し、2031年には6億6,560万米ドルに達すると予測されています。

2026年から2031年にかけてのCAGRは6.17％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（クリーム、ジェル・ワックス、スプレー・ムース、その他）、成分（天然・オーガニックおよび従来型・合成）、エンドユーザー（男性および女性）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他）、および国（ブラジル、アルゼンチン、チリなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

南米ヘアスタイリング製品市場の動向とインサイト

増加するアフロ・ラテン系人口が、テクスチャリングおよびスタイリングのニーズを牽引

南米では、アフロ・ラテン系人口の増加に伴い、テクスチャのある髪質に特化したヘアスタイリング製品への需要が急増しています。アフロ系住民が多数居住するブラジルは、この動向の最前線に立っています。科学的研究により、アフロ系の髪質には特有のゲノム的特徴があることが特定されており、これに合わせた処方開発の必要性が浮き彫りになっています。これらの処方は、水分保持力の低さや脆さが増す傾向といった、特有の特性に対応するものです。この層のスタイリング要件は、ストレートヘアやウェーブヘアを持つ人々とは大きく異なり、保湿効果が高く、特殊なホールド力を備えた製品へのニーズが高まっています。市場では、こうした特定のニーズに応える製品開発戦略が展開され、美的要望と健康面への配慮のバランスが取られています。この機会を捉えた企業は、アフロテクスチャードヘアの分子レベルや構造上の微妙な違いを尊重した専用製品ラインを展開しており、将来にわたって市場に影響を与え続ける持続的な成長に向けた体制を築いています。

パーソナルグルーミングへの消費者の関心の高まり

2024年、南米のグルーミング市場では男性消費者が82.65％という大きなシェアを占めており、市場を牽引しています。この圧倒的な存在感は、同地域のグルーミングの在り方を再構築する上で、男性が果たす極めて重要な役割を浮き彫りにしています。サンパウロ、ブエノスアイレス、ボゴタなどの主要都市では、高度なヘアケアソリューションへの需要が急増しています。この需要の伸びは、プロフェッショナルな外見に対する基準の高まりと、セルフケアへの関心の高まりによって牽引されています。特にZ世代やミレニアル世代といった若い世代がこの動向を牽引しており、多様なヘアスタイルやプレミアム製品を試すことに意欲的です。InstagramやTikTokなどのプラットフォームにおける男性グルーミングインフルエンサーの台頭により、男性の間でヘアケアや製品の試用に関する会話が一般的になってきました。この市場の進化は、男らしさに対する認識の変化、可処分所得の増加、そしてeコマースへのアクセス拡大によってさらに後押しされています。世界銀行の報告によると、2023年のアルゼンチンの1人当たり国民総所得は1万2,890米ドルでした。

偽造製品の氾濫

南米市場には偽造ヘアスタイリング製品が氾濫しており、市場の成長にとって深刻な障害となっています。こうした無許可の模倣品は、消費者の信頼を損なうだけでなく、ブランド価値をも脅かしています。多くの場合、これらの偽造品には粗悪な成分が混入されており、スタイリング効果を十分に発揮できないばかりか、場合によっては消費者の健康を危険にさらすこともあります。この問題は、取り締まりが緩く、グレーマーケットでの流通が横行している国境地域や賑やかな都市部で特に顕著です。こうした偽造品は、正規品の価格に下落圧力をかけています。本物と偽物を区別できない多くの消費者は、より安価な代替品を選ぶ傾向にあります。この傾向により、メーカーがイノベーションやマーケティングに投資する余力が制限され、カテゴリー全体の成長を阻害する悪循環が生じています。中期的な影響は明らかであり、規制枠組みの整備が遅れていることや、消費者教育の浸透に時間がかかっていることが浮き彫りになっています。各ブランドは真正性確認技術の導入やサプライチェーン管理の強化に取り組んでいますが、これらの対策が広範囲に及ぶ効果を発揮するにはまだ時間がかかっており、予測期間を通じて偽造品問題は根強い懸念事項となるでしょう。

セグメント分析

2025年、南米のヘアスタイリング製品市場では、クリーム、ジェル、ワックスが市場シェアの77.02％という大きな割合を占め、市場を席巻しています。これらの製品は汎用性が高く、さまざまな髪質やスタイリングの好みに応えることができます。この優位性は特にブラジルで顕著であり、同国では大規模なアフロ・ラテン系コミュニティが、テクスチャのある髪を巧みにスタイリングするためにこれらの製品を利用しています。最近の製品革新は、スタイリングだけでなく髪の健康にも重点を置いており、頻繁な使用によるダメージへの懸念を和らげています。一方、スプレーやムースなど、CAGR6.39％で最も急速に成長しているセグメントをはじめ、その他のいくつかのセグメントが市場の残り22.98％を占めており、それぞれが異なるスタイリングのニーズや場面に対応しています。

