欧州のヘアスタイリング製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州のヘアスタイリング製品市場規模は2025年に31億8,000万米ドルと評価され、2026年の33億1,000万米ドルから2031年までに40億3,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは4.01％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（スプレー、ムースなど）、成分（天然・オーガニック、従来型・合成）、エンドユーザー（男性、女性）、販売チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店など）、および国（ドイツ、英国、イタリア、スペイン、フランス、ロシア、その他欧州）ごとに分類されています。市場予測は、金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州ヘアスタイリング製品市場の動向と洞察

硫酸塩フリーおよびシリコーンフリー処方の急増

欧州のヘアスタイリング製品市場では、主に消費者の意識の高まりと、より健康的で持続可能な代替品への需要増加を背景に、硫酸塩フリーおよびシリコーンフリーの処方への著しい移行が見られます。この市場の進化は、天然成分や環境に配慮した製品への消費者の嗜好における根本的な変化を反映しています。配合技術における最新の進歩により、優れたスタイリング性能を実現しつつ、熱保護、保湿力の向上、髪質の修復といった重要な利点も取り入れられています。例えば、2023年5月、マリア・ニラ（Maria Nila）は、最適な水分補給と洗髪・スタイリングプロセスの改善を実現するために設計された、特殊な栄養成分を配合したヘアケアライン「Coils &Curls」を発売しました。「Coils &Curls」の全製品ラインにおいて、硫酸塩、パラベン、シリコーン化合物は厳格に排除されています。

ソーシャルメディアと著名人による推奨の影響

欧州のヘアスタイリング製品市場は、ソーシャルメディアプラットフォームがマーケティングや消費パターンに与える影響を通じて、大きな変革を遂げてきました。各社は、主要なマーケティング手法としてセレブリティ起用を戦略的に実施しており、著名人が製品を宣伝することで消費者の購買決定を後押ししています。こうした起用の効果は、セレブリティのプロファイルと製品の特性との戦略的な整合性に加え、ターゲット層に対してブランドメッセージを効果的に伝える能力にかかっています。各社は、欧州地域におけるマーケティング投資への取り組みを強化しています。例えば、ロレアルのユニバーサル登録文書によると、同社の世界の広告・販促費は、2023年の133億ユーロから2024年には140億ユーロへと増加しました。

化学成分に対する健康上の懸念

欧州のヘアスタイリング製品に含まれる有害な化学成分に対する消費者の意識の高まりは、市場抑制要因となっています。2024年、欧州化学物質庁（ECHA）は、「極めて懸念の高い物質」の候補リストを拡大し、従来のヘアスタイリング製品の処方に一般的に使用されているいくつかの成分を含めました。この動きにより、メーカーは製品の処方およびコンプライアンス戦略の再評価を余儀なくされています。欧州委員会は、2024年に欧州連合（EU）加盟国および欧州経済領域（EEA）諸国から、危険な製品に関する4,137件の警告が報告されたと発表しました。これは、「危険な非食品製品に関する迅速警報システム（RASF）」が開始されて以来、「警告」カテゴリーにおける検証済み通報件数として最多を記録するものです。この増加は、欧州市場における潜在的に有害な製品を特定する上での同システムの有効性を示しており、消費者の購買決定やメーカーの製品開発戦略に影響を与えています。

セグメント分析

2025年、欧州のヘアスタイリング市場において、クリーム、ジェル、ワックス製品が77.85％のシェアを占めています。これらの製品は、その汎用性、効果、そして消費者の嗜好により、市場での主導的地位を維持しています。ジェルおよびワックスは最大のセグメントを占めており、さまざまな髪質に対応できるスタイリング能力により、今後もこの地位を維持すると予想されます。これらの製品は、シリコーンや合成ポリマーなどの成分を通じて、ホールド力、ツヤ、うねり抑制効果をもたらします。これらの成分は保護膜を形成し、髪の扱いやすさと滑らかさを高めます。