スプレーおよびムースセグメントが2026年から2031年にかけてCAGR6.39％という堅調な成長を遂げている背景には、塗布技術と処方科学の進歩があります。特に都市部のビジネスパーソンは、硬くなったり目障りな残留物が残ったりすることなく、素早く塗布でき、確かなホールド力を発揮するこれらの製品に魅力を感じています。注目すべき革新としては、アンモニアフリーの処方や天然成分を配合した製品があり、スタイリングと髪の健康の両方に応えています。また、このセグメントは「テクスチャライゼーション」という動向の波にも乗っており、劇的な変化を強いるのではなく、自然な髪の質感を際立たせる製品が提供されています。これは、自然な見た目、動き、手触りを醸し出すスタイルへと変化しつつある消費者の嗜好と見事に合致しています。

2025年現在、従来型／合成成分は、その実証済みの性能と消費者の慣れ親しんだイメージに支えられ、72.85％という圧倒的な市場シェアを占めています。その優位性は、安定した性能、コストパフォーマンスの良さ、そして様々な環境条件への適応力に起因しています。しかし、この強固な地位は、高まる健康への懸念という課題に直面しています。調査により、広く使用されている合成成分に関連する潜在的なリスクが浮き彫りになっています。特に、ヘアケア製品に含まれる特定の防腐剤や香料が接触性皮膚炎と関連していることが調査で指摘されており、これにより、消費者は代替処方を求める方向にシフトしつつあります。

現在、ナチュラルおよびオーガニック分野の市場シェアは27.15％ですが、急速に拡大しており、2026年から2031年にかけてCAGR6.6％を記録し、市場全体を上回るペースで成長しています。この急成長は、成分の安全性に対する消費者の意識の高まりと、持続可能な選択肢への志向に後押しされています。天然深共晶溶媒（NaDES）のような革新技術は、従来存在していた性能のギャップを埋め、天然配合製品の安定性と有効性を高めています。ロレアルやグルポ・ボティカリオをはじめとする主要企業は、持続可能な調達や環境に優しい取り組みに注力しています。2024年10月に開催される第34回IFSCC総会でのワークショップでは、化粧品における持続可能性とバイオテクノロジーに焦点が当てられ、こうした企業の取り組みが強調される予定です。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年の南米ヘアスタイリング製品市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年の市場規模は4億9,343万米ドルと推定されており、2031年には6億6,560万米ドルに達すると予測されています。2026年から2031年にかけてのCAGRは6.17％となる見込みです。
• 南米ヘアスタイリング製品市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • クリーム、ジェル、ワックスが市場シェアの77.02％を占めています。
• 南米ヘアスタイリング製品市場におけるスプレーおよびムースの成長率はどのくらいですか？
  • スプレーおよびムースセグメントはCAGR6.39％で最も急速に成長しています。
• 南米ヘアスタイリング製品市場におけるナチュラルおよびオーガニック製品の市場シェアはどのくらいですか？
  • ナチュラルおよびオーガニック分野の市場シェアは27.15％ですが、急速に拡大しており、2026年から2031年にかけてCAGR6.6％を記録する見込みです。
• 南米ヘアスタイリング製品市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal SA、Unilever PLC、Procter & Gamble Co.、Henkel AG & Co. KGaA、Natura & Co.、Grupo Boticario、Revlon Inc.などです。
• 南米ヘアスタイリング製品市場における偽造品の影響は何ですか？
  • 偽造品は市場の成長にとって深刻な障害となり、消費者の信頼を損ない、ブランド価値を脅かしています。
• 南米ヘアスタイリング製品市場における男性消費者のシェアはどのくらいですか？
  • 2024年、南米のグルーミング市場では男性消費者が82.65％という大きなシェアを占めています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 増加するアフロ・ラテン系人口が、ヘアテクスチャリングやスタイリングのニーズを牽引しています
  • 身だしなみへの消費者の関心の高まり
  • ソーシャルメディアプラットフォームと著名人による推奨の影響
  • 製品処方の技術革新
  • オーガニックおよびナチュラルなヘアスタイリング製品への需要の急増
  • オンラインのチュートリアルに後押しされ、自宅で自分でヘアスタイリングを行う動向が高まっています
• 市場抑制要因
  • 偽造品の横行
  • 化学成分に対する健康上の懸念
  • 原材料価格の変動が製品価格に影響を及ぼしています
  • 地元ブランドからの競合の激化
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • クリーム、ジェル、ワックス
  • スプレーおよびムース
  • その他
• 成分別
  • ナチュラル／オーガニック
  • 従来型／合成
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他
• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • コロンビア
  • チリ
  • ペルー
  • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal SA
  • Unilever PLC
  • Procter & Gamble Co.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Natura & Co.（Grupo Natura, Aesop, The Body Shop）
  • Grupo Boticario
  • Revlon Inc.
  • Coty Inc.（Wella, Sebastian）
  • John Paul Mitchell Systems
  • Conair Corp.（Aquage）
  • Kenvue Inc（Vogue International LLC）
  • Alfaparf Milano Group
  • Beauty Care Brazil
  • Keune Haircosmetics
  • Estee Lauder Companies Inc（Aveda, Bumble and Bumble）
  • Kao Corporation（Goldwell, KMS）
  • LOLA Cosmetics
  • Cless Cosmeticos
  • JayLuc Cosmeticos
  • Moroccanoil Inc.

第7章 市場機会と将来の展望