スプレーやムース製品は、2026年から2031年にかけてCAGR 4.18％で成長すると予測されています。この成長は、軽量で汎用性が高く、使いやすいスタイリングソリューションに対する消費者の需要に起因しています。これらの製品は、重さを感じさせることなくボリューム、ホールド力、質感を提供し、自然で柔軟なスタイルへのニーズに応えています。消費者が髪の健康や多機能な製品を重視するようになるにつれ、熱保護スプレーやUVカットスプレーの人気が高まっています。ムース製品は、自宅でプロ並みの仕上がりを実現したい細い髪や巻き毛の消費者に支持されています。ファッション動向、ソーシャルメディアの影響、エアゾール技術や環境に優しいパッケージングの進歩により、市場での普及が進んでいます。

2025年には、欧州のヘアスタイリング製品市場において、従来型／合成成分を含む製品が72.95％のシェアを占め、市場をリードしています。これらの製品は、定着した消費者の習慣、広範な入手可能性、そして多国籍ブランドの強力な存在感により、市場での主導的地位を維持しています。従来型製品は、その実証済みの効果、手頃な価格、そして広範な流通網により、特に性能と利便性を重視する消費者の間で、依然として人気を博しています。

一方、天然・オーガニック製品セグメントは、CAGR 4.39％という速いペースで成長しています。この成長は、天然・オーガニックの代替品を求める、健康志向や環境意識の高い消費者によって牽引されています。各ブランドは、植物由来、硫酸塩不使用、環境に優しい処方を開発することで、この動向に対応しています。自然派製品への移行は、合成化学物質への懸念、「クリーンビューティー」への需要の高まり、そしてより安全で無毒な成分に対する規制面の支援に起因しています。この動向は、成分の透明性や持続可能性を消費者が重視するドイツなどの国々で特に顕著です。現在、売上高の大部分は従来型製品が占めていますが、自然派セグメントの急速な拡大は、市場の競合情勢における変革を示唆しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州のヘアスタイリング製品市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に31億8,000万米ドル、2026年には33億1,000万米ドル、2031年までには40億3,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.01%です。
• 欧州のヘアスタイリング製品市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Henkel AG & Co. KGaA、Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Coty Inc.、Kao Corporation、Revlon Inc.、Mandom Corp.、Oriflame Holding AG、Church & Dwight Co. Inc.、Shiseido Company, Limited、Davines Group、John Paul Mitchell Systems、Alfaparf Milano S.p.A、Suavecito Pomade、Puig Brands, S.A.、Federici Brands LLC、Moroccanoil Israel Ltd.、Maria Nila、The Estee Lauder Companies Inc.です。
• 欧州のヘアスタイリング製品市場の動向は何ですか？
  • 硫酸塩フリーおよびシリコーンフリー処方の急増、ソーシャルメディアと著名人による推奨の影響、化学成分に対する健康上の懸念などが挙げられます。
• 欧州のヘアスタイリング製品市場におけるセグメント分析はどのようになっていますか？
  • 2025年、クリーム、ジェル、ワックス製品が77.85%のシェアを占め、スプレーやムース製品は2026年から2031年にかけてCAGR 4.18%で成長すると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 硫酸塩フリーおよびシリコーンフリー処方の急増
  • ソーシャルメディアと著名人による推奨の影響
  • 自然派・オーガニック製品へのシフト
  • 製品処方の技術革新
  • パーソナルグルーミングへの注目が高まっています
  • 拡大する男性向けグルーミング市場
• 市場抑制要因
  • 化学成分に対する健康上の懸念
  • 偽造製品の氾濫
  • サロンサービスの競合が小売製品の市場シェアに影響を与えています
  • 持続可能性への懸念が、製品の包装および製造に関する意思決定に影響を及ぼしています
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • クリーム、ジェル、ワックス
  • スプレーおよびムース
  • その他
• 成分別
  • ナチュラル／オーガニック
  • 従来型／合成
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他
• 国別
  • ドイツ
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • フランス
  • ロシア
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • Coty Inc.
  • Kao Corporation
  • Revlon Inc.
  • Mandom Corp.
  • Oriflame Holding AG
  • Church & Dwight Co. Inc.
  • Shiseido Company, Limited
  • Davines Group
  • John Paul Mitchell Systems
  • Alfaparf Milano S.p.A
  • Suavecito Pomade
  • Puig Brands, S.A.
  • Federici Brands LLC
  • Moroccanoil Israel Ltd.
  • Maria Nila
  • The Estee Lauder Companies Inc.

第7章 市場機会と将来の展望